Quanto devo cobrar pela publicidade no meu site: desconstruindo as taxas de anúncios do site

Manter seu site ou blog não é uma tarefa fácil, principalmente quando falamos sobre como rentabilizar o tráfego do site e definir como cobrar dos anunciantes pelo seu inventário de anúncios. Cada ativo de publicidade online à sua disposição e cada inventário digital em geral geralmente podem ter diferentes fontes de receita, preços e modelos de monetização. A publicidade on-line dentro de um nicho pode diferir drasticamente de outros não apenas em termos de demanda e lucros, mas também em termos de taxas de anúncios do site e das estratégias de melhor desempenho.

Além disso, também existem inúmeras abordagens diferentes para monetização móvel e canais digitais. Os fornecedores de conteúdo CTV não têm a menor ideia de como monetizar um aplicativo ou quanto podem obter com a publicidade online em um serviço de streaming de música. Por isso, é importante estudar minuciosamente todos os detalhes sobre a precificação de seus ativos digitais, dependendo de suas características e do conteúdo que você está compartilhando.

Neste artigo, vamos explorar quanto custa anunciar em um site, quais fatores desempenham um papel determinante para as taxas do site e como cobrar dos anunciantes usando um modelo de preços para seu espaço de anúncio disponível e posição do anúncio.

Fatores definidores das taxas de publicidade do site

A boa notícia para todos os proprietários de sites é que monetizar um site ainda é um empreendimento extremamente lucrativo e a indústria continua a crescer desde o início da evolução da publicidade digital e a introdução da publicidade na web. Se você se perguntar - quanto devo cobrar pela publicidade no meu site, temos estatísticas interessantes para você. De acordo com a Grand View Research, o mercado global de monetização de dados deve crescer a uma taxa de crescimento anual composta de 24,1% entre 2020 e 2027, avaliada em mais de US$ 1,3 bilhão. Esses números são realmente impressionantes, mas os dados do seu público não são o único fator que influencia suas receitas. Na verdade, existem inúmeras características que um editor digital deve considerar para determinar suas taxas de site mais adequadas. Vamos começar com os números do lado da oferta que podem ajudar a determinar quanto cobrar pelos anúncios no site:

Detalhes do site que influenciam as taxas de anúncios do seu site

Antes de obtermos uma resposta para a pergunta “Quanto devo cobrar pela publicidade no meu site?”, deve-se saber que existem vários recursos significativos, exclusivos para cada site, que podem impactar muito o preço do seu anúncio na web. As taxas de anúncios do site podem ser muito diferentes e variam de $ 0,01 a $ 10 por clique.

Antes de tudo, é importante lembrar que existem certos benchmarks ou requisitos que os editores digitais devem cumprir para começar a vender espaço publicitário em suas páginas da web. Isso pode variar de plataforma para plataforma, dependendo das soluções de monetização que você escolheu, mas a regra geral é que quanto mais valor seus posicionamentos de anúncio podem trazer para os anunciantes, mais eles estão dispostos a pagar por isso.

Grandes gigantes como Yahoo, Youtube, Facebook e Instagram podem cobrar de US$ 100.000 a US$ 450.000 por dia e mais por publicidade on-line em sua primeira página, pois esses sites obtêm milhões de espectadores e podem trazer enormes lucros para qualquer pessoa que faça sua oferta nesses pontos quentes .

Quando se trata de calcular suas taxas de publicidade on-line, o tráfego, o conteúdo e o público do seu site são os fatores mais importantes, entre alguns outros:

Tráfego

Tráfego é a primeira e mais básica característica de publicidade online usada para avaliar o valor de um site para agregar valor aos anunciantes em potencial que desejam atingir seu público-alvo. Quanto mais visitantes você tiver, mais pessoas verão um anúncio on-line e mais leads provavelmente gerarão para o negócio a partir de uma simples mensagem. Os profissionais de marketing estão dispostos a pagar milhares de dólares por um único anúncio em uma única página se eles trouxerem ótimos resultados.

Para avaliar sua taxa de publicidade online, você deve primeiro conhecer suas métricas de tráfego. Em seu site, página de avaliação de desempenho ou plataforma, verifique o número total de visitantes e visualizações de página. Normalmente, você pode ver os números de diferentes períodos de tempo para saber como o desempenho do seu site muda ao longo do tempo, mas o número mais básico que você precisa agora é o tráfego mensal. Portanto, verifique se você está visualizando o desempenho por mês, que é dos últimos 30 dias .

Uma visualização de página representa o número de visitantes únicos que abriram a página. Algumas páginas de um site têm um desempenho melhor do que outras, portanto, páginas diferentes podem gerar quantias diferentes de dinheiro no mesmo período. Se uma página contiver 3 anúncios, você obterá 3 impressões de anúncios por visualização de 1 página. Quanto mais impressões (ou outra ação, dependendo do seu modelo de preços) você obtiver, maiores serão os lucros potenciais. No entanto, observe também que muitos, digamos, banners podem destruir a experiência do usuário do seu site ou resultar em baixas taxas de engajamento e grande carregamento de página.

Depois de atingir um determinado número de visitantes por mês, você pode começar a monetizar suas páginas por meio do Google Ads, do marketing de afiliados ou da plataforma do lado da oferta (SSP). Esse número pode variar muito dependendo do seu nicho e público - alguns profissionais de marketing afirmam que é suficiente ter 250 visitantes únicos diários, enquanto outros argumentam que esse número pode chegar a 2.000 por mês. Seu número final dependerá principalmente dos lucros que os anunciantes em potencial podem obter de seus canais - para produtos de luxo, pode ser suficiente anunciar on-line para esse cliente segmentado com altos salários, enquanto as marcas do mercado de massa podem valorizar a quantidade de seu tráfego em relação ao seu qualidade.

Os anunciantes em potencial desejam alcançar seus públicos-alvo, mas se a quantidade de tráfego em suas páginas da web ainda for muito baixa para começar a monetizar, primeiro você deve expandir seu site para garantir que ele seja visto, por exemplo, nos resultados de pesquisa do mecanismo de pesquisa do Google. A alta classificação do mecanismo de pesquisa pode ser alcançada criando links, escrevendo o blog ou obtendo uma promoção em outros recursos com postagens de convidados, etc.

Contente

Além do tráfego, as taxas dos sites podem variar muito dependendo do conteúdo, pois esse é o principal valor que você oferece aos usuários. Atrair visitantes requer publicar regularmente muito conteúdo útil relevante, compatível com o tópico de nicho do seu site e os interesses do seu público-alvo. Isso pode incluir postagens de blog e artigos relacionados, fotos, vídeos, músicas, jogos, discussões e muitos outros formatos. Quanto mais conteúdo específico de alta qualidade você produzir, mais valor os usuários poderão obter dele.

Tópicos estreitos também são valiosos em termos de exclusividade. Se o seu conteúdo fornecer respostas detalhadas para uma pergunta rara, mas bem definida, ele pode trazer mais valor do que uma pequena coluna generalista, especialmente quando se trata dos setores mais bem pagos. Quanto mais exclusivo for o seu conteúdo, maiores são as chances de crescer um site e começar a obter lucros mais rapidamente.

Lembre-se de que escolher categorias proibidas como o tópico principal do seu conteúdo provavelmente impedirá que seu site entre na maioria das plataformas e soluções de monetização. Essas categorias incluem, por exemplo, spyware ou malware, pornografia, armas e drogas ilegais, jogos de azar, cassinos, álcool e tabaco, discurso de ódio e violência.

Outra coisa importante a considerar é a jornada do comprador. É claro que geralmente cabe ao anunciante calcular essas coisas, mas entender seu público como clientes em potencial pode agregar valor significativamente aos seus ativos digitais sem gastar muito esforço ou recursos adicionais. Se os usuários acessarem suas páginas quando estiverem prestes a concluir o processo de tomada de decisão em relação a uma compra, essas impressões serão consideradas mais valiosas para os anunciantes em potencial. Os sites de análises de produtos ou serviços de comparação convertem especificamente bem e normalmente têm taxas de anúncios on-line mais altas.

Público

Como já mencionamos, os dados sobre seu público são um dos ativos mais valiosos do seu site, pois fornecem informações exclusivas sobre os interesses, dados demográficos e comportamento dos espectadores. Coisas como idade, hobbies ou locais podem fornecer aos anunciantes ótimas informações sobre o desempenho de suas campanhas de publicidade on-line e de produtos (que é a chave para o crescimento de um negócio de sucesso e a obtenção de lucros). Assim, quanto mais informações você puder fornecer sobre as pessoas que estão prestes a encontrar um anúncio, mais altos serão os preços dos anúncios do site com os quais você pode contar.

A maioria dos profissionais de marketing quer saber exatamente quem eles estão segmentando e a que tipo de mensagem essa persona do público-alvo reagirá. Se as características do seu público se alinharem com o cliente típico dos anunciantes, é provável que você consiga um parceiro de longo prazo com uma taxa de anúncios mais alta. Rendas mais altas, intenção de compra mais forte ou histórico de compras online tornam o usuário mais desejado e valioso. Coisas como idade, sexo e estado civil também podem ser importantes para a publicidade on-line, pois ajudam significativamente a restringir o público-alvo e a entender melhor seus clientes.

Mais uma coisa a notar é a localização geográfica dos seus visitantes. Os anunciantes locais naturalmente prefeririam os espectadores do mesmo local, pois levar sua mensagem a outras pessoas seria simplesmente irrelevante. Ao mesmo tempo, o tráfego de alguns países é considerado mais valioso do que os visitantes de outros. Em geral, os usuários de países de língua inglesa e aqueles com maior poder aquisitivo estão recebendo muito mais atenção dos anunciantes, o que, por sua vez, afetará sua receita.

Transparência

A fraude de inventário é um dos principais problemas no setor de publicidade digital atual para todos os lados da equação. Na verdade, são necessários US$ 1 para cada US$ 3 gastos em um anúncio. É uma razão pela qual os anunciantes perderam mais de US$ 8 milhões globalmente em 2016. A situação fica ainda pior, pois 56% do tráfego geral do site é responsável por bots e botnets que estão em constante desenvolvimento e evolução. Isso afeta drasticamente as receitas dos anunciantes e dos editores, pois diminui a visibilidade do anúncio e impede que os profissionais de marketing obtenham o número real de interações com seus anúncios.

O tráfego humano também pode ser fraudulento, pois pode incluir atividades maliciosas, como empilhamento de anúncios online, preenchimento de pixels, farms de cliques, falsificação de domínio e muitos outros. Usar a detecção de bots e investir em ferramentas de terceiros pode ajudar com alguns desses problemas, mas obter as estatísticas completas é necessário para entender o verdadeiro valor dos ativos digitais.

Conformidade com as leis de privacidade

À luz dos altos escândalos de privacidade e direitos autorais de 2020, a necessidade de privacidade e transparência tornou-se importante como nunca antes. Numerosos países em todo o mundo assumiram a responsabilidade de criar legislação de leis de privacidade, o que afetou significativamente a indústria global de publicidade online. Hoje deve-se ser extremamente cuidadoso e dedicado ao cumprimento de todas as regras relativas à informação do usuário. As duas principais legislações com maior influência incluem GDPR para empresas que operam na União Europeia e CCPA para Califórnia nos EUA. Se o seu site tiver algo a ver com os residentes das regiões mencionadas, verifique se as políticas de dados de seus sites estão em conformidade com GDPR ou CCPA antes de coletar e utilizar qualquer tipo de dados do usuário.

Fatores na página

As especificações técnicas e os detalhes sobre seus espaços de anúncio são essenciais para a entrega de anúncios adequada e oportuna, portanto, certifique-se de que tudo está indo bem antes de tomar qualquer outra ação.

O design e a navegação da página estão entre os principais detalhes para essa avaliação. O ideal é que seu site seja visualmente atraente e bem projetado, com navegação simples e estruturada. Certifique-se de que a experiência do usuário seja perfeita e não seja afetada pela latência e pelo tempo de carregamento. Métricas como visibilidade do anúncio e taxas de engajamento também podem afetar muito o desempenho de seus espaços de anúncio e, portanto, seu valor para compradores em potencial. Por fim, todas as páginas do seu site devem ser compatíveis com dispositivos móveis e tablets, sem problemas no lado final.

O que considerar antes de calcular o custo do anúncio do seu site

Agora que sabemos quais são os principais fatores que contribuem para determinar o preço da publicidade em sites, estamos quase prontos para aplicar esse conhecimento na prática. Nosso último passo antes de mergulhar é revisar os detalhes mais essenciais para tal análise que qualquer editor de qualquer setor absolutamente precisa.

Formatos de anúncio digital mais populares:

Existem várias opções, dependendo das especificidades do seu nicho e objetivos de negócios. Aqui estão alguns dos formatos de anúncios digitais mais eficientes para monetização lucrativa, bem como campanhas de publicidade online altamente direcionadas:

• Exibir banners - geralmente é um banner comum com uma imagem e um texto curto com uma oferta ou outra mensagem. Os banners de exibição são os anúncios mais comuns, mas também estão entre os mais baratos e fáceis de lançar devido à sua universalidade e simplicidade técnica. Um banner é considerado a unidade mais acessível, além de ser suportado por praticamente qualquer plataforma.
• Anúncios em vídeo - uma solução simples e eficaz para nichos mais visuais que exigem a apresentação de um produto ou serviço ou o compartilhamento da história ou missão das marcas. Esses anúncios são um pouco mais difíceis de entregar do que um banner. Pode ser mais caro, mas pode trazer muito mais valor e engajamento em comparação com os banners regulares.
• Anúncios nativos - talvez o tipo de publicidade online mais fácil de usar até agora, os anúncios nativos são bem conhecidos por sua capacidade única de imitar o ambiente em que estão. Essas propriedades tornam o bloco de anúncios menos intrusivo do que um banner. Os espaços de anúncio se misturam com o conteúdo real para que o usuário nem perceba à primeira vista qual parte do conteúdo foi patrocinada.
• Rich media - inclua elementos interativos vívidos que podem disparar suas taxas de engajamento. Essa unidade é como um banner, mas também inclui mídia. Faz sentido segmentar um público bem definido com uma mensagem personalizada para manter a experiência do usuário ideal.

Tamanhos de anúncio mais populares:

Os canais de anúncios vêm em vários tamanhos que também podem influenciar o custo de publicidade do seu website, dependendo das preferências de seus anunciantes. Quanto mais universais forem seus espaços de anúncio, mais os anunciantes poderão se interessar em comprá-los, portanto, você poderá cobrar mais dos anunciantes. Portanto, é melhor optar por tamanhos que seriam suportados pela maioria das plataformas e redes de anúncios (como a Rede de Display do Google). No entanto, você também pode optar por um tamanho específico menos usado para, digamos, banner, especialmente se seu setor, site ou outros fatores exigirem.

A maioria dos tamanhos universais de acordo com a Rede de Display do Google inclui:

• Retângulo Médio IAB (300*250)
• Tabela de classificação móvel do IAB (300*50)
• Tabela de classificação IAB (728*90)
• Arranha-céu IAB (160*600)
• Outdoor (970*250), etc.

Métricas de desempenho de anúncios que influenciam as taxas de publicidade online:

Além de suas próprias páginas da web e suas características, há mais uma coisa que influencia sua taxa de publicidade online, talvez ainda mais do que qualquer outra coisa. Essa coisa é o desempenho dos anúncios, e é o principal conjunto de métricas para a maioria dos anunciantes.

Vamos começar com a taxa de preenchimento que define quantos canais de anúncio são realmente preenchidos com anúncios quando o usuário abre sua página da web. Essa é uma métrica extremamente importante para os editores, pois mostra se o site está aproveitando todo o seu potencial. A taxa de preenchimento é a proporção entre o número de impressões veiculadas com sucesso e o número total de solicitações de impressões.

A visibilidade do anúncio define quantas das impressões veiculadas obtiveram exposição real aos espectadores humanos da página da web. Ele é calculado como a porcentagem de impressões visíveis, que são definidas pelos padrões do setor para cada tamanho, entre o número total de impressões de anúncios veiculadas. Quanto mais altas forem as taxas de visibilidade de anúncios das páginas, mais caras serão as taxas do site.

Alcance representa o número de visitantes únicos que encontraram sua mensagem e interagiram com ela pelo menos uma vez ao longo da campanha.

A taxa de cliques é a métrica que mostra a eficácia dos canais de anúncios e dos criativos. Ele é definido como uma porcentagem de cliques em um anúncio de um número geral de usuários que encontraram um anúncio. A CTR é um dos fatores mais importantes que muitos editores seguem ao definir quanto cobrar pela publicidade no site. Altas taxas de cliques também significam melhores taxas.

A taxa de conversão é a métrica mais geral que mostra a eficácia das campanhas publicitárias, dependendo da ação alvo definida pelos objetivos da empresa. É calculado como uma razão entre o número de usuários que realizaram a ação desejada e o número total de visualizadores de páginas da web. Taxas de conversão mais altas significam ROI mais alto tanto para o anunciante quanto para o editor.

Modelos de preços mais populares:

Existem muitos modelos de negócios usados ​​pelos fornecedores para calcular os custos de anúncios do site, como CPC, PPC, CPM e muitos outros. Cada um deles tem seus próprios benefícios e armadilhas, por isso é importante escolher o que seria mais adequado para o seu caso particular.

• CPM ou custo por mil: um dos modelos de preços mais populares para publicidade online, juntamente com o modelo de custo por clique. O custo de CPM por mil implica que o anunciante é cobrado por cada 1.000 impressões que seu anúncio recebe. O custo por mil impressões é uma opção perfeita para editores médios e grandes com um grande número de visitantes, pois eles podem fornecer facilmente o número necessário de impressões. Do ponto de vista dos anunciantes, não há garantia de que os anúncios visualizados serão clicados, portanto, a escolha do modelo CPM custo por mil pode ser mais adequada para campanhas de reconhecimento de marca. A maioria das plataformas programáticas e Facebook Ads funcionam de acordo com o modelo de custo por mil impressões.
• CPC ou custo por clique. Como o nome (custo por clique) sugere, o anunciante é cobrado toda vez que alguém clica em seus anúncios, e o preço pode variar de US$ 0,01 a mais de US$ 10 por clique. No entanto, para cobrar US $ 10 por clique, você precisa ter tráfego de alto padrão. O pagamento por clique é uma opção melhor para editores menores, especialmente quando eles recebem anúncios altamente eficazes que geram vários cliques. Por outro lado, recomenda-se um sistema de prevenção de fraudes de cliques, para proteger os interesses dos anunciantes e a confiabilidade dos editores. Os anúncios do Facebook oferecem o modelo de custo por mil impressões, bem como custo por clique, além de poder encontrar campanhas de CPC em plataformas programáticas.
• CPA ou custo por ação. Essa é uma das métricas mais amplas, pois o custo por ação inclui todas as ações desejadas definidas pelo anunciante, e elas são cobradas apenas quando essas ações são realizadas, mesmo que um anúncio já tenha gerado milhares de cliques e impressões. Por exemplo, toda vez que o usuário baixa o aplicativo, é contabilizado como custo por ação. Os anunciantes geralmente estão obtendo o máximo valor dessas ações, portanto, nesse caso, o anunciante paga mais, em comparação com outros modelos de preços. Por exemplo, uma dessas ações (por exemplo, uma compra) pode valer US$ 50 ou até mais, mesmo que você ainda não tenha muito tráfego.
• Preço fixo. Por fim, o lado da demanda e da oferta pode sempre optar por um custo fixo de publicidade online no site, negociado previamente. Na verdade, foi assim que a publicidade tradicional funcionou todos esses anos antes da introdução da publicidade programática. Editores e anunciantes consideram as métricas do site e o desempenho do anúncio e, em seguida, definem uma taxa fixa para um número fixo de impressões em um determinado período. Esse modelo pode ser útil para um pequeno empresário que deseja sempre prever e controlar o orçamento do anúncio.

Como podemos ver, a escolha depende principalmente das métricas do seu site, bem como dos públicos-alvo e do desempenho dos anúncios de CPM, CPA ou CPC. Depois de obter os dados sobre suas páginas da web, deve ser fácil escolher a melhor opção para o seu negócio. A maioria das plataformas de publicidade online, como, digamos, Facebook Ads ou Google Display Network, suporta mais de um modelo de preços. Assim, você sempre pode experimentar os anúncios CPM, CPC ou PPC do Google e do Facebook antes de se contentar com algum modelo de negócios regular.

Quanto devo cobrar pela publicidade no meu site?

Até agora discutimos muitos fatores que podem influenciar ou até mesmo definir as taxas de publicidade online para sites. Também aprendemos sobre definições importantes, métricas e características de posicionamento de anúncios mais usadas. Agora é hora de juntar tudo e, finalmente, responder à pergunta principal de cada editor: quanto devo cobrar pela publicidade no meu site? Aqui estão os passos simples para obter seus benchmarks pessoais:

Passo 1. Defina os “pontos quentes” do seu site. É importante que o maior número possível de usuários possa ver um anúncio e interagir com ele para obter o máximo de lucro desta página. É por isso que recomendamos examinar as métricas do seu site e encontrar as páginas com melhor desempenho para calcular as taxas ideais de anúncios do site.

Em seguida, você deve considerar a quantidade, os formatos, o tamanho e o local ideais de posicionamento do anúncio. Isso dependerá do seu setor, preferências e design - se bem feito, até mesmo alguns espaços de anúncios estrategicamente posicionados podem melhorar drasticamente suas finanças. Ao experimentar esses detalhes, não se esqueça de otimizar sua publicidade on-line para celulares e tablets para uma experiência de usuário tranquila.

Etapa 2. Verifique os benchmarks do seu setor. Agora que você sabe quantos espaços de anúncio você vai vender, é hora de calcular seu valor. Uma ótima maneira de fazer isso é começar com os benchmarks do seu setor, comparando as taxas atuais em seu nicho nas plataformas mais populares, mecanismos de pesquisa e mídias sociais (Google, Bing, Facebook Ads, etc). Aqui está um exemplo que você pode achar útil, pois contém uma taxa de cliques medida para os setores mais populares, bem como o custo médio por clique apropriado para anúncios do Google, Bing, Facebook e outras plataformas.

Podemos ver que esses setores de publicidade on-line, como finanças, imóveis, B2B, seguros, namoro e relacionamentos, bem como serviços ao cliente, são os mais caros, enquanto ganhar dinheiro com viagens e hospitalidade pode se tornar uma busca real. Observe também que a tecnologia tem o CTR mais alto de 0,84%, enquanto o setor de serviços de emprego mal passa de 0,1%.

Etapa 3. Considere sua CTR e visualizações de página por mês. Depois de obter os benchmarks do seu setor, é hora de adicionar mais algumas métricas do seu site à equação. Dependendo do número de pessoas que veem seus anúncios e clicam neles, seus lucros podem variar muito. Dê uma olhada nas tabelas abaixo para comparar como a CTR e as visitas à página podem afetar seus ganhos (os dados são retirados da Taboola).

Parte 1

Parte 2

A partir dessas tabelas, pode-se observar que um site com 50.000 page views por mês, custo médio por clique de $0,58 e CTR de 0,05% gerará 25 cliques e resultará em 14,5$ de um posicionamento de anúncio mensal. Se aumentarmos a CTR para 0,44%, obteremos um aumento de quase 10 vezes - 220 cliques e $ 127,6 por mês. Por fim, aumentar o número de visualizações de página melhorará ainda mais a situação, resultando em ganhos mensais de US$ 2.552 com uma veiculação de anúncio. Quando se trata de anúncios no Facebook, de acordo com as estatísticas mais recentes, em 2021 eles custam aproximadamente US$ 0,97 por clique e US$ 7,19 é um custo por mil impressões. Os custos médios de anúncios por download (custo por ação) para anúncios do Facebook chegam a US$ 5,47. Além disso, foi revelado que as pequenas empresas típicas gastam cerca de US$ 10.000 por mês em campanhas de publicidade online.

Passo 4. Conheça seu público. Quando se trata de visualizações de página e tráfego em geral, é sempre importante considerar seu público e seu valor para o anunciante. Quanto mais dados precisos você tiver, mais você obterá. Dados de plataformas populares de publicidade online, como Google Ads ou Facebook Ads, também podem servir como referência. Dê uma olhada em sua geografia de tráfego e tente alinhá-la com essas taxas médias por país. Você pode notar que alguns países oferecem tráfego mais caro do que outros devido a maiores intenções de compra, níveis de renda, além de bots e fraudadores de anúncios.

Os países com maior potencial de gastos e o inglês como primeira língua também estão obtendo o CPC mais alto, acima de US$ 0,3 para a Nova Zelândia e US$ 0,61 para os Estados Unidos. No entanto, as taxas de cliques mais altas são observadas no Japão, nos Emirados Árabes Unidos e na Índia, portanto, ambas as métricas são importantes para o cálculo dos preços totais de publicidade no site.

Etapa 5. Teste. Depois de comparar as métricas fornecidas e aplicá-las ao desempenho do seu próprio site, você precisa entender para onde tudo isso está indo. Ter benchmarks ajudará você a entender melhor sua taxa aproximada de publicidade online, mas para obter números precisos, recomendamos fazer um teste. Comece com uma média, com base nos fatores acima mencionados, e vá na direção necessária até encontrar o seu 'meio de ouro'.

Passo 6. Juntando tudo. Como resultado dessa análise abrangente, agora você deve ter alguma visão sobre os preços de seus anúncios para cada espaço por mês, por dia ou mesmo por ano. Você também deve ter uma compreensão das taxas de preenchimento de suas páginas da web. Agora que você soma todos os preços de seus canais de anúncios e leva em consideração suas taxas de preenchimento, você deve eventualmente chegar à renda mensal gerada pelos anúncios gráficos on-line. É claro que esse número pode variar dependendo de fatores adicionais, como sazonalidade ou eventos locais, mas pelo menos agora você tem sua taxa de publicidade online e, o que é mais importante, entende fundamentalmente de onde ela vem.

Nota lateral: Na realidade, cada editor tem sua própria maneira de calcular as taxas de anúncios do site por mês ou por dia. Alguns preferem focar em diferentes métricas e suas combinações, enquanto outros simplesmente dividem os espectadores mensais por 10 e cobram mensalmente dos anunciantes esse preço... médias da indústria e geográficas para ajudá-lo a obter uma primeira visão mais ou menos realista.

Eventualmente, você sempre pode criar seu próprio método ou fórmula que se encaixe perfeitamente nas especificidades do seu site e do seu negócio. Mas esperamos que este artigo tenha ajudado você a entender um pouco para que você possa desenvolver uma estratégia de monetização de publicidade on-line bem-sucedida.

Resumo

A monetização do site é um processo complexo que pode levá-lo a reavaliar alguns dos detalhes do seu site e seu conteúdo, pois vários fatores devem ser considerados para obter preços adequados de publicidade no site. Muitas vezes, isso exige que você se coloque no lugar dos anunciantes e pense: "Por que tipo de canais eu pagaria mais?".

O exame cuidadoso das métricas do seu site, bem como o desempenho médio do anúncio de nicho, deve fornecer algumas pistas sobre o lucro potencial que seu site pode gerar. Todas essas ferramentas e relatórios estão disponíveis na plataforma do lado da oferta, projetada especificamente para ajudar os editores a monetizar seu conteúdo. Você pode então experimentar tamanhos e formatos de anúncios, bem como diferentes modelos de preços para obter as melhores taxas de anúncios do site e apenas o máximo de seus ativos digitais.

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