Web 3.0: publicidade, metaverso e proteção de dados

Web 3.0 e o Metaverso

Uma nova era de privacidade e armazenamento de dados na internet será definida pela Web 3.0 e pelo Metaverso. O conceito de descentralização e tecnologia blockchain será um elemento-chave disso, bem como um movimento em direção à realidade virtual. Em todos os setores – redes sociais, e-mail, mensagens, armazenamento, bancos e comércio eletrônico – isso terá um impacto.

A Web 2.0, iniciada por volta de 2004, é definida pelo crescimento massivo do comércio eletrônico, mídia social e conteúdo gerado pelo usuário – bem como pela publicidade direcionada que historicamente traz riscos à privacidade do usuário. Devido à invasão generalizada da privacidade do usuário em plataformas de mídia social e sistemas centralizados, os usuários estão exigindo mais propriedade e adotando a autoeficácia quando se trata de controlar seus próprios dados.

A web descentralizada

Os recursos que mais definem a Web 3.0 são sua rede ponto a ponto (ou descentralizada), privacidade aprimorada, interoperabilidade, utilização de realidade virtual e inteligência artificial.

A Web 3.0 difere da Web 2.0 porque a Web 2.0 armazena dados em locais centralizados. A Web 3.0 oferece aos usuários a oportunidade de interagir com dados e analisá-los usando inteligência artificial e tecnologia de aprendizado de máquina – aplicativos descentralizados substituirão redes sociais centralizadas, restaurando o controle dos usuários e dando a eles a propriedade de seus dados.

Existem vários benefícios na prática do armazenamento descentralizado de dados.

As webs descentralizadas são baseadas em uma rede peer-to-peer controlada por uma comunidade de usuários – em vez de serem distribuídos por vários servidores, o grupo controlaria os dispositivos em conjunto com sites ou aplicativos. Cada site ou aplicativo seria distribuído em centenas de nós em diferentes dispositivos.

Todos os membros da rede carregam os mesmos dados na forma de registros distribuídos – cada nó atualiza o banco de dados de forma independente. Cada nó processa cada transação e aceita ou rejeita com base na maioria.

O controle está agora nas mãos de uma rede distribuída em vez de uma entidade centralizada – não pertence a ninguém em particular. À medida que mais medidas de propriedade e privacidade são implementadas, as identidades da Internet estão se tornando menos vinculadas às identidades da vida real nesta nova era de atividades on-line anônimas.

Tecnologia Blockchain

A tecnologia Blockchain está no centro da descentralização e da construção de uma rede ponto a ponto. Blockchains são bancos de dados distribuídos que podem ser acessados ​​em uma ampla gama de redes de computação, incluindo públicas e privadas. Informações criptografadas matematicamente são adicionadas à cadeia de registros históricos como um novo “bloco”. As vantagens do blockchain incluem a capacidade de descentralizar, segurança criptográfica, transparência e imutabilidade.

Os pesquisadores descreveram o blockchain pela primeira vez como uma forma de marcar documentos digitais em 1991. Em 2009, o Blockchain tornou-se amplamente usado como livro-razão distribuído para transações de bitcoin.

Um blockchain é uma cadeia de blocos em que cada um contém informações - as informações armazenadas dependem do tipo de blockchain. Por exemplo, na forma de bitcoin, o blockchain armazena o remetente, o destinatário e o número de moedas.

Blockchain tem aplicações que abrangem quase todos os setores com 2 funções essenciais como base: manutenção de registros e transações. Algumas dessas aplicações incluem verificação de identidade, contratos inteligentes, gerenciamento da cadeia de suprimentos, sistemas de pagamento e comércio.

Por exemplo, um uso de blockchain em um contexto de cadeia de suprimentos seria a capacidade de identificar a origem de um produto de consumo em minutos, em vez de dias ou semanas.

Outro exemplo de uso de blockchain seria o armazenamento seguro de dados médicos pessoais.

Blockchain é muito difícil de adulterar, embora não seja 100% resistente a adulterações, tornando-o uma maneira muito eficaz de garantir que os dados estejam seguros. A tecnologia Blockchain pode revolucionar as funções organizacionais, como validação de reivindicações de seguro, votação ou negociação de ações em dinheiro. Existem certos setores que são mais adequados para soluções blockchain, como serviços financeiros, governo e saúde. Embora muitas empresas já estejam experimentando a tecnologia, o uso generalizado ainda está a cerca de 3 a 5 anos de distância.

A nova era da publicidade

A segmentação do consumidor está se tornando cada vez mais complexa - os usuários da Internet estão mudando para um novo estágio em que a propriedade dos dados tem precedência, enquanto os anunciantes buscam novas maneiras inovadoras de atingir o público.

A tecnologia Blockchain, inerente à Web 3.0, vai transformar a forma como as empresas acompanham os gastos com publicidade, tornando-a mais transparente. Por meio da função de identificação do blockchain, as empresas podem eliminar gastos desnecessários com publicidade, verificando a identidade do consumidor e garantindo que humanos, e não bots, estejam visualizando um anúncio. Estima-se que as empresas tenham perdido cerca de US$ 13,8 bilhões em 2020 apenas nos EUA devido a fraudes (Forbes, 2022)

O metaverso será um componente integral para alcançar os consumidores nos próximos anos. De acordo com o eMarketer, haverá 110,1 milhões de pessoas usando AR e 65,9 milhões de pessoas usando VR nos EUA até 2023. As pessoas já gastaram mais de $ 200 milhões em itens do metaverso - isso inclui imóveis, dinheiro, entretenimento e moda (Grayscale, 2021 ).

A interoperabilidade se tornará um componente crítico da Web 3.0, uma vez que avatares ou identidades digitais poderão se mover entre diferentes metaversos, permitindo uma potencial interação contínua com os consumidores.

Para que os anunciantes tenham sucesso no novo cenário digital do metaverso, diferentes ferramentas precisarão ser usadas – essas ferramentas incluem publicidade em realidade virtual, publicidade no jogo e anúncios direcionados ao usuário.

De 2022 a 2030, o mercado global de realidade virtual está previsto para crescer a uma taxa composta de crescimento anual (CAGR) de 15,0% (Grand View Research).

A Adidas deu ao seu público a chance de escalar uma montanha virtualmente este ano para promover sua linha de equipamentos outdoor TERREX. Eles usaram a tecnologia VR para simular uma das subidas mais rigorosas da rota Delicatessen em Punta du Corbi, na Córsega.

Anúncios no jogo também serão críticos para os anunciantes nesta próxima fase do metaverso, especialmente para os jovens. Andrew Douwaith, CCO da Dubit Games, acredita que os jogos substituirão a TV como a forma mais eficaz de atingir o público mais jovem: “É mais envolvente. Há um elemento realmente divertido nisso”, afirma Douwaith. Em 2022, a Microsoft afirmou que está considerando adicionar anúncios no jogo a jogos gratuitos no Xbox, com uma declaração semelhante vinda da Sony (Forbes, 2022).

A propaganda direcionada ao usuário será um componente vital da Web 3.0. Como o conceito depende do consentimento explícito dos usuários para usar seus dados para publicidade, os anunciantes dependem fortemente do marketing de influenciadores para envolver o público. Este ano, a popular marca de cuidados com a pele Eos gastou 15% de seu orçamento no marketing de influência do Tik Tok – o que resultou em um aumento de 2.500% nos pedidos, um aumento de 45.000% no tráfego do site e 32,3 milhões de visualizações na hashtag da marca.

Em 2022, o Influencer Marketing Hub relatou um aumento anual de 9% no uso de ferramentas de bloqueio de anúncios, com mais de 43% dos usuários da Internet em todo o mundo usando um bloqueador de anúncios (Influencer Marketing Hub). À medida que a Web 3.0 é adotada, espera-se que essa tendência cresça, portanto, os anunciantes terão que aproveitar o conteúdo direcionado ao usuário para permanecerem lucrativos.

Nesta nova era de transparência centrada no usuário, onde os consumidores enfatizam a responsabilidade social, são orientados por valor e estão se afastando dos sistemas convencionais, os anunciantes terão que se adaptar a novas formas inovadoras de impactar seu público-alvo.