Sites que brilham em SEO: 5 erros e armadilhas comuns de SEO a serem evitados

Última atualização em 14 de setembro de 2018

Quando se trata de SEO, tudo se resume a classificações e conversões. Queremos que nossa empresa ou nome se destaque acima do resto e brilhe para que possamos obter esse negócio! Embora este seja um bom objetivo, muitos de nós simplesmente ficam aquém e podem ficar se perguntando por quê. Para ter sucesso e se destacar, você precisa intensificar seu jogo de SEO e ter cuidado com os seguintes erros e armadilhas de SEO que você pode estar cometendo agora. Continue lendo para ver o que realmente funciona em SEO para um site verdadeiramente bem-sucedido.

Falha ao realizar uma pesquisa completa de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave é a prática de descobrir quais termos de pesquisa são mais populares ou procurados em seu mercado específico. Ele procura palavras-chave específicas que tendem a obter melhores classificações ou são pesquisadas com mais frequência pelos usuários. Também inclui encontrar palavras-chave valiosas que podem não ter alta concorrência para elas, permitindo que você tenha uma classificação mais alta para elas. Essa prática de SEO é muito importante porque está diretamente relacionada ao seu ranking e é isso que ajuda a impulsionar os negócios.

Com ferramentas como o Planejador de palavras-chave do Google AdWord ou a Ferramenta de palavras-chave do Wordstream, você pode descobrir o que os usuários em seu setor, rede ou área geográfica específica podem estar procurando. A falha em realizar uma pesquisa completa de palavras-chave pode prejudicá-lo tremendamente. É importante estar totalmente ciente das palavras-chave que pertencem ao seu mercado, para que você possa se concentrar nelas. Como mencionado anteriormente, a pesquisa de palavras-chave ajudará você a identificar palavras-chave que têm menos concorrência, mas são muito relevantes, ajudando você a subir significativamente entre as classificações.

Uso excessivo de palavras-chave

Nos primórdios do SEO, uma tática era amplamente usada para aumentar rapidamente os rankings do site. Foi o uso excessivo de palavras-chave no conteúdo, também conhecido como “enchimento de palavras-chave”. Antigamente, fazia maravilhas, mas hoje, não mais! O Google e outros mecanismos de busca, desde então, adotaram essa tática e rapidamente a fecharam. Hoje, os sites podem enfrentar penalidades pesadas se tentarem colocar um número excessivo de palavras-chave e frases de pesquisa em seu conteúdo. As palavras-chave podem ser usadas com moderação, mas muitas ocorrências chamarão a atenção dos robôs dos mecanismos de pesquisa.

As palavras-chave podem ser usadas em locais valiosos, como tag H1 e H2, meta tags de título e tags alt de imagem. Uma proporção de densidade de palavras-chave universalmente segura é entre dois e cinco por cento do seu conteúdo. Claro que isso varia de acordo com a duração do seu conteúdo. Dependendo do sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) que você usa, existem alguns plugins de SEO muito valiosos que podem ajudá-lo a manter um controle eficaz do uso e densidade de palavras-chave.

Conteúdo duplicado

Outra área a ser especialmente atenta é o conteúdo duplicado. Muitas empresas podem querer ler um pouco aqui ou fazer referência a um conteúdo ali. Pode até ter sido não intencional – afinal foi apenas uma repostagem do material ou uma fonte externa que você decidiu colocar em sua página. Tudo isso é altamente desaprovado pelos mecanismos de pesquisa e pode prejudicar gravemente os rankings e a reputação do seu site.

Conteúdo original e de alta qualidade é sempre o caminho a seguir quando se trata de SEO, e os mecanismos de pesquisa recompensam esse conteúdo. Por outro lado, o conteúdo duplicado é sinalizado e pode ser devastador para a presença online da sua empresa. É altamente recomendável não utilizar o conteúdo de outra pessoa, mas se o fizer, existe uma maneira correta de fazê-lo, para evitar ser sinalizado por conteúdo duplicado. Mesmo que você obtenha permissão total do autor original para postar ou republicar seu conteúdo, você ainda deve alertar os mecanismos de pesquisa sobre essa autorização configurando tags canônicas que identificam corretamente a fonte original.

Nenhuma página de destino local

Sites de negócios bem-sucedidos tendem a ter uma página de destino separada para cada local ou área para a qual eles podem fornecer serviços. Cada uma dessas páginas deve ser direcionada especificamente para o público localizado lá. Eles também devem ser antecipados e facilmente visíveis para o mecanismo de pesquisa. Se você não tiver páginas de destino locais configuradas dessa maneira, poderá estar perdendo a valiosa chance de obter mais classificações. Você pode garantir que suas páginas de destino locais sejam encontradas pelos mecanismos de pesquisa usando o mapa do site XML para otimizar as tags de título para cada página local.

Se você tiver muitas áreas locais que possa atender, convém incluir uma seção de perguntas frequentes em seu site, abordando as áreas locais que você atende. Depoimentos locais e outros conteúdos exclusivos e com conteúdo local, adaptados ao público local, podem ajudar a chamar a atenção para essas páginas de destino. Os mecanismos de pesquisa reconhecerão se o conteúdo corresponde aos mercados locais e às consultas de pesquisa, permitindo que essas páginas sejam classificadas mais nos retornos da pesquisa local. Cada página deve ser específica para esse público local e oferecer conteúdo significativo para esse grupo demográfico. Assim como o conteúdo duplicado externo é desencorajado, o conteúdo duplicado interno também é desencorajado, uma vez que os mecanismos de pesquisa recompensam o conteúdo novo, original e exclusivo da página.

Não ser compatível com dispositivos móveis

A Internet é o local onde os consumidores procuram produtos e serviços e, com o advento da conectividade móvel, as pessoas estão online através de smartphones e tablets agora mais do que nunca. Mais de 50% do tráfego de negócios locais vem de mecanismos de pesquisa e usuários online. A hora de utilizar plenamente um plano de otimização de mecanismo de pesquisa local forte é agora. A falha em reconhecer esse volume crescente de usuários móveis pode prejudicar absolutamente seus rankings de SEO.

O Google já rastreia sites como um dispositivo móvel, dando a eles um lugar na primeira fila para saber se o seu site é funcional ou não. Além disso, a velocidade de carregamento da página também afeta os rankings. Se o seu site não for projetado para lidar com usuários de dispositivos móveis, isso diminuirá a experiência do usuário de dispositivos móveis, prejudicando assim seus rankings.

É verdade que a compatibilidade com dispositivos móveis é considerada pelo Google ao classificar sites em seu mecanismo de pesquisa, portanto, não abordar isso é um grande erro que você não deseja cometer. Lembre-se, se seus concorrentes fornecerem uma experiência móvel rápida, responsiva e satisfatória para seus clientes, os mecanismos de pesquisa provavelmente os promoverão em vez de você! Além disso, você também pode enfrentar uma penalidade do Google se a capacidade de resposta do seu site estiver faltando no departamento de dispositivos móveis.

Mudanças de algoritmo, atualizações, usuários móveis e outros desafios mantêm o jogo de SEO em alerta, e é por isso que construir uma estratégia de SEO forte é fundamental para o sucesso do seu site. A internet é realmente uma fera versátil, e você pode encontrar praticamente qualquer coisa por aí. A concorrência também é acirrada e aqueles que não têm uma forte campanha de SEO serão rapidamente deixados de lado por aqueles que sabem quais erros e armadilhas de SEO devem ser evitados.