O que são marcas alfanuméricas? Os prós e contras de nomes de empresas com números

O que são nomes de marcas alfanuméricas e quando você deve usá-los para identificar sua empresa?

As empresas de hoje têm uma infinidade de opções disponíveis quando se trata de escolher um apelido memorável. Algumas organizações tentam manter as coisas simples usando um termo descritivo, capaz de dizer aos clientes tudo o que eles precisam saber sobre o que a marca faz.

Outras empresas preferem ser mais criativas, inventando novos nomes do zero ou combinando várias palavras para provocar uma determinada resposta emocional. Em última análise, não há maneira certa ou errada de nomear uma marca.

A opção certa para qualquer negócio dependerá de seu público e da identidade específica que a empresa deseja transmitir.

Os nomes de marcas alfanuméricas são únicos em sua capacidade de combinar palavras e números em um novo título. Normalmente, esses nomes são mais comuns na identificação de produtos, principalmente no mundo automotivo. No entanto, existem muitos exemplos de nomes alfanuméricos a serem considerados pelas empresas.

Hoje, vamos explorar a natureza do nome de marca alfanumérico, os benefícios que ele pode oferecer e as possíveis desvantagens que as empresas precisam conhecer.

O que é um nome de marca alfanumérico?

Um nome de marca alfanumérico é um apelido de empresa que combina palavras conhecidas com números. Pense em empresas como Five Guys, Forever 21 ou 23andMe, por exemplo.

O nome alfanumérico é um pouco menos comum do que outros tipos de nomes de marcas, por vários motivos. Muitas empresas precisam de ajuda para determinar como usar o número em seu nome para obter o efeito correto. Você soletra o número ou usa os caracteres designados?

Um nome alfanumérico só pode ser claro com a estratégia de marca e marketing adequada.

No entanto, também pode ser altamente benéfico quando usado corretamente. Os nomes de marca mais eficazes com números usam dígitos para fornecer informações extras sobre uma empresa e, ao mesmo tempo, diferenciar a organização de seus concorrentes.

Como formas ou cores específicas, os seres humanos formam conexões emocionais ou psicológicas com números específicos. Alguns dígitos são percebidos como sortudos ou azarados, dependendo do histórico de uma pessoa.

Um exemplo é o número “13”. O número “13” pode ser visto como azarado no mundo ocidental, enquanto o número “1” é frequentemente associado à excelência e ao sucesso.

Da mesma forma, os números podem fornecer informações sobre a natureza, a história ou os valores do negócio. A Forever 21 escolheu o número 21 para seu nome porque os fundadores acreditavam que 21 era a idade mais desejável. A 23andMe escolheu seu número para referenciar os 23 cromossomos examinados pelos testes de DNA da organização.

A chave para o sucesso com nomes comerciais alfanuméricos é garantir que os clientes tenham uma compreensão clara de por que o número foi escolhido e o que realmente significa para a marca.

Quais são as vantagens dos nomes de marcas alfanuméricas?

Como a maioria dos dispositivos de nomeação, os nomes de marcas alfanuméricas têm seus prós e contras distintos a serem considerados. As empresas geralmente evitam esses números porque podem parecer menos criativos e atraentes do que termos mais inventivos.

Da mesma forma, no mundo digital, onde os consumidores gastam muito tempo procurando informações sobre uma marca online, pode ser um desafio saber se deve soletrar o número ou usar os dígitos associados.

No entanto, nomes alfanuméricos também têm muitos benefícios. Eles podem transmitir um significado mais profundo do que uma palavra e geralmente são mais convenientes para marca registrada do que alguns nomes descritivos. Alguns dos maiores benefícios dos nomes de empresas alfanuméricas incluem o seguinte:

Significado

Nomes alfanuméricos podem ser evocativos e sugestivos. Somos ensinados a associar números específicos a certas coisas desde cedo. O número 360 está relacionado à cobertura universal ou abrangente.

O número 180 nos lembra de mudar algo ou olhar para um conceito de uma nova perspectiva.

Memorabilidade

Adicionar um número a um nome pode torná-lo mais distinto e único em comparação com muitos dos nomes comuns no mundo de hoje. Isso é particularmente verdadeiro quando uma empresa usa dígitos, pois é menos provável que eles apareçam no mundo da marca do que letras e palavras.

Isso pode significar que nomes de marcas com números têm maior probabilidade de se destacar.

Diversidade

Como muitos números provocam as mesmas ideias, independentemente de onde você esteja, eles podem ajudar a tornar um nome mais atraente para um público mais amplo. A maioria das pessoas associa o número “1” a algo bem-sucedido ou a um grau de excelência.

Marca registrada

Pode ser desafiador obter a propriedade de um nome que usa apenas uma palavra conhecida. No entanto, adicionar um número torna o título mais distinto e permite que as empresas acessem uma marca registrada ou direitos autorais com mais facilidade.

Acessar o nome de domínio certo para sua empresa pode ser ainda mais gerenciável.

Flexibilidade

O branding com números oferece às empresas muita flexibilidade quando se trata de criar ativos de marca, como logotipos. Existem várias maneiras de mostrar palavras e números em conjunto para obter uma resposta específica dos clientes.

Quais são os contras de um nome alfanumérico?

Como mencionado acima, o maior problema enfrentado pelas empresas com nomes de marcas alfanuméricas é a complexidade de encontrá-los e pesquisá-los. No mundo digital de hoje, os consumidores normalmente digitam o nome de uma empresa da qual já ouviram falar no Google para encontrar mais informações.

Escrever o nome incorretamente usando números em vez de letras pode levar os clientes ao site errado.

Os maiores problemas que as empresas que usam nomes comerciais com números precisam considerar incluem o seguinte:

Visibilidade

Se os consumidores não tiverem certeza se devem usar um número completo ou um dígito ao procurar seu nome online, isso pode levá-los ao site errado. Existe até o risco de os concorrentes roubarem alguns de seus clientes.

Confusão

Embora o significado por trás de alguns números seja universal, nem todo consumidor saberá exatamente o que você está tentando transmitir com um número imediatamente. Por exemplo, o nome “Six flags” pode não fazer muito sentido para os clientes à primeira vista.

criatividade

Algumas pessoas podem considerar nomes com números mais chatos e menos atraentes do que um nome inventivo ou distinto. As marcas precisarão garantir que tenham um bom entendimento do que seus clientes gostam de ver nos nomes antes de escolherem essa opção para seu apelido.

Marcas alfanuméricas famosas (exemplos)

Escolher qualquer nome para uma empresa pode ser um processo confuso e complexo. O nome próprio precisa ser evocativo e significativo para capturar os corações e mentes do público. No entanto, escolher um nome memorável não é suficiente.

As empresas também devem garantir que seu título seja exclusivo, adequado para marcas registradas e relevante para seu mercado-alvo.

Se você está considerando os benefícios de nomes alfanuméricos de empresas, veja alguns exemplos de marcas de sucesso que utilizam essa estratégia.

Life360

Lançada em 2008, a Life360 é uma empresa de tecnologia com sede na Califórnia que fornece serviços baseados em localização aos consumidores. O aplicativo Life360 permite que amigos e familiares compartilhem suas localizações uns com os outros.

Principalmente, esta solução ajuda os pais e responsáveis ​​a acompanhar as crianças e oferece tranquilidade para aqueles que se preocupam com seus entes queridos.

O nome “Life360” é um título portmanteau que combina o termo “life” com o número “360”. A empresa escolheu o número “360” para transmitir a visão abrangente que oferece ao público da localização de seus amigos e familiares.

Associamos 360 aos graus de um círculo, uma forma associada à conclusão e cobertura holística.

7 UP

Um dos nomes de empresas com números mais conhecidos no mundo atualmente, 7UP é o título dado a um refrigerante mundialmente famoso. Desde que a marca foi originalmente lançada em 1929, muitas teorias surgiram sobre por que o número 7 foi escolhido para o nome.

A maioria dos especialistas concorda que o “7” provavelmente faz referência ao número de ingredientes principais usados ​​na fórmula da bebida. No entanto, algumas pessoas acreditam que o “7” evoca a massa atômica de um componente específico da receita original: o lítio.

O “7” também pode estar ligado ao fato de que a 7UP usava garrafas de 7 onças para sua bebida, em comparação com as de 6 onças da Coca-Cola.

7 onze

Outra famosa marca alfanumérica que vale a pena mencionar, 7-Eleven é uma rede de lojas de conveniência nos Estados Unidos. Fundada em 1927, a marca foi inicialmente chamada de lojas Tote'm, referindo-se à ideia de que os consumidores poderiam “carregar” seus produtos longe de cada local.

Eventualmente, a marca optou por mudar seu nome em referência ao horário exclusivo de funcionamento do negócio. A empresa foi uma das primeiras a abrir no horário alargado das 7h00 às 23h00, o que a ajudou a atrair um leque alargado de consumidores.

21 para sempre

Uma das varejistas de moda mais conhecidas do mundo com um nome alfanumérico, a Forever 21 é uma marca de roupas mais famosa por vender “fast fashion”.

Inicialmente, quando a marca vendia roupas retiradas da paisagem coreana, chamava-se “Fashion 21”, mas acabou mudando de nome como forma de destacar o significado específico por trás do número escolhido.

Segundo os criadores da loja, o número 21 foi escolhido porque os fundadores acreditavam que era a idade mais “desejável” para a maioria. 21 é a idade em que a maioria das pessoas na América tem idade suficiente para beber e se envolver em várias outras atividades.

Ao mesmo tempo, esses indivíduos ainda têm toda uma vida pela frente.

maiúsculo

Conforme mencionado acima, “Um” ou “1” é um número relativamente popular para empresas que tentam referenciar excelência e superioridade. A marca Capital One, lançada em 1994, aproveitou o significado existente por trás desse nome para convencer os clientes de que seus serviços eram os melhores.

O número “One”, escrito no título, ajuda a fortalecer a imagem da marca e a posicioná-la como a primeira escolha para todas as soluções bancárias e de cartão de crédito. Pode também referir-se ao facto de a marca ter começado com apenas um serviço a oferecer: cartões de crédito.

Seis bandeiras

Talvez um dos nomes de empresas mais confusos com números em nossa lista, o Six Flags pode não fazer muito sentido à primeira vista. Como um dos parques temáticos mais populares dos Estados Unidos, o Six Flags é bem conhecido em toda a paisagem americana.

Segundo os dirigentes da empresa, lançada em 1961, o nome é uma referência às áreas temáticas do parque.

Cada área temática é modelada após os seis países cujas bandeiras foram associadas ao Texas ao longo da história do estado. O significado único deste título ajuda a marca a se destacar como um parque temático histórico e sofisticado.

23andMe

Uma das empresas mais modernas em nossa lista de empresas com marcas alfanuméricas, a 23andMe foi fundada inicialmente em 2006. A empresa é especializada em testes de DNA que permitem aos consumidores conhecer mais sobre sua história genética e linhagem.

Especificamente, o 23andMe examina os 23 pares de cromossomos em uma célula humana padrão.

O número no nome da empresa ajuda a destacar seu foco científico e liderança de pensamento no espaço de DNA. 23andMe também se beneficia de um nome divertido, fácil de dizer e fácil de lembrar, porque as palavras e os números rimam.

quatro picos

A Four Peaks Brewery, com sede no Arizona, começou a vida em 1996 e atualmente pertence à marca AB InBev. O nome desta empresa é uma referência às origens do negócio. Os “Quatro Picos” são um conjunto de montanhas conhecidas como “montanhas Mazatzal” na Floresta Nacional de Tonto.

O nome combina perfeitamente com a marca da empresa e ajuda a chamar a atenção para sua história nos Estados Unidos. O nome Four Peaks também pode ser uma boa maneira de a marca se conectar com seu público-alvo e parecer mais “regional”.

Cinco caras

Conhecido por alguns consumidores como Five Guys Buyers and Fries, o Five Guys é uma rede de fast-food focada em batatas fritas, cachorros-quentes e hambúrgueres. A empresa foi lançada em 1986 e escolheu seu nome como uma referência à família por trás da organização.

Janie e Jerry Murrell tiveram quatro filhos. Todos esses filhos trabalharam com o pai na construção do negócio, daí o nome “Five Guys”. Quando o casal teve outro filho mais tarde, o nome acabou se tornando uma referência aos vários filhos dos Murrells.

Dicas para escolher nomes comerciais alfanuméricos

Nomes de marcas com números podem gerar resultados fenomenais para as empresas, mas apenas quando usados ​​corretamente.

Antes de começar a explorar o potencial dos nomes comerciais com números, é essencial dedicar algum tempo para pensar sobre o tipo de imagem de marca e personalidade que você deseja transmitir. Cada número é uma oportunidade de dizer algo diferente sobre sua empresa.

Alguns dígitos naturalmente atraem um número maior de pessoas.

Por exemplo, estudos nos dizem que o número “7” é o mais popular em todo o mundo, enquanto o número “1” é o mais comumente associado à excelência. Dependendo de onde você administra sua empresa, números específicos também podem atrair mais o público feminino ou masculino ou pessoas de uma determinada idade.

Se você se inspirou nos exemplos de nomes de marcas alfanuméricas mencionados acima, aqui estão algumas dicas para ajudá-lo a escolher seu próprio nome baseado em números:

Faça sua pesquisa

Assim como cores e formas podem ter significados diferentes para diferentes grupos, os números podem evocar várias respostas emocionais únicas. Antes de escolher um número específico para o seu nome, verifique se ele tem as conotações corretas para o seu público-alvo.

Antes de se comprometer, pode valer a pena testar seu nome potencial em uma variedade de consumidores.

Decida o dígito ou a palavra

Ao inserir um número em seu nome, você precisará decidir se usará a palavra para o número ou o próprio caractere. Usar um dígito sozinho pode economizar algum espaço se você estiver procurando por um nome curto e atraente.

No entanto, palavras soletradas às vezes podem ser mais memoráveis.

Examine a concorrência

Antes de se comprometer com qualquer nome para o seu negócio, você deve verificar se outras empresas estão usando algo semelhante. Seu apelido deve ser totalmente exclusivo para você se for diferenciá-lo de outras marcas.

Evite qualquer coisa que possa parecer muito semelhante a uma marca existente.

Planeje sua marca

Se você restringiu seu nome a algumas opções alfanuméricas, pode valer a pena criar alguns logotipos de espaço reservado e experimentar esquemas de cores.

Isso lhe dará uma ideia melhor de como sua marca será e se seu nome fará sentido de uma perspectiva holística.

Manter a propriedade

Depois de decidir sobre um nome, verifique se você pode registrar seu apelido e comprar os ativos corretos associados a ele.

Compre o domínio .com associado a todas as possíveis grafias do seu nome, para garantir que você não perca seus clientes para nenhum outro concorrente.

Se você está lutando para criar nomes de marcas alfanuméricas eficazes, a opção mais fácil pode ser procurar ajuda de uma agência profissional de nomes. Uma empresa com anos de experiência no cenário de nomes poderá fazer a devida diligência necessária para garantir que seu apelido seja bem-sucedido.

Eles também podem ajudar a afastá-lo de títulos potencialmente perigosos.

Nomes de marcas com números são uma boa ideia?

Existem exemplos de nomes de marcas alfanuméricas em todo o mundo hoje, em setores que vão desde tecnologia e moda até beleza e ciência. Marcas com números ou adicionando números ao seu nome podem efetivamente diferenciar sua marca e criar uma identidade única para sua empresa.

No entanto, assim como qualquer estratégia de nomenclatura, existem prós e contras para nomes alfanuméricos.

Antes de escolher um nome comercial com números, faça sua pesquisa e verifique se os números escolhidos ressoam com seu público-alvo. Reserve um tempo para avaliar o mercado e explore suas opções de nomes antes de se comprometer com algo.

Lembre-se, os melhores nomes de marca são distintos e significativos.

Um número deve ser mais do que apenas uma maneira de tornar seu nome um pouco diferente de algo que já existe em seu setor. Também deve transmitir informações valiosas sobre sua empresa, sua história, o que você faz e qual pode ser sua missão.

Fabrik: Uma agência de nomes para os nossos tempos.