Layout da página da Web: cópia x gráficos x vídeo

Os sites de marca mais eficazes utilizam uma mistura dinâmica de cópia de texto, imagens gráficas e vídeos. Todos esses três elementos de layout de página da Web oferecem vantagens de descoberta, UX e viralidade para o seu SEO. Cada um também tem desvantagens que as empresas devem considerar.

Quando usar a cópia

Uma imagem realmente vale mais que mil palavras? Às vezes! Mas se você fizer valer suas palavras, ficará feliz com a cópia em seu site.

Os blogs são um bom exemplo de onde a cópia do site é útil.O conteúdo do blog faz backup do que um site diz, oferece exemplos e aumenta o restante do seu conteúdo. Também faz de você um líder do setor. Os blogs são uma forma segura de categorizar o conteúdo que, de outra forma, poderia ser considerado “extra” ou complementar.

As descrições do produto são outra área em que a cópia pode ser benéfica.Uma cópia bem escrita pode explicar e descrever de maneiras que imagens e vídeos geralmente não conseguem.

As manchetes H2 e H3 em layouts de página são oportunidades para o texto brilhar e se destacar em uma página.

Conteúdo fechado – conteúdo acessível somente após o usuário preencher um formulário, por exemplo – é outra área em que a promessa de cópia (ou seja, informações) pode levar o usuário a passar mais tempo em seu site.Não é provável que isso beneficie o SEO, já que a cópia é bloqueada, mas direcionará os KPIs.

Benefícios da Cópia

O benefício mais óbvio da cópia é o SEO ; afinal, o texto é o que é usado para categorizar, indexar e classificar as páginas. O uso de frases e palavras-chave exatas classificará suas páginas e seu site mais alto nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa do que o uso de imagens ou vídeos específicos.

Desvantagens da cópia

Os entusiastas da cópia fariam bem em aprender quando muito de uma coisa boa é apenas isso - demais. Ninguém quer ler o texto de um livro na tela do computador ou smartphone.

A cópia também pode apresentar outro desafio, e é que, muitas vezes, deve ser escrita para combinar com uma marca ou voz corporativa. Essa restrição pode significar que a cópia demora mais para ser escrita e aprovada e pode ser diluída ou esterilizada quando finalmente é adicionada a uma página.

Quando usar gráficos e imagens

A Web foi projetada desde o início para integrar imagens com texto em um layout de página da web. Desde seus primeiros dias, o valor de suas imagens não poderia ser exagerado.

As imagens eram úteis para explicar como algo funcionava ou esclarecer vários pontos de dados (essas imagens são frequentemente chamadas de infográficos ). A visualização de dados é importante para tabelas, gráficos e outros recursos visuais . As imagens podem ser usadas para mostrar fotos de um produto na vida real - sendo exibidas ou capturadas durante o uso.

Benefícios de Gráficos e Imagens

Como as imagens são um componente central da web e seus fundamentos HTML, elas podem ser facilmente salvas, armazenadas e compartilhadas entre milhões (ou mesmo bilhões) de pessoas. A mídia social tornou mais fácil “marcar” as pessoas e vinculá-las a fotos e conjuntos de fotos.

As imagens aumentam a “capacidade de leitura rápida” do conteúdo, para que os espectadores possam encontrar rapidamente o que estão procurando, lembrar onde estavam em uma página e digerir mentalmente e atribuir significado ao conteúdo.

De fato, as imagens são tão fundamentais para o conteúdo que o Google criou uma ferramenta de busca de imagens para rivalizar com sua principal ferramenta de busca de texto. A Pesquisa de imagens do Google permite que as pessoas pesquisem na Web uma correspondência exata de uma imagem ou uma aproximação.

Desvantagens das Imagens

Uma desvantagem do uso de imagens é que geralmente é mais difícil manter um estilo ou formato coeso para o conteúdo se você tiver muitas imagens para integrar. Apenas certificando-se de que seus tamanhos correspondam, os estilos de cada imagem (quer sejam iluminadas da mesma maneira ou tiradas com o mesmo fundo, se forem fotos) são comparáveis ​​e se funcionarão com todos os outros elementos em suas páginas pode ser difícil.

Existem alguns visitantes de suas páginas da web que podem não ser capazes de ver as imagens que você está apresentando (ou pelo menos vê-las da maneira que você vê); você precisa considerar usuários com deficiência visual e daltônicos ao planejar seu conteúdo.

Uma terceira desvantagem das imagens é o tempo de carregamento. Sobrecarregar uma página com muitas imagens pode torná-la muito “pesada” para carregar em dispositivos móveis ou até mesmo em um computador se você não tiver otimizado e redimensionado suas imagens.

Quando usar vídeos

Para tutoriais , os vídeos se tornaram o meio perfeito para executar todas as etapas de uso ou montagem de um produto.Conceitos e instruções complexos podem ser explicados, e vídeos “passo a passo” são comuns.

Empresas e indivíduos podem demonstrar como os produtos e serviços funcionam e os consumidores podem compreender rapidamente o que antes poderia ser confuso ou complicado.

Os vídeos também podem ser utilizados para depoimentos. Agora é fácil para uma pessoa se capturar oferecendo um depoimento de um produto ou serviço usando a câmera de seu smartphone.

Benefícios do vídeo

O simples espetáculo do vídeo em um layout de página da Web o torna imensamente atraente para uso no conteúdo.

A facilidade de adicionar vídeos a sites torna as grandes “lacunas de compreensão” superáveis. Em grande medida, o poder da imagem em movimento foi democratizado pelo vídeo digital.

Com depoimentos, a “prova social” de produtos e serviços – que antes poderia ser um comercial de televisão ou um filme promocional – agora é ainda mais fácil de demonstrar.

Mas, talvez o melhor de tudo, com o vídeo de marca, a visibilidade e a boa vontade de uma marca ou empresa podem ser quantificadas (como um indicador-chave de desempenho, ou KPI) analisando o número de “visualizações”, “curtidas” e “compartilhamentos” videoclipe recebe.

Mais importante ainda, os vídeos se tornaram essenciais para o SEO. As palavras ditas em um vídeo são transpostas para aparecer nos resultados de busca, principalmente no Google, dono do YouTube. Esse conteúdo costuma ser usado para preencher respostas para dispositivos Google Home e Amazon Echo.

Desvantagens do Vídeo

De fato, o vídeo talvez tenha o maior potencial para transformar a forma como o conteúdo é feito e entregue – mas também tem desvantagens.

O primeiro deles é o custo. Iluminação, som, design de produção e edição precisam ser considerados.

Tal como acontece com as imagens, o tamanho do arquivo e/ou a largura de banda dos vídeos devem ser levados em consideração, pois afetarão a rapidez (ou mesmo se) um site pode carregar.

Embora possa ser tentador adicionar vídeo em vários lugares, um excesso dele pode distrair ou até mesmo incomodar o espectador. Os vídeos que aparecem e começam a ser reproduzidos sem que o usuário se envolva com eles podem ser desconcertantes e prejudicar a experiência de digerir o conteúdo. Ter que interromper a reprodução de um vídeo (para simplesmente impedir que a trilha sonora continue) é um enigma moderno do uso da Web e pode ser um dos maiores motivos para não explorar mais o conteúdo.

Encontrando o layout de página da Web perfeito

A cópia do site, os gráficos e o vídeo têm seu lugar no layout de uma página da web. Designers talentosos de sites, diretores de arte e diretores criativos são hábeis em integrar e equilibrar esses elementos para que todos funcionem em harmonia e não em conflito. O planejamento eficaz de seu conteúdo desde o início permitirá que você use esses elementos de forma construtiva e para sua melhor vantagem. Se você precisar contratar uma agência ou talento externo para permitir isso, isso pode valer a pena.