Mantenha a cabeça clara: estruture seu site e conteúdo com clareza em mente

Estrutura do site, categorias e tags do WordPress, arquitetura de silo, páginas do hub e conteúdo do pilar…

Você já se perguntou qual é qual – e o que exatamente você deveria fazer?

Neste post, falarei sobre a estrutura do site não apenas como uma poderosa aliada para ranquear no Google, mas também como uma técnica para organizar sua mente.

Resumindo: você se encontrará na página 1 se o seu conteúdo for a resposta mais relevante para uma consulta de pesquisa (palavra-chave).

Aumentar a clareza e a relevância aumentará suas chances de rastreamento, indexação e classificação do seu conteúdo pelo Google.

A estrutura do site é um conceito mental e uma estratégia para SEO, mais do que uma tática para estrutura de URL e links permanentes.

Iremos cobrir:

• SEO 101: mapeamento de palavras-chave
• Conceitos principais/silos/hubs
• Como isso ganha vida

Vamos pular!

Relevância 101: mapeamento de palavras-chave

A ideia principal do SEO é esta: cada cluster de palavras-chave que você está segmentando deve ter uma página inicial em seu site.

Esse processo é chamado de mapeamento de palavras-chave.

Para encontrar palavras-chave de destino adequadas, você deve fazer uma pesquisa de palavras-chave primeiro.

Aprender a conduzir pesquisa de palavras-chave não é o objetivo desta postagem no blog, mas uma descrição geral é necessária.

Basicamente, ao realizar uma pesquisa de palavras-chave, você procura encontrar palavras-chave que descrevam sua empresa e sua oferta, que tenham um bom volume de pesquisa e uma dificuldade de palavras-chave comparativamente baixa.

De volta ao mapeamento de palavras-chave: cada cluster de palavras-chave de destino será casado com uma página específica em seu site.

Um cluster de palavras-chave é uma família de palavras-chave que atendem à mesma intenção de pesquisa.

Geralmente consiste na palavra-chave primária, seus sinônimos, variações e palavras-chave de suporte.

Aqui está um exemplo recente de um cluster de palavras-chave:

• plano pandêmico para continuidade de negócios
• plano de pandemia para negócios
• planejamento pandêmico para negócios
• planos de negócios pandêmicos
• plano de negócios gripe pandêmica
• plano de continuidade de negócios da gripe pandêmica
• negócio de preparação para pandemia

O conteúdo de SEO é um conteúdo perene, idealmente vivendo em uma página estática.

Nem todo artigo que você cria precisa ser uma peça de SEO.

Mas se você quiser se classificar bem, precisará de uma quantidade suficiente de conteúdo de SEO.

O conteúdo de SEO pode abranger todos os tipos de palavras-chave no funil de tomada de decisão, desde guias educacionais e postagens de blog, até postagens de revisão e comparação, até páginas de vendas e produtos.

Procurando classificar para "receita de torta de maçã?"

Crie uma página específica e bem otimizada para ele.

Se você não escreveu sobre um tópico, não há como o Google indexar e classificar você.

Ao mesmo tempo, lembre-se de que você deseja que cada cluster de palavras-chave tenha uma página inicial.

Então, se você quiser refazer sua “receita de torta de maçã” alguns meses depois, é sempre melhor atualizar e melhorar o post existente.

Isso é especialmente verdadeiro se você publica conteúdo sazonal todos os anos, mas deseja começar a classificar essas palavras-chave.

Duas páginas em seu site lutando pela mesma palavra-chave causarão canibalização de palavras-chave e duplicação de conteúdo.

Você provavelmente já está competindo com milhares de sites por uma palavra-chave – por que competir com suas próprias páginas?

Facilite sua vida: escolha uma página de destino por cluster de palavras-chave.

OK, agora vamos revisar a relação entre todas as suas páginas de destino.

Conceitos básicos distintos

Esteja você criando um site afiliado, um site de conteúdo, uma loja de comércio eletrônico ou uma presença online para um negócio digital, quase certamente há conceitos centrais que seu site e sua empresa incorporam.

Quais são as principais áreas de especialização, questões principais ou conceitos principais que seu site abordará?

Eu gosto de considerar a estrutura do site do ponto de vista de um pássaro.

Quais são os conceitos cruciais, estratégicos e de alto nível aos quais você deseja que o site seja associado e classificado?

Aqui está a imagem mental que eu uso para este exercício:

(Não há necessidade de começar a pensar em subcategorias e pequenas exclusões da regra geral neste momento. Estamos procurando por traços gerais.)

Eu costumo fazer um brainstorming desses conceitos básicos usando caneta e papel.

Quais são os principais tópicos ou conceitos dentro do tema ou objetivo abrangente deste site?

Para sites existentes, começo puxando um relatório com Screaming Frog.

Eu então tento identificar padrões.

Isso me fornece uma hipótese de trabalho sobre como estruturar o site:

• Quantos conceitos centrais posso identificar?
• Cobri todas as áreas relacionadas aos serviços, cursos e produtos?
• Os concorrentes relevantes no mesmo nicho também cobrem esses conceitos?
• Os concorrentes relevantes estão cobrindo algo que eu possa ter esquecido?
• Meu cliente de SEO concorda com os padrões que encontrei?
• Estamos planejando cobrir mais conceitos no futuro?

Esses conceitos centrais são frequentemente chamados de silos (cunhados por Bruce Clay) ou páginas de hub.

No WordPress, eles geralmente serão as categorias do seu blog ou páginas principais.

Os silos criam um ambiente no qual todas as postagens e páginas relacionadas ao tópico vivem.

Eles são um ecossistema com um propósito claro: aumentar a relevância e autoridade para um conceito específico.

Para um site de fitness, isso pode ser: treinamento de força, treinamento de resistência, alongamento e equipamentos (se esses forem os tópicos para os quais você tem ofertas de conteúdo e serviços).

Para um site de software, isso pode ser: produtividade, cultura da empresa e definição de metas (se estiverem cobertas pelos recursos de sua ferramenta de software).

Em seguida, você desejará realizar uma pesquisa de palavras-chave para esses conceitos principais. Veja se você consegue encontrar uma palavra-chave principal apropriada para mapear.

Agora também é a hora de verificar sua intuição e brainstorming com dados.

A pesquisa de palavras-chave pode matar certas ideias porque simplesmente não há tráfego de pesquisa lá.

Ou pode mostrar onde você precisa restringir ainda mais um conceito porque é muito amplo.

Você pode ser mais ambicioso com as palavras-chave que escolher aqui.

E, em geral, as palavras-chave serão muito mais amplas do que um tópico para uma página ou postagem deveria ser.

Lembre-se de que esse é o conceito pai de todos os artigos que você planeja escrever para essa seção do site.

Equilibre todas as considerações de marca contra o que os dados indicam como palavras-chave fortes de SEO.

Espero que, neste ponto, você tenha uma ideia de quais podem ser os hubs, categorias e conceitos principais ou silos do seu site.

A propósito, na maioria dos casos, você deve otimizar sua página inicial para o nome da sua marca ou para o tema abrangente do seu site.

Excelente!

Clareza de espírito cria clareza na criação de conteúdo, o que significa uma melhor chance de classificação no Google.

Lembre-se de que o Google usa algoritmos que interpretam conteúdo com modelos matemáticos.

Se você não pode estruturar e focar seus próprios pensamentos e plano de conteúdo, como um algoritmo pode entender o que você está tentando dizer?

URLs, links internos e todas as coisas boas

Agora, como você configura tudo em um site (WordPress)?!

E como você interliga seus hubs e silos?

A regra principal para a estrutura de URL é:

Escolha uma estrutura plana.

Use o mínimo de pastas possível.

domain.com/silo/sub-silo/category/subcategory/ NÃO vai lhe fazer nenhum favor!

E colocar palavras-chave na URL várias vezes NÃO melhora seus rankings!

Mantenha sua estrutura de URL tão simples quanto domain.com/main-keyword-for-page/.

Você ainda pode estabelecer uma estrutura de site holística para o Google usando links internos.

Considere trabalhar com esta estrutura:

→ domínio.com/core-concept/

→ domain.com/core-concept/main-keyword-for-page/ .

Eu gosto desse formato porque te obriga a ser mais rigoroso e focado no planejamento do seu conteúdo.

O conceito central, hub, silo ou páginas de categoria são essencialmente a página inicial desta seção do seu site.

Idealmente, eles destacam tudo o que você tem a oferecer para esse conceito central de uma maneira bonita.

A maneira padrão que o WordPress arquiva as páginas do blog faz um trabalho péssimo nisso.

No entanto, há esperança!

Este é um excelente exemplo.

E este é um guia que recomendo para criar páginas úteis de categoria/silo/hub.

No WordPress, uma estrutura sólida geralmente envolve o uso de categorias e o trabalho com as postagens do blog.

Ou pode significar criar uma página pai e trabalhar com páginas.

Thrive Themes ou Elementor agora permitem que os arquivos de blog padrão do WordPress tenham uma aparência muito melhor.

Nessa nota: vá com calma nas tags e categorias.

Use uma categoria por postagem ou página. Não exploda seu site de 500 páginas com 100 páginas de arquivo de tags só porque você sentiu que precisava marcar 20 detalhes para cada postagem.

Isso é tão WordPress 2010

A essência da ligação interna é criar contexto.

Você deseja que as postagens relacionadas sejam vinculadas umas às outras.

Basicamente, todos os artigos sobre maçãs , bananas e laranjas devem ter um link para a página principal do Fruit , mas nunca link para bifes .

Certifique-se de não esquecer de estabelecer links internos para novas páginas ao criá-las.

Páginas órfãs sem links de entrada terão dificuldades para classificar.

Aqui estão algumas práticas recomendadas:

• Adicione seu conceito principal/páginas centrais à navegação do cabeçalho e/ou à sua página inicial
• Crie um mapa do site e adicione-o ao Google Search Console
• Use farinha de rosca
• Use a página central/conceito principal para vincular aos artigos nesta seção do site
• As postagens devem vincular apenas à página do hub, bem como às postagens relacionadas

Este gráfico ajuda a ilustrar isso:

(Fonte: Zyppy )

Palavras finais

Clareza em mente contribui para um plano de conteúdo mais focado.

Ele permite que você crie uma estrutura clara.

Todos os seus artigos encontrarão sua própria casa em sua seção do site.

Dessa forma, o Google sabe exatamente para onde ir.

Procurando conteúdo sobre bolinhas vermelhas ?

Acesse este site:
Não este caótico e confuso:

Em última análise, SEO é dar aos usuários o que eles querem: a melhor resposta para sua consulta de pesquisa.

Não brinque de esconde-esconde com o Google: Clareza e foco são a arma secreta de um SEO habilidoso.

Feliz classificação!