Táticas de marketing da Web3: como alcançar seu público-alvo em um mundo descentralizado

Web3 e suas implicações para o marketing

A Web3 está transformando a cara do marketing. Como resultado, os profissionais de marketing estão adaptando novas práticas para permanecerem relevantes. A construção da comunidade, o envolvimento do usuário e a publicidade imersiva são algumas dessas práticas. Vimos o surgimento de modelos de negócios exclusivos em torno de DeFi e GameFi. A maioria deles empregou algumas dessas práticas como estratégias de entrada no mercado. Combiná-los com relações públicas, influenciadores, banners pagos e mídias sociais criou fortes marcas descentralizadas. Neste artigo, veremos como essas marcas estão aproveitando a Web 3.0 para otimizar seu alcance de mercado.

Público-alvo Web3 e objetivos de marketing

Tradicionalmente, a segmentação de público funciona filtrando interesse, localização geográfica e comportamento de navegação. Os profissionais de marketing desejam definir metas claras e conceituar seu alvo ao desenvolver comunidades. A clareza de sua publicidade só funcionará quando lida ou vista pelo cliente em potencial. Um dia, a comunidade vai comprar o produto ou até se tornar um investidor. Isso só se torna possível se a equipe de marketing puder definir a persona de seu prospect. Essa é a persona que eles usarão ao selecionar parcerias-alvo, influenciadores, projetos e DAOs. Para que sempre que transmitam uma mensagem, esta chegue às pessoas a quem se destinam.

A publicidade se torna ainda mais eficaz porque os banners direcionados podem ser executados em aplicativos móveis, sites, redes afiliadas e redes sociais. A Bitmedia, uma agência de publicidade líder, oferece diferentes formatos de banner que se adaptam perfeitamente às necessidades do seu negócio e ajudam a aumentar o conhecimento da marca. Os banners devem sempre refletir o apelo da sua marca e implementar CTAs eficazes.

Seria impossível escrever e criar a mensagem desses banners sem uma persona ou identidade de marca definida. Aprenda como definir sua identidade de marca Web 3.0 no próximo subtópico.

Definindo sua identidade de marca Web3

Entender e anotar o propósito da sua marca é o primeiro passo para a construção de uma identidade. É aqui que você cria soluções para um problema existente e compromete a marca a resolver essas dores. A equipe de marketing examinará as pessoas que enfrentam essas dores e descobrirá um público-alvo.

Há momentos em que o mercado-alvo não sabe que está enfrentando um problema. É por isso que você precisará de uma proposta de venda exclusiva para convencer o público. A proposta irá percorrer um longo caminho para persuadir até mesmo aqueles com uma solução pré-existente.

Combine as necessidades do mercado-alvo e sua solução para criar uma proposta de venda exclusiva. Essa proposta será a espinha dorsal de sua campanha de branding e será útil ao escrever seu plano de marketing da Web 3.0.

Elaborando um Plano de Marketing Web3

O mundo descentralizado em rápida mudança exige que os profissionais de marketing permaneçam ágeis e adaptáveis. Isso significa que os planos, estratégias e projetos de marketing devem ser adaptáveis ​​e flexíveis.

A elaboração de um plano de marketing da Web 3.0 dividirá o processo em etapas simples, de forma a delinear o conjunto de ferramentas correto, estimativas de orçamento, KPIs principais e parcerias estratégicas.

O plano de marketing deve definir:

• Preferências de segmentação
• Principais parcerias de influenciadores criptográficos
• parcerias de relações públicas
• formatos AD
• Relatórios e análises
• Preços, divisões de orçamento e taxas associadas
• Conformidade com o regulamento

No momento, a agência Bitmedia está trabalhando com comerciantes de criptomoedas. Nosso objetivo é ajudá-los a criar planos de marketing perfeitos. Não podemos parar por aí. Também criamos etapas práticas para a execução dessas estratégias.

Nesta jornada, surgiram várias dicas eficazes sobre o que contribui para o sucesso de um plano de marketing da Web 3.0. Abaixo está uma avaliação dessas dicas:

Estratégias de segmentação em Web3

Os amplos recursos de segmentação da Bitmedia aproveitam o poder dos dados e análises ao analisar localização, preferências do consumidor, interesses e tipo de dispositivo. Isso não apenas permitiu que os profissionais de marketing avaliassem a eficácia de seus planos de marketing, mas também permitiu que eles ajustassem o que não está funcionando.

– Aproveitando as plataformas de mídia social: Publicações Twitter, Medium e Crypto

O conteúdo e a publicidade nas mídias sociais têm a capacidade de atingir grandes massas. Os profissionais de marketing estão construindo comunidades estreitas nas mídias sociais. Por meio de postagem consistente, engajamento e publicidade estratégica, as empresas estão gerando mais leads no Twitter e no Facebook.

– Envolvendo a Comunidade Web3: Twitter Espaços e Colaboração

O Twitter lançou o Twitter Spaces for Community Feature em outubro de 2022. O recurso cresceu e se tornou um dos recursos mais populares para os profissionais de marketing da Web 3.0 ao interagir com sua comunidade. No entanto, o Twitter Space geral existe desde dezembro de 2020. Os espaços da comunidade permitem que os indivíduos tenham sessões em comunidades individuais. Isso ajuda a gerar buzz, aumentar a comunidade e gerar leads.

– Aproveitando o poder do marketing de influenciadores

A Bitmedia aprendeu os prós e contras de navegar na indústria de influenciadores tecnológicos. É por isso que eles vão além ao conectar marcas com uma rede de influenciadores criptográficos. A agência emprega tecnologia de ponta para localizar influenciadores relevantes, gerenciar suas campanhas e obter dados de análise pós-campanha.

– Construindo e nutrindo sua comunidade Web3

Muito na Web 3.0 depende da comunidade. Nunca decepcionar sua comunidade é uma regra prática, e isso só é possível transmitindo a mensagem de engajamento correta, implementando moderação de conteúdo eficaz e aplicando diretrizes saudáveis ​​de manutenção doméstica. As empresas da Web 3.0 administram comunidades no Discord, Telegram ou Reddit.

A implementação contínua das dicas de promoção de criptografia acima ao executar seu plano de marketing da Web 3.0 ajudará a construir uma marca forte em torno de seu produto.

Abaixo estão as etapas que adotamos na Bitmedia ao ajudar as marcas a moldar sua identidade.

Construindo uma Marca Web3 Forte

Empregar uma declaração de missão clara, uma visão e uma mensagem autêntica são etapas vitais para a construção de uma identidade de marca. Essa identidade deve estar enraizada na solução de uma necessidade única para que seja fácil construir uma comunidade forte em torno dessas soluções.

Crie visuais fortes quando terminar de projetar sua solução e anotar sua visão. Conte uma história de marca atraente que se reflita em suas mídias sociais, exiba anúncios, postagens na comunidade e conteúdo.

A Bitmedia incentiva os profissionais de marketing a permanecerem pacientes e consistentes ao construir sua marca. Algumas coisas podem não funcionar. Sem consistência, fica difícil identificar os bugs.

Lembre-se, o objetivo final é a conversão. E se tudo funcionou até aqui, a jornada de venda não termina na venda. A retenção de usuários é uma meta importante para todas as campanhas de marketing da Web 3.0.

Certifique-se de que seu produto priorize a experiência do cliente para retenção máxima do usuário. Vamos aprender como priorizar a experiência do cliente na web descentralizada:

Priorizando a Experiência do Cliente na Web3

A experiência do cliente (CX) é uma prática essencial para praticamente qualquer empresa. No entanto, o CX tornou-se mais arraigado na linguagem de design dos produtos da Web 3.0.

Os pontos de contato com o cliente evoluíram, resultando em profissionais de marketing de produtos priorizando uma jornada aprimorada e imersiva do cliente. O objetivo é construir e ganhar a confiança dos clientes repetidamente.

Tokenização, airdrops e NFTs já se tornaram componentes vitais dessa evolução. Como resultado, os profissionais de marketing estão projetando cada um desses componentes como parte de sua arquitetura CX.

O marketing também está exigindo mais transparência, inspirando assim a criação de produtos nos quais os usuários confiam, amam e podem investir.

Ao executar as estratégias deste documento, lembre-se de testar cada etapa. Isso ajudará a medir os resultados e ajustar os bugs.

Medindo e otimizando os esforços de marketing da Web3

Toda estratégia de marketing que você executa deve ser orientada por dados. Isso significa que você terá algumas estatísticas ao final de cada campanha, seja uma postagem na comunidade, um vídeo ou uma postagem no blog. Lembre-se de que você também precisa rastrear as estatísticas dos principais parceiros em suas campanhas. Podem ser parcerias de relações públicas com publicações criptográficas ou colaborações de influenciadores com celebridades da Web 3.0. É necessário medir cada uma dessas campanhas e alinhá-las a KPIs simples.

No final da campanha, use as informações para determinar o sucesso de determinadas estratégias de promoção.

Há momentos em que uma campanha levanta dúvidas. Este não é o bloco do comerciante. Não é o fim de uma história. Em ocasiões em que a estratégia de marketing parece complicada e cara, os profissionais de marketing podem sentir o desejo de abandonar tudo no meio do caminho.

Em vez disso, a Bitmedia incentiva as equipes de marketing a aprender como gerenciar riscos ao fazer marketing na Web 3.0.

Gerenciando Riscos em Web3 Marketing

Os riscos no marketing da Web3 surgem de influenciadores fraudulentos, ameaças de segurança e conformidade.

Proteja suas campanhas de influenciadores fraudulentos por meio de due diligence antes de fazer parceria com influenciadores. A maioria das celebridades no espaço criptográfico foi enganada para trabalhar com produtos duvidosos. Colaborar com qualquer um deles pode acabar prejudicando sua campanha, em vez de ajudá-lo a ganhar força no mercado.

Outros riscos incluem a possibilidade de ir além do seu orçamento de marketing. Isso pode ocorrer quando o produto gera menos ROI do que pode cobrir o orçamento total de marketing, resultando em anos de perdas. Há uma linha tênue entre uma campanha de marketing bem-sucedida e uma tática de marketing que não funcionou, apesar de vários ajustes. Aprenda a identificar esse limite.

Entrando em contato com seu gerente de contas em Bitmedia.io. O gerente de contas fornecerá suporte de marketing valioso sobre como executar uma campanha publicitária bem-sucedida. Garantimos a máxima exposição do seu projeto Web3 com a nossa equipa ao seu lado.