O que são nomes de marcas lexicais? Os prós e contras dos nomes lexicais de empresas

O que são nomes de marcas lexicais e quando um nome lexical pode beneficiar sua empresa? Se você já tentou escolher um nome para uma empresa antes, saberá que é tanto uma arte quanto uma ciência. Por um lado, você precisa pensar em como se conectar psicologicamente com seu público.

Por outro lado, você precisa escolher um nome criativo, único e memorável.

À medida que o mundo dos negócios fica cada vez mais saturado, as empresas exploram uma série de estratégias para ajudá-las a escolher o nome perfeito. Algumas organizações escolhem nomes descritivos, que informam aos clientes exatamente o que podem esperar dos produtos e serviços oferecidos.

Outros optam por algo mais exclusivo e evocativo, como Apple ou Oracle.

Um nome de marca lexical concentra-se mais nos benefícios do uso de várias estratégias linguísticas para destacar um nome. Algumas das empresas mais antigas do mundo escolheram nomes de marcas lexicais para chamar a atenção e facilitar a memorização imediatamente.

Hoje, vamos explorar os possíveis benefícios e desvantagens de um nome de marca lexical e fornecer algumas ideias sobre como esses apelidos podem parecer e soar.

O que é um nome de marca lexical?

Vamos começar com o básico: o que é um nome de marca lexical?

Um nome de marca lexical é qualquer nome que utiliza dispositivos linguísticos para tornar o título mais distinto e memorável. Ao contrário de termos inventados e nomes portmanteau, os nomes lexicais de empresas geralmente apresentam palavras existentes com as quais o cliente estará familiarizado. No entanto, eles também alavancam várias estratégias exclusivas.

Nomes de marcas lexicais estão entre os mais populares no mundo dos negócios, principalmente entre empresas que lutam para criar novos títulos. Eles permitem uma quantidade decente de inventividade e criatividade enquanto ainda se baseiam no impacto existente de palavras conhecidas.

Como existem tantos tipos diferentes de dispositivos lexicais que as organizações podem explorar, existem muitos estilos diferentes de nomes de marcas lexicais, incluindo:

nomes que rimam

As rimas atraem naturalmente nossos cérebros porque as palavras parecem se misturar perfeitamente, permitindo um resultado quase lírico. Um nome que rima é fácil de lembrar e divertido de dizer. Também é relativamente fácil definir um nome que rima usando um dicionário. Pense em opções como StubHub ou 7-Eleven.

Aliteração

Nomes de marcas aliterativas usam duas ou mais palavras que começam com a mesma letra. Marcas mais antigas usam essa estratégia regularmente. Pense em Coca-Cola ou Minute Maid. Usar palavras com duas das mesmas letras iniciais torna o som da marca mais musical e equilibrado. No entanto, pode ser difícil encontrar um nome que não soe desatualizado.

Assonância

Enquanto a aliteração usa constantes repetidas no início das palavras, a assonância repete sons de vogais. Pense no Zendesk ou no Dropbox. A assonância adiciona um pouco mais de ritmo a um nome, tornando-o mais fácil de pronunciar. Também pode fazer um título soar mais sofisticado.

Algumas empresas podem até usar assonância e rima juntas, como o StubHub.

Onomatopéia

Onomatopeia é um dispositivo lexical que envolve o uso de uma palavra que soa como o que algo faz ou o que é. O zoom nos lembra de ampliar algo ou ir rápido, por isso é uma boa escolha para uma empresa de videoconferência. A Zipcar usa a palavra “Zip” para demonstrar velocidade.

trocadilhos e jogos de palavras

Trocadilhos e jogos de palavras são excelentes para empresas que desejam demonstrar uma personalidade divertida. Fazer uma piada com um nome pode ser uma ótima maneira de torná-lo mais memorável, como Tequila Mockingbird. Mas também pode parecer infantil nas indústrias erradas.

Como os nomes de marcas lexicais oferecem às empresas tantas opções para destacar seus nomes, eles estão na moda entre todos os tipos de empresas de praticamente todos os setores. Então, como você sabe se um nome lexical combina com você?

Quais são as vantagens dos nomes de marcas lexicais?

Nomes lexicais de empresas podem trazer muitos benefícios, dependendo da situação.

Eles são uma excelente maneira de atrair rapidamente a atenção do público-alvo, tornando um nome “pegajoso” e interessante. Seu cérebro aprecia recursos lexicais naturalmente, e é por isso que eles são tão comuns em rimas, literatura e música.

Esses títulos também são relativamente fáceis de criar, mesmo se você não estiver usando uma empresa especializada em nomes. A maioria de nós tem pelo menos um conhecimento básico de dispositivos lexicais e como usá-los.

Alguns dos maiores benefícios dos nomes de empresas Lexical incluem:

Eles chamam a atenção

Usar dispositivos lexicais em um nome de marca ativa a área “Broca” do cérebro, que responde a coisas consideradas fora do comum. Como nem sempre encontramos aliterações, rimas e trocadilhos em nosso dia a dia, ver uma empresa que usa essas estratégias pode despertar nosso interesse.

Eles são divertidos e brincalhões

Os nomes lexicais removem o estigma corporativo de uma marca, fazendo com que pareçam mais divertidos e agradáveis.

Associamos dispositivos lexicais a coisas relativamente lúdicas, como rimas e canções. Usar um nome lexical também pode facilitar a conexão emocional de uma empresa com seu público.

eles são emocionais

Muitos nomes de marcas lexicais usam coisas como ritmo e humor para nos atrair em um nível emocional. Se um nome faz você pensar ou rir, é mais provável que fique com você do que um nome descritivo comum.

Eles são fáceis de dizer e compartilhar

A maioria dos nomes comerciais lexicais naturalmente sai da língua. Eles se sentem à vontade para dizer, o que significa que estamos mais propensos a compartilhá-los e mencioná-los para outras pessoas. Isso pode melhorar o alcance da marca e facilitar a divulgação de uma empresa.

Nomes lexicais são ótimos para branding auditivo e frases de efeito.

eles são simples

Com um dicionário de rimas e criatividade, desenvolver um nome de marca lexical é relativamente simples. Se você não consegue pensar em uma rima ou nome lírico, pode sempre usar aliteração ou assonância para simplesmente conectar sons repetidos.

A maioria dos nomes de marcas lexicais não exige muito trabalho para ser criada.

Quais são os contras de um nome lexical?

Os benefícios de nomes de marcas lexicais, juntamente com sua versatilidade, levaram inúmeras empresas a adotar essa estratégia de nomeação ao longo dos anos. No entanto, isso não significa que um nome lexical será a escolha correta para todas as marcas.

Como os nomes de marcas lexicais têm se tornado cada vez mais comuns, é menos provável que chamem a atenção hoje do que antes.

Em alguns casos, as empresas podem se esforçar demais para encontrar um dispositivo lexical adequado, arruinando a marca. Aqui estão algumas das maiores desvantagens dos nomes de marcas lexicais:

Eles podem parecer infantis

Usar rimas e aliterações em seu nome pode torná-lo mais divertido, mas também pode pintar um negócio infantil ou muito jovem. No caso de trocadilhos, é tão fácil dissuadir um cliente quanto atraí-lo.

Eles são usados ​​em excesso

No mundo de hoje, a maioria dos consumidores tem sido consistentemente exposta a várias formas de jogos de palavras de empresas que tentam capturar sua atenção. Isso significa que é mais provável que eles ignorem nomes que parecem muito “óbvios”.

Eles podem ser muito espertos

Se você trabalhar muito para criar um nome de marca lexical, isso pode confundir seu público-alvo. Usar palavras que rimam, mas são irrelevantes para a identidade da marca que você está tentando desenvolver, destila sua marca.

Eles podem ser excessivamente longos

Às vezes, adicionar rimas a um nome, aliteração e outros dispositivos lexicais leva a um título longo e complexo. Isso torna mais difícil para os clientes se lembrarem do apelido completo. Também pode criar problemas ao produzir um logotipo correspondente ou ao escolher um nome de domínio para sua empresa.

Eles podem ser difíceis de registrar

Como os nomes lexicais usam palavras e frases existentes e dispositivos lexicais relativamente simplistas, é mais provável que eles não estejam disponíveis. É importante garantir que o título escolhido seja exclusivo e disponível para sua marca antes de mergulhar no branding com um nome lexical.

Marcas lexicais famosas (exemplos)

Compreender totalmente o impacto e o potencial de nomes de marcas lexicais pode levar tempo e esforço. As empresas podem usar muitos estilos e estratégias lexicais diferentes para criar um nome lexical. Você pode até ter dificuldade em determinar quais títulos são descritivos, evocativos ou lexicais.

Isso ocorre porque muitas organizações usam uma combinação de diferentes estratégias de nomenclatura para criar seu moniker.

Os exemplos a seguir de nomes de marcas léxicas famosas devem oferecer informações sobre como esses termos funcionaram para outras marcas líderes.

Melhor compra

Um ótimo exemplo de empresa que usa aliteração e termos descritivos em seu nome de marca, a Best Buy mantém as coisas simples com seu apelido.

O varejista de eletrônicos de consumo foi lançado pela primeira vez em 1966 e escolheu seu nome para ajudar a destacar o que os clientes podem esperar de sua marca – preços excelentes, valor e uma ampla seleção de produtos.

A Best Buy não é apenas descritiva; também é um nome de marca baseado em aliteração. Os dois “B's” juntos criam um título rítmico fácil de dizer e compartilhar.

Sizzler Steakhouse

Outro exemplo de empresa que usa vários dispositivos linguísticos em um nome é a Sizzler Steakhouse. Esta conhecida colecção de restaurantes familiares combina a onomatopeia da palavra “Sizzler” com a aliteração entre os dois “S” do título.

Em muitos casos, Sizzler usa a parte “Sizzler” do título sem o componente secundário. No entanto, isso ainda se adequa à nossa lista de nomes comerciais lexicais, pois o elemento onomatopéia ainda está em jogo.

Krispy Kreme

Um vendedor global de donuts, café e confeitaria, Krispy Kreme alcançou um sucesso fenomenal desde seu lançamento em 1937. A empresa agora tem inúmeras localizações em todo o mundo e manteve sua marca lexical ao longo de sua vida.

Krispy Kreme usa aliteração para tornar seu título mais impactante e interessante. Ao mesmo tempo, a parte “Kreme” do apelido tem uma ortografia diferente do que a maioria das pessoas esperaria, o que ajuda a diferenciar a marca.

Agitar e assar

Criado pela Kraft Foods Company, o Shake n' Bake é uma mistura de migalhas de pão comercializada originalmente para imitar o sabor do frango frito do sul. A marca optou por uma estrutura de rima simples para seu nome para garantir que o título saísse facilmente da língua de seus clientes.

Shake n' Bake é divertido, principalmente porque a empresa omite o típico “e” entre as duas palavras e o substitui por um simples “n'”.

cozinha magra

Uma marca de jantares e refeições congeladas vendida nos Estados Unidos e Canadá pela Nestlé, a Lean Cuisine foi lançada pela primeira vez em 1981. O título da empresa é descritivo, dizendo aos clientes exatamente o que esperar. Também é relativamente sofisticado, usando palavras como “cozinha” em vez de apenas comida.

O nome Lean Cuisine ajuda a evocar a ideia de uma marca com um toque mais luxuoso. Ao mesmo tempo, as palavras lean e cuisine rimam, criando uma experiência lírica quando lemos o apelido ou o pronunciamos em voz alta. Isso ajuda a aumentar a memorabilidade da marca.

StubHub

Uma marca americana de troca e revenda de ingressos, a StubHub fornece serviços para consumidores em todo o mundo que desejam vender e comprar vários ingressos para os principais eventos. A empresa foi lançada pela primeira vez em 2000 com um nome portmanteau simples e fácil de lembrar.

StubHub soa fantástico quando falado em voz alta devido aos componentes de rima do nome. Ele também usa assonância no som “u” repetido.

7 onze

Uma cadeia relativamente conhecida de lojas de conveniência, a 7-Eleven, na verdade, não pretendia que seu nome fosse um dispositivo lexical a princípio. A empresa escolheu especificamente o nome para chamar a atenção para seu ponto de venda exclusivo – horário de abertura estendido para os compradores.

Felizmente, o nome funciona em vários níveis. Dá aos compradores uma visão sobre o que torna o negócio diferente, e os dois números também rimam, dando ao apelido um elemento lírico.

PayPal

O PayPal usa assonância e aliteração em seu nome de marca. Esta empresa de transações digitais se concentra principalmente em ajudar as pessoas a compartilhar dinheiro de forma rápida e conveniente por meio de um aplicativo. É usado principalmente para transferir dinheiro para amigos, daí o elemento “Pal”.

O nome “PayPal” é um nome lexical e descritivo. Ele nos diz exatamente o que o negócio permite que os consumidores façam, ao mesmo tempo em que cria um som divertido e envolvente.

Coca Cola

Talvez a marca lexical mais famosa de todos os tempos, a Coca-Cola é uma das empresas de bebidas mais duradouras do mundo. Originalmente, o nome foi escolhido para se referir aos dois principais ingredientes da bebida – folha de coca e noz de cola.

No entanto, o “k” secundário foi alterado para “c” para tornar o nome mais alinhado e lírico. Embora a Coca-Cola não use a mesma mistura de ingredientes hoje, seu nome divertido e brincalhão ajudou a dar à marca um lugar consistente na história.

Twitter

O Twitter pode não ser a primeira empresa em que você pensaria ao pesquisar nomes de marcas lexicais, mas oferece uma excelente visão de como a onomatopéia pode ser usada no branding. Lançado em 2006, o nome do Twitter é inteiramente baseado no canto dos pássaros.

O nome destaca a natureza da plataforma de mídia social, permitindo que os usuários compartilhem comentários e informações em rajadas curtas. Também se refere ao chilrear que ouvimos quando recebemos uma notificação em nossos telefones.

Ampliação

Zoom é outro excelente exemplo de marca onomatopéia.

O título nos faz pensar imediatamente na velocidade e no som que ouvimos quando carros e veículos passam correndo. Embora a palavra “Zoom” seja geralmente associada à velocidade, ela também tem uma forte conotação com o mundo do vídeo e a capacidade de “ampliar” as imagens e o conteúdo.

O nome Zoom é fantástico porque destaca alguns dos principais benefícios da plataforma: vídeo incrível e velocidade fenomenal. O nome também é curto, simples e fácil de dizer.

Pop-Tarts

Marca de torradeiras distribuída pela Kellogg's, a Pop-Tarts foi lançada em 1964. O nome da empresa foi escolhido por vários motivos, inclusive pelo som divertido da palavra “pop”, que também é uma onomatopeia.

O título também descreve o que o produto alimentício faz. Quando termina de cozinhar, uma Pop-tart “estoura” da torradeira, pronta para ser comida.

Tequila Mockingbird

Um dos poucos exemplos de um nome baseado em trocadilhos que realmente alcançou um sucesso significativo ao longo dos anos, o Tequila Mockingbird é um bar de coquetéis com vários locais no Reino Unido e em Londres. O nome faz referência ao conhecido título do livro “To Kill a Mockingbird”.

O nome Tequila Mockingbird palavras porque é divertido e evocativo ao mesmo tempo. Os clientes sabem que estão se aproximando de um bar onde podem comprar bebidas.

ZipCar

Uma conhecida empresa americana de compartilhamento de carros lançada em 2000, a Zipcar é explicitamente nomeada pelo efeito da palavra onomatopeia “Zip”. A organização queria transmitir uma sensação de velocidade com seu nome para ajudar os clientes a entender o serviço ágil e conveniente que obteriam.

Zipcar é um título relativamente eficaz e um portmanteau, pois combina os dois termos relevantes em seu apelido em uma palavra.

Como escolher nomes de marcas lexicais

Se você decidir que nomes de marcas lexicais são a melhor opção para sua empresa, ainda há algumas etapas que você precisará seguir para garantir que seu apelido seja um sucesso. Nomes de marcas lexicais podem ser eficazes, mas também apresentam muitos desafios para as marcas estarem cientes.

Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo a escolher o nome perfeito para sua marca ou produto:

Mantenha simples

Muitas empresas cometem o erro de escolher um nome muito complexo para seu título porque se concentram demais na seleção dos dispositivos lexicais corretos. Aliteração, rima e outros dispositivos lexicais não devem prejudicar a simplicidade.

Mantenha o termo curto, doce e fácil de lembrar.

Explorar diferentes dispositivos lexicais

Certifique-se de considerar todos os dispositivos lexicais disponíveis antes de fazer uma escolha. Não se concentre exclusivamente em rimas ou aliterações sem considerar todas as suas opções. Você pode usar dicionários de rimas e outras técnicas para determinar quais palavras fazem mais sentido.

Seja criativo

Às vezes, o nome mais óbvio também será o melhor para uma empresa. No entanto, é crucial considerar como você pode se diferenciar da concorrência. Seja ousado, pense fora da caixa e escolha algo que os clientes provavelmente não esperariam.

Lembre-se de verificar se o seu nome está disponível.

Se você está lutando para escolher um nome de marca lexical, pode ser útil trabalhar com um especialista em sua estratégia de nomenclatura.

Uma empresa profissional de nomenclatura poderá fornecer uma lista de termos lexicais a serem explorados, ao mesmo tempo em que fornece uma visão sobre quais termos têm menos probabilidade de funcionar de maneira eficaz para sua marca.

Fabrik: Uma agência de nomes para os nossos tempos.