O que as grandes empresas de tecnologia investem em AR significa para o seu negócio
Publicados: 2021-08-21As vendas de smartphones caíram nos últimos dois anos seguidos, e todos os grandes players de tecnologia estão procurando a próxima grande novidade
Eles parecem ter se baseado na realidade aumentada - um computador ou óculos usados no rosto que sobrepõe objetos gerados por computador no mundo real.
Toda grande empresa de tecnologia agora tem um roteiro claro de AR/VR - Apple, Facebook, Microsoft, Google e agora as pessoas estão esperando para ver se o AR pode ser tão bem-sucedido quanto o iPhone
A corrida pelos óculos AR começa agora
Os grandes players da tecnologia, e alguns pequenos também, estão correndo para dominar seu campo de visão
As duas palavras-chave dos últimos tempos são realidade aumentada (AR) e realidade virtual (VR). Muitos avanços tecnológicos estão sendo feitos para adotar essa tecnologia em vários campos de negócios. Como o nome sugere, a realidade aumentada 'aumenta' nossa experiência visual ou, em outras palavras, adiciona um elemento digital à nossa realidade enquanto a VR nos transpõe para um mundo diferente, construindo um mundo virtual através de gadgets externos.
Parte 1: A Terra Prometida de VR e AR
“Sabemos o que realmente queremos: óculos AR”, disse o cientista-chefe da Oculus, Michael Abrash, durante uma conferência no Facebook em 2017. “Eles ainda não estão aqui, mas quando chegarem, serão as grandes tecnologias transformadoras dos próximos 50 anos e mudarão todos os aspectos de nossas vidas.”
Isso pode parecer surpreendente para aqueles que ainda pensam em wearables de realidade mista como uma série de promessas exageradas: o tropeço do Google Glass; Óculos de baixa venda do Snapchat; O fone de ouvido atrasado do Magic Leap; e as vendas iniciais anteriormente decepcionantes dos próprios fones de ouvido de realidade virtual da Oculus. Mas você pode descartar isso como passos de bebê, porque todas as grandes empresas estão demorando muito em realidade aumentada.
Estas são apenas as primeiras tentativas de uma nova plataforma de tecnologia que acabará por ser revelada como um wearable mainstream e obrigatório. No que diz respeito ao futuro, os Cinco Grandes da tecnologia acreditam que pode ser o mais importante.
Por que as empresas de tecnologia estão lutando tanto em uma plataforma de tecnologia que claramente ainda está para chegar?
Cada uma das três plataformas de computação anteriores, surgindo aproximadamente a cada 15 anos, foi um evento marcante. Desktops, laptops e smartphones ofereceram uma oportunidade para reorganizar os rankings de poder das empresas de tecnologia. Cada uma ameaçava a existência de líderes da indústria cegos, os vencedores em uma rodada de progresso tecnológico, muito presos às suas vitórias para apostar na próxima onda. Ao possuir a próxima grande plataforma, a próxima onda de gigantes da tecnologia seria dona do seu tempo, atenção e engajamento em sua camada primordial – o que você vê.
Parte 2: Quais empresas estão investindo pesado?
Maçã
Os iPhones de última geração em 2020 incluem sensores lidar incorporados em suas câmeras. Os sensores Lidar podem medir a distância dos objetos e atualmente são usados para executar filtros divertidos e efeitos fotográficos. Mas quando emparelhado com um fone de ouvido avançado, seu uso pode ser mais profundo.
Uma maneira de olhar para o investimento da Apple na tecnologia é olhar para as empresas que ela comprou no campo. Ela comprou uma empresa que constrói óptica transparente, um fabricante de fones de ouvido e empresas que fabricam software e conteúdo para realidade aumentada e virtual.
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O Google foi a primeira grande empresa de tecnologia a lançar um computador de cabeça quando lançou o Google Glass em 2013. Custou US$ 1.500 na época e foi explicitamente direcionado a pessoas da indústria de computadores e adotantes iniciais, que o Google chamou de “exploradores”. O Google Glass foi um pára-raios para críticas. O Google pausou o Glass em 2015 e o reformulou para usuários corporativos.
Agora, os esforços do Google são direcionados para trazer a RA diretamente para o seu smartphone. A Pesquisa do Google tem pessoas, animais e termos de RA. O Google Maps tem recursos de RA. Recursos como esses são desenvolvidos pelo ARCore, que é a camada Android do Google para aplicativos AR.
Microsoft
A Microsoft anunciou seu headset de realidade aumentada, Hololens, em 2015, e lançou a primeira versão em 2016. Agora está em sua segunda versão, que custa US$ 3.500. A Microsoft investiu fortemente neste tipo de tecnologias, adquirindo a AltspaceVR, uma rede social para realidade virtual.
O foco da Microsoft está diretamente na empresa, com manufatura, varejo e saúde como principais casos de uso. Nas fábricas, o fone de ouvido pode informar os trabalhadores sobre como consertar ou operar uma máquina complicada.
O Facebook está passando de uma rede social para uma empresa metaversa na próxima década, conforme citado pelo CEO do Facebook, Mark Zuckerberg. Ele fala mais em público sobre suas esperanças para AR. No ano passado, ele disse: “Embora eu espere que os telefones ainda sejam nossos principais dispositivos durante a maior parte desta década, em algum momento da década de 2020, teremos óculos de realidade aumentada inovadores que redefinirão nosso relacionamento com a tecnologia”.
Amazonas
A Amazon é a gigante da tecnologia com menos entusiasmo público sobre a tecnologia de realidade aumentada, mas vende um par de óculos inteligentes chamados Echo Frames. Estes nem sequer têm um visor. Em vez disso, o usuário interage inteiramente por meio do Alexa, assistente de voz da Amazon.
Outros aplicativos da Amazon usam realidade aumentada para colocar móveis virtuais dentro da casa do usuário para garantir que eles se encaixem antes de fazer uma compra online.
Para onde a AR está indo a partir daqui
A realidade aumentada (AR) está alterando nosso dia-a-dia mais rápido do que qualquer um poderia ter previsto. De acordo com um relatório da IDC, os gastos globais em RA devem acelerar de US$ 12 bilhões no ano passado para US$ 72,8 bilhões em 2024. O Guia Mundial de Gastos em Realidade Aumentada e Virtual da IDC também demonstra que os gastos globais em dispositivos e serviços de RA continuarão a crescer fortemente durante o período de projeção de 2020 a 2024, atingindo uma taxa de crescimento anual composta de cinco anos (CAGR) de 54%.
Devido à tecnologia AR habilitada pelos smartphones, os dispositivos AR provavelmente alcançarão um grande número de clientes nos próximos anos devido a redes celulares mais robustas. A tecnologia Smartglasses pode estar um pouco atrasada, mas vários produtos promissores já estão disponíveis, e os desenvolvimentos em wearables AR continuarão impulsionando o crescimento.
À medida que esses produtos se tornarem mais onipresentes, a RA se tornará menos uma tecnologia de inovação e mais um aspecto essencial da experiência tecnológica diária dos clientes. Permanecem desafios técnicos incríveis a serem superados antes que todos sejam vistos andando com um par de óculos, mas isso parece cada vez mais as bases para a evolução dos smartphones, da internet e do eventual caminho para o Metaverso.