Evolução da pesquisa por voz e seu impacto no SEO moderno

Minha sobrinha pegou meu smartphone e disse, quase como um pedido, “ShinChan” para o Google. Eu vi a idade da voz. Eu vi como a voz está ultrapassando o poder da digitação. Percebi a presença do Google Voice, Siri e Alexa em quase todos os lugares com todos. Depois disso, se você ainda não mudar para o SEO de pesquisa por voz, sabe bem o que vai perder.

Uma breve nota sobre a pesquisa por voz

Pesquisa por voz é pesquisar no Google ou em qualquer outro mecanismo de pesquisa usando sua voz em vez de digitar palavras-chave. Ele usa tecnologia de áudio para reconhecer o que os usuários estão dizendo e dar-lhes respostas com base em suas perguntas. Quem tem Google Voice e Siri no bolso, sabe disso melhor.

Os usuários usam a pesquisa por voz para procurar informações on-line, encontrar a localização do produto ou serviços, obter respostas para suas perguntas etc.

SEO de pesquisa por voz

O SEO de pesquisa por voz está otimizando seu site e conteúdo para pesquisa por voz. Em outros termos, configure seu negócio online para pesquisa por voz – mais sobre isso mais tarde.

Por que as empresas precisam de SEO de pesquisa por voz?

• De acordo com os estudos da comScore, 40% dos adultos usam a pesquisa por voz uma vez por dia, resultando em mais de 1 bilhão de pesquisas por voz por mês
• Em 2017, 33 milhões de dispositivos de busca por voz estavam em uso
• A pesquisa por voz do Google recebeu 35% mais consultas em 2016 em comparação com 2008
• A comScore prevê que até 2020, 50% das pesquisas serão baseadas em voz, enquanto 30% serão sem tela

Os usuários preferem a pesquisa por voz à digitação

A pesquisa por voz economiza tempo e oferece uma pesquisa mais fácil. Geralmente, quando você pesquisa on-line, precisa interromper seu trabalho atual para digitar uma consulta de pesquisa. Com a pesquisa por voz, é possível pesquisar qualquer coisa em movimento sem atrapalhar o trabalho atual. Por exemplo, pode-se perguntar sobre direções do Google sem atrapalhar sua condução.

O foco do Google na intenção dos usuários

Muito antes de a pesquisa por voz começar a ultrapassar a digitação, o Google lançou o Hummingbird Update. De acordo com esta atualização, a primeira prioridade do Google é a intenção dos usuários e a interpretação do significado correto de suas consultas de pesquisa. Essa é a principal razão pela qual as empresas e os profissionais de marketing mudaram para se concentrar em resolver as dúvidas dos usuários em vez de promover seus próprios negócios.

Todos eles se voltaram para criar conteúdo direcionado aos pontos problemáticos dos usuários. Essa foi a evolução que mudou a forma como as empresas promovem seus produtos ou serviços. Pesquisa por voz é outra.

Como eu disse anteriormente, o Google se concentra na intenção dos usuários e na melhoria da experiência dos usuários. Há uma grande diferença entre como os usuários digitam as consultas e como as expressam. É obvio. Agora o Google se concentra em como os usuários dizem isso. Os sites com foco no tom dos usuários e com conteúdo que atende ao que os usuários pedem serão classificados em primeiro lugar no Google

Impacto no ranking de SEO

“De acordo com uma pesquisa sobre tendências de SEO para 2018 e além , a pesquisa por voz ficou em 3º lugar.”

O Google classifica os sites com base na rapidez com que respondem e até que ponto são relevantes para as consultas dos usuários.

Observando o uso crescente da pesquisa por voz e o conforto que ela oferece, o Google pesa mais a pesquisa por voz do que a digitação. Hoje, se você pesquisar algo no Google usando voz, descobrirá que o Google responde rapidamente com definições de curto prazo com tons de conversa. Essa resposta específica será de uma empresa que entende a voz dos usuários, tem um tom de conversa e carrega o mais rápido possível.

Está próximo o dia em que o Google começará a classificar sites bem otimizados para pesquisa por voz de SEO.

O SEO de pesquisa por voz não é mais uma opção.

Como otimizar seu site para SEO de pesquisa por voz?

Para otimizar seu site para SEO de pesquisa por voz, você precisa entender como os usuários conversam com a pesquisa por voz e como a resposta da pesquisa por voz é em troca.

Por exemplo, quando você faz qualquer pergunta ao Google, recebe uma resposta do snippet em destaque. Essa é uma maneira como os usuários interagem com a pesquisa por voz.

Vamos discutir cada interação dos usuários com a pesquisa por voz e como você pode otimizar seu site de acordo.

1. Intenção dos usuários

Os usuários vêm em primeiro lugar.

Antes de se esforçar em SEO, você precisa entender o comportamento dos usuários e suas expectativas durante a pesquisa por voz.

Os usuários são preguiçosos. Eles não têm paciência. Eles anseiam por soluções rápidas e respostas imediatas. Em momentos de emergência, eles não pretendem gastar muito tempo lendo um artigo inteiro. Essa é a razão pela qual o Google começou a se concentrar em snippets, pois eles oferecem uma solução rápida aos usuários.

Eu não estou dizendo para parar de escrever artigos. Ainda é necessário. Tudo o que estou dizendo é tentar responder à pergunta ou resolver o problema, em termos breves, simples e exatos. Para que o Google possa classificar sua empresa em snippets em destaque.

2. Trechos em destaque

“ A Moz descobriu que a pesquisa por voz seleciona snippets em destaque para responder aos usuários 87% das vezes.”

Fonte

Para otimizar seu site para pesquisa por voz, seu primeiro destino é o Featured Snippet. Vamos discutir 4 maneiras de como você pode apontar para o Featured Snippet.

• Responda a perguntas específicas: como, onde, o quê, quem, por que e muito mais. Descubra de quantas maneiras os usuários questionarão sua empresa. E coloque as respostas em seu site. Certifique-se de que a resposta é direta.

• Resposta Termos Gerais: Os usuários não podem perguntar diretamente sobre sua empresa. Mas eles certamente perguntam coisas relevantes para o seu negócio. Por exemplo, se você é um dentista, os usuários não vão perguntar como você é melhor do que os outros. Eles vão perguntar sobre os riscos da limpeza dental. É semelhante ao conteúdo que você cria para o seu site. Apenas tome cuidado para que seu conteúdo tenha respostas diretas às perguntas dos usuários.

• Palavras-chave de cauda longa: De acordo com Purna Virji, o especialista em PPC mais influente, as pesquisas por fala seriam mais longas em palavras do que na digitação. É hora de colocar palavras-chave de cauda longa no trabalho. Seja cauteloso aqui. Palavras-chave de cauda longa não significam tudo sobre o seu negócio. Em vez disso, é mais sobre os usuários – suas dúvidas, seus problemas. Semelhante às perguntas que eles geralmente fazem.

• Tom de conversação: a pesquisa por voz deu aos usuários a liberdade de falar. Eles vão perguntar como se estivessem falando com o Google. Por exemplo, quando os usuários digitam, eles perguntam “melhores restaurantes perto de mim”. Enquanto conversam, eles perguntarão “qual restaurante serve o melhor jantar à luz de velas”. Isso significa que seu conteúdo deve ter palavras-chave de cauda longa com um tom de conversa se você quiser subir no ranking.

3. SEO local

Lembre-se de digitar “Melhor empresa de SEO de Chicago”

“Relatórios da Internet Trends 2016. descobriram que 22% das pessoas procuram informações sobre negócios locais”

Com a Pesquisa por voz, não haverá diferença no que os usuários pesquisam. É apenas a maneira como eles dizem isso. Eles sempre procurarão o que estiver melhor disponível em sua área local. É sua responsabilidade estar presente sempre que os usuários procurarem por você.

Mantenha sua empresa atualizada com a localização correta, detalhes de contato, horário de funcionamento e feriados. Isso dá aos usuários uma ideia perfeita de quando você está disponível para eles.

Dica: mencione qualquer ponto de referência famoso ao redor do seu endereço para facilitar o reconhecimento da localização.

4. Tempo de carregamento

Rápido. Rápido. Rápido…

Uma página da Web que leva 5 segundos para carregar tem 90% de chance de retornar do que a página que leva 1 segundo.

Os usuários móveis que dependem de assistentes de voz não têm paciência para ficar por perto. Tudo o que eles querem é um resultado rápido em movimento. O Google também enfatiza o tempo mínimo de carregamento para impedir que os usuários de dispositivos móveis recuem.

Se o seu site demorar mais para carregar, isso afetará negativamente seus rankings. Ele nunca terá uma classificação alta para pesquisas rápidas em dispositivos móveis e por voz.

Teste seu site para pesquisa móvel e refine-o para carregar em um segundo.

Embrulhar

O mercado de pesquisa por voz é estimado em US$ 601 milhões até 2019. Se você não avançar agora com o SEO de pesquisa por voz, amanhã você pode não ter a chance de obter uma classificação mais alta. A essa altura, milhões entraram no mercado, não deixando espaço para o seu negócio se expandir.