Publicidade em vídeo em banner: uma nova experiência do usuário

Hoje em dia, a publicidade em vídeo digital ainda está crescendo. Em 2022, as estatísticas de marketing mostram que 86% dos profissionais de marketing usam o vídeo como uma ferramenta de marketing eficaz. Claro, o movimento e os recursos visuais ajudam as pessoas a relaxar após um dia agitado enquanto aprendem mais sobre suas marcas favoritas.

Você pode ouvir sobre o sucesso do anúncio em vídeo in-stream precedente que conquistou o mercado de publicidade. Mas agora, um novo formato está atraindo a atenção dos anunciantes - anúncios em vídeo em banner (menos populares, mais eficazes).

O vídeo em banner permite que você empacote seu marketing em uma forma clara e discreta - IBV. Ao usar esse formato de anúncio em vídeo, você obterá vantagens que os anúncios em vídeo in-stream não têm.

Vamos descobrir por que é uma boa ideia usar anúncios em vídeo em banner para sua campanha.

Quais são os recursos dos anúncios em vídeo em banner?

Sim, é um bom e velho banner, só que agora está se movendo. O site com IBV parece incrivelmente semelhante ao jornal do mundo mágico de Hogwarts.

É sobre uma nova técnica de propaganda. Os anúncios em vídeo em banner criam um equilíbrio único entre contexto e distração. Se você mostrar o vídeo de forma inteligente, sem incomodar os usuários, poderá impactá-los profundamente.

Escrevemos mais de uma vez sobre os benefícios dos anúncios em vídeo. O vídeo é simples para o cérebro humano. Para entender a ideia do anúncio em vídeo, 10 segundos serão suficientes para todos; é equivalente a algumas centenas de palavras. Por esse motivo, os anúncios em vídeo no banner são curtos, mas claros, em contraste com os anúncios em vídeo in-stream.

Vamos separar os termos para melhor entendimento:

• Em transmissão. Os anúncios em vídeo são reproduzidos antes, durante e depois do streaming de conteúdo de vídeo.
• Out-Stream. Os anúncios em vídeo são carregados entre parágrafos de conteúdo de texto ou são veiculados nas redes sociais.
• Em-Banner. O anúncio em vídeo existe como um banner à esquerda, à direita e na parte superior do site. Os anúncios em banner podem preencher espaços não ocupados por outros anúncios em vídeo out-stream.

Os três tipos de anúncios em vídeo diferem por esses recursos:

Ao contrário da publicidade in-stream, os anúncios em vídeo em banner são reproduzidos fora do conteúdo do vídeo sem som. Ele oferece vantagens extras para a experiência do usuário.

Benefícios dos anúncios em vídeo em banner

A principal vantagem do anúncio em banner é que ele não interrompe a experiência online do usuário. A interrupção e a destrutividade em outros formatos publicitários causaram um verdadeiro apocalipse para a publicidade. Observe mais profundamente a história do estandarte e você estará ciente de seus problemas significativos. Além disso, você realmente apreciará os benefícios dos anúncios em vídeo em banner para sua estratégia de marketing.

Apocalipse do anúncio

Os banners sofreram uma evolução fantástica. Quem diria que um pedaço de tecido em um poste de madeira (antigo "baniere" francês) se transformaria em um complexo objeto multimídia?

Passou-se um longo caminho desde os cartazes ao ar livre até a primeira imagem estática online, e os banners publicitários de hoje retornam à sua essência original. Significa "voar ao vento" — atrair a atenção por meio do movimento, como um vídeo.

Os primeiros anúncios em vídeo foram virais, não piores do que clipes e programas de TV. Mas com o tempo, uma avalanche de novos anúncios começou a incomodar as pessoas. A publicidade se infiltrou na televisão, nas ruas e na Internet e se transformou em "ruído branco". Os usuários pararam de notar os anúncios. Os profissionais de marketing se referem a isso como cegueira de banner.

Com isso, os anunciantes têm um novo desafio: trazer de volta o foco do usuário. Em 2010 surgiram os primeiros anúncios em vídeo em banner que aprenderam a interagir com o usuário. Tem sido um pesadelo para usuários e editores: os anúncios sobrecarregam os sites e atacam os usuários com sons altos. Usuários atordoados correram para instalar bloqueadores de anúncios. Em resposta a isso, em 2013, grandes editoras como Facebook, Google e Apple optaram pela reprodução automática com legenda ou sem som.

A publicidade em vídeo sem som em banner tornou-se uma nova etapa no desenvolvimento da publicidade digital. Existem novos recursos desse formato que não estão incluídos nos anúncios em vídeo out-stream:

Valor do silêncio

A vida agitada e saturada levou a mudanças severas nas tendências: espaço aberto, linhas limpas e simples. Sem bugigangas, pinturas complicadas ou frenesi de cores. Apenas uma área brilhante onde o cérebro pode descansar, pensar, trabalhar e criar.

Hoje, os usuários adoram ver um site com design prático de UI/UX sem publicidade, que aparece em cada esquina como uma caixa de rapé. Normalmente, os visitantes acessam o site para estudar informações silenciosamente por alguns segundos ou minutos. Felizmente, os anúncios em vídeo em banner têm a tarefa principal – não interfira com o usuário.

É isso que os anúncios em vídeo em banner fazem: rodar em segundo plano sem áudio. No entanto, como os anúncios em vídeo silenciosos podem ser bem-sucedidos? É incrível: o silêncio é tão valorizado que, segundo uma pesquisa recente, a maioria das pessoas modernas assiste a vídeos sem som!

Portanto, a Verizon Media e a Publicis Media realizaram um estudo conjunto sobre esse assunto. Acontece que 69% dos americanos em espaços públicos assistem a um vídeo mudo. Isso faz sentido, já que muitas pessoas não querem incomodar os outros ou desfrutar de mais privacidade. Mas o que é impressionante, mesmo em casa, em lugares privados, 25% das pessoas continuam assistindo a vídeos mudos!

Ao excluir o som do conteúdo de vídeo, você eliminará muitas desvantagens da multimídia, mas manterá as vantagens do formato de vídeo.

Os anúncios em vídeo em banner são uma excelente ferramenta para o remarketing dinâmico. Os criativos de vídeo lembram delicadamente os clientes sobre os produtos ou serviços nos quais eles estão interessados. Isso melhora o retorno sobre o investimento dos anunciantes.

Potencial de legenda

Normalmente, até três linhas de legenda no anúncio em vídeo são suficientes para entender seu conteúdo. De acordo com pesquisas recentes, a legendagem ao silenciar os anúncios em vídeo é uma oportunidade ainda mais significativa para os anunciantes do que você imagina inicialmente:

A legenda do vídeo permite lembrar ainda mais a publicidade, aproximando o cliente da marca.

Não é publicidade

Por fim, o recurso mais importante dos anúncios em vídeo em banner é a capacidade de parecer que NÃO estão anunciando - como parte essencial do site. Assim, quando as pessoas clicam no vídeo, muitas vezes não percebem totalmente que estão clicando no anúncio.

Aspectos críticos do IBV: criação, configuração e colocação

A publicidade em vídeo em banner é uma ótima maneira de criar uma identidade de marca. É eficaz se criado qualitativamente e orientado corretamente para o público. Mas, como mostra a prática, esse formato de anúncio em vídeo costuma ser criado longe da melhor qualidade. Vejamos como fazê-lo corretamente.

Criação de conteúdo: torne os textos instantaneamente legíveis

A criação de vídeos multimídia sem som ainda oferece ferramentas avançadas para influenciar o usuário. E tudo isso pode se transformar em uma história sensacional se você seguir os cinco componentes principais do armazenamento visual:

• Tensão. Pense no problema ou dor que o produto anunciado pode resolver;
• Entretenimento. A atmosfera relaxante da publicidade é uma boa ferramenta para os usuários influenciarem no final de um dia estressante de trabalho;
• Educação. Os usuários apreciam novas experiências;
• Interação. Os elementos dos anúncios em vídeo em banner devem parecer simples;
• Chamada à ação. Deve ser suave, mas preciso. Idealmente, o CTA corresponde ao tema da página onde o anúncio é colocado.

De acordo com um estudo da Realeyes e da Mars, existe uma ligação clara (até 75%) entre a percepção emocional dos anúncios em vídeo e seu impacto nas vendas. Observe que é mais provável que o primeiro segundo passe antes que o usuário perceba e preste atenção ao anúncio em vídeo.

Além disso, os anúncios em vídeo em banner têm parâmetros interativos adicionais para transformar a visualização passiva em um engajamento real.

Parâmetros: siga as recomendações do IAB

O International Advertising Bureau (IAB) aprovou os anúncios em vídeo em banner. O vídeo deve:

• ser iniciado até ser iniciado pelo usuário;
• os controles para ativar/desativar o áudio e pausar/reproduzir vídeo devem estar disponíveis quando o vídeo estiver sendo reproduzido;
• tem duração máxima de 15 segundos;
• tem um tamanho de arquivo de 1,1 MB;
• tem um mínimo de 24 fps.

Para os editores, a página inicial do Google Ad Manager simplifica a configuração de locais de anúncio de banner de exibição.

Interatividade: garantir uma implementação amigável

Os anúncios em vídeo em banner podem estar em dois formatos, dependendo da interatividade:

• Reprodução automática. O usuário acessa o site e o anúncio em vídeo silencioso começa a ser reproduzido com ou sem legendas. Mas o editor deve conceder permissão especial para anúncios em vídeo em seu inventário de anúncios em banner no Google Ad Manager. Navegadores que desativam a reprodução automática também podem ser um obstáculo;
• Iniciado pelo usuário. As imagens estáticas começam quando o usuário clica em "reproduzir". Ou o vídeo é estático, mas será produzido sempre que o usuário o apontar. Portanto, esse formato de publicidade em vídeo é ideal para analisar o envolvimento do usuário.
• Os anúncios em vídeo em banner também podem estar nesses formatos, a saber:
• Os anúncios em banner expansíveis começam com o tamanho padrão do banner até que o usuário expanda o vídeo e o assista em uma área maior;
• Os anúncios em banner recolhíveis começam como uma área de página da web mais extensa e encolhem para o tamanho padrão do banner automaticamente ou por meio da interação do usuário.

Posicionamento: coloque os anúncios em banner corretamente

O posicionamento mais eficiente de anúncios em vídeo em banner é o seguinte:

• Papel de parede IBV. Esses anúncios em banner são integrados diretamente ao papel de parede do site e é impossível não notá-los. Os anúncios envolvem todo o conteúdo da página. Mas pode ser em quatro formatos de anúncio: como plano de fundo, adequado, à esquerda ou como um banner no topo do site;
• Placa de marca IBV. É um banner de grande formato estendido em toda a largura da coluna;
• Arranha-céu IBV. Esses anúncios em vídeo têm formato semelhante ao de um arranha-céu. Ele é fixado no lugar enquanto o usuário rola o site para baixo;
• Ferraduras IBV. Este anúncio parece uma ferradura que consiste no "arranha-céu" direito e esquerdo e no banner superior;
• IBV Tela cheia. Este anúncio em vídeo é em tela cheia e é frequentemente visto em sites de notícias.

O principal é que os anúncios em vídeo em banner não apareceram simultaneamente em vários locais do site.

Lançamento: fornecer proteção contra fraudes

Pense onde você gostaria de colocar seu anúncio em vídeo. Por exemplo, o conteúdo de vídeo pode ser adaptado ao estilo do site. Significa reduzir a visibilidade do banner; o usuário não afastará subconscientemente o "estrangeiro". Essa técnica é boa se o site também for de alta qualidade e segurança.

Além disso, hoje existe um problema como a fraude em anúncios de vídeo em banner. Trocas sem escrúpulos oferecem a compra de publicidade em vídeo in-stream, mas, de forma programática, exibem o conteúdo do vídeo em anúncios em banner. Considere o escopo de um problema de fraude de anúncios:

Se você se esforça para proteger seus anúncios em vídeo digital e aumentar sua eficácia, recomendamos o uso de nosso DSP. Na plataforma SmartyAds, você pode comprar impressões de alta qualidade com o mínimo de atrito.

Qual é a previsão de anúncio para IBV?

Os anúncios em vídeo em banner dominarão a próxima década? Não é fácil prever. No entanto, presume-se que não haverá batalha entre anúncios em vídeo in-stream e anúncios em banner.

O IBV é muito menos agressivo do que os anúncios in-stream. É menos adaptado para vendas diretas, mas mais útil para melhorar o conhecimento da marca. Esta publicidade em vídeo transmite a atmosfera de seus valores e leva o usuário à ideia certa.

Outra vantagem significativa: os anúncios em vídeo em banner são mais econômicos. Chama a atenção, mas fica quieto até ser notado (o usuário inicia a interação). É por isso que esse anúncio tem uma taxa de cliques baixa — apenas 0,39%. Mas apenas clientes em potencial interessados ​​clicam! É por isso que os anúncios em banner são pelo menos 20% mais baratos do que os anúncios em vídeo in-stream se você pagar pelos cliques no modelo PPC.

Além disso, até recentemente, o site mais lento era o motivo pelo qual os anúncios em vídeo em banner começaram a perder popularidade. No entanto, a configuração adequada e a velocidade moderna da Internet permitem que você ignore essa desvantagem.

Concluir

A evolução da publicidade em vídeo ainda está em andamento. Há muita pesquisa à frente sobre o impacto dos criativos de vídeo na interação do usuário com uma marca. Hoje em dia, os anúncios em vídeo em banner são uma fruta fácil de colher que pode trazer resultados imediatos para sua estratégia.

hAdicione anúncios de vídeo em banner ao seu kit de ferramentas de marketing digital e inscreva-se no DSP. Você aprenderá o que pode ser alcançado com a magia programática!