O que são redirecionamentos 301 e como usá-los corretamente?

Última atualização em 10 de agosto de 2021

Não é incomum que a maioria das pessoas pergunte: “O que são redirecionamentos 301?” quando chega a hora de fazer alterações em seu site. Mesmo no setor de marketing de marca branca, nem todas as equipes de desenvolvimento web de marca branca ou de serviços de SEO de marca branca podem saber como usar redirecionamentos corretamente, por isso estamos aqui para ajudá-lo a entender os redirecionamentos 301 e como você deve usá-los para obter o máximo beneficiar. Também discutiremos o que você deve evitar e forneceremos algumas informações do Google sobre redirecionamentos e o que você pode esperar deles. Tal como acontece com todas as coisas, o que o Google quer agora e o que quer mais tarde pode mudar, embora geralmente essas mudanças tenham o melhor interesse de seus visitantes em mente.

O que são redirecionamentos 301?

Primeiro, precisamos definir o que é um redirecionamento. Um redirecionamento é quando um link é usado, mas em vez de ser levado para a página para a qual o link 'direcionaria' as pessoas, ele é 'redirecionado' para uma página diferente. Os redirecionamentos devem ser considerados como desvios, embora possam ser um desvio permanente ou temporário. Os desvios temporários são chamados de redirecionamentos 302, o que significa que o link mudou temporariamente e estará de volta em algum momento no futuro próximo. Às vezes, esses links 302 nunca são revertidos, então o Google os trata como redirecionamentos 301.

John Mueller, do Google, afirma: “Quando vemos um 302, vamos supor que é um redirecionamento temporário a princípio. No entanto, se sentirmos que é mais um redirecionamento permanente, tratamos como um 301.”

Os redirecionamentos 301 são os desvios permanentes, ou suponho que um termo mais preciso seria um redesenho completo da estrada. Esses redirecionamentos não devem voltar ao que costumavam ser; os links são movidos permanentemente para um novo local. Esses são redirecionamentos extremamente importantes e podem realmente ajudá-lo se você estiver removendo páginas do seu site e ainda quiser manter os benefícios dessas páginas, como os benefícios de classificação. No entanto, e isso é extremamente importante, os redirecionamentos 301 não devem ser usados ​​indevidamente, e o Google melhorou a forma como eles visualizam os redirecionamentos 301. O que quero dizer com isso? Um redirecionamento 301 impróprio será tratado como uma página 404 suave, que o Google trata como uma página 404 normal. 404 páginas são páginas que não são mais encontradas; eles são removidos permanentemente, não redirecionados, mas removidos.

Como evito erros soft 404?

Para evitar erros 404 leves, certifique-se de redirecionar para páginas relevantes. Por exemplo, você não deseja configurar redirecionamentos 301 para sua página inicial, porque sua página inicial não tem ou não deveria ter conteúdo equivalente às páginas que estão sendo redirecionadas. O Google tem a dizer sobre esses tipos de redirecionamentos:

John Mueller diz: “Então o 301 redireciona de todas as páginas para a página inicial, isso seria algo que vemos como um soft 404s”. O Google diz: “Um soft 404 é um URL que retorna uma página informando ao usuário que a página não existe e também um código de 200 níveis (sucesso). Em alguns casos, pode ser uma página com pouco ou nenhum conteúdo, por exemplo, uma página pouco preenchida ou vazia. Retornar um código de sucesso, em vez de 404/410 (não encontrado) ou 301 (movido), é uma prática ruim. Um código de sucesso informa aos mecanismos de pesquisa que há uma página real nesse URL. Como resultado, a página pode ser listada nos resultados de pesquisa e os mecanismos de pesquisa continuarão tentando rastrear esse URL inexistente em vez de gastar tempo rastreando suas páginas reais. ”

Por quanto tempo devo manter meus redirecionamentos 301 no lugar?

A resposta do Google é de pelo menos um ano, embora a resposta real seja mantê-los no lugar para sempre, se puder. A razão para isso é que esses redirecionamentos são a única maneira de o Google lembrar que você costumava obter os benefícios que essas páginas costumavam ter. As pessoas ainda podem estar visitando esses links antigos, seja de favoritos ou de links antigos na web.

John Mueller concorda com isso também: “E se você tiver acesso, poderá examinar os logs do servidor e ver quantas pessoas estão realmente sendo redirecionadas para lá. E se você perceber que depois de um ano ainda há muitas pessoas normais sendo redirecionadas, talvez você possa descobrir como elas estão alcançando o domínio antigo, é como um link importante que você esqueceu de atualizar na web, é apenas um monte de pessoas com marcadores e você não pode realmente consertar seus próprios marcadores, isso é o que eu almejaria lá, pelo menos um ano.”

Quantos redirecionamentos o Google seguirá em uma cadeia de redirecionamento?

A resposta aqui é que eles seguirão até cinco redirecionamentos seguidos. Embora o Google siga até cinco, você deseja limpar seus redirecionamentos para que eles sigam menos do que isso. As velocidades da página são reduzidas quanto mais vezes alguém é redirecionado, o que é uma experiência terrível para o usuário. Além disso, o Google tem pouco tempo para rastrear seu site cada vez que ele chega, portanto, gastar tempo seguindo uma cadeia de redirecionamento é uma perda de tempo que poderia ser gasta no rastreamento de novas páginas para indexação.

Aqui está a declaração de John Mueller: “Seguimos até cinco etapas de redirecionamento em uma cadeia de redirecionamento se for um redirecionamento do lado do servidor”.

Como uso os redirecionamentos 301 corretamente?

Em primeiro lugar, você quer ter certeza de que as páginas para as quais você redireciona são relevantes para o conteúdo que está sendo redirecionado. Com isso, queremos dizer que você deseja garantir que as principais palavras-chave e sinônimos correspondam ao conteúdo que está sendo redirecionado. O conteúdo em si é provavelmente único e diferente, mas o contexto deve ser semelhante. Você pode até redirecionar várias páginas para uma única página, embora o conteúdo ainda deva ser relevante. Se você tiver redirecionamentos 301 existentes, certifique-se de atualizá-los para apontar para conteúdo relevante e de melhor qualidade.

Certifique-se de atualizar seus links internos para que eles sejam direcionados para a página para a qual você redirecionaria em vez de configurar um redirecionamento, mantendo assim seus links internos limpos. Seus redirecionamentos devem ser para links que estão fora de seu controle ou como resultado da consolidação de páginas. Se você não tiver uma página relevante para redirecionar as páginas antigas e não tiver nenhum sinal que deseja manter desse URL antigo, verifique se a página exibe um 404 para indicar que o URL desapareceu.

Resumidamente:

• Use redirecionamentos 301 ao mover uma página permanentemente.
• Se você estiver usando um redirecionamento 301 para remover uma página, mas quiser manter os benefícios dessa página, certifique-se de que a nova página seja relevante ou não use um redirecionamento.
• Não use redirecionamentos com links internos, se possível.
• Não tenha páginas 404 suaves que não sejam relevantes em vez de usar redirecionamentos 301.
• NÃO redirecione as páginas para sua página inicial.
• Reduza o número de redirecionamentos pelos quais um link passa para melhorar a velocidade do site e a verificação de bots.
• Mantenha seus redirecionamentos no lugar enquanto puder e ajuste os redirecionamentos antigos quando necessário.

Escrito por Doyle Clemence
Consultor SEO