O que são citações em SEO? Um guia para citações locais

Compreender a importância das citações no SEO local é uma etapa crucial para qualquer empresa que busca melhorar sua visibilidade online para pesquisas locais. O Google usa citações para avaliar a confiabilidade e a precisão das empresas locais, por isso é importante que as empresas e os profissionais de marketing locais as entendam.

Neste artigo, vamos explorar citações, tipos de citações e como elas podem ajudar no desempenho online da sua empresa. Continue lendo abaixo para saber mais sobre como aumentar a visibilidade de sua empresa local em pesquisas locais e melhorar a aparência no Google Map Pack .

O que são Citações?

As citações referem-se às menções do nome, endereço e número de telefone (NAP) de uma empresa em sites de terceiros. A presença do NAP de uma empresa em sites de terceiros ajuda a verificar a existência e a confiabilidade da empresa aos olhos dos rastreadores dos mecanismos de pesquisa.

Mais citações são benéficas para o SEO local e podem ajudar a aumentar a presença online de uma empresa local nos resultados dos mecanismos de pesquisa. Por fim, ter uma presença maior nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) pode ajudar a atrair mais tráfego online e tráfego de pedestres para sua empresa ou loja local.

As citações também ajudam a criar confiança e credibilidade para uma empresa, pois os clientes têm maior probabilidade de confiar em uma empresa que foi verificada por várias fontes de citação.

Além disso, as citações ajudam a criar backlinks , que são um dos fatores de classificação mais importantes no algoritmo do Google. Portanto, as citações são uma parte importante da estratégia digital de qualquer empresa local e devem ser levadas em consideração ao otimizar um site.

As citações ajudam o SEO?

Sim. Citações e informações comerciais precisas podem ser uma ótima maneira de melhorar o SEO.

Mas eles são um dos vários fatores de classificação que afetam a forma como os resultados da pesquisa são determinados. Na pesquisa local especificamente, esses elementos podem ser categorizados por três fatores principais: distância, relevância e destaque. Aqui está um breve detalhamento do que essas categorias significam para a otimização.

Distância

O Google deseja promover empresas locais próximas à localização exata do usuário. Como a maioria das pesquisas locais ocorre em dispositivos móveis, o Google mostrará os resultados em um pacote de mapas que facilita ligar para a empresa ou obter instruções de como chegar ao endereço.

A distância é a única coisa que as empresas não podem realmente otimizar. Além de incluir seu endereço físico em seu site, o Google determinará os principais resultados com base principalmente no endereço IP do usuário ou na localização do GPS.

Relevância

O algoritmo de pesquisa do Google visa retornar os melhores resultados para qualquer consulta. Relevância, então, é o quão bem a página de perfil comercial do Google de uma empresa local se relaciona com a consulta de pesquisa do usuário.

Melhorar as palavras-chave em suas páginas pode ajudar com esse fator de pesquisa local específico. Se o seu conteúdo for hiper relevante e valioso para a pesquisa do usuário, é mais provável que o Google promova a página para classificações mais altas.

Proeminência

O terceiro principal fator de classificação para empresas locais é a proeminência, ou a popularidade ou credibilidade de uma empresa local on-line. O Google mede a proeminência por meio dos métodos principais:

• Artigos sobre o seu negócio local
• Qualidade e quantidade de avaliações do Google
• Backlinks ou links para seu site de outros sites
• Citações ou menções em diretórios de negócios e classificações nesses diretórios

A criação de citações ajuda os resultados da pesquisa a ver sua empresa local como legítima. Isso ocorre porque o Google iguala a proeminência das citações locais de SEO com a popularidade do nome da sua empresa.

Quando um site é citado em fontes confiáveis, aumenta sua confiabilidade, o que pode, por sua vez, levar a mais visitas presenciais ou online. É por isso que é importante garantir que as citações sejam precisas e atualizadas para aumentar suas classificações de palavras-chave para pesquisas locais.

Quais são os diferentes tipos de citações?

Agora que você sabe o que são citações em SEO e por que elas são importantes, é essencial aprender os diferentes tipos de citações que podem ser implementadas para ajudar a aumentar os rankings.

A otimização de citações para otimização de mecanismo de pesquisa é uma estratégia popular para melhorar a presença de um site. Saiba tudo sobre os diferentes tipos de citações abaixo:

Citações Estruturadas

Uma citação estruturada geralmente se refere ao conteúdo listado em sites de diretórios de empresas, como Yelp e Angie's List. O formato básico inclui o nome da empresa, endereço e número de contato. Normalmente, você também verá uma pequena descrição da empresa. Às vezes, você verá o horário de funcionamento, perfis de mídia social e um link de site. Tudo depende da plataforma.

Uma página do Yelp é o exemplo perfeito de uma citação estruturada. Diretórios como Google My Business, Apple Maps e Bing Maps também são considerados citações estruturadas, pois atendem ao mercado local e exigem que informações comerciais sejam incluídas na citação.

Citações Não Estruturadas

A citação não estruturada normalmente não segue um formato específico, mas ainda menciona uma empresa local em outro site. Ele pode fornecer uma referência parcial ao endereço ou nome de uma empresa, e as empresas geralmente não têm controle sobre esse tipo de conteúdo.

Uma ótima maneira de assumir o controle e criar oportunidades para sua pequena empresa é entrar em contato com blogueiros e jornalistas em seu nicho. Eles podem estar dispostos a apresentar informações sobre sua empresa ou incluir um backlink para seu site.

Link Building vs. Citation Building

Então, como a construção de citações difere das campanhas de criação de links ? A construção de links e a construção de citações são duas estratégias de marketing on-line distintas, mas relacionadas, que costumam ser usadas em conjunto.

Ambos os processos envolvem a aquisição de backlinks, que servem para aumentar a visibilidade e autoridade de um site.

Construção de links

O edifício da ligação é o processo de aquisição de backlinks de sites externos. Isso é feito criando conteúdo relevante para o site de destino, como postagens de blog, infográficos e vídeos e, em seguida, enviando-os para sites externos para publicação.

Esse conteúdo serve para aumentar a visibilidade do site de destino, bem como estabelecer sua autoridade aos olhos dos mecanismos de pesquisa. Para que um link seja considerado eficaz, ele deve vir de um site com alta autoridade de domínio e deve ser colocado no corpo do texto.

Edifício Citação

Em comparação, a construção de citações é o processo de criação de citações estruturadas para uma empresa em diretórios online confiáveis. A citação deve incluir o nome da empresa, endereço e informações de contato.

As citações servem para aumentar a visibilidade de um negócio, bem como estabelecer a sua credibilidade aos olhos dos motores de busca. Os rastreadores procuram informações comerciais consistentes e precisas, portanto, a criação de citações também pode envolver a atualização de citações existentes com informações precisas sobre a empresa. As citações devem ser feitas em sites relevantes para o negócio, bem como aqueles com alta Autoridade de Domínio .

Como melhorar as citações locais

Como as citações são vistas como um “sinal de confiança” e destaque, é importante se concentrar em adquirir mais delas.

Quanto mais menções uma empresa tiver, maior a probabilidade de ela aparecer nos principais resultados do mecanismo de pesquisa. Veja como você pode melhorar suas citações:

• Envios manuais (faça você mesmo) : Se você quiser saber o que são citações manuais em SEO, isso se refere a inserir os detalhes do seu negócio manualmente.Você fará isso um por um, o que pode ser um processo demorado.
• Envios manuais (pagando a outra pessoa) : serviços de citação e agências de SEO podem lidar com todos os envios manuais e dados NAP em seu nome.Este é um divisor de águas se você quiser garantir citações locais corretas. As agências de SEO oferecem todos os serviços que você pode precisar para aumentar a classificação do seu negócio.
• Envio do agregador : esta opção permite que você trabalhe com um serviço para enviar seus dados NAP para agregadores de dados primários.Ele será alimentado em centenas de outros sites, mas pode não ser necessariamente citações de alta qualidade.

Como otimizar citações para SEO

Se você deseja melhorar as listagens por conta própria, aqui estão algumas de nossas melhores dicas:

1. Garanta informações precisas sobre os principais diretórios.Ao otimizar as citações, é importante garantir que cada citação e listagem sejam precisas e atualizadas. Informações incorretas podem afetar negativamente os resultados da pesquisa. Certifique-se de verificar sites de listagem e diretórios relevantes. Para fazer isso, você pode fazer uma pesquisa rápida no Google sobre sua empresa e ver os principais resultados. Evite listagens duplicadas para aumentar o potencial de sua empresa aparecer mais alto nas SERPs.
2. Forneça o máximo de informações que puder.Além das informações básicas do NAP, você desejará incluir outros elementos para impulsionar seus esforços de SEO. Você desejará incluir informações importantes, como horário de funcionamento, um logotipo e outras informações de contato. Informações incompletas podem aparecer como uma bandeira vermelha no algoritmo.
3. Concentre-se na qualidade das citações e não na quantidade.Os mecanismos de pesquisa valorizam mais as citações de alta qualidade do que um grande número de citações de baixa qualidade. Citações de alta qualidade vêm de fontes confiáveis ​​e incluem informações precisas. As citações de alta qualidade também podem incluir um link para o site da empresa, o que também pode ajudar a melhorar a classificação do site.

Como Obter Citações Locais

Agora que você sabe o que são citações locais em SEO, precisa garantir uma classificação alta para sua área geográfica.

Você pode usar a ferramenta de resultados de pesquisa local no SearchAtlas para ver onde está o desempenho de sua pesquisa local. Digite uma palavra-chave e seu mercado-alvo e veja o que o Google está mostrando aos usuários nessa área local.

E aqui estão algumas de nossas melhores dicas para localização:

1. Certifique-se de que seu NAP seja consistente em todos os diretórios locais.Lembre-se de que as listas de citações locais são essenciais para classificar uma palavra-chave de destino.
2. Entre em contato com outras empresas locais.É importante que você construa uma rede local e veja se outras empresas podem falar sobre você em seus sites. Por exemplo, você pode entrar em contato com um prédio de apartamentos e ver se eles podem listar sua empresa como uma das atrações próximas.
3. Ser paciente.Pode levar algum tempo para construir uma boa presença online. Não desanime se não estiver obtendo os resultados desejados imediatamente.

Conclusão

Em conclusão, as citações são uma parte importante do SEO e devem ser incluídas em qualquer estratégia de publicidade digital. O gerenciamento adequado de citações pode ajudar as empresas a aumentar a visibilidade, melhorar sua reputação online e, eventualmente, aumentar a classificação de seus sites nos resultados dos mecanismos de pesquisa.

Entre em contato com nossos especialistas locais em SEO para obter ajuda com a criação de citações, criação de links e outras estratégias para garantir o crescimento do seu negócio.