Como aproveitar a publicidade de videogames e ganhar?

O mercado de videogames agora é tão diversificado e competitivo quanto o mercado de alimentos ou roupas. Os videogames ajudam as pessoas a se distrair da realidade, aprender algo novo, socializar ou se afirmar. É difícil acreditar que o primeiro videogame foi criado há mais de 60 anos e era necessário para visualizar a experiência de jogar pingue-pongue.

E naquela época era apenas uma tela com um tubo de feixe de elétrons que mostrava uma vista lateral de uma quadra de tênis, representada por duas linhas, uma representando o chão e a outra – a rede, e a bola era apenas um ponto que ricocheteou de volta e quatro; agora os jogos ficaram muito mais coloridos e evoluídos. Eles têm formatos diferentes: jogos para celular, jogos de computador, jogos de realidade virtual e jogos de console. E cada um desses formatos permite colocar anúncios nos jogos.

Mais de 40% da Geração Z e Millennials passam mais tempo jogando

Os anúncios em jogos são um tema de grande preocupação para os profissionais de marketing de todo o mundo, pois o mercado da indústria de jogos não está parando seu crescimento, que começou nos anos 70. E com a pandemia global de Covid-19, o mercado de jogos ganhou popularidade sem precedentes entre quase todos os grupos de usuários.

As tendências globais mostraram como o isolamento aumentou o consumo de mídia doméstica, especialmente jogos para celular e PC, principalmente entre a geração mais jovem. Por exemplo, mais de 40% da Geração Z e dos Millennials aumentaram seu tempo jogando jogos para celular durante esse período de crise.

Mesmo que você esteja longe do mundo dos videogames, provavelmente já ouviu algo sobre Animal Crossing ou Among Us. Ou talvez um de seus amigos não tenha parado de falar sobre "a enorme mulher linda de Resident Evil Village".

De qualquer forma, as pessoas passam muito tempo jogando. De acordo com um relatório da Statista, as pessoas passam mais tempo jogando na China: mais de 12 horas por dia em média. A média global varia em torno de 8 horas. Isso é tanto quanto um adulto precisa dormir, o que é uma parte muito significativa do dia. E durante esse período, as pessoas podem consumir publicidade de jogos. E a publicidade programática no jogo ajudará a alcançá-los.

Por que você deve investir em publicidade em videogame

Cobertura

O espaço de publicidade no jogo é uma plataforma excelente e universal para publicidade digital e ainda não é tão popular quanto a mídia social ou a publicidade de pesquisa, então você pelo menos aumentará seu alcance e reconhecimento de marca.

Alvejando

Além disso, você pode configurar a segmentação para uma ampla variedade de públicos. Estereotipicamente, os jogadores são vistos como adolescentes e homens solitários e anti-sociais. No entanto, esse estereótipo há muito deixou de ter qualquer conexão com a realidade (se é que alguma vez teve).

Em primeiro lugar, aqueles que já foram adolescentes obcecados por jogos cresceram e têm seus próprios filhos (que provavelmente também jogam videogame).

Em segundo lugar, o estereótipo de que os jogos são um hobby exclusivamente "masculino" foi exagerado desde o início. Aqui você pode ver que uma parcela significativa de usuários que se identificam como mulheres sempre jogou. E em 2022, já 48% dos jogadores nos EUA são mulheres.

Os videogames são uma ótima ferramenta para atrair qualquer público-alvo. Os jogos online multiplayer estão ganhando popularidade e muitos jogadores preferem jogar com seu parceiro ou amigos. E isso abre uma grande oportunidade para marcas cujos produtos são pensados ​​para esse segmento de público.

Otimização

Assim como qualquer outra publicidade programática, a publicidade programática de jogos permite otimizar as campanhas a qualquer momento. Você pode fazer alterações na campanha publicitária assim que ela for lançada. Além disso, os anúncios programáticos no jogo têm ótimas configurações para personalizar o conteúdo, para que você possa se dirigir a cada usuário pessoalmente.

Coletando dados para análise

A publicidade no jogo permite que você aprenda muito sobre seus clientes em potencial. Quanto tempo eles passam em um jogo, quais jogos eles preferem, qual é o perfil de jogo típico do seu cliente, etc. Com esses dados, você pode melhorar constantemente suas ofertas de publicidade de jogos e aumentar o número de conversões.

Que tipo de anúncio é melhor para os jogadores: as regras do mercado de publicidade no jogo

Os jogadores são sociáveis ​​e rápidos em julgar. Os videogames exigem uma mente curiosa e ágil, pois há uma necessidade constante de tomar algumas decisões para avançar com o jogo. É por isso que os gamers são um dos públicos mais ativos da Internet, estão acostumados a atuar sempre e em todos os lugares.

Os jogadores são experientes e influentes. De acordo com um estudo da Anzu, 51% dos jogadores dão conselhos aos outros e 47% influenciam os outros. 46% tentam ser os primeiros a aprender sobre coisas novas, como novas tecnologias e novas modas.

A publicidade de videogame permite que você alcance um público-alvo de jogos influente em um setor em evolução. E os jogadores têm poder de compra; aqueles que jogam mais de 10 horas por semana têm duas vezes mais renda disponível do que os jogadores que não jogam.

Muitos profissionais de marketing, depois de ler alguns artigos sobre publicidade no jogo, mergulham de cabeça nele, na esperança de encontrar um baú do tesouro ou, pelo menos, reunir pérolas preciosas em um lugar frutífero. No entanto, nem todos pensam que a publicidade na indústria de jogos tem suas próprias características e a maneira como os jogadores pensam e seus hábitos não valem apenas a pena levar em consideração, eles precisam trabalhar com eles com muito cuidado e atenção.

Por exemplo, muitos anunciantes se concentram exclusivamente em anúncios dentro do jogo, esquecendo que também existe uma comunidade fora do jogo - ou seja, os mesmos jogadores, mas a publicidade de jogos direcionada a eles não dentro do jogo, mas em um ambiente diferente, plataforma mais familiar.

As marcas geralmente cooperam com os desenvolvedores de jogos, mas pode não ser lucrativo apenas colocar seu logotipo ou banner publicitário no jogo, portanto, estão sendo desenvolvidas variantes de combinação de anúncios no jogo e campanhas publicitárias fora do jogo.

Por exemplo, o jogador pode participar de um evento de jogo patrocinado por uma determinada marca e ser recompensado com, digamos, um cupom de desconto para produtos dessa marca. Isso aumenta o envolvimento e a motivação do jogador para usar os produtos de uma determinada marca.

No entanto, ao desenvolver tais campanhas publicitárias, você deve se lembrar de algumas regras importantes:

• Os jogadores ficam muito gratos quando os anunciantes usam memes de jogos locais em suas campanhas publicitárias no jogo. Mas você definitivamente deve consultar a comunidade de jogos porque um meme usado no contexto errado pode arruinar toda a campanha;
• Como já dissemos, os jogadores são pessoas curiosas e apreciam a abertura e transparência das campanhas. Você não deve escrever termos e condições adicionais da campanha publicitária em letras muito pequenas, é melhor colocar tudo de uma vez;
• Evite linguagem clerical. Os desenvolvedores de jogos são pessoas terrivelmente criativas, então os jogadores são extremamente mimados com soluções e conceitos interessantes em jogos. Isso aumenta o trabalho dos profissionais de marketing, tendo que manter uma estrutura criativa e provar aos usuários que eles também podem fazer algo.

Em suma, os jogadores podem ser difíceis de se conviver, mas se você fizer isso, eles serão seus aliados mais ativos.

Onde lançar uma campanha publicitária

O mundo virtual dos videogames é enorme e é difícil e muito caro cobrir tudo em uma única campanha publicitária, por isso muitos profissionais de marketing se perguntam qual dispositivo de jogo segmentar. Claro, tudo depende dos usuários que você está segmentando; é importante fazer uma análise de público antes de lançar uma campanha.

No entanto, se você precisa de uma ferramenta universal para atrair clientes ou uma maneira de aumentar o reconhecimento da marca, o celular é, sem dúvida, a melhor escolha.

Os jogos para dispositivos móveis estão crescendo tão rápido ou até mais rápido do que os jogos para PC ou console. As pessoas estão jogando no caminho para o trabalho, quando estão entediadas esperando para encontrar os amigos em um café, nos intervalos do almoço, etc. maneira de matar o tempo ou ocupar-se com alguma coisa enquanto espera.

Além disso, muitos jogos populares para PC são otimizados para versões de jogos para dispositivos móveis. Às vezes isso pode afetar a usabilidade da jogabilidade, mas não impede os fãs que querem ter o jogo com eles em todos os lugares.

Acontece que uma grande porcentagem de jogadores usa principalmente smartphones para acessar videogames online. Para ser preciso, em uma pesquisa de 2022, 70% dos jogadores nos Estados Unidos disseram que usam um smartphone para acessar videogames. O segundo e terceiro mais populares foram PCs e consoles de jogos, respectivamente.

Portanto, uma das opções mais universais e lucrativas será a publicidade no jogo em dispositivos móveis. Você pode saber mais sobre as tendências e os jogos mais populares de 2022-2030 aqui.

Tipos de publicidade no jogo

Publicidade estática no jogo

A publicidade estática é programada diretamente no jogo durante a fase de desenvolvimento. Anúncios em anúncios estáticos no jogo não podem ser alterados. Assim como a colocação de produtos em um filme ou videoclipe, os anúncios estáticos geralmente aparecem em outdoors ou placas. Considerando o fato de que esses anúncios de jogos não podem ser alterados, eles não são tão populares quanto os anúncios dinâmicos.

No entanto, os anúncios estáticos no jogo ou a colocação de produtos de jogos continuam a aumentar porque novas iterações de jogos lançados anteriormente oferecem mais opções para personalizá-los. Os anúncios estáticos devem gerar US$ 6.365,3 milhões em receita até 2028.

Publicidade dinâmica no jogo

Anúncios dinâmicos são banners exibidos no jogo que podem ser atualizados em tempo real. Os anúncios dinâmicos no jogo oferecem aos anunciantes maior flexibilidade e fácil escalabilidade. Também pode ser usado para segmentar geograficamente os usuários que se inscreveram no boletim informativo.

Formatos de publicidade no jogo

Anúncios em vídeo

O formato de anúncio em vídeo é um dos mais bem-sucedidos em qualquer mídia, mas no espaço de jogos assume um formato muito especial.

Vídeo no jogo

São anúncios de jogos que o usuário vê antes de carregar o jogo ou entre os níveis. Normalmente, alguns desses anúncios podem ser ignorados, mas alguns deles devem ser vistos. Esses anúncios têm uma excelente taxa de visualização, mas não uma taxa de conversão muito alta. Adequado para campanhas de reconhecimento de marca.

Vídeo com recompensa

Nesse formato, muitas vezes o jogador escolhe se quer assistir ao vídeo promocional ou não, mas caso opte por assistir, pode ganhar recompensas no formato de recursos do jogo.

Este formato de publicidade é muito popular entre os desenvolvedores, pois não distrai o usuário da jogabilidade; no entanto, aumenta o seu envolvimento na jogabilidade e melhora a experiência de jogo.

De acordo com estatísticas da ironSource, os vídeos de recompensa motivam os jogadores 6 vezes mais a fazer compras no aplicativo. E outros 76% dos jogadores móveis nos EUA preferem anúncios em vídeo com recompensas em vez de banners.

Vídeo reproduzível

Os anúncios reproduzíveis geralmente são apresentados como vídeos de teaser que demonstram os recursos e a jogabilidade de um aplicativo de jogo. Essa visualização permite que o usuário entenda se precisa baixar um determinado aplicativo e, devido à sua interatividade, os anúncios não incomodam e aumentam o nível de engajamento do usuário.

Essa abordagem ajuda a reduzir a proporção de exclusões de aplicativos para instalações e aumenta a retenção.

Anúncios nativos

Assim como os anúncios nativos comuns, os anúncios nativos no jogo são adaptados à interface e incorporados à própria estrutura do jogo. É discreto o suficiente para evitar jogadores irritantes, mas também é bastante eficiente, porque serve essencialmente às funções de publicidade em banner, mas de forma mais eficaz.

A cobertura e o tempo de exibição são indicadores importantes para essa publicidade.

Anúncios de áudio

Muitos usuários preferem ouvir suas playlists ou podcasts favoritos em vez da música do jogo enquanto jogam.

Muitos consoles de jogos agora têm o aplicativo de streaming de música Spotify pré-instalado. Portanto, se você configurar anúncios de jogos no console, mas por meio do Spotify, esse é exatamente o tipo de anúncio fora do jogo que você recebe.

Anúncios

Este é um formato de publicidade muito familiar para todos os profissionais de marketing e, claro, na indústria de jogos para dispositivos móveis, eles também estão presentes.

Bloquear banners

São pequenos banners retangulares que são colocados na parte inferior ou superior da tela. Esses blocos de anúncios de jogos geralmente não interagem com a jogabilidade e, no decorrer do jogo, mudam em segundo plano. Ao escolher esse tipo de publicidade, é importante ficar atento ao horário do banner de exibição, pois o usuário precisa de tempo para se distrair do jogo e prestar atenção na publicidade.

Banners de página cruzada

São banners que se desdobram para toda a tela em diferentes momentos de transição do jogo, ao atingir um novo nível ou mudar de local, por exemplo.

Esses banners são anúncios pop-up e podem ser fechados (às vezes podem ser fechados somente após um certo tempo). Eles também são uma boa opção para publicidade no jogo, porque o usuário verá seus anúncios de jogos de qualquer maneira.

Como lançar anúncios no jogo

Para lançar publicidade no jogo, você pode entrar em contato diretamente com os desenvolvedores e colocar anúncios na interface do jogo na fase de desenvolvimento, como fez Barack Obama, por exemplo, para divulgar sua campanha eleitoral em 2008 e 2013.

Você também pode realizar advergaming, o que significa patrocinar um jogo que consistirá inteiramente em símbolos ou produtos de sua marca. Esta é uma estratégia muito interessante, mas extremamente cara.

No entanto, a maneira mais fácil e rápida de executar publicidade no jogo seria recorrer à Demand Side Platform (DSP). Trata-se de uma plataforma de publicidade programática que permite que os anunciantes coloquem seus anúncios e configurem o público-alvo e os canais desejados, e o próprio sistema seleciona os editores adequados e o tempo de exibição dos anúncios que correspondem ao tempo de atividade do usuário interessado de um anunciante.

Resultado final

A publicidade de videogames é apenas uma perspectiva maluca porque o mercado de videogames é um dos que crescem continuamente e fortemente. Hoje, a publicidade no jogo permite que você alcance uma ampla variedade de usuários e assume muitas formas e formatos diferentes. Com sua ajuda, você pode atingir uma variedade de objetivos de marketing.

Cooperar com empresas de desenvolvimento de jogos pode ser difícil, já que muitos jogos têm mecânicas complicadas (ou desenvolvedores extremamente íntegros), mas no final, o resultado vale todo o esforço. Lembre-se da tendência do domínio global dos jogos para celular e lance sua primeira campanha no jogo com SmartyAds.

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