Lances de cabeçalho de vídeo para editores em 2023

Esta postagem foi atualizada pela última vez em 18 de janeiro de 2023

Antes do Video Heading Bidding, a técnica de leilão preferida para otimizar o inventário de anúncios era o método cascata. Os editores usaram a abordagem em cascata para gerenciar seus parceiros de troca, atendendo-os na ordem da prioridade mais alta para a mais baixa. Além disso, faz com que o editor trabalhe com parceiros para ganhar mais dinheiro.

Infelizmente, essa estratégia não é eficaz quando se trata de aumentar a receita de anúncios. Haverá risco de rendimento, pois os ganhos do editor são baseados na suposição do valor da impressão, mas não no valor real que poderia ter valido. Isso significa que você não pode obter o valor do lance em nível de impressão se seu servidor de anúncios achar que todas as impressões não funcionam da mesma forma. Outra coisa é preencher o risco. Chamar um parceiro que não consegue preencher uma impressão é um grande problema, por isso requer muito esforço manual, supostamente um mercado automatizado. Portanto, todos esses problemas tiveram um efeito dominó para os editores, pois eles enfrentaram problemas de operação devido ao risco de preenchimento e o motivo disso foi o risco de rendimento.

Para resolver esse problema, o lance de cabeçalho entra em cena. O lance de cabeçalho é a maneira mais inteligente de monetizar seu inventário de anúncios. Ao permitir que os editores se integrem com diferentes redes ao mesmo tempo. Permitindo que eles lancem uns contra os outros simultaneamente sem tratamento preferencial, cada impressão de anúncio é leiloada na taxa mais alta possível em tempo real. Aumentar a receita em até 50%.

Você sabia que existe uma nova maneira de leiloar espaço publicitário em seu site? Chama-se lance de cabeçalho de vídeo e pode significar mais dinheiro para você. Mas o que é, e como funciona? Continue lendo para descobrir.

Saiba mais sobre lances de cabeçalho aqui:

https://www.monetizemore.com/blog/what-is-header-bidding-guide/

Como os lances de cabeçalho de vídeo são diferentes dos lances de exibição?

Video Header Bidding é uma técnica exclusiva desenvolvida especificamente para funcionar com mais eficiência em inventários de vídeo. Anteriormente, os editores dependiam de configurações em cascata ou de fallback, portanto, eles executavam vários anúncios modelo de veiculação de anúncios VAST ou em vídeo. Isso pode ser um conceito incorreto porque, no mundo do VAST, esses wrappers retornam incorretamente o anúncio que está sendo exibido, então o anúncio realmente retornaria um leilão em execução dentro de um anúncio. A ação basicamente falhará e o resultado será a exibição de nenhum anúncio em vídeo.

Com Video Header Bidding, o conceito é o mesmo que o header bidding em exibição, mas a implementação é diferente porque é outro código JS. Essa tecnologia funciona com formatos in-stream e out-stream, além de in-feed e de vídeo nativo. Essa estratégia abre o inventário de vídeo dos editores para várias fontes de demanda simultaneamente e o leilão está acontecendo em tempo real no navegador. Então, estamos fazendo com que todos esses diferentes anunciantes enviem seus lances e obtenham os lances mais altos. O leilão acontece no wrapper da página da web. Uma vez finalizado, ele vai para o URL VAST do lance vencedor para o player de vídeo.

Como funcionam os lances de cabeçalho de vídeo

Assim como os anúncios gráficos, os anúncios em vídeo têm wrappers de lances de cabeçalho antes que as impressões sejam enviadas ao servidor de anúncios.

O wrapper de lance de cabeçalho irá:

-Invoque todos os proponentes configurados

– espera que os lances cheguem até atingir o tempo máximo de espera

– seleciona o lance mais alto.

Quando se trata do servidor de anúncios do editor, o lance mais alto é inserido junto com as chaves de segmentação que desenvolverão um item de linha wrapper no servidor de anúncios. O servidor de anúncios verifica todos os itens de linha qualificados antes da seleção final. A seleção é feita dependendo do preço configurado e da prioridade entre os itens de linha.

Após a seleção do item de linha wrapper, o criativo associado ao lance do wrapper será usado.

Benefícios dos lances de cabeçalho de vídeo

1. Rendimento maximizado – Devido a vários parceiros de demanda, o editor pode obter um preço justo para cada unidade de anúncio e também monitorar o desempenho dos parceiros de demanda.Como os CPMs de vídeo têm preços mais altos em comparação com os anúncios gráficos, está comprovado que os anúncios em vídeo geram CPMs mais altos, o que pode gerar receita de alto rendimento para os editores.
2. Aumento da taxa de preenchimento de anúncios – A tecnologia é uma solução flexível e permite que os editores ajustem o leilão.Simplesmente adicionando e excluindo parceiros de demanda inadimplentes. É basicamente a melhor ferramenta para garantir as melhores taxas de atendimento otimizando a demanda.
3. Melhora a experiência do usuário – Problemas de latência causarão uma experiência ruim para o usuário.Na verdade, o lance de cabeçalho de vídeo aumenta a “velocidade de renderização” de um anúncio em vídeo porque pode executar o leilão em paralelo quando o player de vídeo é carregado. Isso significa que reduz o tempo de renderização e melhora a experiência do usuário.

Recepção e implementação de lances de cabeçalho de vídeo

Os lances de cabeçalho de exibição e vídeo diferem principalmente em como são integrados. A exibição é comparativamente mais fácil quando você analisa a mecânica do wrapper que envia o lance para o servidor de anúncios e veicula esse anúncio. Quando se trata de vídeo, fica um pouco complicado ao usar o wrapper do lado do cliente e o Javascript para conectar o wrapper de lances de cabeçalho ao player de vídeo

Existem dois métodos de implementação:

Lado do cliente – Depois que o SSP/AdExchange é chamado pelo wrapper de lances de cabeçalho, os vários parceiros de demanda das solicitações de anúncio iniciam os lances para anúncios em vídeo.Assim que o wrapper avaliar os lances, ele selecionará e encaminhará o lance vencedor mais alto para o servidor de anúncios. Em seguida, envie o anúncio em vídeo para o player de vídeo. Com as integrações Prebid do lado do cliente (CS), vemos um forte CPM e taxas de preenchimento para novas implementações em particular.

Lado do servidor – todas as chamadas de anúncios em vídeo são executadas em um leilão simultâneo que envia a solicitação de anúncio para várias fontes de demanda.Tecnicamente , o conceito de servidor para servidor aceita os lances e realiza o leilão. O objetivo principal é encontrar os lances mais altos e o servidor envia o anúncio em vídeo para o player. Esse método melhora a experiência do usuário porque reduz o tempo de carregamento da página e os problemas de latência.

As integrações do lado do cliente e do lado do servidor vêm com seu próprio pacote de vantagens e desafios. Ambos os métodos são quase iguais, a única diferença está em como as solicitações de anúncios são gerenciadas.

Qual é o próximo

Há muito potencial nos lances de cabeçalho de vídeo que podem oferecer receitas mais altas para os editores que desejam fazer uso dessa mina de ouro. Hoje, a maioria dos editores está aproveitando os anúncios em vídeo e considerando os lances de cabeçalho de vídeo essenciais para monetizar seu conteúdo com diferentes soluções, já que o consumo de anúncios em vídeo e suas taxas de engajamento dispararam desde 2020.

A incorporação de várias integrações de lances de cabeçalho permite mais controle e uma experiência de usuário tranquila. O resultado é mais concorrência durante os lances em tempo real e mais receita de anúncios para os editores.

Simplificando, você pode obter um aumento incremental na receita de anúncios com lances de cabeçalho de vídeo.

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