Plano de projeto de redesenho do site [9 etapas para redesenhar seu site]

Seu site é essencialmente a cara do seu negócio – a primeira impressão que seus clientes levarão com eles. E não é nenhum mistério. Uma primeira impressão é tudo o que é preciso para gerar interesse genuíno ou ficar comendo poeira. 94% dos consumidores citam o design como uma razão pela qual não confiam no site de uma empresa. Seu site precisa fornecer soluções e informações que seu público-alvo valoriza. Ele precisa ser bem estruturado, conciso e orientado para a ação. E o mais importante, precisa ser um reflexo preciso de você e de sua marca.

Dê uma olhada nesta extensa lista das melhores maneiras de avaliar a estrutura, o conteúdo e a estética do seu site; questões a serem consideradas em cada etapa do processo; e dicas para lidar com a reformulação do seu site fase por fase. Os segredos para uma reformulação de site estelar estão ao seu alcance. É hora de virar a chave!

1. Analise suas métricas

Ok, todos vocês futuros designers – Nós sabemos que você provavelmente está ansioso para mergulhar em todas as mudanças estéticas emocionantes e reformatação modernizada que seu site está desejando. Mas você não pode começar a criar seu novo visual sem antes tirar algumas medidas! Antes de se envolver totalmente em qualquer projeto de reformulação do site, a importância de examinar as métricas atuais do site e os dados disponíveis não pode ser enfatizada o suficiente! Afinal, você não pode descobrir qual trabalho precisa ser feito sem olhar para o que é realmente eficaz – e o que está falhando. Hora de recorrer às suas métricas de marketing e deixar que os números falem por si.

Você percebe algum padrão de tráfego significativo? Aproxime-se de sua análise de origem – relatórios sobre pesquisa orgânica, tráfego direto, marketing por e-mail, mídia social e referências. Identifique quaisquer correlações com desempenho de página sólido ou fraco e identifique os buracos existentes.

Qual é a sua taxa de rejeição? A taxa de rejeição mede a porcentagem de visitantes do site que entram em seu site e depois saem em vez de continuar navegando em suas outras páginas. As taxas de rejeição da página do seu site podem indicar a origem de um problema significativo!

Quais são suas taxas de conversão relevantes? Determine quantos visitantes estão se convertendo em leads e quantos leads estão se convertendo em clientes. As conversões são o ouro do marketing – então exiba as páginas que convertem e aumente as que não são! Quais são suas páginas de destino com melhor desempenho? Da mesma forma, suas páginas de destino que recebem o maior tráfego e facilitam o maior número de downloads devem ser destacadas e promovidas.

Como você está classificando nos mecanismos de pesquisa com sua estratégia de palavras-chave atual? Hora de descobrir se sua estratégia de palavras-chave faz sentido! Quantas de suas palavras-chave prioritárias colocam você na primeira página dos resultados do mecanismo de pesquisa?

Qual é o volume de pesquisa mensal para suas palavras-chave prioritárias? Certifique-se de que suas palavras-chave sejam realmente termos que as pessoas usam. Apenas pense – como você pesquisa empresas, produtos ou serviços? Que palavras e frases você digita em um mecanismo de pesquisa?

O que está funcionando?

Quais são suas páginas mais populares? As páginas do seu site com melhor desempenho podem servir como excelentes referências. Use páginas de alta conversão e alto tráfego como modelo para todas as áreas que precisam ser reformuladas.

A que propósito estão servindo? Cada página é criada por um motivo específico, por mais simples que seja. Compreender sua funcionalidade fornece insights sobre como os visitantes estão usando principalmente seu site!

Por que essas páginas são tão populares? Analisar a popularidade da página envolve uma avaliação quantitativa e qualitativa. Determine o que faz essas páginas funcionarem e como você pode aplicar essas características diferenciadas em todo o seu site.

O que pode tornar essas páginas ainda mais visíveis e acessíveis aos visitantes? Inclua links para essas páginas em sua navegação, nas barras laterais de outras páginas do site e na cópia de postagens relevantes do blog. Aproveite ao máximo seus melhores desempenhos!

E o que não é?

De quais das suas páginas você pode se livrar? Sem acúmulo de página! As chances são de que você não deve ficar pendurado em todas as últimas páginas ao redesenhar seu site. Descarte o peso morto para mantê-lo organizado e eficiente. Páginas desatualizadas ou irrelevantes podem ser não publicadas, arquivadas e redirecionadas.

Qual é uma melhoria crítica que você pode fazer em suas páginas da web? Comece abordando um componente para cada tipo de página (página de destino, postagem no blog, contato etc.) que precisa de uma alteração. Por exemplo: adicione uma frase de chamariz relevante a cada uma das postagens do seu blog . Uma estratégia de pequenas vitórias pode fazer uma tarefa assustadora parecer muito mais gerenciável.

Você pode usar o Google Analytics para avaliar melhor seu site? Em quais páginas os visitantes do seu site estão chegando? Não é apenas a sua página inicial que serve como porta de entrada para o seu site. Identifique as primeiras impressões que o tráfego de entrada tem observando os números.

E onde eles estão caindo? Se os visitantes estão gastando muito pouco tempo em páginas específicas, pressionando continuamente o botão 'voltar' após alguns segundos, você já encontrou algumas áreas nas quais se concentrar!

Principais conclusões: Analisar suas métricas atuais e dados disponíveis é um primeiro passo essencial. Faça um inventário de seus ativos – capitalize seus atributos fortes – e identifique os pontos fracos para que você possa desenvolver um plano para melhorá-los. Se houver páginas desatualizadas e irrelevantes, descarte-as! E acima de tudo, tempere as medidas de sucesso de quantidade com medidas de sucesso de qualidade; as conversões são, em última análise, sua métrica mais importante.

2. Defina suas metas: as melhores perguntas a serem feitas antes de iniciar um redesenho de site

Talvez a fase mais crítica do redesenho do site seja o estágio de definição de metas. Ser capaz de articular precisamente o que você pretende alcançar a partir de um redesenho é crucial para decretar a mudança. Caso contrário, você também pode estar tropeçando no escuro. Você já percorreu sua análise de dados. Você sabe o que há de errado com seu site. Agora, ao estabelecer objetivos, fatores orçamentários e cronogramas, você está essencialmente lançando as bases para todo o seu processo de redesenho. E com as orientações adequadas em mente, você pode tornar a vida muito mais fácil para si mesmo.

O que você espera alcançar com uma reformulação do site? Quais estatísticas de marketing específicas você espera ver melhorar? Depois de analisar minuciosamente seus dados de benchmarking, você provavelmente tem uma boa ideia do que gostaria de ver mudar. Observe suas métricas direcionadas e defina algumas metas quantitativas.

Suas expectativas são realistas? Embora a mudança seja boa, nem sempre é fácil. Certifique-se de que seus objetivos iniciais estejam ao seu alcance! Se você não tiver certeza, é melhor discutir essas expectativas com um consultor ou agência de marketing terceirizada bem versada em avaliação e redesenho de sites.

Como essa mudança afetará sua marca? Considere as maneiras como o redesenho do seu site influenciou a percepção da sua marca. O rebranding do seu negócio é um dos seus objetivos gerais?

Qual é a missão geral do redesenho do seu site? Divida suas esperanças e sonhos de redesenho em um breve esboço de objetivos. Você deve ser capaz de articular o valor que cada objetivo contribuirá. Certifique-se de que sua missão de redesenho esteja alinhada com a proposta de valor do seu negócio.

Que outros objetivos de marketing você está tentando manter durante esse processo? Qual é o escopo do redesenho? Ok, de quanto redesenho estamos falando aqui? Determine o trabalho que precisa ser feito para atingir seus objetivos principais. Estabeleça todas as tarefas principais – formulando-as como metas acionáveis ​​– para avaliar o quão grande será para você a realização do processo de redesenho do site.

Quais tarefas de marketing adicionais você pode lidar? Avalie sua largura de banda de marketing. Talvez você não precise parar tudo para que esse redesenho avance. Planeje maneiras de manter suas tarefas de marketing mais rotineiras enquanto continua progredindo em seu novo site. Isso pode exigir um pouco mais de automação, novos calendários editoriais, rotação de pessoal ou terceirização de parte do trabalho.

Quem está trabalhando nas várias partes do projeto de redesenho? Decida como o trabalho pode ser dividido entre todos os membros da equipe envolvidos. Selecione um gerente de projeto que delegue tarefas, defina prazos, monitore as entregas, estabeleça regras para comunicação e responsabilize todos!

Custo de reformulação do site

Qual é o seu orçamento? Quanto tempo você pode dar ao luxo de dedicar a este projeto? Como se costuma dizer, o tempo é tudo. Divida seu projeto de redesenho em fases e aloque quantidades específicas de tempo para cada fase. No entanto, pode haver soluços ao longo do caminho - certifique-se de deixar um pouco de espaço de manobra por questões de praticidade!

Quantas pessoas são necessárias para realizar esse redesenho dentro de um prazo razoável? A resposta aqui depende de primeiro desenvolver sua lista de tarefas e, em seguida, estabelecer seu “prazo razoável”. Depois de decidir sobre esses fatores, você pode determinar quantas pessoas são necessárias para executar o redesenho do seu site.

Quanto dinheiro você está disposto a gastar? Invente um intervalo sensato. Faça uma pequena pesquisa de preços e comece com o que você gostaria de gastar. Em seguida, anote o máximo que você está disposto e pode pagar. Mais do que provável, esses números serão diferentes. Felizmente, há um compromisso escondido em algum lugar no meio.

Principais conclusões: os profissionais de marketing são frequentemente puxados em muitas direções diferentes ao mesmo tempo. Espalhe o que você pode fazer – seja realista sobre o tempo e mantenha seu orçamento prático. Certifique-se de ter uma ideia clara do que pretende realizar e, mais importante, entenda por que está fazendo isso. Um propósito definido sustentará a motivação e manterá sua equipe na tarefa.

3. Conheça seus visitantes

Os visitantes do seu site estão buscando refúgio de uma tempestade de informações caóticas enquanto navegam na Internet em busca daquele tesouro enterrado. Idealmente, você quer ser o primeiro pit-stop que eles fazem que encerre totalmente sua busca online ou aquele momento de doce alívio quando eles finalmente encontram o que precisavam depois de vasculhar uma infinidade de sites. O impacto de uma ótima experiência do usuário não pode ser subestimado!

Muitos sites são simplesmente catalisadores de frustração para seus visitantes, por isso é essencial garantir que a experiência do usuário do seu site seja excelente! Ao redesenhar seu conteúdo, otimize primeiro para seus compradores-alvo – e depois para os mecanismos de pesquisa. Se você se concentrar nos interesses do público, o resto do seu design seguirá o exemplo.

Quem são seus compradores-alvo? Você já desenvolveu seus perfis de compradores-alvo? Estabeleça com firmeza o que você está realmente vendendo e para quem está vendendo. Comece elaborando uma lista detalhada de 2-3 compradores-alvo que você espera encantar. Os critérios iniciais da persona do comprador devem incluir (mas não estão limitados a) o histórico de um indivíduo no setor, cargo, responsabilidades no trabalho, pontos problemáticos, valores, objetivos, hábitos de busca de informações e um dia típico de sua vida.

Quais dos seus perfis de compradores-alvo são os mais lucrativos? Se você tiver vários perfis em seu arsenal de compradores-alvo, selecione aquele que gera mais dinheiro e crie uma melhor experiência no site para esse público. Atenda diretamente aos desejos e necessidades do comprador, apresentando os produtos e serviços que os atraem na frente e no centro .

Qual dos seus perfis de comprador-alvo converteu com mais frequência? Cada um de seus clientes convertidos deve ser classificado em sua lista de perfis de compradores-alvo. Ao obter informações sobre esses contatos, categorize-os e analise as tendências. Se um grupo de compradores-alvo se destaca, o que você pode fazer para maximizar a taxa de conversão ?

Em quais páginas do site seus compradores-alvo estão convertendo/gastando mais tempo? Estas páginas são seus fabricantes de dinheiro. Forneça caminhos claros e simples para eles, a partir de sua página inicial.

Em termos de modelo de negócios, quem você é hoje em vez de no passado? Você pode descobrir que seus perfis de compradores-alvo existentes exigem modificações à medida que sua empresa evolui. Faça um inventário de conteúdo para avaliar quais perfis e respectivos pontos problemáticos estão sendo tratados de forma eficaz.

Como é a experiência do usuário no seu site? Você já teve membros que não são da empresa ou do setor testando seu site? Alguém menos “experiente em tecnologia” pode navegar em seu site com eficiência? Só porque você pode acessar seu blog ou preencher um formulário de página de destino com os olhos fechados, não assuma que todos os outros também podem.

A cópia do seu site atende aos seus compradores-alvo? A linguagem usada em todo o site deve ressoar com os perfis de comprador que você desenvolveu. No entanto, isso não implica encher as páginas do seu site com o jargão da indústria. Apenas certifique-se de que o estilo e o tom (e palavras-chave, é claro!) acomodem as pessoas para quem você vende principalmente produtos ou serviços.

Seu site tem um fluxo natural? Navegar no seu site não deve parecer trabalho. Garanta que a experiência do usuário seja a mais fluida possível! Um visitante que visita seu site com objetivos ou intenções específicas deve encontrar facilmente o que precisa.

De onde vêm seus visitantes? Quem está pesquisando seu site? É importante reconhecer com quem você está se envolvendo primeiro. Quem está fazendo essa interação inicial? Concentre-se nesses visitantes com mensagens que os atraem.

Quais palavras-chave estão atraindo seus compradores-alvo por meio de uma pesquisa orgânica? Reúna os termos de pesquisa exclusivos que levam as pessoas ao seu site. Agora desenvolva uma lista de alternativas e substituições comparáveis ​​que possam gerar ainda mais tráfego. Você também pode aproveitar as versões no plural e no gerúndio de termos de pesquisa práticos, bem como alterações na ordem das palavras.

Como você pode capitalizar as palavras-chave prioritárias para otimizar melhor seu site? Considere alterações no design do site com base nas necessidades de seus compradores-alvo. Gere uma lista atualizada de palavras-chave – juntamente com versões de cauda longa de cada uma – que reflitam essas necessidades e crie o conteúdo do site de acordo.

Principais conclusões: Ao executar uma reformulação completa do site, a experiência do usuário deve ser uma prioridade. Com isso dito, não tente ser tudo para todos. Defina seu público-alvo desejado e reconheça como isso se compara a quem está realmente visitando seu site. Coloque-se na posição de um usuário e caminhe por um cenário específico. Essa tarefa por si só pode chamar a atenção para questões que você não considerou. E, claro, sempre mantenha as necessidades de seus compradores-alvo em mente.

4. Identifique as melhores práticas

Como você mede? A análise competitiva deve ser uma parte sistemática de qualquer empreendimento comercial, muito menos de uma revisão inteira do site. Dar uma olhada no site do seu rival certamente não é trapaça. É inteligente. E, francamente, é quase necessário. Para colocar sua cabeça no jogo, comece compilando três listas: suas áreas de análise, sua concorrência amigável e as melhores práticas do seu setor para design de sites. Você vai querer absorver o máximo de insights possível, então coloque seus óculos de crítica duros e avalie o bom, o ruim e sim – o feio também.

Quais são as práticas recomendadas de destaque para o design de sites em seu setor? Seu site está alinhado com alguma dessas práticas recomendadas? As melhores práticas são as melhores práticas por um motivo. Se o seu site antigo não reflete muitos recursos de formatação, estilo ou estética recomendados para o seu tipo de setor, você deve pegar uma página do livro de práticas recomendadas e fazer algumas alterações.

Em quais áreas você pode melhorar o design do seu site com base nessas informações? Pense em todos os componentes do seu site. Qualquer coisa, desde sua navegação, até seus botões principais de call-to-action, sua cópia do título, as cores da fonte e assim por diante. É importante ser objetivo em sua avaliação. Se o seu site está afastando os visitantes, é importante entender o porquê e não repetir os mesmos erros em seu redesign.

Sobre o que os especialistas em design estão blogando? Seja o mais engenhoso possível com sua pesquisa. A Internet está repleta de blogs de design e peças de liderança de pensamento da indústria, então tente ler sobre as últimas tendências do site. Se você conseguir pelo menos uma boa dica de uma seleção de artigos, valeu a pena pesquisar!

Existe uma maneira de incorporar testes A/B? Se você estiver em uma encruzilhada, experimente fazer testes A/B de alguns dos recursos do seu site nos estágios de teste para ver o que é mais eficaz. Você também pode realizar uma pesquisa com clientes atuais com os quais trabalha de perto para coletar informações. Não só a contribuição deles será valiosa, mas eles provavelmente apreciarão ser solicitados! Esta também é uma ótima oportunidade para se reencontrar com clientes do passado.

Quem são seus concorrentes online? É uma boa ideia pesquisar seus 5 principais “adversários”. Se você ainda não os conhece, descubra digitando suas palavras-chave direcionadas em um mecanismo de pesquisa – e veja quem está aparecendo com frequência. Se você administra uma empresa com um público mais local, restrinja isso com termos de pesquisa específicos do local. Certifique-se de excluir seus cookies com antecedência, ou seus resultados podem acabar tendenciosos para tópicos de pesquisa anteriores e, portanto, enganosos.

O que torna a experiência do seu site melhor do que a de seus concorrentes? Suba naquele cavalo alto por um segundo – está tudo bem. Uma autoavaliação honesta o ajudará a decidir o que manter quando seu site passar por uma reforma. Pegue o que há de especial e acentue esses recursos.

O que você não está fazendo que seus concorrentes estão fazendo? Tudo bem, isso pode ser difícil de admitir – mas é improvável que você esteja superando seus concorrentes em todas as áreas do design do site. Tente acessar várias partes de seus sites como se você fosse um lead interessado. Observe quais caminhos são particularmente suaves, úteis ou divertidos!

Em quais áreas você pode melhorar o desempenho do seu site? Colocar seu site em relação ao de seus concorrentes, em última análise, ajuda você a ver a luz – ou pelo menos algumas ideias novas que você pode incorporar ao seu novo layout. No entanto, a última coisa que você vai querer fazer é copiar seu rival; trata-se de dar o seu toque nas qualidades que faltam ao seu site!

Principais conclusões : Às vezes, uma maneira eficaz de descobrir o que fazer em seguida é descobrir o que você não está fazendo. Faça a lição de casa e dê uma olhada nas melhores práticas dos principais concorrentes do setor. Isso fará com que suas rodas girem, dando a você um poder de fogo adicional para elaborar essas ideias de design inovadoras que ninguém tocou ainda. Assim como seus produtos ou serviços, seu site brilhará se você conseguir preencher uma lacuna no mercado.

5 . Avalie seu design e estética

Um site é uma janela para a sua empresa – é o que cria uma primeira e tipicamente duradoura impressão da identidade da sua organização e do posicionamento da marca. Naturalmente, você gostaria que seu site fosse agradável aos olhos, mas avaliar seu design e estética é mais do que apenas tornar tudo tão bonito. Mesmo com toda a licença criativa do mundo, os designers gráficos ainda precisam de um plano de ação. As perguntas a seguir o levarão ao processo criativo, enquadrando essa arte do cérebro direito com alguma lógica do cérebro esquerdo.

Quais são os atributos positivos da sua estética existente? Quais desses atributos você pode manter ou amplificar? Reformas de sites nem sempre significam que você precisa começar do zero. Você já deve ter alguns elementos visuais muito legais que podem ser reciclados em seu novo design.

Esses atributos são consistentes em todo o seu site? Se um elemento da estética da sua página inicial tiver um forte impacto positivo, esse elemento pode ser transportado por todo o site? A consistência é fundamental.

Quais são os atributos negativos da sua estética existente? Quais características devem ser alteradas? Partes do seu design estão prendendo você à mesa das crianças? Escreva uma lista de contras que precisam ser abordados antes que você possa brincar com os grandes. Em seguida, priorize-os, começando com quaisquer manchas flagrantes em sua página inicial.

O layout do seu site ajuda ou atrapalha? Avalie como seu layout e formatação facilitam a navegação. O olho de um visitante vai dançar naturalmente ao redor da página, mas você quer que essa dança seja suave, elegante e proposital. Passe-os pelo seu site com caminhos bem definidos, texto claro e compreensível e links que façam sentido.

O que falta na sua estética? Seu logotipo e design geral são modernos? Este ponto em particular está entre as questões mais subjetivas deste e-book – e a menos que você tenha se formado com um diploma de design sofisticado, você pode querer outro par de olhos ajudando você com este. No entanto, se sua estética não evoluiu desde o ano 2000 (ok, espero que seja um exagero), é seguro assumir que é hora de um novo visual ou logotipo atualizado.

Você precisa de novas fotografias e gráficos? Assim como o seu design, suas fotos podem ser um pouco datadas, irrelevantes, de aparência simples ou distrair do conteúdo mais recente. Considere quais fotos usar ao redesenhar seu site. Se sua empresa não tiver uma variedade de fotos de equipe ou empresa para utilizar, escolha algumas fotos de banco de imagens que complementem seu site. Embora as fotos de banco de imagens possam ser personalizadas, é importante usá-las com moderação, pois pesquisas mostram que os consumidores são menos propensos a confiar em sua marca se as fotos de banco de imagens dominarem suas páginas da web.

Você pode implementar infográficos valiosos? Se você tem montes de dados perspicazes por aí, não os desperdice! Por que você não junta estrategicamente alguns infográficos para colocar em todo o seu site? Ou você pode salvá-los para uma postagem no blog ou uma explosão de mídia social. Infográficos atraem visitantes e servem como excelente isca para links de entrada que aumentam a pontuação de autoridade de sua página da web.

O vídeo é importante para o seu site? O vídeo não é adequado para todos, mas certamente atrai visitantes, facilita a criação de links e aumenta o tempo gasto em suas páginas da web. Com os inúmeros benefícios do marketing de vídeo, certamente não custa nada considerar suas opções.

Você não tem espaço em branco? As vezes menos é mais. Não sobrecarregue suas imagens e apelos à ação com mais imagens e apelos à ação. Divida suas páginas de postagem de blog com listas com marcadores, títulos, citações em bloco e recuos para aumentar a legibilidade. Crie pontos focais em suas páginas de destino usando espaço em branco. Deixe sua tipografia estilosa se destacar em um cenário vazio. Confie em nós; espaço em branco é um elemento subutilizado.

Que tipo de personalidade você quer mostrar? Que tipo de emoção seu site evoca? E o que ela deve evocar? Hora de avaliar a personalidade do seu site. Todo web design inspira algum tipo de sentimento em um espectador – primeiro, certifique-se de que seja positivo. Então certifique-se de que é a emoção que você está buscando!

Qual é o tom da língua? Não apenas o idioma do seu site deve refletir a cultura da sua empresa, mas também deve ecoar no seu público-alvo. Aconselhar você a “manter o profissional” é um pouco vago. É mais importante conhecer sua marca e entender como suas escolhas linguísticas influenciam a percepção do visitante. E lembre-se, há uma linha tênue entre ousado ou peculiar e brega ou desanimador .

Seu site SENTE como você? Sem dúvida, muitas pessoas basearão suas primeiras impressões de sua empresa no design do seu site. Sim, você quer que seja algo para escrever, mas também quer que o site represente você – as pessoas por trás da cortina.

Qual é o seu esquema de cores – e por que você escolheu essas cores? Pense no esquema de cores do seu site como seu próprio anel de humor. O que essas cores representam e como elas serão interpretadas? Um esquema de cores deve ser convidativo, mas as escolhas podem depender do seu setor. Estatisticamente falando; no entanto, verdes, azuis e roxos são os tons de melhor desempenho.

Principais conclusões: criticar o design e a estética não é apenas uma questão de aparência. É sobre a sensação do seu site – toda a apresentação. Em última análise, a experiência que os visitantes têm em seu site deve refletir a mesma experiência que eles teriam ao se envolver com alguém da sua empresa. Como seu site geralmente é a primeira exposição de uma pessoa à sua empresa, você deseja criar uma impressão que não seja apenas memorável, mas uma representação precisa de sua marca e valores.

6. Não negligencie o aspecto técnico: SEO para reformulação do site

Uma camisa nova pode parecer tão legal quanto um pepino, mas, na verdade, é a costura que impede que ela se desfaça. Da mesma forma, se você ignorar os detalhes irritantes e procedimentais durante uma reformulação, um site simplesmente não funcionará corretamente. A execução de um redesenho de site bem-sucedido implica em analisar com atenção como seu site funciona em um nível técnico. Seu site está bem otimizado? Você está usando a plataforma certa? Seu novo site pode ser acessado se um cliente anterior pesquisar o endereço antigo? Esses são todos os tópicos que devem ser embaralhados em sua estratégia de redesenho se você quiser fazer isso sem problemas.

Você implementou um redirecionamento 301 para as novas páginas do seu site? Existem links quebrados? Todos nós já experimentamos clicar em um link e terminar em alguma 4ª dimensão perdida. Normalmente, isso é indicado por um texto visível de “mensagem 404” ou “Página não encontrada”. Esses erros geralmente ocorrem quando uma página do site é movida para um novo URL e o link antigo não foi redirecionado para o novo endereço. Certifique-se de aplicar um redirecionamento 301 permanente a todas as suas páginas da web recém-nascidas!

Sua página de erro 404 alivia o estresse do usuário no caso de um link quebrado? Pense em sua oportunidade perdida quando seus clientes ou compradores em potencial desejam informações que não conseguem encontrar devido a um link quebrado. Não é uma grande sensação, certo? Agora, pense na oportunidade perdida. Eles provavelmente não estão sorrindo também. O mínimo que você pode fazer é personalizar sua página de erro 404 para trazê-los de volta ao seu site ou fornecer uma mensagem alegre para comunicar que você não quis prejudicá-los.

O tipo de plataforma que você está usando precisa mudar? Que tipo de plataformas estão disponíveis para você? Há uma infinidade de ferramentas e plataformas disponíveis para construir e estruturar sites e aplicativos. As plataformas mais utilizadas podem ser classificadas como um dos três tipos a seguir:

1. Sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS)
2. Estrutura de gerenciamento de conteúdo (CMF)
3. Estrutura de aplicativos da Web

Por que uma plataforma específica é vantajosa ou desvantajosa para o seu site? Cada plataforma tem suas vantagens e desvantagens específicas. Certifique-se de pesar os prós e contras de seu design de site específico, conjunto de habilidades de desenvolvimento, recursos e orçamento.

Quão bem otimizado é o seu site? Como e onde você está alavancando suas palavras-chave? Palavras-chave são uma parte considerável da torta de Search Engine Optimization (SEO). Evite colocá-los em todas as páginas do seu site, pois os mecanismos de pesquisa podem penalizá-lo por sacrificar a legibilidade e a facilidade de uso. Posicione suas palavras-chave de maneira significativa e inclua versões de cauda longa, quando aplicável.

Suas páginas da web contêm descrições Meta otimizadas e texto ALT nas imagens? As meta descrições – o texto de 150 caracteres abaixo do título em um resultado de pesquisa – não afetam diretamente o SEO, mas melhoram a taxa de cliques. Certifique-se de que o seu contenha palavras-chave para atrair os pesquisadores. O texto ALT da imagem, no entanto, está correlacionado com o SEO. Certifique-se de que o texto ALT correspondente do seu gráfico inclua um termo de pesquisa chave e que o nome do arquivo da sua imagem não seja composto por uma série de caracteres aleatórios antes de enviá-lo para sua página.

“Uma estratégia de redirecionamento 301 rígida preserva até 85% da autoridade de link que o site atual ganhou ao longo de sua vida e a canaliza para o novo site para dar-lhe um forte começo.”

– E-commerce prático

Seus títulos nas páginas do site e postagens do blog são atraentes e otimizados para pesquisa? Otimize um título para os mecanismos de pesquisa incluindo uma palavra-chave relevante. Otimize um título para o leitor comandando sua atenção! Escolha seus 10 principais títulos favoritos de suas várias páginas e postagens. Em seguida, consulte sua análise de dados para ver quais páginas estão recebendo mais visitas da pesquisa orgânica e das mídias sociais. Existe uma conexão? Que tipos de títulos estão atraindo seus clientes potenciais?

Qual é a sua pontuação de autoridade? A autoridade da sua página é baseada em uma escala logarítmica de 0 a 100, indicando a relevância das informações e links nas páginas do seu site. Uma autoridade de página mais alta oferece maiores chances de sua página aparecer nos resultados dos mecanismos de pesquisa e de que sua página seja colocada mais perto do topo.

Você está facilitando oportunidades para mais links de entrada? Links de entrada referem-se a qualquer link para seu site de outro site. Em termos simples, quanto maior a autoridade do outro site, mais pontos de otimização você acumula. Link building para SEO continua sendo uma parte integrante de qualquer estratégia de inbound marketing.

Principais conclusões: Ao projetar um site, é fácil se perder nos gráficos, sinos e assobios. Não se esqueça dos aspectos funcionais. Se o seu site não estiver otimizado para pesquisa ou seus links não estiverem funcionando corretamente, ninguém verá seu design aprimorado! Além disso, produzir regularmente conteúdo novo e valioso é vital para qualquer estratégia de SEO ou construção de links. Ele mantém sua relevância aos “olhos” dos mecanismos de pesquisa e fornece um incentivo para que outras pessoas se conectem novamente ao seu site.

7. Desenvolva sua estratégia de conteúdo

O redesenho do site é o momento perfeito para dar ao seu conteúdo os altos e baixos e ver o que você pode melhorar – ou pelo menos reorganizar. Também pode servir como uma oportunidade para mudar seus hábitos de criação de conteúdo e instituir novas práticas. Em particular, você deve considerar sua rotina de blog (ou a falta dela). Como as empresas que blogam recebem 55% mais tráfego e 97% mais links de entrada do que aquelas que não blogam, investir algum tempo em sua estratégia de marketing de conteúdo mudará os holofotes para seu site recém-reinventado de forma eficaz. Veja como você pode abordar o desenvolvimento de conteúdo para que sua empresa atraia toda a atenção que merece!

Você estabeleceu um calendário de conteúdo organizado? Que tipos de posts você está desenvolvendo? Seu novo site brilhante deve exibir várias postagens de blog – editoriais mais longos, dicas curtas e curtas, conteúdo selecionado, ofertas reaproveitadas, blogs de convidados, como fazer, como não fazer e tudo mais que seus clientes se preocupam em relação ao seu indústria.

Com que frequência você bloga e com que frequência você pode blogar? Blog regularmente e blog frequentemente. Ao publicar suas postagens no mesmo horário toda semana ou mês, você gera antecipação em seus leitores. Criar expectativas ajuda a desenvolver seguidores mais fortes.

Você está programando suas postagens para serem publicadas em seus canais de mídia social? Facebook, Twitter e LinkedIn são ótimas maneiras de se envolver com leads. A mídia social permite que seus seguidores compartilhem suas postagens de blog e interajam com sua marca. Em última análise, isso aumenta duplamente o tráfego para seu site, pois os membros de sua rede social provavelmente confiarão mais nesses evangelistas do que em um negócio com o qual não estão familiarizados.

O que mais você pode incluir em seu calendário de conteúdo? O céu é o limite! Tweets, postagens de terceiros, novas ofertas, white papers, estudos de caso, vídeos, infográficos, boletins informativos – você escolhe. Whatever the content your organization wants to show the world, hold yourself accountable for its progress with a shared company content calendar.

What are your current blogging practices? What types of content are your target buyers looking for? Give your target buyers a little inspiration. Whether it's an answer to a question, a solution to a problem, or just a good laugh, if they see that piece of content they've been desperately searching for on your site, you could be one step closer to closing another customer in the long run.

Do you outsource blogging to a marketing specialist or freelance content writer? We know how much time content creation takes. Sometimes, you simply can't do it alone! If you're choosing to outsource your blog, just be sure the writers understand your company and industry and share your unique values. Communication is crucial.

Can you set up a guest blogging partnership? Invite other industry experts to write guest posts for you. Utilize that network of yours! When pitching them the benefits of doing so, be confident. Guest bloggers gain exposure beyond their normal readership, and what's more, they generate inbound links back to their websites.

Can you curate content to help your audience locate information? Blog posts containing collections of content about the same topic of interest can save your readers a lot of time! But to really add value to these types of posts, serve up your own opinion and insight against what someone else has voiced in his or her article.

Are there offers or old content that can be repurposed? There has GOT to be a piece of sad, old content sitting around just waiting to be recycled into an updated post with a new twist. Repackaging information is one of the quickest ways to generate content when you're suffering from writer's block! Similarly, if you dissect your company's written offers, you'll find that white papers, eBooks, and case studies are filled to the brim with juicy posts.

Key Takeaways: Blogging and social media posting are important ways to entice visitors and generate leads, but these methods are most effective when your content strategy is ongoing and consistent. Developing a content calendar to hold your team accountable will keep your crew on track! Again, knowing your audience is crucial. Figure out what they truly want or need and transform your assessment into valuable, practical, and entertaining content.

8. Think Action with Conversion Points

CTAs to the rescue! Ultimately, your new website redesign should overtly encourage visitors to take actions they were not taking, or perhaps not even contemplating, before. When reinventing your Web presence, you should always be thinking ahead with these goals in mind.

Facilitating the realization of these actions requires thoughtful planning and utilizing every opportunity to convert a visitor into a lead. It's one of the inbound marketing musts! Your Calls-to-Action, in whatever form they take, are meant to motivate your audience, lifting them off the proverbial couch and into your database. CTAs are the superhero starting points to generating both leads and customers – and they're here to save the day!

What actions would you like visitors to take?
All this requires is one button on your blog posts – a piece of cake! Make sure this stands out from the other links on your post pages. Demonstrate the value of subscribing to your blog by explaining what the visitor will get out of it. You can even offer an incentive for subscribing, such as an exclusive download or coupon.

Download offers? Every blog post should contain a relevant CTA to a related offer. You can also promote these offers through your social media channels with Calls-to-Action that are a little more informal or channel-specific.

Purchase a product or service? The key to making this Call-to-Action successful is the phrasing. This step will likely happen later in the buying cycle, but make sure your leads understand the value of their gain. In addition, including a testimonial or a number of previous purchasers in the CTA provides third-party validation – a compelling motivator for your site visitors' and prospects' actions. (Read More: How To Market Services – Treat Them Like a Product)

Contact a company rep? Let your prospects know you are there to answer any questions and provide helpful information. With this type of CTA, always link to a dedicated contact page or landing page with a form field for questions. Providing team member email addresses on your team page is up to you. This does, however, encourage communication and openness.

Are your Calls-to-Action in place? Do you need new Call-to-Action designs? If your Calls-to-Action designs are a bit dated, irrelevant, confusing, or simply non-existent, it's time for some brand-spankin' new ones. Spend some time strategizing how you can improve your click-through rate (CTR) with a better CTA design. Compare your CTR to others in the industry and find out what you're lacking. You can also employ A/B testing on CTA's to understand which design or copy combination resonates better with your audience.

Are your current CTAs relevant? Call-to-Action relevance is critical to the lead gen process. For instance, if your reader is interested in outsourced marketing tips and reads one of your blog posts on the subject and then comes to a CTA about engaging Twitter followers, nine times out of ten, they won't click on that button. Overall, the click-through rate for the CTA is likely to be pretty low. Make sure you are paying attention to which CTAs you apply to each of your pages and posts.

Which CTAs have performed best? Which CTAs have the highest click-through rate? Your data analytics prove to be useful once again. Comparing views to clicks, you'll discover which Calls-to-Action are bringing the most interested visitors to your landing pages.

Which CTAs have led to the most lead conversions? A conversion occurs when a visitor fills out a form on a landing page to receive an offer, thus giving up their contact information and becoming a qualified lead. Which CTAs are attached to these landing pages? Perhaps there is a strong connection between the landing page content and the CTA design that can be mimicked in other CTA / landing page combinations.

What attributes from these successful CTAs can be applied to other CTAs? Maybe it's your compelling copy. Or perhaps it's the sleek design. An incredible photo or an eye-catching headline? Whatever you believe is making these CTAs successful is what you need to replicate in your others.

Key Takeaways : One primary objective of your website redesign is to facilitate increased activity on your audience's part. Constantly keeping in mind what actions you want your visitors to take allows you to shape the direction you gently push them in with your website layout and copy. Always remember your end goals and how this relates to your design strategy. And like the rest of your marketing components, streamline your Calls-to-Action with your updated vocabulary and aesthetic.

9. Promote Your New Site

You've finally finished pouring your blood, sweat, and tears into your website redesign project and you're ready to show off your new look and content to the whole world, it's time to sound the trumpets and promote! The trick is to do so without boasting or giving off an “It's all about me” vibe. The process of promoting your website doesn't have to be blatant to be effective. It's about finding fun or entertaining ways of letting people know you've upgraded your company's online presence while still providing them with information of value.

It also encompasses streamlining all of your marketing channels to match your website's updates. And lastly, take pride in your hard work – Your audience will be excited if you're excited about it, too!

Is your new website design aligned with other extensions of your company's brand? How is your brand represented across all channels? Before you rev up the promotion engine, you'll want to make sure your fresh designs are streamlined across all company facets. Your social media channel backgrounds and cover photos, your press release layout, your newsletter color scheme, etc., should all be a part of the redesign. Old templates will no longer match your newly reinvented website.

Is there consistency in the language used? If you've changed the overall tone of your site through the copy, you'll want to make sure the same style of language is used across the board. Any new catchphrases, mottos, or mission statements should be integrated into your marketing media.

Is there consistency in imagery and aesthetics? New logo, images, or colors? These are now part of your brand. Ensure you use them in all areas of your marketing for consistency. People may become confused and bounce if they see your Facebook page has one aesthetic and they click to your company website, only to find something entirely visually different.

“85% of companies use social media for business exposure; 69% use these channels to increase traffic.”

– Social Media Examiner

Have you documented the redesign process for a white paper or case study? You'll never know when these notes will come in handy later down the road. A full-scale redesign can transform into several new high-value offers.

Is there a newsletter to promote the update? Read all about it! A monthly or quarterly newsletter is a great way to share company updates with subscribers and customers. Your new website could be the highlight of the content!

Have you thought of using your Thank You Pages? After a lead downloads an offer, they are either taken to a Thank You Page or receive an email. Drop a line about your new website and see how many clicks you get from these links.

What about email? Many small opportunities can be useful for a “Hey! Check out our new website!” Include an announcement in your email signature line, a casual email to some of your closest contacts, or even an out-of-office reply. People enjoy looking at new things, and you'll probably receive some positive feedback afterward.

Have you updated your social media followers about your new website? Promote your new website through your social channels: Twitter, Facebook, LinkedIn, and whatever else you've got going on in the social marketing world. Keep your followers in the loop!

Have you maximized sharing capabilities? Do each of your blog posts, landing pages, and offers contain social sharing icons? Sharing is caring. Enable social sharing capabilities on all three so that people who found them interesting or helpful can pay it forward.

In conclusion

Website redesign doesn't have to be the overwhelming, grueling monster it may look like before you begin. It's all about breaking down the process into stages and conquering the beast bit by bit.

Unless you possess Web-altering magical powers (in which case, please contact us for freelancing opportunities *wink*), yes, a website redesign is still going to involve a lot of work and time, regardless of your knowledge and skills, but we're confident this guide of comprehensive questions and tips will see you through the challenge, helping you organize a top-of-the-line strategy for developing your brand new site.

Once your refurbished website is live, don't just stand there! Your website is a living, breathing marketing powerhouse that constantly needs to be fed with fresh content and monitored for progress. Ensure that you measure the results of the changes, test variations, and refine your site based on your data analytics – always keeping your original goals in mind.

With a promising strategy, your website has the makings to become your company's most valuable marketing asset. Unlock its potential with these ten keys to a remarkable redesign and you'll have opened your gateway to success!