Como a hierarquia visual pode fazer ou quebrar seu marketing

Uma vez que você começa a fazer marketing, você entende uma verdade fundamental. Tudo precisa de projeto. Independentemente do meio, sua mensagem só se torna efetiva quando os princípios do design entram em jogo.

Para uma pequena empresa, as campanhas de marketing existem para chamar a atenção para seus produtos, serviços e sistemas de valor. Isso faz com que os clientes se relacionem com você e queiram fazer negócios com você.

Mas, considere isso. Os clientes veem anúncios e artigos promocionais em todos os lugares que vão. Há concorrência em todos os setores, competindo pela atenção do mesmo cliente. Então, como você garante que eles notam você? E não apenas notam você, mas realmente absorvem as informações que você apresenta a eles?

Porque de que outra forma você vai converter leads em clientes?

Os designers usam muitas técnicas para garantir que, quando um cliente visualizar seu material, ele pare e o examine. Das muitas maneiras de fazer isso, a hierarquia visual sempre leva o bolo.

Ele permite que você transmita sua mensagem e não atrapalhe os olhos também.

Se você deseja que suas atividades promocionais funcionem, quanto mais entender a hierarquia visual, melhor para você. É como um código de trapaça para o sucesso, e estamos aqui para simplificá-lo para você.

Hierarquia Visual e sua Importância no Marketing

Antes de continuarmos discutindo a implementação da hierarquia visual em seus esforços de marketing, vamos entender um pouco mais sobre o conceito.

O que é hierarquia visual?

Simplificando, a hierarquia visual é a maneira como os designers organizam os elementos distintos em uma página para trazer uma melhor experiência de leitura e/ou visualização para um público. Isso os orienta sobre como ler um determinado conteúdo, atribuindo diferentes pesos e idade a cada elemento.

Essas idades de peso decidem a cor, tipo de letra, alinhamento, tamanho da fonte e uso de espaço para os elementos de design.

Ok, mas como isso ajuda o seu marketing?

Em primeiro lugar, se o leitor tiver uma experiência melhor, é mais provável que invista tempo e esforço em ouvir a mensagem que você tem para ele. Além desse fato óbvio, usar hierarquia visual em seu conteúdo tem muitos benefícios substanciais:

• Cada peça precisa de estrutura para possibilitar a navegação. Se tudo parecer semelhante, os clientes nunca perceberão o ponto de foco, e é por isso que você precisa de hierarquia visual.
• A hierarquia visual facilita a visualização do design, o que é uma grande vantagem, já que vivemos em uma era de economia da atenção.
• Você pode controlar a atenção de seus clientes e decidir como eles consomem o design que você apresenta a eles.
• Apresentar um design estético e menos lotado torna-se possível com hierarquia visual. Encher todo o texto e recursos visuais que puder é muito antiquado e uma das estratégias de marketing menos eficazes. Menos é mais, e é isso que vende.

Em marketing, atenção e compreensão convertem leads em clientes pagantes. Bastam menos de 15 segundos para alguém julgar seu design e decidir se vale a pena.

Você precisa de um senso de ordem para prender a atenção de qualquer pessoa e a hierarquia visual traz isso para você.

Surpreendentemente, a hierarquia visual é bastante simples de entender e implementar. É uma personificação do conceito de que o diabo está nos detalhes. As menores decisões que você toma sobre cor, tamanho do texto, alinhamento e uso do espaço tornam possível a hierarquia visual.

Dica Kimp : Mesmo que você escolha um profissional para projetar seu conteúdo e materiais de marketing, entender o que é necessário para criar uma hierarquia visual pode ajudá-lo. Sua decisão de conteúdo, modelos de mensagens e abordagem geral de marketing mudarão e para melhor.

Então por que esperar? Vamos direto aos princípios para alcançar a hierarquia visual em todos os seus materiais de marketing e publicidade.

6 Princípios que ajudam você a entender a hierarquia visual

Compreender os princípios que constroem a hierarquia visual entre os designs oferece uma ótima visão dos padrões de consumo de conteúdo. Isso, em última análise, diz muito sobre a natureza humana. E isso combinado com as personas do comprador é uma combinação matadora.

Esses princípios também ajudam você a decidir seu estilo de conteúdo, diretrizes de marca e planejar uma estratégia para atrair a atenção de seu público-alvo.

Com essa ênfase nos princípios da hierarquia visual, vamos seguir em frente.

Análise de padrões de leitura

O objetivo de estabelecer uma hierarquia visual em seus materiais de marketing é fazer com que as pessoas recebam sua mensagem com facilidade. Portanto, não é preciso dizer que a hierarquia visual em seus designs deve ser baseada nos padrões de leitura mais comuns.

Enquanto as pessoas consomem conteúdo com muito texto, como blogs, artigos, comunicados de imprensa e white papers em um padrão F, elas escolhem um padrão Z para trabalhos baseados em design, como páginas da Web, conteúdo de mídia social e anúncios.

No padrão F, você deve alinhar textos importantes, como títulos e palavras-chave, à esquerda, pois as pessoas perdem o interesse à medida que se movem para a direita. Mas, para designs, as seções importantes são o canto superior esquerdo, o cabeçalho superior, o canto inferior direito e os pontos centrais. É aqui que seu logotipo, estatísticas-chave, título e botões de CTA devem estar.

Padrões de cores para o resgate

Nossos cérebros adoram cores e ampliam diretamente as seções cheias de cores. A hierarquia visual atende a isso e destaca elementos de design como logotipo, conteúdo principal e botões de CTA usando cores. Dessa forma, você faz com que os clientes vejam todas as áreas financeiras imediatamente.

Você também pode usar o contraste para destacar a diferença de peso-idade nas seções. O contraste também garante que você tenha uma paleta de cores limitada em jogo para que o design seja eficaz.

Dica do Kimp: Use o conceito de psicologia das cores com base no contexto de cada seção – como excitação, ação e satisfação para tornar a hierarquia visual significativa. Codifique seus botões de CTA com cores também de acordo.

Escolha de duas a três cores e dê variedade ao seu design variando sua tonalidade, saturação e outros valores.

O design da página de destino acima por Kimp mostra o valor de ter um equilíbrio entre cor e espaço negativo. O tamanho da imagem também atrai as pessoas e mostra claramente o ethos da empresa.

Tudo isso é feito sem sobrecarregar a página com texto ou muitas imagens.

Tamanho importa

Hierarquia é mostrar quais seções têm mais importância do que as outras. Um princípio de design direto que faz isso naturalmente é o tamanho. Quanto maior o tamanho de um elemento como linha, forma ou imagem, mais visível ele será para o público.

Ao alterar o tamanho dos elementos de design, incluindo tipo de letra e fontes, você direciona a atenção para as seções significativas para que, mesmo que alguém veja por menos de 10 segundos, eles entendam a essência. O tamanho também importa em:

1. Designs de pôsteres e folhetos para garantir que os detalhes do CTA e da oferta sejam claros e conectados
2. Designs de páginas da Web para facilitar a navegação
3. Design de logotipo para exibir um elemento com mais destaque do que outro
4. Design de anúncio para chamar a atenção para a cópia e CTA acima de outros detalhes

Princípios de Espaço e Proximidade

De acordo com os princípios populares da Gestalt, as pessoas decidem a relação entre dois elementos com base em quão próximos eles estão no papel. Este princípio de proximidade forma a base da hierarquia visual onde os designers mantêm dois objetos relacionados mais próximos do que o resto dos elementos de design.

Curiosamente, o espaço negativo também tem um papel a desempenhar na hierarquia visual. Ao inserir espaço em branco ou espaço negativo, você instintivamente chama a atenção para os elementos presentes, tornando-os mais proeminentes.

Dica do Kimp: Não superlote seu design e peça ao seu designer para colocar muitos elementos. Variar o espaço entre vários elementos e dar-lhes espaço para respirar é uma excelente maneira de construir um layout visualmente agradável. Colocação de texto, elementos de design e até mesmo grades se beneficiam do espaço negativo.

Precisa de ajuda para descobrir a melhor forma de usar a hierarquia visual em seus designs? Obtenha gráficos Kimp! Nossas equipes de design ajudaram a tornar muitos projetos de design bem-sucedidos usando hierarquia visual.

Organize Designs com Grades e Quadros

Vendemos o conceito de hierarquia visual para você com a premissa de que traz ordem e estrutura ao design. Uma maneira de conseguir isso é organizar seus projetos com grades e elementos de enquadramento.

Com base no princípio de proximidade, as grades trazem todas as informações semelhantes no mesmo local e facilitam o processamento. As molduras também ajudam a chamar a atenção para o elemento central ou o ponto focal de um design.

Dica do Kimp : Escolha a grade de tamanho certo com base em sua importância no layout geral. O tamanho do tipo de letra do título também deve ser embutido. Para designs baseados em molduras, você pode usar os outros elementos para enquadrar seu elemento central para evitar uma aparência quadrada.

Regras de composição

O número phi ou a proporção áurea, como você quiser chamá-lo, especialistas em todo o mundo concordam, é o que faz um design funcionar. Então, como podemos implementar a hierarquia visual sem ela? A regra da proporção áurea afirma que essa proporção (1:1,618) torna uma imagem ou design esteticamente agradável. Você também pode usar esse layout para organizar elementos de diferentes idades de peso sem conflito.

Se você deseja um design em que todos os elementos precisam de peso-idade igual, peça ao seu designer para incorporar a regra do terceiro. Isso envolve fazer uma grade de 9 e colocar cada elemento ao longo das linhas. Dá lugar a uma composição bem equilibrada.

Você pode ter que reduzir a quantidade de cópia ou elementos que você inclui para fazer isso funcionar. Mas acredite, vai valer a pena.

As páginas do Twitter usam a proporção áurea para otimizar designs e padrões de leitura.

Dica do Kimp: Seja qual for a proporção que você escolher, certifique-se de que os elementos tenham seu espaço sem muitos textos ou imagens pairando sobre eles. Na Kimp, vimos nosso quinhão de designs que foram comprometidos quando há muita coisa sendo incorporada a ele.

Identificando designs bons e ruins: edição de hierarquia visual

Fizemos muitas análises de design bom versus design ruim, mas agora é hora de uma com a Hierarquia Visual definindo a barra para um bom design. Ver para crer, por isso, antes de explicarmos como analisar um design com base em sua hierarquia visual, confira esses exemplos.

Exemplo 1:

Como você descreveria este projeto em uma palavra? Caos, certo? E é exatamente isso que não queremos de um bom design. Esta página carece de ordem, estrutura e tem muita coisa acontecendo para alguém navegar facilmente. Você pode ver que isso é uma má hierarquia visual em ação. Pode funcionar para chamar a atenção, mas também sobrecarrega os sentidos.

Em contraste, verifique o seguinte design:

Exemplo 2:

Esta capa de podcast é simples e demonstra lindamente os princípios do espaço negativo para trazer o elemento central em foco. A gradação de cores e o contraste no rodapé guiam o público perfeitamente de cima para baixo. As palavras “Coming Soon” têm o posicionamento certo na linha superior do padrão Z e a parte inferior tem todos os detalhes que você precisa.

Este é um excelente exemplo de uma boa hierarquia visual no design.

Exemplo 3:

Os pôsteres geralmente têm muito a transmitir, por isso é um bom ato de equilíbrio para acertar a hierarquia. E achamos que esse design faz isso muito bem.

O logotipo está no canto superior esquerdo (uma prática recomendada para leitura do padrão Z), a parte inferior tem os detalhes de contato e o foco é claramente a cópia “Cuide da sua saúde”. Os tamanhos de fonte são perfeitos para guiar os usuários de uma seção para outra.

Agora, o uso de ícones e cores de contraste para demarcação de seção facilita a visualização do design, tornando-o um projeto de sucesso. A equipe da Kimp Graphics também manteve as informações no centro, já que é um ponto de atenção em todos os padrões de leitura.

Exemplo 4:

Em contraste, este cartaz tinha uma mensagem breve, mas ainda não conseguiu deixar uma marca.

Práticas recomendadas para verificar se a hierarquia visual está funcionando em seus designs:

• Dê uma olhada no design e analise seu padrão de leitura. Você é capaz de navegar com calma sem se distrair com os elementos nele?
• Faça o teste de estrabismo. Com isso, você pode identificar facilmente o elemento dominante no design. Verifique se isso está alinhado com seus objetivos de negócios.
• Entenda qual é a sua resposta emocional ao design. O Call to Action afetou você? Você se sente calmo ou confuso? Uma boa hierarquia visual acalma o usuário, motivando-o a trabalhar com você.
• Determine se o design está promovendo sua marca o suficiente ou se a mensagem está sobrecarregando os elementos da marca.

Essas perguntas devem ajudá-lo a entender se você tem uma hierarquia visual boa ou ruim em suas mãos.

Simplifique o design com o Kimp

Compreender a hierarquia visual pode parecer um pouco complicado. Mas, com uma assinatura Kimp Graphics, Kimp Video ou Kimp Graphics+Video ao seu lado, nós cuidaremos de todo o trabalho pesado.

Nossa talentosa equipe de design está aqui para facilitar todos os processos de design para você. E com nosso modelo baseado em assinatura, você pode obter solicitações ilimitadas por uma taxa mensal fixa. Todos eles, em perfeita harmonia com as suas necessidades.

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