Herói do vídeo: como Ellen Lichtenstein usa vídeos para aumentar o ROI dos blogs do AgentSync

A Pesquisa Google é o primeiro canal de marketing para a maioria das empresas. É de uso gratuito e uma maneira fácil de direcionar as pessoas ao seu site. No entanto, promover seu produto usando apenas um canal, como a Pesquisa Google, limita o número de clientes em potencial que veem seu produto e gera incerteza.

Há uma quantidade quase infinita de conteúdo escrito e blogs de empresas para o Google extrair. Como você se diferencia? Quanto tempo você levará para classificar? Quando você verá um ROI forte?

Ellen Lichtenstein é Especialista em Conteúdo Sênior na AgentSync, uma empresa que ajuda agências e operadoras de seguros a reduzir seus riscos de conformidade e agilizar as operações. Nos estágios iniciais de sua carreira, Ellen trabalhou como produtora e diretora de elenco no mundo da televisão sem roteiro. Nesse campo, a comunicação por meio de vídeos não era opcional. Depois de fazer a transição para a criação de conteúdo para o setor de seguros, Ellen criou o hábito de adicionar vídeo à mistura.

Esse hábito a fez testar o impacto dos vídeos incorporados nos rankings de busca orgânica do AgentSync. Até agora, criar um vídeo para uma postagem de blog resultou em classificações mais altas e engajamento no blog.

Entrevistamos Ellen, que tem oito anos de experiência trabalhando no Vyond, para saber como o AgentSync vem usando o Vyond no ano passado para superar os concorrentes no Google. Aplique as lições dela para aumentar o ROI e o engajamento do seu conteúdo.

O que fez você começar a usar conteúdo de vídeo?

Alguns dos tópicos que abordamos podem ser um pouco difíceis de entender. Incluir um vídeo permite que os leitores absorvam essa informação de outra maneira. O conteúdo de vídeo também é conhecido por ter um desempenho muito bom em pesquisas orgânicas. Então, quando faz sentido, aumentamos nossa presença nos resultados de pesquisa incluindo vídeos em nossos posts.

Nem todo processo de criação de vídeo é igual. Como é a sua?

Normalmente, meu processo começa com a escrita de um roteiro. Cada linha corresponde a um número de cena no Vyond. Eu nem sempre descrevo minhas ideias para o visual. Mas costumo fazer isso se estou criando um vídeo para alguém menos familiarizado com meu trabalho ou com a criação de vídeos em geral.

Se eu precisar aprovar os recursos visuais antes de começar a trabalhar no Vyond, criarei uma tabela. Uma coluna contém as linhas do roteiro (seja narração ou palavras na tela) e a outra coluna contém uma descrição do que aparecerá na tela.

Vou apenas escrever as linhas se for desnecessário assinar os visuais. Depois de passar tanto tempo trabalhando em Vyond, geralmente acho que minhas falas correspondem exatamente com o que vai acabar naquele número de cena. Mas sempre há surpresas quando entro em Vyond onde preciso mudar alguma coisa, como dividir uma cena em várias partes ou combinar cenas em uma.

Que impacto você notou desde que começou a usar o vídeo em seus esforços de marketing?

Nossa equipe rastreia quanto engajamento os vídeos obtêm em nossas postagens sociais e o desempenho das postagens do blog nos resultados de pesquisa orgânica que têm vídeos incorporados nelas. Até agora, observamos um padrão de crescimento consistente e consistente nas visualizações de página após adicionar um vídeo a um blog que foi publicado anteriormente somente em texto.

Aumento gradual nas visualizações de página de postagem de blog desde a adição de um vídeo a uma postagem de blog

Por exemplo; publicamos um blog em julho de 2021 e mapeamos suas visualizações de página. Você pode ver que não havia muito tráfego no início, o que é bom porque era novo. Esperamos ver mais tráfego ao longo do tempo. Então adicionamos um vídeo em meados de setembro. Você pode ver que as visualizações de página mensais de setembro foram muito maiores do que as visualizações de página de agosto, quando não havia vídeo. E continuou a crescer desde então.

Em outro exemplo, vimos um post de blog subir oito posições na classificação para uma palavra-chave específica depois de adicionar um vídeo a esse post.

Também publicamos vídeos no LinkedIn e no Twitter para ver um envolvimento adicional que, de outra forma, não experimentaríamos apenas com a postagem do blog sem o vídeo.

Conte-nos sobre um vídeo recente que superou suas expectativas sobre o que o vídeo pode fazer.

Recentemente, a AgentSync fez parceria com a Senior Life Insurance Company. O objetivo era criar um portal de integração de produtores customizado que levasse o processo de integração de agentes da Senior Life Insurance de dias para minutos.

Produzimos um vídeo, inclusive usando o Vyond para partes dele, e colocamos alguns gastos com anúncios pagos por trás dele. Queríamos contar essa história poderosa e mostrar aos clientes em potencial a melhoria que eles poderiam esperar ao adotar nossa tecnologia e algumas personalizações. Ficamos muito impressionados com os resultados.

Este vídeo trouxe um grande número de leads qualificados e contribuiu significativamente para o nosso pipeline de vendas. Essa é a prova de como a história do AgentSync/Senior Life Insurance impactou nosso público de clientes em potencial quando contada por meio de um pequeno vídeo.

Você usa Vyond há oito anos. Quais aspectos dele você mais gosta?

Acho o Vyond extremamente amigável e intuitivo. Como alguém que vem de produção de vídeo, a maioria dos recursos e funcionalidades do Vyond são intuitivos para mim. Eu usei o Vyond em muitas empresas e clientes, internamente e como contratado por meio de minha própria empresa.

Normalmente, usei o Vyond para fins educacionais, tanto para o público interno quanto para o externo. Por exemplo; Usei-o para educar os funcionários sobre a cultura e os benefícios da empresa e para ensinar aos clientes em potencial sobre tópicos do setor relevantes para meus clientes e seus produtos. Eu até usei o Vyond como uma das várias ferramentas em uma iniciativa de saúde pública em larga escala. Em todos os casos, o Vyond me ajuda a transmitir informações complexas para públicos de diferentes níveis de ensino de forma que eles possam absorver e reter.

Quanto tempo levou para sentir que dominava Vyond?

Levei cerca de seis meses para sentir que realmente conhecia Vyond. Minhas habilidades continuaram a crescer ao longo dos anos, e tenho certeza de que existem recursos que eu nem utilizo.

Eu credito minha experiência em Vyond a uma maior compreensão dos métodos de narrativa visual e experiência na criação de conteúdo em várias mídias e muitos casos de uso. Vyond foi simples de aprender e funciona como eu esperava.

Que conselho você daria a um leitor que quisesse experimentar o Vyond depois de ler esta entrevista?

Basta entrar na plataforma e usá-la. Você definitivamente pode gastar tempo assistindo a vídeos de treinamento e participando de recursos educacionais. Ainda assim, acho que a melhor maneira de aprender é fazendo.

Além disso, meu conselho é ser criativo e experimentar o software. Sempre me surpreendo com o quanto posso fazer quando exploro funções diferentes e as combino de maneiras únicas.

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