Quais são os 12 arquétipos de marca?

Um princípio básico do marketing é que sua marca deve ter uma personalidade com a qual o destinatário possa se identificar. Ao construir uma personalidade de marca forte, você poderá permanecer consistente por meio de suas atividades de conteúdo. Como isso pode ser feito? 12 arquétipos de marca serão úteis aqui. A seguir explicamos porque você deve encontrar seu arquétipo e utilizá-lo em sua estratégia de comunicação. Leia.

Arquétipos de marca – sumário:

1. O que é um arquétipo de marca?
2. A importância dos arquétipos de marca para as atividades de marketing
3. 12 arquétipos de marca
4. Resumo

O que é um arquétipo de marca?

Um arquétipo de marca é um determinado conjunto de características e um padrão de comportamento em todas as atividades realizadas pela empresa. A sua principal missão é mostrar o carácter da marca e os valores que ela respeita no seu dia-a-dia, sendo o seu objetivo assegurar uma comunicação consistente em todos os canais (tanto online como offline). Assim, o arquétipo é o ponto de partida para um entendimento mais profundo do que é a nossa marca e definição da sua personalidade.

Uma marca pode receber mais de um arquétipo – algumas marcas optam por combinar vários em suas comunicações. Então, porém, deve-se ter em mente que alguns deles podem ser mutuamente exclusivos, o que, quando combinados, pode resultar em inconsistência nas atividades realizadas.

A importância dos arquétipos de marca para as atividades de marketing

Determinar adequadamente qual é o nosso arquétipo de marca nos permite garantir uma comunicação consistente nos canais online e offline e, assim, construir o reconhecimento da marca e a fidelidade à marca. Entretanto, isso não é tudo. Acima de tudo, escolher e descrever um arquétipo de marca fornece um ponto de partida para a criação de uma história de marca (e hoje em dia contar histórias produz os melhores resultados). Também ajuda a estabelecer as outras questões mais importantes do ponto de vista do marketing, que são essenciais para a comunicação, como:

• uma promessa de marca – a promessa que a marca faz ao público,
• ESP (proposição de venda emocional) – as emoções que a marca deve evocar entre os clientes,
• estilo de comunicação – a forma como o conteúdo é formulado.

12 arquétipos de marca

Em marketing, definimos 12 arquétipos básicos de marca com características específicas, que se manifestam em diversos tipos de criação de conteúdo (comerciais de TV, posts, vídeos, etc.). Abaixo estão suas descrições e as marcas mais populares que se encaixam nos padrões organizados.

O inocente

Regresso à infância e tradição, pureza, cuidado – estas três frases são a base deste arquétipo. As marcas que o usam se concentram em retratar a vida cotidiana fácil e feliz, com foco em emoções positivas. Também é importante se preocupar com a segurança do público – proporcionando-a através dos produtos oferecidos.

Exemplo: Gerber, Coca-Cola, Dove

O órfão

Revolução - é isso que os órfãos estão tentando realizar no mundo, pois se preocupam em trazer uma ordem nova e melhor por meio da anarquia. O que importa para eles é a liberdade e a capacidade de tomar suas próprias decisões. Conformismo, regras e regulamentos não são para eles.

Exemplo: Maçã

O guerreiro

Marcas que mostram como superar obstáculos no caminho para o sucesso adotaram o arquétipo do Guerreiro. Eles promovem o trabalho árduo, a ação proativa, a coragem e a determinação, além de lutar contra suas próprias limitações. Eles se recusam a aceitar o status quo e se esforçam para estabelecer sua própria ordem.

Exemplo: Nike, Leroy Merlin

O Cuidador

Os cuidadores se concentram em cercar seus destinatários com cuidado - assim como uma mãe ou um pai cuida de seus filhos pequenos. Eles enfatizam a segurança, o apoio constante (por exemplo, no desenvolvimento) ou a eliminação do sentimento de solidão. Eles se comunicam usando uma linguagem simples e gentil.

Exemplo: Volvo

O Buscador

Os buscadores gostam de experimentar coisas novas e criar um espaço que lhes dê total sensação de liberdade. Eles procuram novas soluções, são curiosos sobre o mundo e gostam de experimentar. Aventura e ultrapassar limites são as palavras-chave para marcas com esse arquétipo.

Exemplo: Harley Davidson, Red Bull

O amante

Os amantes colocam ênfase em retratar beleza e sensualidade em suas criações de conteúdo. Eles geralmente se referem a relacionamentos amorosos ou relacionamentos entre amigos. Eles estão cheios de todos os tipos de emoções fortes e positivas. Um arquétipo ideal para marcas de joias, moda, cosméticos ou confeitaria.

Exemplo: Kinder Bueno, Apart

o sábio

O que importa para os Sábios são fatos e dados – não opiniões e fantasias. Eles mantêm os pés no chão, guiados pelo conhecimento que possuem. Eles constantemente tentam entender o mundo e depois explicá-lo ao seu público, guiando-o pela vida. Para eles, a objetividade é a base das ações que realizam.

Exemplo: Google

O bobo

O mais importante é o aqui e agora, o mais importante é a diversão – essas mensagens são promovidas por uma marca que usa o arquétipo do Bobo. Os tolos desempenham o papel de otimistas despreocupados que sempre aproveitam a vida. As mensagens (principalmente as criações publicitárias) são repletas de cores alegres e motivos lúdicos.

Exemplo: Old Spice, Skittles

O criador

Os criadores estão focados na inovação e em fornecer ao público experiências que nunca tiveram antes. Não há limites para eles e eles não acham que nada é impossível de fazer. Eles inspiram as pessoas a agir.

Exemplo: Lego

A régua

Qualquer marca que use o arquétipo do Governante deve ser associada a esplendor, riqueza, sucesso, poder. Os governantes estão no controle do mundo, marcados pela disciplina e ordem. Ideal para marcas premium ou líderes indiscutíveis do mercado.

Exemplo: Mercedes, Rolex

O Mágico

Os mágicos se concentram em fornecer aos destinatários momentos mágicos que os absorvam completamente, permitindo que relaxem, descontraiam e se sintam melhor. Eles se preocupam em fortalecer o corpo ou o espírito, embora não expliquem como isso pode ser feito – assim como os verdadeiros mágicos, eles nunca revelam seus truques.

Exemplo: Disney

O normal

Os regulares querem estar próximos dos destinatários em todas as suas lutas - então eles tentam ser o mais reais e focados na vida cotidiana possível. Eles não impõem nada ao destinatário, mas visam ganhar sua confiança. Eles se escondem na multidão sem usar mensagens altas.

Exemplo: Ikea

Resumo

Você acabou de aprender sobre os 12 arquétipos que são a base para a construção de uma estratégia de marca – agora você consegue identificar “quem é sua marca”? Para fazer isso, pergunte a si mesmo sobre os objetivos, valores ou natureza da marca que você criou e, em seguida, compare as características listadas para determinar aquela que se encaixa melhor. Lembre-se de que sua marca pode se encaixar em mais de um arquétipo.

Leia também: Estratégia de branding para startups.

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Autora: Zofia Lipska

Com mais de 10 anos de experiência em marketing digital, Sophia não só conhece as regras desta indústria, mas sobretudo sabe como quebrá-las para alcançar resultados extraordinários e criativos.

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