Miniaturas de vídeo: o que são e por que são importantes no marketing?

Já se foram os dias em que os anúncios pop-up e os slogans da barra lateral davam as cartas. ¹ Agora, os anúncios em vídeo reinam supremos, influenciando as decisões dos consumidores em todos os cantos da rede mundial de computadores, desde mídias sociais como TikTok, Instagram e Facebook, até serviços de streaming como Netflix e Hulu.

Mas, muitas vezes, o elemento que distingue um anúncio em vídeo e chama a atenção de potenciais espectadores (e clientes) é a miniatura de vídeo pequena, mas poderosa.

A pequena visualização dá aos consumidores um vislumbre do conteúdo do seu vídeo e, quando feito corretamente, os inspira a clicar em seu vídeo e experimentar seu anúncio na íntegra.

Isso significa que criar uma miniatura incrível e indutora de cliques deve ser uma parte essencial de qualquer estratégia de marketing digital. Abaixo, mergulhamos em tudo o que você precisa saber sobre miniaturas de vídeo e o que as torna uma ferramenta de marketing digital tão crucial. Continue lendo para aprender mais.

O que são miniaturas de vídeo?

Se você estiver online, as miniaturas de vídeo estarão ao seu redor. São as imagens minimizadas que você vê em aplicativos e sites que apresentam uma pequena parte de um anúncio de vídeo maior. Eles servem como um convite para que um espectador em potencial se envolva com seu anúncio e facilite isso.

As miniaturas de vídeo aparecem em três formas. Eles são:

• Imagem estática
• Gif Animado
• Vídeo

As miniaturas de vídeo são um dos recursos mais reconhecíveis da atual atmosfera online. Quando as pessoas procuram dicas de negócios nas mídias sociais , as miniaturas de vídeo são uma das mais populares. Eles são feitos para chamar a atenção dos consumidores e convencê-los de que vale a pena clicar no seu conteúdo de vídeo.

De certa forma, as miniaturas de vídeo são como trailers de filmes. Os melhores trailers de filmes dão a você um gosto suficiente para despertar seu interesse e levá-lo ao cinema. Uma ótima miniatura fará a mesma coisa, atraindo espectadores e gerando engajamento.

Por que as miniaturas de vídeo são importantes?

A crescente popularidade dos anúncios em vídeo no espaço de marketing digital é uma força motriz por trás da importância de criar uma miniatura de vídeo envolvente.

A Internet tem tendência para o vídeo há alguns anos. Com cada vez mais consumidores preferindo o meio para tudo o que consomem, de entretenimento a notícias e informações, espera-se que os vídeos online representem quase 82% de todo o tráfego da Internet em 2022. Da mesma forma, os anúncios em vídeo estão agora entre os mais populares Estratégias de marketing. ²

Ao mesmo tempo, plataformas de vídeo de formato curto, como o TikTok, estão conquistando o mundo, estimulando o apelo do consumidor pelo formato e forçando outros serviços da web a seguir o exemplo e desenvolver suas próprias maneiras de os usuários criarem e se envolverem com vídeos. Vídeos curtos gerados por usuários e profissionais de todos os tipos agora são recursos padrão na maioria das plataformas de mídia social, incluindo:

• Facebook
• Instagram
• TikTok
• Twitter

Mas o aumento no apelo do entretenimento de forma curta também pode sinalizar que a atenção dos consumidores está diminuindo cada vez mais. Quando você tem apenas cerca de 15 segundos para conquistar seu público com seu anúncio em si, chamar a atenção deles em primeiro lugar significa chamar a atenção deles em questão de segundos. ³

Quando se trata de entender o que é o sucesso da taxa de gancho , é tudo uma questão de primeira impressão. A miniatura do vídeo que visualiza seu anúncio é sua chance de causar uma grande primeira impressão em seu público. No marketing digital, como na vida, as primeiras impressões importam e você só recebe uma. Uma miniatura de vídeo escolhida por especialistas ajuda você a aproveitar ao máximo essa primeira impressão, onde quer que os consumidores a encontrem, seja:

• Em seus feeds de mídia social
• Nos resultados de pesquisa on-line
• Nas barras laterais do site
• Páginas principais de sites

E não é só teoria. De acordo com um estudo da Columbia Business School, uma miniatura perfeita tem o potencial de aumentar a atenção que um consumidor presta ao seu anúncio em quase 14%. ⁴

6 dicas para uma miniatura de vídeo eficaz

Quando há tanto poder nessa pequena imagem em miniatura, vale a pena ser específico. Profissionais de marketing experientes sabem que capturar seu conteúdo no momento certo é o segredo do sucesso.

Para esse fim, aqui estão seis dicas para produzir miniaturas de vídeo clicáveis ​​e atraentes.

#1 Diga não às miniaturas automatizadas

Em muitos casos, o serviço ou plataforma que hospeda seu anúncio em vídeo oferece a opção de automatizar a miniatura do seu vídeo. Embora isso possa ser tentador para anunciantes ocupados com agendas lotadas, lembre-se de que você nem sempre deve confiar na plataforma para fazer o trabalho por você.

Afinal, você sabe melhor do que um algoritmo onde está o verdadeiro valor do seu conteúdo. Um pouco de meticulosidade extra pode resultar em uma diferença significativa no engajamento de mídia social.

No entanto, há uma exceção a essa regra - se o serviço oferece automação de miniaturas que alega otimizar o desempenho, pode valer a pena tentar.

Dito isso, fique de olho no seu método de rastreamento do desempenho do anúncio para verificar se a imagem em miniatura está gerando cliques.

#2 Conte uma história (em miniatura)

Vamos voltar à nossa analogia anterior que compara miniaturas de vídeo com visualizações de filmes por um momento. Se você estivesse fazendo um trailer de filme, não cortaria algumas cenas aleatórias e terminaria o dia. Em vez disso, você escolheria os momentos que melhor sugerem o enredo geral, o tom e o apelo único do filme.

O mesmo vale para criar miniaturas de vídeo eficazes. Isso significa escolher os momentos que mais chamam a atenção do seu conteúdo para serem exibidos em sua miniatura. Aqui está o que considerar:

• Quadro de pico feliz – Há um momento em cada anúncio que mais agrada aos consumidores. Esse momento é conhecido como o quadro do pico feliz. Estudos mostram que usar o frame de pico feliz em miniaturas de vídeo tem um impacto significativo sobre se um consumidor clica em seu anúncio e o assiste até o final. ³

• As imagens importam – Além do poder emocional do seu anúncio, você pode aproveitar seu apelo visual para gerar cliques. Estudos sugerem que imagens em miniatura com um esquema de cores quentes e altamente saturadas podem influenciar positivamente a receptividade do consumidor às miniaturas de vídeo. ⁴

• Evite branding – Assim como há um pico feliz em seu anúncio, também há um pico de atenção, o momento em que o público está mais engajado. Essa é a hora da marca. Você pode usar sua miniatura para chamar a atenção e levá-los até lá. ⁴
  

#3 Escolha o texto da sua miniatura com sabedoria

Embora você deva evitar usar branding em suas miniaturas de vídeo, você pode usar algum texto para dar ao público uma noção mais profunda do que seu anúncio contém. Apenas certifique-se de usá-lo com moderação e incorporá-lo com sabedoria. Trabalhar com uma agência de branding pode ajudá-lo a obter reconhecimento de marca de maneira eficaz em todas as miniaturas de seus vídeos.

É recomendável que você não use mais de seis palavras no total na miniatura do seu vídeo. Essas seis palavras devem ser escolhidas com sabedoria porque precisam:

• Dê contexto ao seu anúncio
• Despertar ressonância emocional
• Capte o interesse do consumidor

#4 Um pouco de cara a cara digital ajuda muito

Em espaços digitais lotados, os rostos chamam a atenção - isso é particularmente verdadeiro ao incorporar rostos em suas miniaturas de vídeo. ¹ Isso pode chamar a atenção e influenciar os cliques.

Além disso, no entanto, existem algumas maneiras melhores de transmitir o tom emocional do seu anúncio do que usar um rosto. Ainda mais do que palavras, a expressão facial certa ajuda bastante a sugerir o apelo emocional do seu anúncio.

#5 Considere as telas

De seus smartphones a seus computadores desktop, os consumidores podem interagir com seu anúncio em uma variedade de telas. Essas telas vêm em uma ampla variedade de tamanhos, portanto, sua miniatura de vídeo precisa ficar bem em todas elas. ⁵

Para o design da miniatura do seu vídeo, certifique-se de que está otimizado para visualização em:

• Dispositivos móveis
• Comprimidos
• Computadores portáteis e de secretária
• tela da TV

#6 A plataforma desempenha um papel

Além de considerar o tamanho da tela, você também precisa considerar onde um espectador em potencial encontrará seu anúncio. Das mídias sociais aos sites onde eles compram, pedem comida para viagem e se atualizam sobre os eventos atuais, há muitos lugares onde a miniatura do seu vídeo pode aparecer. O que funciona em uma plataforma pode não funcionar em outra. Por exemplo , os anúncios do Facebook não serão iguais a um vídeo do Instagram. É por isso que é importante entender como criar anúncios bem-sucedidos no Facebook , bem como anúncios em todas as plataformas.

Ao criar uma miniatura de vídeo personalizada para plataforma, faça sua pesquisa e esteja ciente das especificações e regulamentos de cada um. Você também deve considerar se a plataforma impõe alguma de suas próprias sobreposições em sua miniatura, como:

• Carimbos de data e hora
• Ícones “observados”
• Logotipos da plataforma
• Fotos padrão

Saber onde no design da miniatura essas sobreposições aparecerão ajudará você a evitar o erro de colocar as partes mais importantes da miniatura onde elas não serão vistas.

Destaque-se online com marketing digital poderoso

Em um mundo onde o consumidor médio encontra até 10.000 anúncios distintos todos os dias, ⁶ se destacar da multidão pode parecer um grande empreendimento. Se você é uma marca ou empresa que deseja que seus esforços de marketing digital se traduzam em resultados positivos, você precisa de especialistas ao seu lado para apoiá-lo em todas as etapas do caminho.

Você precisa de Power Marketing Digital.

Somos uma agência de marketing digital de primeira linha e, com nosso serviço de marketing na Internet , podemos ajudá-lo a criar, lançar e gerenciar a miniatura perfeita para sua campanha de marketing digital. Combinamos soluções de marketing inovadoras com estratégias personalizadas para o seu negócio para executar campanhas perfeitas e ressonantes que elevam sua marca e suas vendas.

Você está pronto para levar sua campanha de marketing digital para o próximo nível? Lance-o hoje mesmo com o Power Digital Marketing.

Fontes:

1. Em vídeo. 13 estatísticas de marketing de vídeo que você não pode ignorar em 2022. https://invideo.io/blog/video-marketing-statistics/
2. Forbes. Como os vídeos afetarão o mercado online no ano novo. https://www.forbes.com/sites/forbescommunicationscouncil/2022/02/14/how-video-will-impact-the-online-marketplace-in-the-new-year/?sh=4e6b5ec5690d
3. Forbes. Miniaturas de vídeo: aproveitando um veículo de marketing poderoso e subestimado. https://www.forbes.com/sites/forbescommunicationscouncil/2021/02/24/video-thumbnails-leveraging-a-powerful-unappreciated-marketing-vehicle/?sh=68ef1afa3746
4. Olhos reais. Aumente radicalmente a atenção ao vídeo usando uma miniatura de quadro feliz. https://blog.realeyesit.com/boost-video-attention-by-using-a-happy-frame-thumbnail
5. Impacto Plus. Marketing de vídeo: 7 dicas para criar uma miniatura de vídeo irresistível. https://www.impactplus.com/blog/tips-for-creating-video-thumbnail
6. Forbes. Encontrando o sucesso da marca no mundo digital. ​​https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2017/08/25/finding-brand-success-in-the-digital-world/?sh=36acc4ab626e