O que são marcas históricas? Explorando o nome histórico da empresa

Nomes de marcas históricas são um dos muitos tipos exclusivos de apelidos que as empresas podem usar para identificar e distinguir sua organização. Não importa o setor ou a localização, o nome de uma empresa sempre influenciará o sucesso de um empreendimento.

Os consumidores não usam apenas nomes de marcas para diferenciar as empresas; eles também usam os títulos que as empresas escolhem para obter informações sobre seus valores, história e missão. Por isso, cada estratégia de naming pode gerar diferentes resultados e oportunidades para uma organização.

Um nome descritivo informa ao público exatamente o que eles podem esperar da empresa em relação a serviços ou produtos. Um nome inventivo é criativo e evocativo, ideal para mostrar a personalidade subjacente de uma marca.

Por outro lado, uma marca histórica nos diz algo sobre as origens da empresa e como ela aborda o mundo dos negócios.

Como todos os tipos de estratégias de nomenclatura, a escolha de nomes históricos de empresas pode afetar positiva e negativamente uma organização. Hoje, vamos examinar mais de perto as origens de nomes históricos e o que eles podem fazer por uma marca.

O que é uma marca histórica?

Então, quais são as marcas históricas? Essencialmente, são títulos referentes às “origens” de um negócio. Em alguns casos, os nomes históricos são semelhantes aos nomes das empresas dos fundadores, pois podem frequentemente fazer referência às pessoas ou pessoas responsáveis ​​pela criação de uma empresa.

Os nomes históricos também podem fazer referência a uma figura histórica específica, que inspira os valores, a personalidade ou o foco principal da marca. Como tal, Tesla recebeu o nome de um dos indivíduos mais conhecidos no cenário da eletricidade.

Ao referenciar a Tesla em seu nome de marca, a empresa se conecta a uma busca ao longo da vida pela inovação elétrica.

Nomes de marca históricos ou de origem também podem fazer referência a outros componentes do histórico de uma empresa, como um inventor crítico responsável por criar as ferramentas que a empresa usa ou até mesmo um local.

No geral, o foco principal desse tipo de nomeação é diferenciar a empresa e dar a ela um vínculo claro com o passado. Os títulos mostram aos consumidores e parceiros de onde veio a entidade e para onde vai.

Nomes de marcas históricas podem ter significativamente mais significado e profundidade do que outras estratégias de nomeação. Enquanto um título descritivo informa aos clientes apenas o que a empresa faz agora, um nome histórico compartilha a inspiração e a motivação da empresa.

Pode ser evocativo e inspirador. Em alguns casos, é até capaz de dar à organização os alicerces de que ela precisa para ser identificada como uma “marca legada”.

Quais são as vantagens das marcas históricas?

Embora a maioria das empresas se concentre fortemente no futuro ao escolher nomes de marcas, dar a uma empresa um nome histórico pode ter seus próprios benefícios exclusivos. De acordo com estudos, os consumidores são naturalmente mais propensos a confiar em marcas com um senso de tradição.

A pesquisa descobriu que cerca de 8 em cada 10 adultos são mais propensos a achar marcas “legadas”, ou aquelas com longa data no setor, mais confiáveis.

Enquanto marcas modernas e inovadoras são vistas como criativas e empolgantes, empresas históricas são estáveis ​​e confiáveis. Eles já provaram seu valor no cenário de negócios aos olhos de seus consumidores.

Marcas com links para a história também podem se beneficiar do uso de histórias e imagens nostálgicas em suas marcas e publicidade. De acordo com o relatório acima, mais de 6 em cada 10 entrevistados dizem que os componentes nostálgicos são mais propensos a convencê-los a interagir com uma empresa.

Alguns dos benefícios mais significativos do uso de marcas históricas incluem o seguinte:

Estabilidade

As empresas que usam uma marca histórica estão conectadas com uma posição mais longa em sua indústria ou setor. Quanto mais tempo uma empresa é percebida como existindo em seu espaço, mais provável é ganhar a confiança de seu público.

Os consumidores gostam de comprar de marcas que parecem fortes, confiáveis ​​e robustas.

Nostalgia

Nomes de marcas históricas não nos lembram apenas do passado geral; eles também nos ajudam a nos conectar com nossa própria história pessoal. Nomes que fazem referência a figuras históricas são uma ótima maneira de nos fazer refletir sobre nossa educação ao longo dos anos.

Cerca de 7 em cada 10 adultos dizem ter comprado um item que consideram “nostálgico” ao longo dos anos.

Significado

Vincular uma empresa a uma figura ou local histórico dá a ela uma história específica. Essa história pode transmitir detalhes essenciais sobre uma marca, seus valores e sua personalidade.

Basta olhar para Tesla. O nome nos faz pensar em pessoas com mentes inovadoras, prontas para ultrapassar os limites da ciência em busca de algo novo.

Diferenciação

Nomes de marcas históricas geralmente são mais fáceis de “possuir” do que outros títulos porque raramente são usados ​​no espaço de branding. Isso é particularmente verdadeiro quando as empresas usam o nome de seus próprios fundadores ou inventores específicos em seus títulos.

É improvável que dois fundadores tenham exatamente o mesmo nome, então há espaço para diferenciação.

Humanidade

Vincular uma marca a uma pessoa específica, seja um fundador ou uma figura histórica, é uma ótima maneira de se conectar com o conceito de humanidade em geral. É mais provável que sintamos conexões emocionais com pessoas reais do que com tecnologia, recursos ou conceitos.

Isso pode fortalecer o vínculo emocional de uma empresa com seus clientes em potencial.

Quais são os contras de um nome histórico?

Nomes históricos de empresas e títulos de “origem” podem trazer muitos benefícios quando usados ​​corretamente. Eles ajudam a vincular um negócio a um conceito importante e dão a eles uma sensação de profundidade histórica. No entanto, nomes comerciais históricos têm seus desafios.

Talvez o risco mais considerável para empresas em setores específicos seja que um nome histórico pode fazer com que uma empresa pareça “antiquada”.

Em setores onde a inovação e a criatividade são essenciais, como a tecnologia, muitas empresas preferem escolher nomes que destaquem seu foco no futuro e não no passado.

O público mais jovem normalmente tem menos probabilidade de ser afetado por coisas como história e nostalgia, de modo que um nome de marca histórico pode isolar uma parte do seu público.

Também é importante observar que vincular sua empresa a um local, entidade, inventor ou pessoa específica pode apresentar alguns perigos.

Mesmo usar nomes históricos de pessoas famosas pode se tornar uma responsabilidade para uma marca, pois novas perspectivas podem surgir sobre o comportamento de uma pessoa, tornando-a uma figura mais controversa quanto mais aprendemos sobre ela.

Algumas das desvantagens mais significativas das marcas históricas incluem:

Antiquado

Como mencionado acima, o público mais jovem e os clientes focados no futuro podem ver nomes históricos como antiquados e ultrapassados. Em vez de fazer sua empresa parecer sólida e estável, alguns nomes podem fazer uma marca parecer obsoleta.

É vital garantir que um nome ainda tenha a capacidade de prosperar no futuro.

Mudando percepções

Sensibilidades atuais e atitudes em mudança em relação a figuras e locais históricos podem transformar os heróis da história em vilões no espaço contemporâneo. Isso pode significar que uma identidade histórica gradualmente se torna um passivo para uma marca. Inúmeras figuras históricas tiveram suas ações questionadas nos últimos anos.

Confusão

Vincular uma empresa a uma pessoa específica, seja um fundador, inventor ou indivíduo histórico, pode dificultar a definição do que o negócio faz. Nem todo mundo vai conhecer as histórias das pessoas ligadas a uma marca. Se os clientes não tiverem uma visão clara das origens de um nome, isso pode causar confusão.

Alienação do público

Algumas pessoas são mais naturalmente atraídas por nomes históricos do que outras. Para as empresas que desejam provocar uma sensação de nostalgia, um nome histórico pode atrair um público mais velho, mas alienar os clientes mais jovens. É por isso que é crucial conhecer seus clientes antes de escolher qualquer nome específico.

criatividade

Alguns nomes históricos, particularmente aqueles ligados a fundadores e inventores, são frequentemente vistos como menos criativos e inventivos do que títulos diferentes. Isso pode fazer com que sua empresa pareça monótona e menos atraente para alguns clientes. É essencial mostrar sua personalidade única em sua marca.

Nomes de marcas históricas famosas (exemplos)

Nomes de marcas históricas são uma excelente ferramenta para fornecer profundidade, histórico e significado aos negócios em alguns casos. Usados ​​corretamente, esses apelidos podem ser uma maneira perfeita para as empresas demonstrarem sua estabilidade em um setor e se conectarem a histórias de origem únicas.

No entanto, como qualquer estratégia de nomes, as empresas devem pensar cuidadosamente sobre as mensagens que desejam enviar ao público-alvo. Se você está pensando em escolher nomes comerciais históricos para sua empresa, os seguintes exemplos de marcas famosas podem inspirá-lo.

tesla

Talvez o exemplo mais famoso de uma marca histórica hoje, Tesla recebeu o nome do renomado inventor e inovador elétrico, Nikola Tesla. A empresa foi lançada originalmente em 2003 com a visão de trazer dispositivos movidos a energia solar e veículos elétricos para as massas.

Hoje, a empresa usa vários elementos da incrível história inventiva de Tesla em sua marca e até baseia seu logotipo em uma de suas criações.

Ao se conectar com uma figura histórica tão conhecida, a Tesla se destaca como uma empresa criativa e imaginativa, com experiência nas origens da descoberta elétrica.

troiano

O nome Trojan pertence a uma empresa conhecida por produzir uma variedade de produtos de saúde sexual, como preservativos e lubrificantes.

Lançada pela primeira vez em 1916, a empresa escolheu seu nome exclusivo para fazer referência ao famoso povo de Tróia, que inteligentemente se escondeu dentro de um cavalo de madeira gigante para entrar em uma cidade para um ataque.

É um nome incomum, mas também apareceu em várias instâncias diferentes ao longo dos anos. A palavra Trojan ainda é usada em referência a um tipo específico de vírus de computador hoje. A ideia da empresa era se conectar com uma história de inovação e solidez.

Nike

Uma das empresas mais conhecidas no cenário de vestuário americano, a Nike foi lançada pela primeira vez em 1964 sob o nome de Blue Ribbon Sports. Eventualmente, a organização optou por mudar seu nome para uma referência a uma deusa da história grega.

Nike é a Deusa da Vitória, mais conhecida por velocidade, excelência e sucesso. Embora ela não tenha sido uma figura histórica real, sua história é bem conhecida hoje, dando à Nike uma personalidade única e um significado significativo em seu título.

dhl

DHL é um nome histórico e um acrônimo. A princípio pode não significar muito, mas o nome escolhido para a empresa lançada em 1969 é, na verdade, uma referência histórica. Cada uma das letras corresponde a um sobrenome dos três fundadores da empresa.

A empresa recebeu o nome de Adrian Daisley, Larry Hillblom e Robert Lyn. Este é um título interessante, pois ajuda a demonstrar o histórico único do negócio e onde ele começou originalmente.

Embora a empresa tenha evoluído drasticamente ao longo dos anos e não seja mais liderada pelos fundadores, ela manteve sua marca histórica.

McDonald's

Facilmente o restaurante de fast-food mais popular e bem-sucedido do mundo hoje, a corporação McDonald's foi lançada pela primeira vez em 1940 por um par de irmãos inovadores.

Richard e Maurice McDonald começaram do nada, abrindo uma única lanchonete antes de finalmente converter sua ideia em uma franquia.

O nome da empresa McDonald's é uma referência histórica aos primórdios da empresa e às duas pessoas incríveis que tornaram realidade a maior lanchonete do mundo.

Hoje, a empresa é a segunda maior empregadora do mundo e a nona maior marca em avaliações e vendas globais.

Adidas

Outra empresa de roupas esportivas com uma marca histórica, a Adidas foi lançada originalmente em 1924 e é uma das maiores empresas do mundo atualmente. Ao longo dos anos, muitas pessoas especularam sobre o que o título comercial poderia significar.

No entanto, declarações da marca nos dizem que é uma referência ao fundador, Adolf Dassler.

O nome Adidas é uma junção dos dois nomes de Adolf Dassler. A primeira parte, “Adi”, é o apelido que ele costumava usar com os amigos. O “Das” vem das três primeiras letras de seu sobrenome. Este é um nome de empresa histórico fantástico porque também é inventivo e único.

Starbucks

Lançada em 1971, a Starbucks é a maior rede de cafeterias do mundo. A organização possui mais de 33 mil lojas em 80 países. Curiosamente, o nome da empresa foi escolhido porque Terry Heckler decidiu que as letras “St” no início de um nome eram poderosas.

Eventualmente, a marca começou a olhar para o nome “Starbo”, uma cidade mineira na Cascade Range.

Eles também se lembraram de “Starbuck”, o nome de um imediato no livro Moby Dick. Embora Moby Dick não tenha nada a ver com a empresa, o nome histórico dá à organização um senso de herança e história.

Johnson & Johnson

Lançada em 1886, a Johnson & Johnson é uma corporação multinacional responsável pelo desenvolvimento de uma variedade de bens de consumo, dispositivos médicos e produtos farmacêuticos. Uma das empresas mais valiosas do mundo hoje, a marca recebeu o nome especificamente de seus fundadores.

Robert Wood Johnson, James Wood Johnson e Edward Mead Johnson foram todos responsáveis ​​por dar vida a esta organização. Não é fácil saber ao certo por que a empresa escolheu apenas dois Johnsons para o nome.

Talvez, no entanto, tenha sido uma tentativa de fazer o título parecer mais curto, mais conciso e, portanto, mais memorável.

John Deere

Também conhecida como Deere & Company, a John Deere é uma empresa americana mais conhecida por fabricar equipamentos pesados, máquinas agrícolas e vários outros itens.

A empresa foi lançada inicialmente em 1837 e manteve seu título, junto com um logotipo que inclui a imagem de um cervo saltando.

O nome John Deere vem do fundador da marca, tornando-o um título etimológico e um nome de marca histórico. O nome Deere funciona bem porque John Deere também era um inventor famoso na época, ajudando a vincular a organização a conceitos de inovação e descoberta.

Yakult

Como John Deer, a Yakult é uma empresa única com um nome baseado no fundador. Esta bebida láctea probiótica japonesa é vendida em lojas de conveniência em todo o mundo. Lançada pela primeira vez em 1935, a empresa escolheu o nome de seu inventor e fundador original para seu título.

O nome Yakult provou ser muito bem-sucedido para a marca, em parte porque é único e diferente de tudo no mercado. O nome Yakult também é considerado derivado da palavra japonesa para iogurte.

A face norte

The North Face é um dos poucos exemplos de marcas históricas que fazem referência a um local específico em vez de uma pessoa. A empresa, especializada na venda de vestuário outdoor e produtos recreativos, foi lançada em 1968, com um nome escolhido para referenciar o seu ponto de venda único.

A marca escolheu o nome “The North Face” em referência ao lado mais frio da montanha, com o terreno mais traiçoeiro. Os fundadores acreditavam que referenciar esse lado específico da montanha era uma excelente maneira de destacar a capacidade de seus produtos de ajudar os clientes a superar qualquer desafio.

Como escolher nomes históricos de empresas

Nomes históricos de empresas podem ser uma excelente maneira de as empresas demonstrarem sua herança e origens, ao mesmo tempo em que chamam a atenção de seu público-alvo.

Escolhidos com o grau certo de cuidado e cautela, esses títulos podem preparar organizações para se tornarem “marcas legadas” capazes de atrair a confiança e a lealdade de seus clientes-alvo.

No entanto, como qualquer processo de nomeação, é essencial seguir algumas etapas importantes para o sucesso. Aqui estão algumas dicas para você começar:

Examine sua marca

Comece observando atentamente sua marca, a personalidade que deseja criar e as origens de sua empresa.

Quais elementos-chave você pode transmitir em seu nome para ajudar a capturar a atenção de seu público-alvo? Que tipo de nomes podem fazer você parecer mais credível ou confiável?

Pesquisa

Certifique-se de entender não apenas seu público-alvo, mas o mercado mais amplo.

Alguns consumidores veem nomes históricos como confiáveis, enquanto outros os consideram desatualizados e chatos. É essencial ter uma visão clara de seus clientes e suas percepções antes de iniciar o processo de nomeação.

Verifique se há problemas

Conforme mencionado acima, as percepções das pessoas sobre figuras e locais históricos podem variar ao longo do tempo. Também vale a pena notar que diferentes consumidores responderão a termos históricos de maneira diferente, dependendo de onde estiverem no mundo.

Certifique-se de fazer sua devida diligência para evitar possíveis problemas.

Mantenha simples

Um nome histórico deve ser claro, simples e fácil de soletrar. Certifique-se de que seus clientes possam lembrar facilmente qualquer que seja o seu título e fique longe de nomes extremamente longos. Se o seu título parecer muito confuso, pode afastar seu público-alvo.

Certifique-se de que a referência histórica também faz sentido para todos os clientes.

Se você está lutando para escolher um nome de marca histórico, considere trabalhar com uma agência de nomes profissional. Eles podem fazer a pesquisa e a devida diligência em seu nome para garantir que seu título atinja as notas certas com seu público-alvo.

Explorando nomes de marcas históricas

Como qualquer estratégia de nomenclatura, escolher nomes de marcas históricas para sua empresa pode ter prós e contras.

Por um lado, um nome de marca histórico é uma maneira fenomenal de dar à sua empresa um senso de herança e conectar-se emocionalmente com seus clientes. Isso pode tornar sua marca mais confiável, nostálgica ou experiente.

Por outro lado, nomes comerciais históricos às vezes podem alienar o público mais jovem e causar confusão. Há também o risco de seu nome eventualmente perder parte de seu impacto se o local histórico, figura ou indivíduo que você escolher começar a ser visto de forma diferente pelo público.

Certifique-se de pesquisar suas opções com cuidado e escolher um nome exclusivo que possa deixar uma impressão poderosa em seus clientes.

Fabrik: Uma agência de nomes para os nossos tempos.