O que são anúncios rich media? Vamos Descobrir

O que são anúncios rich media? É um formato de publicidade no ambiente da Internet, no qual uma mensagem é transmitida ao usuário de forma interativa e multimídia. Vamos conhecer mais sobre isso. Vamos nos concentrar nas vantagens dos banners rich media, seus formatos mais populares e nos fatores que podem influenciar o sucesso de um site de conteúdo rich media.

O que é conteúdo rich media e anúncios rich media? Os anúncios rich media não são uma nova invenção dos profissionais de marketing, existem há muito tempo, mas recentemente atingiram novos patamares graças à tecnologia HTML5. Isso possibilita que as agências criem anúncios interativos inovadores que reproduzem vídeo, produzem som, animação, desdobram a jogabilidade e muito mais.

Cada vez mais profissionais de marketing estão incorporando esse tipo de publicidade em sua estratégia devido à alta:

• interação com o usuário;
• conversões;
• retorno do investimento.

O que é mídia rica?

Como o nome sugere, os formatos de anúncio rich media incluem muitos elementos, como vídeo, áudio e outros multimídia. Isso desperta o interesse dos usuários e os motiva a interagir com o anúncio.

As possibilidades de criação de anúncios e criativos rich media são quase infinitas. Os anúncios rich media podem assumir a forma de pop-ups, lightboxes, histórias em vídeo. Dada a sua natureza incomum, a presença de tecnologias de mídia modernas e uma abundância de conteúdo, os anúncios rich media têm um efeito muito maior sobre o usuário do que os banners padrão. Os anúncios rich media superam os anúncios regulares de várias maneiras em termos de conversões. Este é um argumento significativo para adicioná-los à sua estratégia.

Vantagens do conteúdo rich media

Compreensivelmente, os anúncios rich media têm muitas vantagens. Vamos dar uma olhada nesses.

Alto nível de interação

Ao contrário dos banners padrão, os banners rich media, bem como qualquer site de conteúdo rich media, podem atrair pessoas com a ajuda de vídeo, áudio ou convidar os usuários a realizar ações específicas. Eles estão atraindo ativamente a atenção, pois oferecem uma experiência de entretenimento.

Alta performance

O conteúdo rich media sempre apresenta mais cliques e conversões, pois uma ampla variedade de mídias pode tornar o elemento CTA no anúncio mais persuasivo. Você também pode usar vídeo ou áudio em anúncios rich media. E o vídeo, como você sabe, agora é o "rei" da publicidade.

Conveniência

Você pode direcionar as pessoas para várias páginas, mover botões para diferentes áreas do anúncio. Por exemplo, se você vende roupas, direcione as mulheres para a página de roupas femininas e os homens para outra seção usando 2 botões diferentes.

Acompanhamento aprimorado

Ao lançar anúncios online, você pode obter dados suficientes sobre seus usuários, rastrear cliques e informações de experiência do usuário.

Muitos visitantes

O que são anúncios rich media? Os usuários que veem anúncios rich media são muito mais propensos a visitar o site do anunciante do que aqueles que veem um banner padrão. Além disso, os usuários da Internet têm 85% mais chances de comprar depois de assistir a um vídeo apresentando um produto.

Benefícios de rich media para anunciantes

Os anunciantes que conhecem o que são anúncios rich media entendem que, apesar de bastante eficazes, esses anúncios ainda não garantem resultados excelentes. O desenvolvimento de anúncios rich media requer habilidades, ajustes e, em alguns casos, até pesquisas adicionais para ter uma boa aparência e levar a bons resultados. Mas o jogo vale a pena: o CTR é muito maior, comparado à publicidade tradicional.

Com a ajuda da plataforma de demanda, os anunciantes podem se beneficiar do uso de anúncios rich media. Suas vendas e níveis de conversão aumentam. Mas o que são plataformas DSP?

As plataformas DSP operam com base em algoritmos programáticos que permitem ao anunciante automatizar o processo de compra de publicidade. O anunciante se cadastra na plataforma, configura uma campanha publicitária com base em suas preferências, orçamento e segmentação, após o que a plataforma seleciona de forma independente a mídia mais adequada para exibir anúncios rich media (ou anúncios de mídia comuns).

A segmentação precisa do público-alvo é outro recurso que torna as plataformas DSP atraentes para os anunciantes. A maioria das plataformas usa dados precisos do usuário da análise de aplicativos, o que possibilita a exibição de anúncios rich media apenas para aqueles que possam estar interessados ​​no produto que está sendo anunciado.

Por que os anunciantes usam DSP?

Economiza dinheiro. As plataformas DSP permitem que você compre impressões em plataformas com públicos-alvo de qualidade, para que os compradores não paguem demais pelo tráfego vazio.

Há acesso a fontes de tráfego em todo o mundo. As plataformas de software vendem inventário que vem diretamente dos fornecedores. Os últimos, por sua vez, trabalham com plataformas de publicidade, sites e aplicativos móveis. Como resultado, após o registro, o anunciante obtém acesso a fontes de tráfego de alta qualidade em todo o mundo.

Possibilidade de segmentação precisa. Como mencionamos, os DSPs aprimoram a funcionalidade com dados do usuário para atingir públicos específicos.

O quê mais?

Além disso, graças às amplas opções de interação, os banners rich media podem fornecer mais estatísticas sobre o comportamento do usuário. Portanto, devido a isso, os anunciantes podem ajustar a duração e outros elementos de anúncios avançados que ajudam a atrair mais pessoas.

No mundo moderno, onde as pessoas não têm tempo constantemente, ajustar os anúncios às necessidades das pessoas é muito importante. O conteúdo rich media é considerado um dos melhores formatos de anúncio.

Benefícios para editores

É errado afirmar que os anúncios estáticos comuns não são mais usados: muitas empresas e negócios continuam a utilizá-los. Mas o fato é que esse formato está gradualmente se tornando desatualizado. Ano após ano, os sites de conteúdo rich media mostram melhores resultados, maior engajamento e conversão. Portanto, ficar limitado por banners estáticos certamente não é a melhor solução. Com a ajuda das Plataformas do lado da oferta (SSP), nas quais os editores se registram, eles fornecem espaço publicitário e, quanto mais eficaz a publicidade, maior é o lucro.

SSPs são plataformas para editores da web por meio das quais redes de anúncios ou sites individuais podem vender seu inventário. Essa plataforma permite automatizar o processo de venda de estoque e vendê-lo de forma lucrativa para o número máximo de anunciantes, enquanto controla qual publicidade será colocada no site/aplicativo, em quais tamanhos, etc. Veja como eles são integrados ao ecossistema programático:

Por que o SSP é obrigatório para um editor

Nos últimos anos, os SSPs se tornaram bastante sofisticados no mapeamento de segmentos de público, consultas de anunciantes e análise do desempenho da campanha. Para os editores, essa informação é muito valiosa, pois permite que eles construam sua estratégia de conteúdo da maneira mais lucrativa.

eCPMs aumentados

Agora você entende o que são anúncios rich media e por que eles são benéficos para anunciantes e editores. Compreensivelmente, eles custam mais, mas a verdade é que vale a pena. Em comparação com os formatos tradicionais, eles oferecem eCPMs realmente impressionantes .

Como criar conteúdo de mídia avançada

O que são anúncios rich media? Como mencionamos anteriormente, os anúncios rich media podem ser criados com a ajuda do HTML5. Então, vamos dar uma olhada em como criar conteúdo de mídia avançada. As ferramentas a seguir podem ajudar você a criar anúncios rich media rapidamente:

• MadYourself;
• Bannerflow;
• AdCanvas;
• Lanche;
• Webdesigner do Google.

Essas ferramentas para criação de anúncios rich media são parcialmente gratuitas. Além disso, alguns deles incluem modelos que você pode utilizar livremente. Então, aqui está o procedimento de criação:

• Selecione o criador de anúncios HTML5 mais conveniente.
• Escolha alguma mídia adequada para seu anúncio futuro (imagens, gráficos, etc.).
• Salve todos os arquivos que você escolheu em um dos seguintes formatos: PNG, JPG, SWF.
• Adicione a mídia necessária ao criador.
• A plataforma lhe dirá o que fazer mais; basta seguir todas as instruções.

O que deve ser observado ao criar anúncios avançados?

Existem muitos exemplos de anúncios gráficos e, para que a publicidade seja eficaz, é essencial seguir algumas regras ao criá-los. Os anúncios rich media não são uma exceção, então aqui estão algumas recomendações que podem ajudar a tornar seus anúncios de mídia de alcance realmente eficazes.

• Não torne os anúncios rich media muito difíceis de entender. Tente manter a mensagem ao máximo simples e curta, mas impactante.

• Não confie em sua experiência pessoal apenas ao criar anúncios rich media. Se você não tiver certeza de como deve ser o resultado final, a melhor decisão é consultar um designer. Um profissional irá ajudá-lo a tornar seus anúncios rich media realmente bonitos.
• Não torne seus anúncios rich media muito grandes. Se o arquivo for grande, o tempo de carregamento da página provavelmente aumentará, o que não é bom.
• Em alguns casos, criar várias versões do mesmo anúncio é uma boa escolha. Isso pode ser influenciado pela geografia, região e assim por diante. Isso pode ajudar a melhorar muito os resultados da publicidade.
• Ofereça uma troca de valor - algo que os usuários acharão instantaneamente útil depois de clicar em seu anúncio.

Formatos de anúncios rich media

O que são anúncios rich media e quais são seus tipos? Rich media possibilita a criação de uma variedade de anúncios elegantes e criativos. Ao mesmo tempo, a estrutura de todos os banners neste formato é bastante semelhante. Assim, um módulo típico de anúncios rich media consiste em 3 partes:

• teaser : é uma frase curta, brilhante e que chama a atenção. Ele aparece imediatamente após o carregamento da página e é exibido dentro de 2-3 segundos;
• lembrete - este é um pequeno bloco animado, localizado em local de destaque na página, mas não interfere na visualização do site.
• o vídeo principal - a conclusão da mensagem publicitária; geralmente contém informações sobre a empresa do anunciante, possibilita a realização de uma compra ou sugere outras formas de interação com o usuário.

Dependendo das tarefas a serem resolvidas, às vezes os anúncios rich media se limitam a mostrar apenas o vídeo principal. Vamos agora dar uma olhada nas formas em que os anúncios rich media geralmente são apresentados.

Tipos de banners de mídia avançada

Pop-up é uma janela pop-up que se abre em uma nova janela do navegador, cobrindo a página da web.

O pop-under aparece em uma janela separada, mas permanece invisível até que alguma ação seja realizada (fechamento, minimização) em uma janela ativa do navegador.

Screen-glide é um banner de tamanho padrão que se abre quando o cursor do mouse é apontado para ele. O banner rich media cobre parte do conteúdo da página. Ao remover o cursor dele, "dobramos" o banner para seu tamanho original.

TopLine é um banner localizado na parte superior da página que ocupa toda a largura da janela ou site, independentemente da resolução da tela do usuário e do tamanho da janela.

• Multiscreen - essa tecnologia permite exibir vários banners no mesmo espaço de anúncio sem recarregar a página, o que permite que o proprietário do site obtenha mais tráfego, enquanto o anunciante economiza dinheiro na veiculação.
• Fullscreen é um chamado banner de tela inicial. Esta é uma página com um vídeo publicitário que cobre o site principal por um curto período de tempo, após o qual desaparece. A tela inicial pode ser ignorada ou você pode clicar nela e visitar o site do anunciante. Esse tipo de conteúdo de mídia avançada dá um forte efeito publicitário porque envolve o uso de animação de alta qualidade, vários vídeos e efeitos sonoros.
• PeelDown é um banner, imitando a borda dobrada da página. Ele pode ser colocado no canto do navegador. Ocupa pouco espaço em um estado minimizado. Quando clicado, ele se desdobra e mostra um grande banner, cobrindo o conteúdo da página.
• Radiobanner é um banner que baixa um programa de rádio (arquivo mp3) de hospedagem de terceiros. A faixa de rádio salva o estado de reprodução (ligado/desligado). Na próxima vez que for carregado, mesmo em uma página diferente, a reprodução começará na mesma posição em que você parou. A reprodução começará automaticamente se a reprodução não for interrompida com os botões "parar" ou "pausar" antes de recarregar a página.
• Um banner de vídeo é um banner que contém um arquivo de vídeo. Consiste em duas partes: um carregador e o próprio vídeo.
• ShowCase é um banner com conteúdo XML (imagens, texto). Quando o banner é carregado, ele mostra uma imagem, na próxima vez que outra imagem aparecer. Ao clicar em imagens diferentes, você segue para URLs diferentes.
• Expansível é um módulo de publicidade que exibe um banner grande e depois (após um intervalo de tempo especificado) um pequeno banner TopLine.
• O BackGround é a imagem de fundo da página web. Ao clicar no fundo, você pode visitar o site do anunciante.
• BackOver quando você aponta o cursor do mouse no banner, o plano de fundo da página da web muda. Ao clicar no banner, você vai para o site do anunciante.
• Catfish é um filme interativo em flash, que é exibido cobrindo o conteúdo da página e colocado na parte inferior da tela.

Esses não são todos os tipos de conteúdo de mídia avançada. Quase todos os tipos de anúncios rich media têm suas próprias características e requisitos técnicos, que devem ser seguidos ao escolher a forma certa de publicidade rich media adequada para o seu negócio. Além disso, ao escolher formas de banners de mídia avançada, você precisa considerar todos os riscos. Todos os banners rich media têm suas próprias vantagens.

Percepção seletiva

A direção dos formatos de anúncios, especialmente falando sobre publicidade online, está ligada à forma como percebemos a mídia. Como usamos os sites? É um fato comprovado que as pessoas gastam pouco tempo lendo. Todo mundo procura palavras ou frases que lhes interessam. Estamos muito ocupados para prestar atenção em tudo o que é apresentado nesta ou naquela página.

Mas por que? O motivo é a pressa e o desejo constante de estar em movimento. A seletividade se deve à sobrecarga de informações em páginas que contêm apenas uma parte do que realmente nos interessa. Ao navegar, os usuários se concentram nas informações individuais que estão procurando. Mas também prestam atenção aos "ganchos": grátis, venda, sexo, seu nome.

Portanto, as pessoas modernas são caracterizadas pelo fenômeno da cegueira de banner - vários anúncios irritantes levaram ao fato de que muitas vezes não os vemos, procurando automaticamente a maneira de fechá-los, sem prestar atenção ao conteúdo do anúncio . Mas os anúncios rich media recebem atenção com muito mais frequência do que os banners estáticos comuns.

Experimentar, não apenas assistir a anúncios

O que é conteúdo rich media? O conteúdo rich media pode ser exibido em sites de diferentes tipos, bem como em aplicativos móveis e sociais. Este tipo de publicidade supõe que o anúncio não seja apenas exibido ao usuário. A pessoa tem a oportunidade de entrar em uma interação com o produto. Por exemplo, pode-se examinar uma revisão dos recursos do produto, encontrar o catálogo de produtos, assistir a um vídeo, jogar um jogo e muito mais.

Há um enorme escopo para empresas criativas lançarem produtos de uma maneira interessante e interativa. O principal é que esse tipo de publicidade não é irritante - oferece soluções interessantes. É semelhante à publicidade nativa em alguns aspectos.

Razões para experimentar

Para resumir, aqui estão algumas razões para experimentar o conteúdo de mídia avançada.

Ajuda a ser mais criativo

A principal característica distintiva desse formato de anúncio é a criatividade. Não há tédio, nem cenários comuns dos quais as pessoas estão cansadas. Uma seleção impressionante de tipos de anúncios torna extremamente divertido e agradável criar anúncios desse tipo. Isso possibilita que profissionais de marketing e designers tentem algo novo e interessante. Vários tipos de conteúdo podem ser facilmente misturados, o que aumenta as chances de as pessoas gostarem.

Noivado

Quer aumentar o envolvimento do espectador? Os anúncios rich media podem ajudar com isso. As estatísticas mostram que o envolvimento do espectador é maior nas empresas que usam anúncios rich media. A taxa de cliques para anúncios rich media também foi aprimorada. Além disso, anúncios em vídeo e rich media estão se tornando cada vez mais populares ano a ano.

Anúncios para celular impressionantes

Os formatos móveis também devem e podem ser impressionantes! Como regra, as pessoas hoje em dia passam de três a seis horas em seus telefones. Alguns fazem isso para fins de trabalho, alguns por diversão. Mas o fato permanece: passamos muito tempo com nossos smartphones. Tendo decidido experimentar anúncios de mídia avançada, você atrairá até mesmo pessoas que passam tanto tempo em telefones. Não há tédio, é por isso que as pessoas prestam atenção neles.

O uso de vídeos ajuda a resolver muitas tarefas ao mesmo tempo

Todos nós entendemos que pessoas diferentes reagem a diferentes tipos de mídia. Algumas pessoas gostam de ler, outras prestam atenção às imagens e assim por diante. O que é mídia rica? É um tipo que pode combinar coisas diferentes, então mais pessoas são atraídas. Além disso, se você decidiu usar apenas vídeos, provavelmente também terá sucesso: hoje em dia, a maioria das pessoas presta mais atenção aos vídeos. A tarefa é torná-los extremamente atraentes. E os anúncios rich media podem ajudar a resolver essa tarefa.

Melhor clique

Já discutimos a cegueira de banner, que faz com que as pessoas ignorem os anúncios que veem na Internet. Em comparação com os banners padrão, os banners rich media fazem com que as pessoas prestem atenção neles. As pessoas ficam interessadas, então clicam, visitam o site e compram mercadorias. CTR é muito maior.

Mensurabilidade e escalabilidade

Os anúncios de banner típicos permitem que os anunciantes meçam apenas impressões e cliques. Falando sobre conteúdo de mídia avançada, ele pode capacitar os anunciantes a rastrear e medir uma variedade de comportamentos importantes e frequentemente do usuário (por exemplo, o número de usuários que visualizaram um vídeo incorporado, porcentagem de vídeo visualizado).

Conclusão

Nosso mundo está se desenvolvendo continuamente, todas as esferas da vida humana melhoram com o tempo. E a publicidade não é exceção. Então, o que são anúncios rich media? Anúncios rich media não são uma forma completamente nova de publicidade: é uma forma de rápido desenvolvimento. De fato, os anúncios rich media estão ganhando popularidade rapidamente devido a vários motivos que descrevemos. Recomendamos experimentar anúncios rich media se você quiser atrair mais público, aumentar sua taxa de cliques e usar diversas ferramentas de anúncios ao mesmo tempo. Conteúdo rich media e banners rich media são o que as pessoas prestam atenção, então preste atenção nisso.

Aproveite ao máximo os anúncios rich media, registre-se no SmartyAds DSP!