O que são nomes de marcas descritivos? Os prós e contras da nomenclatura descritiva

Nomes de marcas descritivos são alguns dos apelidos mais comuns e fáceis de entender disponíveis. Como você deve ter adivinhado, esses são títulos projetados para descrever imediatamente o que sua empresa é, o que ela vende ou o que ela faz.

Com um nome de marca descritivo, você se concentra em posicionar diretamente sua empresa como a solução que seu cliente procura, informando a eles o que você oferece. Não há necessidade de um consumidor confundir a missão da sua marca quando você tem um nome como “Kentucky Fried Chicken”.

De todos os vários tipos de marcas, os líderes empresariais podem escolher; títulos descritivos são os mais básicos. Quando você está lutando para criar um apelido emocional e evocativo para o seu negócio, geralmente é muito mais fácil simplesmente descrever o que você faz.

Os nomes descritivos também podem ser fantásticos do ponto de vista do mecanismo de pesquisa, pois geralmente contêm algumas das palavras-chave que seus clientes estarão procurando.

No entanto, existem limitações para nomes descritivos. Eles não têm a criatividade e a profundidade que você pode alcançar com títulos mais sugestivos ou inventados.

Hoje, vamos explorar os prós e contras da nomenclatura descritiva e oferecer algumas dicas sobre como você pode escolher o título certo para sua empresa.

O que é nomenclatura descritiva? Uma introdução

Existem inúmeras maneiras de definir e identificar uma empresa. Você pode criar uma palavra totalmente nova como o nome da sua empresa, como “Google” ou “Kodak”. Alternativamente, você pode escolher algo evocativo ou sugestivo, como “Puma” ou “Apple”.

Os nomes descritivos são uma das soluções mais simplistas. Em vez de tentar transmitir a emoção ou os valores da sua marca, títulos descritivos simplesmente dizem aos clientes exatamente o que você faz.

Uma das formas mais antigas de nomenclatura, os títulos descritivos são lógicos, funcionais e utilitários. Eles vão direto ao ponto, sem depender do consumidor para desvendar os mistérios do seu nome.

Um nome como “The Weather Channel” é fácil de entender e não deixa espaço para mal-entendidos. Isso pode ser bom para uma marca, pois garante que seus clientes possam entender seus negócios imediatamente, sem erros em potencial.

É claro que também existem alguns problemas significativos com nomes de marcas descritivos. Talvez mais significativamente, esses nomes são extremamente básicos. Muitas vezes, eles podem ser considerados chatos e normais e não dizem nada sobre a personalidade da sua marca.

Em um mundo onde os clientes procuram conexões humanas significativas com as empresas, nomes descritivos não fazem nada para causar impacto.

Isso geralmente significa que você precisa trabalhar mais para se conectar com seu público em um nível mais profundo em outro lugar, talvez por meio de suas estratégias de marketing ou de sua identidade visual.

O que é um nome de marca descritivo?

Um nome de marca descritivo é essencialmente o oposto de um nome abstrato, inventado ou sugestivo. A maioria dos projetos de nomenclatura se concentra em compartilhar informações valiosas sobre sua empresa em apenas algumas palavras.

Um grande nome deve ser capaz de diferenciar sua marca, envolver seu público e fornecer informações rapidamente.

Os nomes descritivos atingem esse objetivo até certo ponto. Eles dizem a seus clientes o que você faz, embora não transmitam necessariamente quem você é.

No contrato, um nome abstrato ou sugestivo tenta transmitir mais informações sobre sua identidade e promessa de marca. Eles destacam o que torna sua empresa única e interessante, em vez de se concentrar especificamente no que você vende ou faz.

Os nomes descritivos costumavam ser muito mais comuns do que são hoje. No passado, as empresas estavam menos preocupadas em ressoar com seu público-alvo e criar afinidade por meio de um nome.

Os consumidores escolhem as empresas com base em sua localização e conveniência, em vez de buscar uma experiência específica ou um conjunto de valores compartilhados.

À medida que os consumidores mudaram, a popularidade dos nomes descritivos diminuiu. As empresas estão começando a ver o valor de destacar a emoção em seus nomes. Eles sabem que precisam compartilhar mais do que apenas o que sua empresa vende em seu título para chamar a atenção.

Quais são as vantagens de um nome de empresa descritivo?

As empresas geralmente escolhem nomes de marca descritivos quando desejam atrair novos clientes rapidamente e tornar seu título o mais visível possível. Em um mundo de mecanismos de pesquisa e navegação online, os clientes estão mais propensos a pesquisar termos descritivos do que nomes de marcas específicas.

Isso torna mais fácil para você capturar a atenção do seu público se o seu nome for descritivo.

A nomenclatura descritiva também pode ser mais conveniente e direta para seus clientes. Com inúmeras empresas para escolher em um cenário confuso, os consumidores nem sempre querem gastar tempo descobrindo o que uma empresa faz, tentando entender seu nome.

Os maiores benefícios de nomes de marcas descritivos incluem:

Simplicidade

Escolher um grande nome é um trabalho árduo. É difícil explorar o cerne da identidade da sua marca e determinar que tipo de palavras e sons você pode usar para transmitir significado.

Simplesmente descrever o que sua empresa faz geralmente é muito mais simples. Requer muito menos esforço e pode até ser mais barato se você conseguir criar um nome sem ajuda.

Conveniente

Para os clientes que procuram uma solução rápida para um problema ou um serviço específico, um nome descritivo é conveniente. Ele imediatamente informa ao seu público-alvo o que esperar do seu negócio e permite que eles saibam que estão no lugar certo.

Não há confusão sobre o que uma empresa como o “Burger King” pode vender ou oferecer.

Visibilidade

Como mencionado acima, nomes descritivos são excelentes para visibilidade e pesquisa. Eles incluem as palavras que seus clientes já estarão procurando online quando estiverem procurando por um produto ou serviço específico.

Isso significa que você pode atrair mais facilmente um grande número de clientes com relativa facilidade.

Ortografia e pronúncia

Como os nomes descritivos já incluem palavras e termos existentes, é muito menos provável que sejam digitados ou pronunciados incorretamente. Seu público deve poder compartilhar informações sobre sua empresa com relativa facilidade, o que pode melhorar suas chances de atrair mais clientes em potencial.

Quais são os contras de um nome comercial descritivo?

O maior desafio para a maioria das empresas que escolhem um nome descritivo é descobrir como vão deixar uma impressão emocional duradoura em seu público, com mais do que apenas um título.

Nomes descritivos são extremamente básicos em sua essência. Eles não fazem uma conexão emocional com o público ou transmitem informações sobre os valores da sua marca.

Por fim, um nome descritivo apenas informa ao seu público o que sua empresa faz. Ele não abrange as outras informações que seus clientes estão procurando, como o que você tem a oferecer em termos de experiência do cliente.

Esses nomes também são muito genéricos, então é fácil encontrar muitas outras empresas com nomes semelhantes no mesmo setor.

As maiores desvantagens de nomes de marcas descritivos incluem:

Propriedade

Como um nome descritivo é tão genérico, não é fácil registrar e possuir seu nome. É ainda mais complicado encontrar um nome que ainda não tenha sido reivindicado por outra empresa.

As chances são de que haverá inúmeras outras marcas usando palavras e frases semelhantes a você. Isso dificulta a diferenciação do seu negócio.

Falta de emoção

Não há nada para se conectar emocionalmente com seu público-alvo em um nome descritivo. Um título como “Smoothie Co” não tem a mesma influência que “Inocência” quando se trata de alcançar seus clientes.

À medida que mais clientes continuam a pesquisar empresas com os mesmos valores que eles, nomes descritivos não causam a impressão certa.

Memorabilidade

Nomes de negócios descritivos são relativamente chatos. Não há nada sobre eles para ficar na mente do seu público-alvo, o que significa que eles serão facilmente esquecidos.

Você precisará trabalhar muito mais para tornar outras partes da identidade da sua marca mais atraentes, apenas para capturar a atenção do seu público.

Restritivo

Se você escolher seu nome descritivo com um foco específico em um de seus produtos ou serviços, há uma boa chance de superá-lo com o tempo.

À medida que sua empresa evolui, um nome descritivo pode começar a destacar apenas uma pequena parte do que você faz ou do que pode oferecer.

Limitações globais

Não há garantia de que as palavras e frases usadas para identificar sua empresa em uma parte do mundo terão o mesmo significado em outra.

Você precisará fazer a devida diligência para garantir que seu título ainda se traduza bem em outros ambientes, principalmente se estiver planejando desenvolver uma marca global.

Exemplos de nomes de marcas descritivos

Como a maioria das estratégias de nomenclatura, os nomes descritivos das marcas têm pontos positivos e negativos a serem considerados. Embora esses títulos não funcionem em todos os cenários, eles tiveram uma influência positiva no crescimento de algumas grandes empresas.

Para ajudá-lo a ter uma ideia de como os nomes descritivos das empresas podem funcionar, aqui estão alguns dos melhores exemplos ao longo dos anos.

1. Esportes ilustrados

Publicada pela primeira vez em 1954, a Sports Illustrated era uma revista americana de esportes comprometida em compartilhar fotos de eventos esportivos importantes, juntamente com histórias envolventes.

O nome desta publicação é obviamente muito simples e descritivo, o que pode tê-la ajudado a alcançar um público tão grande.

A Sports Illustrated foi a primeira revista em publicação com uma circulação de mais de 1 milhão a ganhar duas vezes o prêmio General Excellence National Magazine. Também continua a ser uma publicação bem conhecida e relativamente popular até hoje.

2. Rede de desenhos animados

Outro excelente exemplo de marca descritiva, o Cartoon Network é um canal de televisão projetado especificamente para transmitir desenhos animados e programas infantis. O canal de televisão americano foi lançado pela primeira vez em 1992 e continua a ser uma escolha popular para as crianças de hoje.

Um nome descritivo pode ter sido a melhor escolha possível para esse negócio, pois tentava atrair a atenção de espectadores mais jovens. As crianças nem sempre têm a melhor capacidade de compreender metáforas e nomes evocativos.

3. American Airlines

Introduzida pela primeira vez em 1936, a American Airlines cresceu e se tornou a maior companhia aérea do mundo, medida por passageiros regulares transportados, tamanho da frota e receita. O nome simples visa retratar exatamente o que você esperaria de uma empresa de viagens americana.

A American Airlines foi lançada em um momento em que a simplicidade ainda era fundamental na definição de uma marca. Hoje, a empresa continua a ter uma presença massiva em todo o mundo e certamente não é prejudicada pelo uso de um nome simples.

4. Pizzaria

Nomes descritivos de empresas são relativamente comuns no cenário de fast food. Quando você está dirigindo por uma rodovia em alta velocidade, você quer ser capaz de ver uma indicação clara do que você vai conseguir parando em um restaurante.

Lançada em 1958, a Pizza Hut escolheu seu nome para transmitir imediatamente sua USP – o foco na venda de uma ampla seleção de pizzas em um ambiente de atendimento rápido. Hoje, a empresa é uma das maiores do mundo, com franquias espalhadas por todo o globo.

5. Hotéis.com

Projetado para a era digital das viagens, o Hotels.com aproveita o poder dos nomes descritivos para atrair um público amplo. Ao procurar um lugar para ficar online, “Hotéis” é uma das principais palavras que a maioria dos consumidores pesquisará automaticamente.

A Hotels.com vai direto ao ponto com seu nome, permitindo que os clientes definam imediatamente o que a empresa faz e o que ela pode oferecer. Notavelmente, a empresa também tinha um nome igualmente descritivo antes da Hotels.com: a Rede de Reservas de Hotéis.

6. Motores Gerais

Às vezes simplesmente chamada de “GM”, a General Motors foi lançada pela primeira vez em 1908 e agora é a maior montadora dos Estados Unidos. Foi também a maior montadora do mundo por quase 80 anos, antes de perder esse título para a Toyota.

A General Motors usa seu nome para destacar a ampla seleção de veículos de forma rápida e conveniente que tem a oferecer. O uso da palavra “Geral” diz aos clientes que eles podem comprar carros utilitários a preços acessíveis, em vez de se concentrar em veículos esportivos ou comerciais.

7. Banco da América

Alguns setores são mais adequados para nomes de marcas descritivos do que outros. Por exemplo, quando você está escolhendo uma empresa para ajudá-lo a gerenciar seu dinheiro, você pode encontrar-se procurando transparência e simplicidade em vez de emoção.

O Bank of America, lançado em 1784 como o “Massachusetts Bank”, manteve o foco na simplicidade em seu nome ao longo dos séculos. O nome simples não impediu o banco de ganhar fama e fortuna ao longo dos anos.

8. O Canal do Tempo

De propriedade do “The Weather Group”, o Weather Channel foi lançado em 1982, com a missão de trazer boletins meteorológicos para pessoas em toda a América. O canal transmite apenas previsões do tempo e notícias relacionadas ao clima, além de documentários relacionados ao clima.

Para clientes em busca de informações relacionadas ao clima, o nome do Weather Channel fornece uma visão rápida do que esperar de sua programação. Seu nome simples e direto o ajudou a se tornar uma escolha popular para a transmissão do tempo ao longo do tempo.

9. Pousada de férias

A marca Holiday Inn é uma cadeia americana de hotéis com sede em Atlanta. A empresa foi lançada em 1952 e tem crescido consistentemente desde então, graças ao seu fantástico marketing e marca.

Embora a empresa tenha um nome muito simples, ela se concentrou em fortalecer as relações emocionais com os clientes por meio de suas campanhas publicitárias.

O nome do Holiday Inn é maravilhosamente pesquisável, fácil de lembrar e fácil de dizer. Isso o torna uma escolha popular para clientes que procuram um quarto conveniente e acessível.

10. Alimentos Integrais

Whole Foods é um exemplo interessante de um nome descritivo. Embora se concentre especificamente em dizer aos clientes o que a empresa vende, o nome também tem um impacto emocional porque se concentra na USP da empresa: vender produtos totalmente naturais.

Whole Foods é um nome comumente associado a produtos de excelente qualidade e itens orgânicos hoje. A empresa não teve problemas para atrair a atenção de seu público-alvo com seu nome simples, mas atraente.

Dicas para nomenclatura descritiva: por onde começar

Como mencionado acima, nomes de marcas descritivos não serão adequados para todos. Eles têm algumas limitações significativas que podem dificultar a conexão com seu público em um nível emocional.

Ao mesmo tempo, nomes descritivos dificultam a posse do apelido de sua empresa.

No entanto, existem circunstâncias em que um nome descritivo pode fazer muito sentido. Se você deseja tornar sua empresa mais pesquisável e transmitir informações rapidamente, essa pode ser a escolha certa para você.

Como em qualquer campanha de nomenclatura, é claro que é importante ter a estratégia certa em vigor.

Aqui estão algumas dicas rápidas para nomes de negócios descritivos:

Olhe para o seu USP

Ao escolher um nome comercial descritivo, é importante começar com um forte foco no que torna sua empresa única. Em vez de se concentrar diretamente em um produto ou serviço específico, convém olhar um pouco mais amplo.

Por exemplo, “The Weather Channel” dá à emissora um pouco mais de liberdade do que um nome como “Weather Forecasts”.

Mantenha simples

Os nomes descritivos são geralmente relativamente simples por natureza. No entanto, é importante não ficar muito descritivo. Evite adicionar muitas palavras ao seu título quando estiver tentando transmitir informações.

Você precisará manter seu nome o mais curto e simples possível para que seja fácil compartilhar e soletrar.

Faça sua pesquisa

Como os nomes descritivos são tão genéricos, é comum descobrir que outras empresas já começaram a usar as palavras e frases pelas quais você se sente atraído. Mesmo que o nome exato que você deseja registrar ainda não tenha sido usado, é crucial evitar um nome que soe muito parecido com qualquer outra coisa.

Quanto mais comum for o seu nome, mais difícil será para os clientes encontrá-lo.

Verifique se há problemas globais

Lembre-se de que certas palavras e frases podem ter significados diferentes em determinados países. Se você planeja construir uma marca global, é uma boa ideia verificar o significado de suas palavras em todo o mundo.

Certifique-se de que seu título ainda seja traduzido corretamente, independentemente do idioma que você precisará usar.

Adicione algo extra

Se você quiser combinar a simplicidade de um nome descritivo com algo mais emocionalmente atraente, pode valer a pena adicionar algo extra.

Por exemplo, “Burger King” diz aos clientes o que a empresa vende, mas também destaca o valor da marca com o uso da palavra “King”.

Se você está lutando para encontrar nomes de marcas descritivos com o impacto certo em seu público, a melhor coisa que você pode fazer é procurar suporte adicional. Trabalhar com uma empresa de nomeação de marca pode ser uma excelente maneira de evitar erros comuns e obter ideias mais criativas.

Sua agência de nomes terá anos de experiência determinando quais títulos causam a melhor impressão.

Você deve usar um nome descritivo?

Nomes de marca descritivos podem ter muito valor nas circunstâncias certas. Com um nome descritivo, você pode se conectar imediatamente com seu público-alvo e informar exatamente o que esperar do seu negócio.

No entanto, você pode descobrir que não tem o mesmo impacto em seus clientes que teria com um título mais criativo.

Pode ser difícil manter a propriedade total sobre nomes de marcas descritivos e nem sempre se destacam da multidão. Você também pode descobrir que eles limitam seu crescimento à medida que sua empresa começa a evoluir.

Se você está com dificuldades para escolher o nome certo, a melhor coisa que você pode fazer é procurar ajuda de um especialista em nomeação.

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