DSP de vídeo: como usá-lo?

O objetivo principal da publicidade é chamar a atenção do cliente e transmitir a eles os valores centrais da marca. Em um mundo sobrecarregado de impressões, isso é um desafio.

No entanto, anúncios em vídeo on-line emocionais com visuais espetaculares podem se destacar e chamar a atenção do usuário.

O segredo da publicidade em vídeo bem-sucedida está na psicofisiologia. As imagens em movimento são muito mais fáceis de lembrar do que as estáticas; histórias curtas em vídeo são muito mais interessantes do que a palavra escrita.

Um anúncio em vídeo pode contar mais sobre seu produto em segundos do que muitos textos/imagens. De fato, o criativo de vídeo é o formato mais dinâmico e colorido possível.

Em 2022, a publicidade em vídeo se tornou ainda mais eficaz e acessível. Além disso, a influência da publicidade em vídeo deve aumentar ainda mais nos próximos anos, e sua receita deve crescer 70% em 2024 e atingir US$ 360 bilhões até 2027:

Hoje em dia, é bastante desafiador imaginar uma campanha de sucesso sem anúncios em vídeo bem projetados.

Para obter melhores resultados, recomendamos o uso de publicidade programática em vídeo, que ajuda você a posicionar seus anúncios com sucesso e a escolher um editor confiável de marca segura.

Benefícios do vídeo DSP: Brand Safety

Sem dúvida, um vídeo tem muitas vantagens, mas custa mais do que anúncios em imagens. Além disso, a indústria tem enfrentado golpes de publicidade em vídeo: os sites hospedam anúncios para maximizar suas receitas enquanto diminuem o alcance da publicidade. Infelizmente, para os anunciantes, é dinheiro perdido.

Novas maneiras de enganar os anunciantes estão surgindo dia após dia. A única maneira de evitar isso é usar as plataformas programáticas DSP corretas.

Como se sabe, o ecossistema RTB tem muitas partes móveis. Por um lado, a Demand-Side Platform permite que você gerencie a publicidade em vídeo em lances em tempo real em trocas de anúncios. Por outro lado, os editores usam a plataforma do lado da oferta (o inverso do DSP) para vender seu inventário de anúncios por meio de uma troca de anúncios durante lances em tempo real.

Com as plataformas de demanda, os anunciantes podem atingir o desempenho máximo de anúncios em vídeo digital em um ambiente seguro.

Além disso, existem DSPs de diferentes níveis no ecossistema publicitário. Mas, para lançar uma campanha publicitária bem-sucedida, você precisa cobrir o maior número possível de tamanhos e formatos de anúncios em vídeo. Além disso, criar uma interação limpa e segura entre a marca e seu público-alvo é vital. Portanto, essas oportunidades estão disponíveis apenas para os melhores DSPs e Ad Exchanges, como Amazon DSP Video Ads, SmartyAds DSP e outros.

Portanto, nossa plataforma de demanda suporta todos os formatos. É um software robusto que usa IA e ML para:

• comprar anúncios em vídeo em tempo real;
• automatizar todos os processos;
• otimizar o custo por clique;
• atingir o público certo no lugar certo;
• oferecem muitos outros benefícios para os anunciantes:

Configurar uma campanha de anúncio em vídeo: passo a passo

Dividiremos o processo em seis etapas para ajudar você a entender como usar a plataforma DSP e obter os melhores resultados dos anúncios em vídeo.

Etapa 1: publicidade digital em vídeo criativo

Pense em como você gostaria de criar um anúncio em vídeo digital para um cliente em potencial. Pode ser um vídeo engraçado, curto, mas memorável. Ou uma história fascinante? Ou você mergulhará o cliente em seu mundo ocupado e bem-sucedido para que ele possa confiar em você?

Considere como você gostaria de completar uma mensagem de vídeo em formato dinâmico para um cliente em potencial.

Por exemplo, você pode ver as últimas tendências em publicidade em vídeo digital:

• A animação animada e divertida é uma tendência crescente na publicidade online. Gráficos em movimento simples e agradáveis ​​são memoráveis ​​e trazem emoções agradáveis;
• Para os conhecedores da sua marca, você pode criar um vídeo explicativo. Dessa forma, você pode mostrar ainda mais seus serviços e mostrar preocupação com seus clientes. Também é discreto demonstrar o valor do seu produto B2C ou B2B;
• A experiência de 360 ​​graus é um novo formato de anúncios em vídeo. Ele usa uma câmera omnidirecional para mergulhar o usuário na atmosfera certa.

Essas tendências são virais nos EUA

Etapa 2: considere a duração do vídeo e se ele pode ser ignorado

Pense no local exato e na duração do seu vídeo criativo. Em termos de interatividade da publicidade, existem tipos de vídeo: anúncios ignoráveis ​​e anúncios não ignoráveis, reproduzidos em conteúdo de vídeo no início (pre-roll), meio e fim. Cada aspecto de personalização afetará a forma como seus clientes em potencial percebem sua mensagem:

• Anúncios ignoráveis ​​não forçam os usuários a assistir os anúncios até o fim;
• Os anúncios não puláveis ​​são a ferramenta perfeita se você precisar de uma conversão rápida. Você pode forçar um usuário a olhar para um anúncio; às vezes, essa é uma tática excelente. As pessoas que assistiram ao vídeo até o final são seus clientes em potencial.

Em seguida, o tempo é tudo. Os primeiros 5 segundos são os mais importantes. Se você não conseguir interessar um cliente em potencial inicialmente, uma visualização mais prolongada não levará ao objetivo desejado. Por esse motivo, as marcas se concentram nos primeiros 5 segundos de um vídeo ao criar anúncios. Eles usam o humor e tentam contar uma história memorável que encontraria a resposta emocional correta do usuário.

No entanto, formatos mais longos de anúncios em vídeo (mais de 30 segundos) também se tornaram populares, especialmente nas mídias sociais. Se o anúncio for útil para novos clientes, por que não? A Hubspot publicou uma pesquisa mostrando que 54% dos clientes desejam ver mais anúncios em vídeo de suas marcas favoritas.

Etapa 3: escolha os formatos de anúncio em vídeo

O objetivo dos anúncios em vídeo é o mesmo dos anúncios estáticos: alcançar os usuários certos na tela certa. Vídeos de diferentes formatos podem ser interativos e não interativos. O criativo de vídeo pode ser em tela cheia, refletir o conteúdo da web ou ser mais compacto.

Para aproveitar os anúncios em vídeo, é essencial conhecer os formatos de publicidade para celular/web mais eficazes para sua estratégia.

Anúncios In-Stream: pular

In-Stream é o anúncio mais popular que aparece em outro conteúdo de vídeo digital (precedente, intermediário ou final). Imagine o caso: você está ansioso para ver o novo podcast nas plataformas de streaming ou no YouTube, mas só você aperta o play — o anúncio sai. É estranho, mas assistir ao vídeo levará alguns segundos.

Claro, a maioria das pessoas percebe que é assim que pode usar o conteúdo gratuito. Então eles assistem aos anúncios com paciência. No entanto, alguém ainda instala anti-banners.

Anúncios de vídeo nativos: imitação habilidosa

A publicidade nativa (ou Outstream) tenta misturar conteúdo e design do site.

Anúncio intersticial em vídeo: faça uma pausa

Esses anúncios em vídeo são concisos (apenas alguns segundos) e particularmente adaptados ao ambiente da web móvel. Os anúncios criativos aparecem como pequenas pausas no jogo ou quando o conteúdo do aplicativo é alterado.

Vídeo de anúncios em banner: liberdade de escolha

Os anúncios em vídeo em banner são considerados menos intrusivos e ajudam a aumentar o reconhecimento da sua marca suavemente. Esses anúncios em banner podem ser facilmente fechados a qualquer momento.

Anúncios em vídeo premiados: receba um bônus

O usuário olha para o anúncio premiado e interage com o próprio bloco de anúncios, realizando ações específicas. Em resposta, eles recebem um bônus, acesso a conteúdo premium ou outra recompensa.

Anúncios em vídeo para celular: no tempo

Os anúncios mobile chegam no momento mais oportuno em diversos formatos, adequados para os devidos gadgets.

Revelar vídeo: zona de visibilidade

Um vídeo de revelação é um anúncio no conteúdo. O anúncio é ativado conforme o usuário rola a página e entra na zona de visibilidade. Nesse caso, a publicidade aparece entre os parágrafos do texto do artigo (não confunda com banners) quando o usuário rola a página.

Anúncios jogáveis: jogo dentro do jogo

Os anúncios em vídeo reproduzíveis são divertidos. Enquanto o usuário está jogando um jogo para celular, ele assiste a um anúncio em vídeo de outro jogo por alguns segundos.

Não incomoda muito o usuário.

Etapa 4: lance sua campanha DSP de anúncio em vídeo

Mostraremos como criar e enviar seu anúncio em vídeo com a SmartyAds Demand Side Platform. É um único painel transparente e de fácil navegação, que permite gerenciar as campanhas em um só lugar.

Primeiro, escolha um tipo de campanha — vídeo:

Em seguida, preencha os parâmetros da campanha, como opções de segmentação, distribuição de orçamento, filtros, monitoramento e otimização:

Considere: quais segmentos de público você precisa para sua publicidade em vídeo? Quem é o seu cliente ideal? Para segmentação sofisticada e de alta qualidade, você pode usar dados demográficos, geográficos, status, idade, sexo, hábitos comportamentais e muito mais.

SmartyAds DSP oferece uma análise detalhada do que irá melhorar a estratégia de publicidade online. Ele permite uma compreensão mais profunda de todos os processos, o que é valioso para o desenvolvimento do negócio.

Além disso, você pode ter um alcance global para o seu público, trazendo o valor do seu produto para cada usuário em cada dispositivo — a maneira certa de encontrar seus clientes ideais. Você verá os resultados da publicidade em vídeo programática lançada nos primeiros dias!

Etapa 5: faça upload do criativo do anúncio em vídeo

Escolha estes parâmetros: nome do criativo, preço para 1.000 impressões e frequência.

Nome. Dê um nome ao seu criativo de vídeo para diferenciá-lo de outros criativos. Como exemplo, use o nome do produto e a data de início.

Clique em URL. Insira a URL do site que direcionaremos ao usuário quando ele clicar no anúncio.

CPM. Selecione um preço aceitável para mil impressões.

Frequência. Escolha quantas vezes por dia o usuário único poderá visualizar esses anúncios em vídeo (não mais que 2 a 3 vezes para evitar irritação).

Você pode ver os parâmetros válidos como taxa de bits mínima do vídeo, duração necessária ou tamanho mínimo do quadro aqui:

Para criar anúncios em vídeo, você precisa de uma tag VAST no formato XML, que é mais eficaz, ou de um URL.

O criativo de vídeo SmartyAds DSP padrão é um arquivo reproduzido na frente do conteúdo do vídeo. Ele está embutido no aplicativo ou na página do site onde o conteúdo de vídeo já existe. As resoluções de vídeo padrão funcionam melhor: 300x250, 480x320, 480x360, 640x360 e 720x1280. No entanto, SmartyAds DSP suporta soluções não padronizadas.

Você pode enviar seu arquivo de vídeo ou usar tags de vídeo de terceiros. Somente:

• descreva o vídeo e seus parâmetros em uma tag XML;
• insira um link que leve a um arquivo de vídeo;
• insira a tag XML pronta.

O anúncio preparado será apresentado como uma tag fornecida por terceiros que qualquer editor pode usar em seu site ou aplicativo por meio de plataformas intermediárias do lado da oferta.

Em nosso DSP, você pode adicionar macros à tag para obter parâmetros extras ou até mesmo usar uma tag de terceiros para extrair outros anúncios em vídeo.

Quando você terminar de baixar os criativos, um DSP encontrará automaticamente o melhor local para seus anúncios em vídeo com o melhor preço em tempo real.

Proteja sua marca

A interação em tempo real das plataformas de demanda com Ad Exchanges é complicada e, portanto, requer proteção contra fraudes no tráfego. Em particular, usamos Protected Media e Pixalate para verificar o inventário de anúncios para colocar seus anúncios e The Media Trust para verificar a qualidade dos anúncios em vídeo. Além disso, o DSP ajuda a encontrar editores com conteúdo de marca segura e as melhores trocas de anúncios.

Etapa 6: impulsione sua campanha de anúncios em vídeo com SmartyAds DSP

Agora é a hora de experimentar a publicidade programática em vídeo, e é melhor fazê-lo com a plataforma SmartyAds.

Nosso DSP oferece recursos e complementos fascinantes com base em sua tecnologia SmartyAds. Você pode segmentar anúncios em vídeo, rastrear indicadores-chave de desempenho (KPIs) e acompanhar seus concorrentes. Otimize seus anúncios em vídeo com o SmartyAds DSP para aumentar o desempenho de sua campanha publicitária em qualquer lugar!

Impulsione sua campanha de anúncios em vídeo com SmartyAds DSP!