O que são cortadores de cabo?

Embora nenhum cabo seja realmente danificado no processo de corte do cabo, os provedores de TV a cabo e por satélite estão sendo bastante atingidos, já que milhões de americanos estão dizendo “obrigado, mas não, obrigado” ao excesso de canais a cabo e ao alto pagamento mensal – essa nova geração de mídia consumidores são chamados de “cortadores de cordão”.

O que são cortadores de cabo? Cortadores de cabo são telespectadores que abandonaram seu provedor tradicional de TV a cabo muitas vezes em favor de confiar em serviços de streaming de TV. E eles estão crescendo em número. De fato, um relatório da Forbes de 2021 compartilha que o número total de cortadores de cabo (rufo de tambores, por favor) triplicou em apenas sete anos.

Com uma estimativa de 50,4 milhões ^de cortadores de cabo 1 fazendo ondas em todo o país, levanta-se a questão de por que . Este blog mergulhará profundamente nos fatores motivadores por trás dessa decisão, bem como no que isso significa para os profissionais de marketing que, de repente, precisam reformular a maneira como atingem seu público.

Corte de cabos: a alternativa de cabos

Embora os cortadores de cabos estejam certamente desmantelando o negócio de TV como o conhecemos, eles não são os únicos a participar da ação. Existem algumas outras categorias de pessoas que estão optando por sair à sua maneira, fazendo com que as assinaturas de cabo e satélite caiam ainda mais.

Os camaradas de corte de cordão? Aparadores de cordão e nuncas de cordão.

• Aparadores de cabos – Em vez de cortar totalmente os laços, os aparadores de cabos são a favor de minimizar suas despesas com cabo ou satélite a cada mês, reduzindo os canais e serviços que não precisam ou desejam. Os aparadores de cabos podem simplesmente optar por uma lista de canais reduzida ou estão cortando despesas ao mesmo tempo em que adicionam um serviço de streaming ao lado de sua assinatura de cabo reduzida.
  
• Cord nevers – Esta comunidade anti-cabo é responsável por 31 milhões de americanos que nunca tiveram uma assinatura de cabo ou satélite antes. ² Não surpreendentemente, esta tendência pode ser observada principalmente entre as gerações mais jovens. 90% dos americanos entre 25 e 34 anos usam um serviço de streaming digital em vez de um pacote tradicional de TV a cabo.

Esteja eles remendando o buraco em suas carteiras ou aproveitando a conveniência de transmitir seus programas de TV favoritos 24 horas por dia, 7 dias por semana, há vários benefícios associados ao corte de cabos que a população americana de espectadores de TV está aproveitando. Leia para pegar os detalhes.

Benefícios do corte de fio

Qual é a causa raiz por trás do boicote do cabo? É difícil apontar apenas um benefício em particular, pois há muitas razões pelas quais os cortadores de cabo, aparadores de cabo e nunca estão se afastando da TV tradicional.

Aqui está um detalhamento do que poderia ser alguns dos principais fatores que contribuem para essa tendência:

• Eficiência de custos – Talvez um dos fatores mais atraentes que motivam os cortadores de cabos a se despedirem de suas assinaturas de cabo ou satélite seja a economia financeira que vem junto. Dependendo do provedor e do número de canais, a conta média de cabo pode variar de US$ 45 a US$ 130 por mês. ³
  
  O custo mensal de um serviço de streaming de TV também varia de acordo com o pacote selecionado, mas pode custar apenas US$ 4,99 por mês (Apple TV+) ou até US$ 15,99 por mês para o nível premium da Netflix. ⁴ Seja você um gênio da matemática ou não, é óbvio ver quanto dinheiro você poderia colocar de volta no bolso optando por um serviço de streaming.
• Streaming multidirecional – Outro benefício dos serviços de streaming para residências com várias pessoas é a capacidade de acessar programas e filmes de uma variedade de dispositivos diferentes. Isso permite que todos em sua casa sintonizem seus canais favoritos sem ter que brigar por quem fica com o controle do controle remoto em um determinado momento. Além disso, séries e filmes para download permitem entretenimento em movimento sempre que você estiver longe de casa ou não conseguir se conectar ao Wi-Fi.
• Diversidade de serviços – Para cortadores de cabos, ter acesso a centenas de canais por cabo não é tão atraente quanto ter acesso apenas a programas favoritos com o toque de um botão. É por isso que eles provavelmente acharão a diversidade de serviços de streaming como um substituto ideal para a transmissão de TV. Em vez de pagar demais pelos canais que quase nunca usam, os cortadores de cabos podem escolher seus favoritos a partir de uma variedade de opções, incluindo Netflix, Hulu, Disney +, para citar alguns.
  
  Além disso, os algoritmos por trás de vários serviços de streaming oferecem um grau de personalização que alguns usuários podem achar atraente. Ao adaptar o menu para corresponder ao comportamento e às tendências de visualização, os usuários podem gastar menos tempo navegando e mais tempo se conectando a programas e filmes recomendados para gostos específicos.
• Acesso local – Pode haver alguma hesitação entre os telespectadores em abandonar completamente as assinaturas de cabo e satélite porque se preocupam em perder o acesso a canais locais e esportes ao vivo. Felizmente para os cortadores de cabo, alguns serviços como Hulu + Live TV oferecem um pacote, incluindo canais como ABC, CBS, ESPN e FOX, facilitando a troca sem sacrificar o acesso à TV que você adora.

O que o corte de cordão significa para o marketing

Além de oferecer aos telespectadores contas mensais mais baixas e uma compulsão mais conveniente, o corte de cabos também é responsável por algumas grandes mudanças no mundo do marketing e da publicidade.

Com menos pessoas sintonizadas na TV a cabo e por satélite, os anunciantes precisam encontrar maneiras novas e mais eficientes de atingir seu público-alvo por meio de serviços de streaming.

A resposta? Publicidade OTT e CTV.

• OTT , ou streaming over-the-top, é o conteúdo de vídeo digital que os espectadores com acesso à Internet podem acessar a partir de vários dispositivos diferentes. Você provavelmente está familiarizado com serviços como Netflix, Hulu ou Amazon Prime Video, mas pode não ter percebido que eles se enquadram na categoria de mídia OTT.
• CTV , ou TV conectada, é semelhante ao streaming OTT, mas geralmente depende de um dispositivo especial para exibir conteúdo de vídeo se sua TV ainda não tiver recursos integrados. Os dispositivos CTV comuns incluem Roku, Chromecast, Amazon Fire TV, Apple TV e consoles de jogos como Xbox e PlayStation.

Em vez de exibir anúncios durante uma transmissão de TV tradicional, os compradores de mídia estão tendo que aproveitar oportunidades como anúncios in-stream, anúncios intermediários interativos e anúncios de posicionamento na tela inicial para exibir a mensagem de sua marca.

Como capitalizar as tendências de corte de cabos

Embora os estrategistas de marketing digital tenham sido forçados a se adaptar rapidamente a um novo canal de publicidade, eles podem achar que é mais eficaz do que a publicidade linear na TV.

Veja como os profissionais de marketing estão aproveitando a publicidade OTT e CTV.

• Segmente um público novo e mais específico – As marcas que desejam capitalizar as tendências de publicidade OTT e CTV podem usá-las como uma avenida para alcançar um público mais novo e mais jovem. Como mencionado anteriormente, a geração mais jovem é responsável pela maioria das tendências de corte de cordão. Portanto, as empresas que esperam se envolver com um grupo demográfico mais jovem podem fazê-lo de forma mais eficiente com esse canal de publicidade específico.
  
  Além disso, ele permite que os compradores de mídia coletem informações valiosas sobre comportamentos do público, horários populares de exibição de TV e interesses dos espectadores, permitindo que eles segmentem seus anúncios com mais precisão.
• Obtenha informações sobre o desempenho dos seus anúncios. – Há uma série de métricas que os profissionais de marketing podem usar com publicidade CTV e OTT que lhes permite ter uma melhor compreensão do desempenho de seus anúncios.
  
  Seja para ver quantas vezes seu anúncio foi assistido até a conclusão ou quantos espectadores visitaram seu site depois que seu anúncio foi exibido para eles, as empresas podem usar esses dados para otimizar suas campanhas de marketing e fazer ajustes quando necessário.
• Gaste dólares de marketing com mais eficiência. – Ao combinar a percepção do público e os indicadores-chave de desempenho (KPIs) exclusivos de CTV e OTT, as equipes de marketing podem não apenas tomar decisões de publicidade mais informadas, mas também encontrar maneiras de gastar seus dólares de marketing com mais sabedoria.
  
  Quando você consegue exibir seus anúncios para públicos com maior probabilidade de se interessar por seu produto ou serviço, há uma chance maior de sua campanha gerar um maior retorno sobre o investimento.

Como sua marca está respondendo às mudanças nos padrões de audiência de TV? Se você ainda não considerou mudar para uma abordagem de publicidade OTT e CTV, agora pode ser a hora de fazê-lo. Leia nosso guia sobre audiência de CTV para saber mais.

Atualize sua estratégia de marketing com o Power Digital Marketing

Se você está comprometido com o cabo ou está pensando em mudar para o conteúdo de vídeo em streaming, volte a este artigo sempre que precisar de ajuda para orientar sua decisão. Se você está no setor de marketing, aproveite as informações dessas tendências de corte de cabos e certifique-se de adicioná-las ao seu cinturão de ferramentas de publicidade.

É hora de cortar o cordão com táticas de marketing desatualizadas e ineficientes e começar a construir novos laços com o Power Digital Marketing. Especializados em mídia paga, afiliados, marketing de conteúdo e muito mais, os especialistas da PDM estão comprometidos em adaptar estratégias que funcionem para as necessidades e objetivos exclusivos de cada marca.

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Origens:

1. Forbes. O número de cortadores de cabos e nuncas de cabos triplicou desde 2014 . https://www.forbes.com/sites/tonifitzgerald/2021/05/27/the-number-of-cord-cutters-and-cord-nevers-has-tripled-since-2014/?sh=6b80890e1f12
2. Fio de negócios. Mais de 30 milhões de americanos nunca pagaram pelo serviço de TV tradicional – MRI-Simmons . https://www.businesswire.com/news/home/20190409005686/en/30-Million-Americans-Paid-Traditional-TV-Service
3. Carteira Nerd. Quanto é o cabo por mês? https://www.nerdwallet.com/article/finance/how-much-is-cable-per-month
4. Geek do dinheiro. Comparando os melhores serviços de streaming de vídeo para seu orçamento https://www.moneygeek.com/financial-planning/resources/best-streaming-services-on-a-budget/
5. PwC. Série Consumer Intelligence: eu transmito, você transmite . https://www.pwc.com/us/en/advisory-services/publications/consumer-intelligence-series/i-stream-you-stream/pwc-videoquake-i-stream-you-stream.pdf
6. Finanças On-line. 54 Estatísticas atraentes de corte de cabos: Análise e dados de participação de mercado em 2021 . https://financesonline.com/cord-cutting-statistics/