Dicas de migração de sites: tudo o que você deve saber (fazer e não fazer)

Com a progressão e os avanços tecnológicos das empresas, muito foi testemunhado com a mudança de comportamento do usuário, proprietários de sites e profissionais de marketing que surgem com uma eventual experiência e desafios que acompanham a migração de sites que são compatíveis com SEO. O que parece uma tarefa simples, quando sobrecarregado com um erro, pode parecer um vazamento no cano - é pequeno, às vezes evitável, mas pode levar a uma confusão caótica. Em SEO, a migração de sites é essencial, mas é estressante de realizar e muitas vezes é mal executada. A migração do site é uma necessidade ao fazer algumas alterações no nome de domínio ou realizar projetos de design de sites maiores, uma migração precisa e completa pode traçar o caminho de maiores benefícios para pesquisa orgânica, implementações de design e experiência do usuário aprimorada.

Desenvolver um novo site é um processo longo e tedioso e a próxima etapa assustadora é a 'migração de dados', os clientes geralmente ficam sobrecarregados nesse estágio. Este artigo examinará o significado exato de uma migração de site, o impacto dela quando feita incorretamente, as considerações que um site deve ter ao realizar e a importância dessa etapa no SEO.

Migração de Sites - O que é?

Uma migração de site redireciona os dados de sua página da web antiga/existente para novas páginas e visa reduzir qualquer impacto negativo nas classificações que ocorreu devido às novas alterações feitas no site. Cunhando em termos de SEO, quaisquer alterações funcionais feitas na URL estrutural de um site, a mudança é provocada como uma migração.

Quando o site muda para um novo CMS

Mudar para outro sistema de gerenciamento de conteúdo (ou CMS) é a etapa preferida da migração, é essencialmente um aplicativo da web que é colocado em camadas no topo do banco de dados principal que armazena todos os tipos de informações que se deseja em um site. As plataformas mais comuns para essa ação são WordPress, Joomla e Drupal.

A importância de mudar para um CMS específico é que, sem ele, é difícil gerenciar um site codificado complexo e personalizado. Um requer uma especialidade e conhecimento de nicho para fazer até mesmo as menores mudanças. Mover um site de um CMS para outro tem um conjunto claro de vantagens e benefícios.

Por exemplo, um pequeno empresário optou por desenvolver um site personalizado de um desenvolvedor freelancer, pois era mais barato, mas com algum avanço na empresa, é melhor optar por CMS comuns como o WordPress na hora de redesenhar o site.

Migração de site sem sucesso

Quando a migração do site é realizada de maneira errada, pode levar a uma perda enorme de suas classificações e tráfego e tudo isso é adicionado à pilha de negócios perdidos quando o site é lançado. Quando você migra os dados do seu site e resta alguma poeira e rastro, mesmo que as páginas antigas não existam mais no site, mas o Google armazena tudo. Se um usuário clicar nos resultados da pesquisa e vir uma loja vazia sem escada operacional, ele mudará para outro site que funcione.

Finalidade da migração do site

A pessoa está ciente das complexidades da migração de sites e realmente precisa ter olhos de tigre para enfrentá-la. Como proprietário de um site, você enfrenta inúmeras ocasiões em que a migração do site é a única opção que resta:

• Alterar a estrutura, a navegação ou o visual do site

Trabalhar no design deve ser realizado quando as conversões são mais fracas ou você sente que a jornada do cliente no site não é tão tranquila quanto deveria. É aqui que se deve começar a trabalhar para resolver qualquer problema de design ou site.

• Nova estrutura ou CMS

Quando você tem um site em uma plataforma desatualizada, pode ser prejudicial para você e seu público, levando à perda de vendas. Optar por um CMS certo é inevitável, mas tenha sempre em mente que cada site tem uma abordagem diferente. Sempre pense se mudar para uma tecnologia diferente é a única opção que resta e aprimora a configuração atual.

• Versão móvel

Neste avanço tecnológico, a indexação móvel e a proporção de tráfego móvel para desktop são levadas em consideração ao otimizar para plataformas móveis. Analise a preferência do seu público, custando antes de criar um estágio diferente de experiência específica para celular

• HTTP para HTTPS

A execução do protocolo HTTPS em seu site é crucial do ponto de vista de segurança, a ausência dele pode afetar negativamente a experiência do usuário devido ao pop-up de uma página não segura na maioria dos navegadores. Mudar para HTTPS em primeira mão deve ser levado em consideração; especialmente aqueles que armazenam informações.

• Alteração do nome de domínio

Pensar em mudar a marca e obter uma URL melhor é óbvio, mas isso não deve ser feito com uma nota mais leve, pois alterar o nome de domínio é uma grande decisão.

• Novo Servidor

Se alguém achar que o desempenho do servidor é compatível com as condições de hospedagem, pular para outro host é a única opção que resta. Dedique tempo e energia na pesquisa do host certo.

Tipos de Migração

Alteração de protocolo: migrar um site de HTTP para HTTPS por motivos de segurança é um excelente exemplo de alteração de protocolo

Alteração de subdomínio ou subpasta : quando uma empresa opta por mudar de um ccTLD para subdomínios e subpastas

Mudança de domínio : Esta é uma etapa no caso de rebranding quando se muda de um domínio para outro.

Mudança de domínio de nível superior : Isso ocorre no caso de expansão de negócios no exterior ou limitada a determinados países.

Mudança no site: Serve para melhorar o layout que afeta as referências internas e a estrutura de URL da página.

Replatforming: Esta é uma mudança de CMS, movendo o site para um determinado site, por exemplo, mudando de WordPress para Shopify.

Mudanças na configuração móvel: trata-se de mudar para uma configuração móvel, indexar os aplicativos ou até mesmo criar um site PWA, e geralmente são chamadas de migrações parciais do site.

Migração de conteúdo: é o processo de reescrever, consolidar ou processar o conteúdo que impacta a visibilidade da busca orgânica.

Redesenhos: abrange tudo e qualquer coisa, desde um design menor até revisões completas do site, cobrindo grandes mudanças na codificação e na cópia.

O que fazer e o que não fazer na migração de sites

• Criando um backup do site existente e novo

Há momentos em que os arquivos são frequentemente perdidos durante a fase de transição e ter um backup ajuda a criar o processo sem problemas. Escolher o arquivo de backup é simples e muitas vezes não leva muito tempo.

• Redirecionamento 301 de URLs antigos para novos URLs

Os redirecionamentos 301 fornecem valor de página ao novo URL, evitando links quebrados no conteúdo que ocorreram devido à migração.

• Migrar elementos meta

Meta elementos são tags de título e meta descrições, eles têm valor de SEO central. Quando alguém falha em transferi-los, pode levar à perda de classificações e tráfego.

• Removendo 'no-indexing' e 'no follow tags'

Ao criar um site, é necessário hospedar o site em um servidor e, em caso de não indexação, não seguir o conteúdo ou layout inacabado, não será rastreado ou indexado pelos mecanismos de pesquisa. É preciso remover essas tags quando o novo site entrar no ar. Mesmo sendo a etapa comum, pois fica escondida no código e muitas vezes é descoberta após a queda no Analytics.

• Testando 'todos os formulários de contato, páginas de agradecimento e códigos de conversão'

O objetivo do site é direcionar tráfego e leads e caso seus formulários de contato não estejam funcionando corretamente, é aqui que os leads não irão virar. Os códigos de conversão e as páginas de agradecimento devem ser testados para rastrear adequadamente a precisão.

O que não fazer ao migrar seu site

Certifique-se de que o novo site não esteja ativo até que seja revisado. Deve-se verificar uma série de coisas para definir a precisão da marca, que inclui:

• Verificando os links
• Análise e verificação das tags de título e meta descrições
• Testando formulários de contato
• Veja se todo o conteúdo e as imagens projetadas são colocadas corretamente na nova página
• Confirmação da estrutura da URL e redirecionamentos 301 configurados corretamente

Os problemas de formatação geralmente ocorrem com novos designs, deve-se verificar todas as páginas para revisar o erro de formatação.

• Cuide do código de rastreamento