Webinar SEO: como otimizar seu webinar para pesquisa

Os webinars podem agregar muito valor, especialmente no espaço B2B. Os números confirmam isso. De acordo com um estudo da plataforma de marketing de demanda e conteúdo B2B, BrightTalk, 91% dos profissionais dizem que os webinars são seu principal formato de aprendizado. Isso é muito poderoso.

Os webinars podem estender o alcance, o reconhecimento da marca e a autoridade. E, ao oferecer conteúdo educacional valioso para seu público, você pode nutrir leads por meio do funil com mais eficiência.

Mas há um valor significativo dos webinars que muitas vezes é esquecido. É um conteúdo perene. A reutilização de seus vídeos em uma biblioteca de conteúdo educacional pode agregar valor extremo a seus clientes atuais e potenciais. Além disso, quando devidamente otimizado para pesquisa, você pode usar esse conteúdo para gerar mais leads e tráfego para seu site.

Webinar SEO é semelhante às técnicas tradicionais de SEO , com algumas diferenças estratégicas. Entender como otimizar seu webinar para pesquisa ajudará você a obter mais valor desse conteúdo. Estas quatro dicas irão ajudá-lo a fazer exatamente isso.

1. Escolha um tópico de webinar com base na pesquisa de palavras-chave

A melhor maneira de otimizar adequadamente seu webinar para pesquisa é começar do início. Assim como quando você otimiza um blog para pesquisa , o processo começa com a pesquisa de palavras-chave. O tópico que você escolher deve ser baseado em palavras-chave relevantes e altamente pesquisadas em seu setor de destino.

Isso irá guiá-lo ao escolher o título do seu webinar e escrever o conteúdo da sua página de destino. Ao incluir essas palavras-chave relevantes, você garantirá que seu webinar seja pesquisável depois de publicado.

Aqui estão três razões pelas quais a pesquisa de palavras-chave é essencial para o SEO do webinar:

• Você garante que o tópico do webinar escolhido seja algo de interesse para seu público-alvo. Se você não fizer uma pesquisa robusta de palavras-chave, corre o risco de se esforçar muito para hospedar um webinar no qual ninguém está realmente interessado.
• A pesquisa de palavras-chave também fornecerá uma lista de palavras-chave relevantes e relacionadas que você pode incluir no conteúdo de marketing que criar associado ao seu webinar.
• Essas palavras-chave relacionadas também são valiosas para futuros tópicos ou subtópicos de webinars que você também pode querer abordar.

Ao fazer pesquisa de palavras-chave para um webinar, você deve pensar nos termos de pesquisa que as pessoas usam ao pesquisar conteúdo de vídeo online. Você pode considerar navegar no YouTube ou no Vimeo, pois é onde a maioria do conteúdo de vídeo da web está hospedada.

Você também deve ter cuidado para não ser muito amplo com sua palavra-chave de destino. Escolher uma palavra-chave de cauda longa de três palavras ou mais ajudará a diminuir sua concorrência de SEO. Você pode então se concentrar em um tópico de nicho que seja de particular interesse para seu público-alvo.

Por exemplo, se você for uma empresa de manufatura, pode optar por segmentar “soluções de monitoramento de máquinas” ou, melhor ainda, “benefícios do sistema de monitoramento de máquinas” em vez de apenas “monitoramento de máquinas”.

Como você realiza pesquisa de palavras-chave? Existem algumas ferramentas que facilitam. Recomendamos o seguinte:

1. Planejador de palavras-chave do Google Ads
2. SEMRush
3. tendências do Google
4. Sugerir Uber

2. Otimize a página de destino do seu webinar

Então, depois de fazer sua pesquisa de palavras-chave e escolher um tópico apropriado para seu webinar, é hora de pensar nas páginas de destino em que seu webinar será hospedado. E não estamos falando apenas de uma página de destino. Você precisará pensar no seguinte:

• Página de registro do webinar
• Página de destino do webinar ao vivo
• Página de destino da gravação de vídeo do webinar

Cada uma dessas páginas deve seguir as práticas recomendadas de otimização na página, que envolvem entrelaçar sua palavra-chave nos seguintes elementos de conteúdo dentro e fora da página. Isso inclui:

• Título da página
• Meta Descrição
• Etiqueta H1
• Etiqueta H2 e H3, se aplicável
• Cópia do corpo na página
• Links Internos

Seja estratégico sobre sua otimização. Não basta encher suas palavras-chave. Mantenha seu conteúdo legível nas páginas de destino do webinar. Afinal, a parte mais importante do SEO é o usuário e a experiência.

Você também deve garantir que todas as suas páginas de destino sejam otimizadas para computadores e dispositivos móveis. Graças à nova atualização do Page Experience do Google, esse é um fator crítico de classificação que afeta o SEO.

3. Use marcação de esquema para aumentar a visibilidade

Isso pode ser novo se você estiver acostumado a otimizar o conteúdo escrito. A marcação de esquema é uma maneira de informar aos mecanismos de pesquisa que há um vídeo em sua página e que tipo de conteúdo, palavras-chave e informações esse vídeo contém. Esta é uma parte muito importante do SEO do webinar e crucial se você deseja otimizar seu webinar para pesquisa.

Você provavelmente reconheceria o uso de dados estruturados se os visse. Quando um vídeo é otimizado com esquema, também chamado de dados estruturados, ele fornece ao Google mais contexto sobre seu vídeo e, em troca, fornece aos pesquisadores um rich snippet para seu link. Assim como este exemplo abaixo.

Então, como você cria marcação de esquema? Tem a ver com código, mas você não precisa ser um desenvolvedor para usá-lo.

Primeiro, use uma ferramenta gratuita para gerar automaticamente o esquema que deseja criar. Há uma tonelada de recursos diferentes por aí. Não vamos aborrecê-lo listando-os, mas recomendo apenas digitar “gerador de esquema” no Google. A maioria dessas ferramentas resolverá o problema. A ferramenta que você escolher solicitará que você preencha vários campos diferentes. Aqui está uma olhada em quais informações você deve priorizar para SEO.

• Nome do vídeo : Este é um campo obrigatório e é o título do seu vídeo. Ele deve ser curto, envolvente e centrado em suas palavras-chave.
• Descrição do vídeo : este é um campo obrigatório e descreve sobre o que é o seu vídeo. Isso é o que aparece em um rich snippet nos resultados da pesquisa. Portanto, o objetivo é torná-lo atraente o suficiente para que o usuário queira clicar nele. Isso também deve incluir suas palavras-chave relevantes.
• Duração do vídeo : não é obrigatório, mas é recomendado. Isso informa aos pesquisadores quanto tempo seu vídeo tem e geralmente é útil.
• URL do conteúdo : este é um campo recomendado que aponta para o URL do arquivo de vídeo. É importante observar que esse arquivo precisa estar acessível na Web, caso contrário, o Google não poderá gerar uma miniatura ou visualização de vídeo.
• URL da miniatura : Este é o URL do arquivo que você escolheu como miniatura. Não subestime a miniatura. Pode ser pequeno, mas geralmente é o que leva um usuário a ler a descrição do seu vídeo. Escolha sabiamente.
• Incorporar URL : Este é um campo recomendado que aponta para o player do seu vídeo.

Depois de preencher todos esses campos, a ferramenta criará um código personalizado que você pode copiar e colar. Você pode fornecer isso ao desenvolvedor do site e fazer com que ele o adicione às páginas de destino do webinar.

Lembre-se de que os usuários do site não poderão ver esse código. A marcação de esquema simplesmente ajuda os mecanismos de pesquisa a rastrear sua página e indexar suas páginas de vídeo para mostrá-las nos resultados do Google, se você tiver sorte, em um resultado avançado.

4. Crie uma transcrição do seu webinar

O último conselho que podemos dar a você é talvez a dica de SEO de webinar mais fácil de todas. Inclua uma transcrição do vídeo na página do seu webinar. A criação de uma transcrição textual não apenas ajudará os mecanismos de pesquisa a entender melhor seu conteúdo, mas também ajudará os usuários que podem não ter tempo para assistir ao seu vídeo completo.

Pense nisso. Na maioria das vezes, os pesquisadores procuram uma resposta rápida e clara. Essa resposta provavelmente está no webinar que você criou que classifica para um determinado termo de pesquisa. Mas se não for muito fácil para o seu público encontrar essa resposta, eles vão desistir. Ao fornecer uma transcrição do seu webinar, um usuário pode pesquisar facilmente a palavra-chave que está procurando nessa página e identificar a resposta de que precisa.

O webinar médio fornece cerca de 10.000 palavras de conteúdo em seu site. É muito contexto que você estaria ignorando se não aproveitasse para transcrevê-lo. Sem mencionar que as legendas em vídeos realmente aumentam o tempo de visualização e o engajamento geral .

Otimizando seus webinars com Webinar SEO

Os webinars certamente podem fornecer muito valor para as indústrias B2B. Mas se ninguém conseguir encontrá-los, ou se eles desaparecerem após o término do evento, há muito potencial sendo jogado no ralo. Os profissionais de marketing digital inteligentes aprenderão como otimizar seus webinars para pesquisa e capitalizar o conteúdo perene que eles oferecem.

Aprenda a linguagem do SEO e transforme seus webinars em outras ferramentas de marketing de conteúdo que duram muito tempo após o término do webinar. Quando o SEO do webinar é bem feito, você não apenas direcionará mais tráfego para seus vídeos, mas também começará a ver outras páginas em seu site gerando mais e mais impressões, leads e, finalmente, conversões.