Estratégias de marketing visual que realmente ajudam pequenas empresas

O mundo do marketing é nada menos que um campo de batalha nos dias de hoje. Há sempre uma disputa por atenção. A luta para acompanhar as tendências. Medo de ser superado pela concorrência. E a pressão constante de atender às expectativas dos clientes.

Quando se trata de marketing, as marcas estão sempre em guerra! Você acha que fez o seu melhor hoje em marketing apenas para ser derrubado por um concorrente com estratégias de marketing ainda mais fortes e modernas.

Como profissional de marketing ou empresário, você deve, portanto, estar sempre pronto para abraçar as tendências emergentes nas estratégias de marketing. E se há uma lição ao observar as tendências emergentes em marketing, é isso – os recursos visuais são a chave para uma estratégia de marketing bem-sucedida. Assim, as marcas estão se preparando para a corrida aprimorando suas estratégias de marketing visual continuamente.

E quando dizemos visuais, queremos dizer imagens e vídeos adaptados para atender às expectativas de diferentes grupos de público de mídia social. Mas que tipo de visual de marketing você precisa? Esta pode ser uma escolha difícil de fazer. Nós entendemos. É por isso que vamos falar sobre estratégias práticas de marketing visual que funcionam para pequenas empresas.

O que há de tão bom nos visuais, afinal?

Se você está se perguntando por que imagens, vídeos e outros recursos visuais têm um impacto tão forte nos clientes, vamos dar um exemplo.

Você já notou bibliófilos criticando as adaptações cinematográficas de seus livros favoritos? Eles têm principalmente um problema com a representação do conceito. À medida que leem o livro, visualizam subconscientemente cada personagem e cada cena da história. Se o filme não replicar isso, ele os decepciona.

Esse é o poder das imagens visuais. As imagens visuais referem-se à capacidade do cérebro de criar imagens automaticamente para associar a cada bit de informação que registra.

Portanto, como profissional de marketing, se você deseja comunicar efetivamente uma mensagem aos seus clientes, aproveite o poder das imagens visuais. Entenda o tipo de imagens que seu público provavelmente associará às informações que você transmite. E simplifique as coisas para eles fornecendo essas imagens em seus anúncios.

Em suma, use recursos visuais para fazer backup da mensagem que você transmite e é mais provável que você consiga obter uma resposta deles.

O poder das estratégias de marketing visuais para uma marca

Sem rodeios, vamos dar um exemplo! Afinal, estamos falando de visuais. Então, vamos permitir que o 'visual' aqui fale por si.

O que você pode inferir olhando para o anúncio do Facebook abaixo?

Não há uma única palavra exibida no anúncio acima, mas você provavelmente já adivinhou que é da Starbucks. Agora, como isso aconteceu? O logotipo e o esquema de cores devem tê-lo revelado. E sua mente já deve ter registrado o fato de que isso talvez fosse um anúncio de uma bebida à base de pistache.

Você tem razão. Na verdade, era um anúncio da Starbucks para o café com leite de pistache. Mesmo sem palavras, seu cérebro foi capaz de processar todas essas informações em questão de milissegundos.

Você pode ver o poder dos recursos visuais no branding do exemplo acima? Isso não teria sido possível se a Starbucks não tivesse se concentrado o suficiente em seus recursos visuais de branding. Para uma marca eficiente, bons recursos visuais e ótimas estratégias de marketing andam de mãos dadas. E você precisa fazer isso de forma consistente.

Benefícios das estratégias de marketing visual para o negócio

Com todos esses exemplos, vimos que agora você tem uma visão aproximada do poder dos recursos visuais no marketing. Mas você já se perguntou sobre os benefícios concretos do marketing visual? Vamos falar sobre eles. Esses são os fatores que convencem as marcas a gastar grande parte de seu orçamento na criação de recursos visuais para promover suas marcas.

1. Prospere em um espaço competitivo

Quando você tomou a decisão de lançar um negócio, já sabia que provavelmente haveria uma concorrência acirrada por aí. Mas ainda assim, você escolheu executar seu plano sem medo simplesmente porque teve uma ótima ideia! Agora, você não gostaria que o mundo soubesse sobre a ideia que torna sua marca diferente?

Se você sabe que os recursos visuais têm o poder de mostrar aos clientes que sua empresa é diferente das outras, você não estaria ansioso para usar mais recursos visuais em seu marketing?

Tweets com imagens e outros recursos visuais têm 18% mais taxas de cliques do que aqueles com apenas texto. Se as estatísticas não o convencem, vamos dar um exemplo.

Coloque-se no lugar do consumidor por um momento. Você está navegando em um site de comércio eletrônico para comprar algo para sua casa. E você seleciona dois produtos que atendem às suas necessidades, mas ambos são de novas marcas. Os preços e os recursos do produto são todos iguais. A única diferença é que uma listagem tem imagens de produtos claras e com aparência profissional, ótimas maquetes de produtos e um bom vídeo de demonstração. O outro tem algumas imagens básicas.

Qual produto você escolheria?

Lembre-se, você não sabe nada sobre as duas marcas. Você ainda iria com aquele que tem imagens claras e um vídeo de demonstração. Isso porque a marca conseguiu captar a essência da experiência que o produto oferece com a ajuda de recursos visuais. É assim que os recursos visuais podem fazer sua marca sobreviver e prosperar na competição.

Dica do Kimp: Um vídeo de demonstração é um conteúdo visual persuasivo que pode alterar o comportamento de compra. Com os serviços do Kimp Video, você obtém vídeos de demonstração de produtos envolventes para exibir em suas listagens de comércio eletrônico e páginas de produtos.

Aqui está um exemplo de vídeo de demonstração por Kimp

2. Reconhecimento da marca

Aqui está uma pergunta rápida para você. Veja os slogans abaixo e veja se você consegue identificar a marca

"Apenas faça"

“Felicidade Aberta”

“Estou adorando”

Estes são os slogans da Nike, Coca Cola e McDonald's, respectivamente. Essas marcas conseguiram ganhar tal reconhecimento no espaço competitivo apenas porque sempre foram consistentes com suas mensagens de marca.

A mensagem da marca envolve estabelecer a personalidade da sua marca e a mensagem principal de forma consistente.

Para fazer isso com eficiência, você precisa de recursos visuais fortes.

As grandes marcas construíram meticulosamente esse reconhecimento por meio de anos de mensagens consistentes da marca, por meio do uso consistente de recursos visuais em suas campanhas. E para isso, eles usam uma variedade de mídias como outdoors para publicidade ao ar livre, panfletos, anúncios de jornal e uma ampla gama de campanhas publicitárias digitais também.

Em todos esses anúncios, o visual parece consistente. Todos eles capturam a mesma emoção. E a mesma mensagem da marca. É assim que eles fazem as pessoas se lembrarem dessas marcas e seus slogans tão bem.

Dica do Kimp: Você notou que falamos muito sobre consistência? Isso porque é o diferencial em branding. Os clientes se lembrarão melhor da sua marca e entenderão a mensagem da sua marca somente quando seus recursos visuais refletirem sua marca e permanecerem coesos. Isso se torna muito mais conveniente quando uma equipe cuida de todos os seus recursos visuais em vez de equipes diferentes ou designers diferentes.

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3. Melhor engajamento

Um bom marketing encontra o equilíbrio perfeito entre promoções e engajamento do cliente. Enquanto as promoções convencem as pessoas a comprar um produto, o engajamento do cliente as convence a confiar em sua marca. Então, sim, você precisa se concentrar em ambos. E, sem dúvida, os visuais desempenham um papel crucial em ambos os aspectos.

A maior parte do engajamento que acontece nas plataformas de mídia social é por causa das imagens ou vídeos nelas. Vamos dar-lhe um exemplo. Somente no Facebook, postagens contendo imagens têm engajamento 2,3 vezes melhor do que postagens somente de texto.

Dito isso, você também deve lembrar que o engajamento vai além das curtidas, compartilhamentos e comentários que você vê na página de mídia social.

Se seus recursos visuais forem poderosos e significativos, os clientes acabarão compartilhando-os também em outras plataformas de mídia social. Assim, eles atuam como defensores da sua marca. Isso pode aumentar significativamente seus esforços de marketing.

Quando os clientes começam a falar sobre sua marca nas mídias sociais, até mesmo pessoas que ainda não conhecem sua marca podem ser expostas à sua marca. E vamos ser sinceros, as pessoas confiam em marcas que ouvem de seus amigos e familiares facilmente. Assim, com o engajamento que você gera por meio de recursos visuais, sua marca também obtém novos leads.

Dica do Kimp: Todas as plataformas populares de mídia social são a favor dos recursos visuais. Por exemplo, no LinkedIn, usar imagens em suas postagens dobrará a taxa de comentários. E isso fica ainda melhor se forem imagens originais.

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4. Faça uma conexão emocional com seus clientes

A maneira como os clientes se sentem quando interagem com sua marca ou usam seus produtos é algo que você não pode ignorar. Eles podem esquecer o que sua marca oferece, mas não como sua marca os fez sentir. Portanto, essas conexões emocionais influenciam os relacionamentos de longo prazo com seus clientes.

No caso das lojas físicas, há tantos elementos tangíveis que influenciam a experiência do cliente ou as emoções que ele sente na loja. Iluminação, organização das prateleiras de produtos e balcões de faturamento de fácil acesso são alguns fatores físicos, por exemplo.

Mas, como você ajusta a experiência para os clientes que ainda não visitaram sua loja? Ou se você administra um negócio online sem loja física, como você influencia as emoções de seus clientes? Simples, você usa a estética da sua marca nesses casos.

Elementos visuais, como imagens que você compartilha nas mídias sociais e seus anúncios, todos têm um papel a desempenhar. Com esses visuais, você desencadeia emoções diferentes.

Por exemplo, o anúncio abaixo anuncia o produto e captura as vibrações do Halloween também!

Como você pode ver no exemplo acima, a cor, o estilo do texto e a mensagem subjacente determinam juntos como o cliente se sente em relação à imagem.

Daremos mais um exemplo. A BMW usa publicidade emocional em muitas de suas campanhas. Veja o anúncio abaixo e você entenderá o que queremos dizer.

Anúncios como esses levam os clientes a acreditar que a marca leva a segurança no trânsito a sério. Assim, associam automaticamente a marca a carros seguros. Você consegue ver o poder dos recursos visuais em fazer essa conexão emocional com seu público?

Estratégias de marketing visual para pequenas empresas

Todos os méritos acima justificam o uso de recursos visuais no marketing de pequenas empresas. Mas a verdadeira questão é: como você faz o visual funcionar para sua marca? Afinal, nem todas as marcas com bons designs fazem sucesso por aí, não é mesmo?

Para ter certeza de que você está investindo seu tempo e dinheiro no lugar certo, falaremos sobre estratégias eficazes de marketing visual para focar.

1. Use uma boa combinação de tipos de conteúdo visual

Visuais podem significar muitas coisas. Mas sua pequena empresa deve começar a obter todos eles para o seu marketing? De jeito nenhum. Existem vários tipos de conteúdo visual comuns que a maioria das marcas usa em quase todos os lugares. Aqui estão eles-

• Imagens – você as encontra em todos os lugares. Por exemplo, há uma imagem de herói dando as boas-vindas ao seu público na página inicial do seu site. Você usa imagens em postagens de mídia social, anúncios (digitais e impressos) e até mesmo em seus blogs. Na verdade, postagens de blog e artigos que contêm uma imagem para cada 75-100 palavras geram melhores conversões na forma de compartilhamentos de mídia social.
• Vídeos – você pode usar vídeos na página do seu negócio no YouTube, ou até mesmo Stories e postagens regulares nas redes sociais. Fato rápido: 75% dos usuários do Instagram se envolvem com anúncios em vídeo.
• Infográficos – nos últimos anos, os infográficos vêm crescendo em popularidade. Eles podem ser de grande valia em postagens de mídia social e até em anúncios digitais.

Dica Kimp: Além de imagens regulares, as marcas também usam ilustrações personalizadas em promoções e postagens nas redes sociais. Eles têm uma forte influência na imagem da sua marca. E depois há mascotes de marca. Portanto, você tem muitas opções quando se trata de adicionar recursos visuais ao seu marketing.

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2. Ouça seu público

Ter designs cuidadosamente elaborados para o seu marketing é ótimo. Mas esses designs não teriam valor se você não souber o que seu público deseja.

Como proprietário de uma pequena empresa, você definitivamente pode ter uma ideia de como deseja que sua marca apareça. No entanto, os clientes nem sempre entendem isso, a menos que você transmita sua mensagem corretamente.

Aqui está um exemplo de uma postagem de mídia social que incentivará as pessoas a curtir, comentar e compartilhar.

Para saber como transmitir a mensagem pretendida em um idioma que seus clientes entenderão, você precisa prestar atenção às interações dos clientes nas mídias sociais.

Por exemplo, existem várias tendências que aparecem no Instagram Reels. E incorporar essas tendências torna mais fácil atrair a atenção do seu público-alvo.

3. Preste atenção à estética da sua marca

Como uma empresa inteligente começando a construir sua presença social, você pode estabelecer uma base sólida para a estética do design de sua marca, considerando cuidadosamente coisas como:

• Cores que você usa em seu conteúdo visual
• Símbolos ou ilustrações
• Estilos de design de logotipo e marca d'água
• Modelos de design que você usa para suas histórias e postagens

Na verdade, você pode usar a estética geral da sua página de mídia social para criar uma estética de marca que torne sua marca facilmente reconhecível.

Vamos dar um exemplo de por que coisas como a cor do seu conteúdo visual são importantes. Que marca vem à sua mente quando você olha para essa cor abaixo?

Tiffany & Co. é a resposta certa. Este tom de azul ovo de robin tornou-se tão popular que seu outro nome é Tiffany Blue. No momento em que você olha para aquelas caixinhas azuis, você consegue se conectar com a sofisticação que a marca oferece.

O recall da marca que acontece sem pistas visuais diretas, como o pensamento da Tiffany & Co., mesmo sem ver um produto da marca, é valioso. Então, quando você começar a trabalhar em seu marketing visual, comece a prestar atenção à estética da sua marca, incluindo a paleta de cores, desde o primeiro dia.

4. Lembre-se da personalidade da sua marca

Com uma série de tendências de marketing visual chegando, pode ser bastante tentador experimentá-las todas. Mas você deve se lembrar que, ao perseguir as tendências de conteúdo visual, você não pode perder a identidade da sua marca.

Cada marca tem uma personalidade. Já identificou o seu? Você deve ter certeza sobre os ideais ou o propósito da sua marca. E então use seu visual para dar vida a essa personalidade. Quando você personifica sua marca por meio de dicas visuais, as pessoas sentem as emoções que você quer que elas sintam.

Vamos dar-lhe um exemplo. A popular marca de motocicletas Harley Davidson significa “robustez”. Ao longo dos anos, as motocicletas resistentes e duráveis ​​da marca e os anúncios brutos da marca continuaram a fortalecer essa personalidade. Abaixo está um anúncio da marca para o Halloween.

Mesmo com a mudança para motocicletas elétricas, a marca continua mantendo os sabores robustos em seus anúncios. Aqui está um anúncio para os veículos elétricos da marca.

Manter consistentemente um estilo e garantir que os estilos de design se alinhem com a personalidade da sua marca tornarão seus esforços de marketing visual mais bem-sucedidos.

5. Agregue valor aos seus clientes

Para que sua marca seja bem-sucedida, você precisa oferecer aos clientes algo que resolva seus problemas ou agregue valor à vida deles.

Da mesma forma, quando você deseja que seus esforços de branding sejam bem-sucedidos, seu conteúdo visual deve ter como objetivo criar valor para eles também.

Segundo o Google, a segunda razão importante pela qual as pessoas assistem a vídeos é “aprender algo novo”.

Aqui está um infográfico que entrega muita informação em um pequeno espaço. Visuais como esses ajudam os clientes a aprender algo novo. E ao oferecer valor aos clientes, você aumenta as chances de seus clientes se envolverem com suas postagens.

Então, se você criar visuais para o seu conteúdo, pergunte a si mesmo: “como meus clientes se beneficiarão disso”.

• Eles terão novas informações para aprender?
• Existe algo engraçado ou haverá uma mensagem comovente que os fará sorrir?

Esses são os tipos de recursos visuais que realmente fazem a diferença no seu plano de marketing.

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Com base em um estudo do grupo Neilson Norman, muitas vezes as pessoas não prestam atenção em imagens de banco de imagens ou imagens genéricas. As imagens que contêm informações são as que realmente causam impacto. Portanto, se você deseja recursos visuais que realmente causem impacto ou recursos visuais que aumentem as conversões, experimente o design gráfico ilimitado hoje.

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