Servidores de anúncios em vídeo x servidores de anúncios gráficos: usar os dois ou um?

Os anúncios gráficos e em vídeo são os dois formatos de publicidade mais populares no momento que estão gerando muito dinheiro para editores e anunciantes.

Os anúncios em vídeo estão crescendo agora. Algumas estimativas afirmam que ele ultrapassará todos os outros formatos de anúncios digitais em apenas alguns anos. Existem muitos servidores de anúncios diferentes disponíveis para o editor, mas nem todos podem lidar com anúncios em vídeo com eficiência. Os anúncios em vídeo exigem servidores dedicados de alta largura de banda para lidar com altos níveis de tráfego e tempos de carregamento para esses anúncios. Os dois tipos de servidores de anúncios são plataformas de veiculação de anúncios em vídeo, especializadas em anúncios em vídeo e plataformas de veiculação de anúncios gráficos que normalmente veiculam a maioria dos formatos de anúncio.

Hoje, a maioria dos servidores de anúncios convencionais pode veicular anúncios gráficos e em vídeo com bastante facilidade, apesar da diferença no resultado final. Há algumas diferenças significativas para entender sobre os servidores de anúncios gráficos e de vídeo que abordaremos neste artigo.

Continue lendo para obter todas as informações sobre servidores de anúncios em vídeo e servidores de anúncios gráficos.

Detalhamento da Definição

Os servidores de anúncios em vídeo são os intermediários entre os editores, que publicam conteúdo de vídeo em sites e aplicativos, e as empresas de publicidade que desejam anunciar nesses sites e aplicativos. Eles não são o mesmo que redes de anúncios em vídeo.

Os servidores de anúncios em vídeo facilitam principalmente a exibição de anúncios em vídeo. Isso pode ser feito por meio de métodos programáticos: vídeos direcionados podem ser veiculados com base nas informações demográficas de um segmento de público coletadas por meio de cookies ou na popularidade de um determinado conteúdo entre os usuários.

Um servidor de anúncios gráficos apenas veiculará anúncios para exibição (ou seja, banners e outras unidades que aparecem acima da dobra).

Os servidores de anúncios em vídeo são iguais aos servidores de anúncios gráficos?

Os servidores de anúncios em vídeo e os servidores de anúncios gráficos têm muitas semelhanças, o que é compreensível, pois foram projetados para fazer a mesma coisa: veicular anúncios. Adicionar vídeo à mistura não era uma grande pressão sobre os recursos tecnológicos da maioria dos servidores de anúncios existentes, então não havia razão para não fazer anúncios em vídeo.

99% dos editores que atendemos desejam exibir anúncios em vídeo e anúncios gráficos.

O mesmo vale para os anunciantes – eles querem alcançar seu público-alvo de várias maneiras, e os anúncios em vídeo e gráficos convertem poderosamente.

Quando você usa um dos servidores de anúncios hospedados, há uma boa chance de que eles possam veicular anúncios gráficos e anúncios em vídeo em seu site. Na verdade, faria pouco sentido para qualquer provedor de servidores de anúncios hospedados poder servir apenas um ou outro. Por que eles iriam querer limitar seus potenciais fluxos de receita? Afinal, eles querem que seus clientes sejam bem-sucedidos.

Portanto, se você estiver usando o Google Adsense ou outros servidores de anúncios, não há motivos para acreditar que não poderá veicular anúncios deles que sejam gráficos e de vídeo em algum momento.

Existem algumas pequenas diferenças entre anúncios gráficos e em vídeo em termos da tecnologia necessária para veiculá-los.

Servidores de anúncios em vídeo x servidores de anúncios gráficos: principais diferenças

Vejamos agora as diferenças entre os servidores de anúncios gráficos e os servidores de anúncios em vídeo.

Os anúncios gráficos são simplesmente imagens estáticas que podem ser um pouco chatas com os anúncios em vídeo dinâmicos.

Além disso, ele distingue um anúncio de banner de exibição de um player de vídeo incorporado ou pairando ao lado do conteúdo do seu blog.

Essa é a principal diferença entre anúncios em vídeo e anúncios gráficos.

O resto da expressão é basicamente o mesmo - sempre há um editor. Anunciante, cópia criativa do anúncio, servidor de anúncios e usuário.

A diferença entre os dois tipos de servidor é, em última análise, técnica, embora possa ter um grande impacto no design de suas campanhas de publicidade em vídeo. Tudo se resume a quais tags de anúncio específicas você escolhe usar e como sua equipe planeja implementá-las no código do seu site.

Seu servidor de anúncios pode ser configurado para receber solicitações de anúncios gráficos e em vídeo. Mas para ser compatível com vídeo, ele precisa ser capaz de recuperar solicitações de anúncios em vídeo de players de vídeo.

Isso significa que você precisará usar um tipo específico de tag — a tag VAST 3.0 ou uma tag compatível com IAB — para qualquer player que veiculará anúncios em vídeo.

A diferença entre usar essas tags e usar tags de anúncios gráficos tradicionais é sutil, mas importante: quando uma solicitação de anúncio vem por meio de tags compatíveis com VAST 3.0 ou IAB, o servidor de anúncios pode reconhecer que está sendo solicitado um anúncio em vídeo e ele sabe quais players são capazes de lidar com essas solicitações de anúncios.

Em seguida, ele roteia automaticamente a solicitação de acordo, sem precisar de mais informações do jogador (o que significa que não há ação de sua parte).

Se seu site for usado para veicular anúncios gráficos regulares (banners), um servidor de anúncios com capacidade de exibição fará o truque.

Fora isso, as diferenças são triviais. A maioria dos editores e usuários não se importa muito com as diferenças.

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Justificando servidores de anúncios de vídeo dedicados

Se os servidores de anúncios em vídeo e os servidores de anúncios gráficos são quase a mesma coisa, qual é a finalidade dos servidores de anúncios em vídeo dedicados? Isso ocorre porque alguns editores se concentram principalmente no conteúdo de vídeo, portanto, eles desejam servidores de anúncios orientados a vídeo que os ajudem a acomodar os tipos mais recentes de blocos de anúncios em vídeo para aprofundar a análise de vídeo, relatórios e previsão de vídeo.

Com o avanço do vídeo digital, os editores desejam maximizar seus ganhos por impressão e, como resultado, desejam garantir que seu inventário seja o mais premium possível.

Para aumentar seu potencial de receita, os editores estão procurando métodos para diversificar os blocos de anúncios que vendem em seu site em tempo real, oferecendo mais tipos de blocos de anúncios em vídeo. Esse é um dos motivos pelos quais alguns editores preferem usar servidores de anúncios em vídeo dedicados.

Os servidores de anúncios em vídeo são projetados para acomodar os mais recentes tipos de blocos de anúncios em vídeo, oferecendo aos editores a flexibilidade de vender uma ampla variedade de tipos de inventário de anúncios em vídeo.

As métricas de vídeo incluem taxas de conclusão, duração média da visualização, visualizações por visita e muito mais, o que simplesmente não faz sentido para anúncios gráficos. Um servidor de anúncios específico de vídeo oferece aos editores um controle incomparável sobre a implementação de seu inventário para que eles possam maximizar o rendimento e gerar resultados em todas as plataformas; desktop, web móvel e até mesmo dispositivos de TV conectados.

No final, a única razão para buscar um servidor de anúncios dedicado é se você nunca executar nenhum outro tipo de anúncio. Mas isso tem uma grande chance de limitar seus fluxos de receita de anúncios.

Pode poupar algum aborrecimento se você escolher um servidor de anúncios que possa acomodar anúncios gráficos e em vídeo, pois a maioria dos editores não pode garantir que sempre usará um tipo de campanha publicitária.

MonetizeMore pode lhe dar o melhor dos dois mundos

Você nem sempre pode supor que os servidores de anúncios gráficos e os servidores de anúncios em vídeo são configurações totalmente diferentes, já que 99% dos servidores de anúncios decentes fornecem ambos enquanto o matam no jogo de vídeo e exibição em dispositivos móveis e desktop.

É importante ter em mente que os servidores são diferentes, e os editores somente de vídeo podem se beneficiar de um servidor de anúncios em vídeo dedicado porque ele é mais poderoso e oferece melhores recursos de geração de relatórios e relatórios.

Quando se trata de usar os dois ou apenas um servidor de anúncios, você provavelmente não errará com um parceiro de gerenciamento de anúncios que pode melhorar sua receita com esses dois servidores de anúncios.

É crucial, no entanto, que você faça um loop em uma pilha de tecnologia de anúncios que maximize seu ROI.

O resultado é um aumento na receita de anúncios gráficos e em vídeo, bem como um aumento nos ganhos gerais de cada visualização de página.

Para os anunciantes, você também está alcançando seu público-alvo de forma mais eficaz – afinal, por que escolher entre vídeo e display se você pode ter os dois?

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Perguntas frequentes