Maneiras de limpar suas palavras-chave PPC

A pedra angular de qualquer campanha de PPC bem-sucedida é a pesquisa de palavras-chave correta - o que significa escolher as melhores palavras-chave para licitar com maior probabilidade de ver em cliques e conversões. Para ser honesto, a pesquisa de palavras-chave é parte ciência e parte arte, além de entender os clientes e prever os termos do que eles estão realmente digitando na caixa de pesquisa. Essas palavras-chave são a melhor opção para mostrar que seus anúncios são exibidos no momento certo e no lugar certo, especialmente quando estão pesquisando os tipos de produtos ou serviços que oferecemos.

Não há melhor maneira de começar a temporada realizando uma limpeza completa de palavras-chave PPC. Você pode voltar às contas, pesquisar os termos e listas e resolver tudo o que for desnecessário nos últimos meses. Se você deseja ter sucesso na promoção e no crescimento do negócio, pode ocasionalmente limpar as palavras-chave alvo nas campanhas de PPC, o que é obrigatório. Existem muitos outros elementos da sua campanha que podem ser limpos, incluindo anúncios, extensão de anúncio, segmentação geográfica, para que as palavras-chave PPC sejam certamente apenas o começo. Basta considerar os seguintes itens.

1. Limpando a estrutura da conta

Comece a limpar a estrutura da sua conta examinando os grupos de anúncios e as campanhas. Você pode analisar o desempenho e pausar qualquer um que esteja abaixo do desempenho ou que não esteja trazendo um valor adequado. Esta etapa será a tarefa mais difícil se você gerenciar uma ou mais contas grandes.

Então você pode começar a restringir a conta e apertar os grupos. Organize os grupos de palavras-chave em temas e mantenha-os segmentados, cuidando de cada grupo de anúncios que tenha palavras-chave com temas relevantes e semelhantes, para que o anúncio exibido corresponda às palavras-chave usadas na pesquisa. Os usuários são menos convertidos se não houver paridade e relevância no que estão procurando. Tente colocar as palavras-chave de melhor e melhor desempenho diretamente no grupo de criação de uma cópia de destino para cada uma delas.

2. Limpe suas listas de palavras-chave

Para garantir que seus esforços de PPC estejam funcionando sem problemas, você pode examinar os diferentes tipos de palavras-chave, bem como as listas de palavras-chave que você criou. Comece a remover as palavras-chave que não estão tendo um bom desempenho. Em seguida, remova as palavras-chave que não estão funcionando bem. Tente remover todas as palavras-chave que receberam poucas impressões ao longo do tempo sem nenhuma impressão, pois essas palavras-chave têm impacto no Índice de qualidade do grupo de anúncios e da campanha a longo prazo. Tente limpar palavras-chave inativas que não têm tráfego ou poucas impressões a cada 60 dias.

Depois de eliminar palavras-chave desnecessárias, comece a testar novas palavras-chave usando a pesquisa de concorrentes. Ao identificar novas palavras-chave, desenvolva-as em novos grupos de anúncios para segmentar. Novas palavras-chave estão surgindo constantemente, então fique atento às palavras-chave populares que ainda não estão presentes em sua conta e adicione-as.

Certifique-se de revisitar as palavras-chave positivas de cauda longa e identificar aquelas que têm um histórico de conversão. Ao adicionar essas palavras-chave, você melhorará as conversões e o custo por aquisição. Ao implementar termos de pesquisa populares e de cauda longa nos anúncios e nas páginas de destino, considere os termos que as pessoas usam ao pesquisar o tópico de interesse.

Por fim, ao fazer lances, comece com os lances mais altos para correspondências exatas, seguidos pelos tipos de correspondência ampla e de frase. Você pode pagar partidas mais relevantes.

3. Limpe as palavras-chave sazonais

Limpar as palavras-chave sazonais é fundamental para contas B2C, mas deve ser feito de forma eficaz em um ambiente B2B. Quando você estiver limpando palavras-chave, provavelmente as sazonais, certifique-se de ter pausado as que não são aplicáveis ​​à temporada atual.

Repense sua alocação de orçamento e redirecione recursos para palavras-chave em alta para obter suas informações relevantes.

4. Limpe as palavras-chave negativas

Se você precisar limpar as palavras-chave negativas, faça uma análise detalhada do termo de busca em janelas de 14, 30, 60 e 90 dias para determinar a palavra-chave que deve ser segmentada. Depois de definir as palavras-chave que atraem visitas de pessoas que não estão no público-alvo, a correspondência negativa não será no nível do grupo de anúncios, mas também nos níveis da campanha e da conta.

Ao fazer a correspondência negativa, você controla efetivamente quem verá os anúncios e garante que não está pagando por cliques de pessoas que não converterão.

Você também pode criar uma lista de palavras-chave negativas e adicionar essas palavras-chave a todas as campanhas, garantindo que, ao criar uma nova campanha, você não deixe nenhuma palavra-chave negativa. Gerenciar as palavras-chave negativas é muito importante porque permitirá que você aproveite ao máximo os recursos reduzindo os custos das palavras-chave que não estão tendo um bom desempenho. Você pode personalizar suas palavras-chave negativas e aumentar a visibilidade dos anúncios para pessoas com maior probabilidade de se interessar por elas.

5. Aumente as palavras-chave duplicadas e de baixo QS

Palavras-chave duplicadas são certamente um fardo para o orçamento e, além de terem um impacto negativo no Índice de qualidade, podem canibalizar o orçamento se não forem atendidas. Isso ocorre quando palavras semelhantes acabam nos mesmos leilões, causando um completo contra você mesmo, além de aumentar o custo por clique. Execute a limpeza de primavera do PPC, verifique se há palavras-chave duplicadas e remova se encontrar alguma.

Em alguns casos, não há problema em usar palavras-chave duplicadas se:

• Você atende em diferentes localizações geográficas
• Você atende em diferentes tipos de correspondência
• Você atende redes diferentes
• As duplicatas pertencem a diferentes tipos de correspondência

Antes de remover quaisquer palavras-chave inativas, verifique por que elas estão inativas. A acumulação de palavras-chave não é desejável, mas otimizar as palavras-chave não é irreal. Aqui estão algumas perguntas relacionadas ao seu índice de qualidade.

• A página de destino é relevante e otimizada para palavras-chave específicas?
• Os anúncios são relevantes? Você está usando palavras-chave de baixo QS no texto do anúncio?
• Você está usando o tipo de correspondência certo? A correspondência de frase oferece melhor QS em vez de correspondência ampla?
• Essas palavras-chave estão funcionando? Se forem os principais termos de conversão, eles contêm uma alta taxa de cliques e um CPA razoável para mantê-los.

Essas perguntas devem estar no fundo de sua mente quando você limpar as palavras-chave, grupos e listas. Com base nas respostas e na conclusão, você pode descobrir que algumas das palavras-chave inativas ainda podem ser usadas.

Essas sugestões certamente serão benéficas quando se trata de limpar efetivamente as palavras-chave do PPC para começar melhor.

Fonte da imagem de cabeçalho: http://bit.ly/1Lof6ud