Descoberta de vídeo: a peça que faltava em sua pilha de anúncios

Há um número finito de maneiras de monetizar seu site e apenas algumas opções para reforçar sua pilha de anúncios antes de começar a ver retornos decrescentes. Quando você já tem anúncios gráficos, uma unidade de vídeo, uma boa configuração de lances de cabeçalho e publicidade programática, o que resta para você?

Os editores que dependem de publicidade sabem que quanto mais inventário de publicidade tiverem em seu site, mais oportunidades terão de vender. É aqui que a tecnologiaVideo Discoverypode fazer uma grande diferença, aumentando sua receita e ajudando seus usuários a descobrir conteúdo de vídeo envolvente de alta qualidade.

O que édescoberta de vídeo?

Simplificando, oVideo Discoveryé uma tecnologia que permite que o bloco de anúncios em vídeo de um editor recomende conteúdo de vídeo relevante ativamente.

Então, digamos que um usuário clique em uma coluna sobre o jogador de basquete Lebron James. A Unidade de descoberta de vídeo na página provavelmente recomendaria uma lista de reprodução do conteúdo de vídeo de melhor desempenho sobre outros jogadores de basquete, times e a NBA em geral. Afinal, pode ser desagradável apresentar a esse usuário conteúdo sobre hóquei e certamente seria confuso reproduzir conteúdo em vídeo sobre algo realmente irrelevante, como política ou música.

A lógica por trás desse método é que, se um usuário estiver interessado em um tópico o suficiente para visitar a página, ele também estará interessado nesse tópico quando for exibido um vídeo nessa página. Quando um usuário está interessado em um vídeo, é mais provável que ele permaneça nessa página, consuma mais do vídeo, espere para ver o próximo vídeo na lista de reprodução e até mesmo assista a mais anúncios.

Como funciona adescoberta de vídeo?

A descoberta de vídeogeralmente é composta por uma combinação do seguinte:

• Correspondência contextual: quando uma unidade dedescoberta de vídeoé colocada em uma página, ela verifica a página em busca de palavras-chave que indiquem qual é o tópico da página.Em seguida, ele pode vasculhar a biblioteca de conteúdo de vídeo anexada para selecionar apenas os vídeos mais relevantes para esse tópico.

• Dados proprietários: Ao utilizar dados endereçáveis, a unidade pode enriquecer a tomada de decisões e direcionar o perfil de usuário certo com o conteúdo certo. É importante observar que nenhum desses dados seria uma informação de identificação pessoal ou interferiria na privacidade do visitante.

• Classificação histórica : o algoritmo de descoberta classifica continuamente a qualidade de cada vídeo por meio de um sistema de pontuação complexo.Ele apresenta aos usuários apenas os vídeos com melhor desempenho naquele exato momento.

Descoberta de vídeoe sua estratégia de conteúdo de vídeo existente

Se o seu site ainda não tem vídeo, então o que você está esperando? O vídeo provou ser mais atraente para os usuários do que texto ou imagens estáticas, e a publicidade em vídeo está crescendo mais rapidamente do que todos os outros tipos de publicidade online. Então, você provavelmente já tem uma estratégia de conteúdo de vídeo em vigor.

Para esclarecer, oVideo Discoverynão substitui sua estratégia de conteúdo de vídeo. É para ser cortesia. Se você tiver um vídeo exclusivo que foi criado especificamente para um artigo individual, ele deve ser destacado acima da dobra. No entanto, depois que o leitor visualizar o vídeo e começar a rolar a página, ele deve ter a chance de ver mais vídeos. Especificamente, vídeos que permanecem relevantes para seus interesses.

É aí que entra oVideo Discovery.

Como a distribuição permite que a descoberta alcance escala

Se você for como muitos editores digitais, não terá um vídeo exclusivo produzido paracadaartigo. Seja devido a orçamentos limitados, mão de obra ou limitações de tempo, é completamente compreensível que nem todas as páginas recebam seu vídeo de qualidade.

Com um mecanismo dedescoberta de vídeo, emparelhado com parceiros de distribuição integrados, os editores podem ter uma biblioteca quase infinita de conteúdo de vídeo de nível profissional apresentado em todas as páginas. Isso significa que você pode misturar conteúdo de vídeo de marcas de qualidade em sua biblioteca de vídeos, e a tecnologiaVideo Discoverypoderá recomendar qualquer vídeo que seja mais relevante.

Não há mais razão para não ter um vídeo em cada artigo, não importa o assunto. Com tanto conteúdo de vídeo monetizado, seu inventário de anúncios em vídeo pode se expandir, incluir mais do seu público e aumentar sua receita.

Impulsionando o inventário de anúncios com oVideo Discovery

Conforme discutimos anteriormente, o inventário é uma mercadoria limitada para os editores. Com muitos blocos de anúncios sendo exibidos em seu site, você corre o risco de diminuir a velocidade do site, diminuir sua classificação no Google e, o mais importante, prejudicar a experiência do usuário. Lembre-se, uma vez que você perde um leitor por causa de um UX ruim, ele pode nunca mais voltar.

É por isso que é tão importante garantir que sua pilha de anúncios funcione em harmonia. Com uma seleção diversificada de blocos de anúncios, misturando um equilíbrio adequado de unidades de exibiçãoevídeo, nem seus usuários nem seu site ficarão sobrecarregados. Eles poderiam até mesmo apoiar um ao outro.

Quando uma unidade dedescoberta de vídeoestá atraindo um nível mais alto de envolvimento do usuário em uma página, não apenas os anúncios precedentes são visualizados, mas também as unidades de exibição visíveis que estão na mesma dobra. É assim que os elementos de uma pilha de anúncios equilibrada podem se fortalecer, em vez de competir entre si.

Introdução àdescoberta de vídeo

O principal obstáculo para começar é escolher o parceiro certo para você. Se você é um editor maior que já possui muito conteúdo de vídeo, sua prioridade é garantir que esses vídeos arduamente conquistados obtenham a exposição máxima de uma forma que não prejudique a experiência do usuário. Se você for um editor menor e tiver apenas uma quantidade limitada de conteúdo de vídeo sendo produzido, convém fazer parceria com um fornecedor que tenha muitas opções de distribuição e parcerias.

Não importa que tipo de editor você seja, há um lugar para o Video Discoveryem sua pilha de anúncios. Se você tiver alguma dúvida sobre como ele pode se encaixar em sua estratégia de monetização, sinta-se à vontade para entrar em contato com os especialistas emVideo Discoveryda Primis, uma parte da Universal McCann.

Obrigado a Jacob Simkovich, chefe de marketing da Primis, por sua contribuição a este post!