Marca global: o que as cores significam ao redor do mundo

As cores são importantes. Eles evocam humores e criam mentalidades, para não falar de energias. É por isso que, como marca, é importante que você saiba o que as cores significam. E que você escolha cuidadosamente as cores que usa em sua marca e marketing.

Eles definirão e moldarão as mensagens que você compartilha com seus clientes. E considerando como as marcas têm públicos cada vez mais diversificados, em todo o mundo, hoje em dia é importante que você saiba o que as cores significam em todo o mundo. Algo que parece universalmente entendido para você pode significar algo completamente diferente em outra cultura. É também por isso que você deve saber o máximo possível sobre a demografia do seu público.

Sejam criativos impressos ou digitais, ou ilustrações nas quais você está trabalhando, é crucial entender as associações entre as cores e seus diferentes significados. Isso pode ser complicado, especialmente devido ao amplo escopo que cada um pode ter com base em diferentes culturas. Mas dedicar um tempo para entendê-los valerá a pena quando você os usar em tudo, desde suas imagens até seus logotipos e seu texto.

Neste blog, vamos dar uma olhada no significado de certas cores comumente usadas de acordo com diferentes culturas e o que elas significam, bem como o tipo de emoções que elas evocam.

Vermelho

Existem três tons populares de vermelho que podem ser encontrados em branding e marketing:

• Carmesim – este é um vermelho forte e brilhante, de tonalidade profunda e geralmente combinado com azul e violeta.
• Maroon – este é vermelho escuro com marrom misturado e o nome é derivado da palavra francesa marron, que significa castanha.
• Vermillion – este é um pigmento vermelho brilhante e escarlate e que foi originalmente feito do cinábrio mineral em pó.

Uma cor que evoca emoções

A maioria dos dicionários se referirá à cor vermelha usando os termos fogo ou sangue. Devido ao fato de que essa cor representa tanto o calor quanto o coração, é conhecido por evocar emoções fortes, sejam elas positivas ou negativas. É também uma cor que é considerada para provocar ações imediatas, globalmente.

É por isso que também é usado universalmente como cor para parar em semáforos. Nas culturas ocidentais, o vermelho também representa excitação e paixão, amor e perigo. É uma cor poderosa e sexy. E por isso é comum vê-lo usado de maneiras icônicas, como no tapete vermelho, lançado para celebridades da lista A em cerimônias de prestígio.

Todas as coisas auspiciosas

No caso da China, o vermelho é uma cor que fala de felicidade e boa sorte, prosperidade e sorte. Porque a cor é tão auspiciosa, os cidadãos chineses usam vermelho para ocasiões especiais como o Ano Novo. Em casamentos, a noiva geralmente veste vermelho e mesmo durante feriados e outras ocasiões especiais, qualquer envelope de presente que contenha dinheiro é de cor vermelha. No leste da Ásia, a cor vermelha significa um aumento nos preços das ações e na América do Norte significa uma queda nos preços das ações. A bandeira japonesa também é um retângulo branco com um único círculo vermelho no centro, e talvez seja por isso que a maioria das crianças japonesas desenham o sol como um grande círculo vermelho.

Vermelho também pode ser religioso

Na América Latina e no México, junto com vários outros países latino-americanos, o vermelho é visto como uma cor que fala de religião quando usado em combinação com o branco. De acordo com a tradição tailandesa, a cada dia da semana é atribuída uma cor específica e também está ligada a um Deus. Vermelho é para domingos e está associado a Surya – o Deus do Sol que se diz ter nascido neste dia. Na Índia, o vermelho é visto como auspicioso com noivas sendo adornadas de vermelho da cabeça aos pés e até mesmo tendo suas mãos e pés coloridos de vermelho com mehendi para casamentos.

…E às vezes não tão auspicioso

No Ocidente, a cor vermelha carrega algumas conotações negativas. Por exemplo, pode-se pensar no uso da palavra 'pego em flagrante' e 'bandeira vermelha'. Na África do Sul, o vermelho tem tudo a ver com luto. A cor vermelha na bandeira do país fala do derramamento de sangue – tanto sacrificial quanto violento – enquanto o país lutava pela independência.

Laranja

Alguns dos tons de laranja mais populares incluem:

• Coral – que é um laranja-avermelhado vívido que lembra um coral do mar.
• Pêssego – um tom de laranja que se parece mais com um amarelo pálido e é semelhante à cor da fruta.
• Salmão – uma laranja rosada como a carne do peixe salmão.

A cor com maior visibilidade

Laranja é a cor mais fácil de ver, mesmo com pouca luz. Portanto, não é surpresa que a maioria das jangadas, coletes salva-vidas e bóias sejam todos coloridos 'laranja de segurança'. Nos EUA, os sinais de desvio e os coletes dos trabalhadores das estradas ou da construção são de cor laranja para maximizar a visibilidade.

Lembrete de outono

No mundo ocidental, a laranja está associada a todas as coisas da colheita e do outono. A cor é imediatamente sinônimo de abóboras esculpidas, folhas de outono caindo e o brilho quente de uma vela. Quando combinado com preto, representa o Halloween, quando se diz que o véu entre os mundos é o mais fino. Alguns dizem que as cores foram combinadas com um propósito específico. Laranja – para mostrar a vida e preto – para mostrar a morte.

É tudo sobre diversão

O laranja também é considerado a cor da frivolidade e diversão no Ocidente. Os palhaços costumam ser vistos com perucas laranja. Pinturas mitológicas como a de Baco – o deus da vinificação, da loucura ritual, da fertilidade e do êxtase religioso, usa mantos laranja.

Religião e realeza

Em países do Sudeste Asiático, como Laos, Tailândia, Mianmar e Camboja, os monges budistas Theravda usam túnicas cor de açafrão. Embora essa cor tenha sido escolhida séculos atrás por causa da fácil disponibilidade do corante, a cor se tornou uma tradição desde então e agora é vista como sagrada e sagrada.

Na Holanda, Oranjegekte (Orange Craze) é um fenômeno que ocorre durante eventos esportivos e o feriado anual para comemorar o aniversário do Rei. É também algo que foi feito para celebrar a família real holandesa – a Casa de Orange-Nassau.

Bombeie um entalhe

Se já lhe disseram para adicionar mais laranja ao seu guarda-roupa, é porque dizem que a cor anima as coisas. Está associado à diversão, ser nervoso, experimentar coisas novas, criatividade e curiosidade.

Amarelo

Reminiscente da luz do sol, alguns dos tons de amarelo popularmente usados ​​são:

• Canário que é um amarelo brilhante e é exatamente a cor da plumagem do pássaro canário.
• Ouro que é amarelo vivo e às vezes pode ser metálico. Está associado à riqueza.
• Chiffon limão é um tom muito claro de amarelo.

Uma cor para atenção

Se você sentir que precisa chamar a atenção do seu cliente, escolha o amarelo. É a cor mais visível do espectro e é também uma das primeiras cores que o olho humano tende a notar.

Contradições coloridas

Nos Estados Unidos, Canadá e Europa, pesquisas descobriram que as pessoas associam o amarelo à espontaneidade e gentileza. No entanto, algumas pessoas também disseram que o associam à ganância e à duplicidade. Nos EUA, as pessoas também veem o amarelo como a cor da covardia (pense em 'barriga amarela'). Claro que o contexto é importante, então certifique-se de usar amarelo para garantir que sua mensagem, imagens e outros elementos reforcem a personalidade da marca que você deseja representar.

Divindade em amarelo

Na Polinésia, o amarelo é uma cor sagrada e diz-se que é a tonalidade da essência divina. A palavra para amarelo é a mesma que o nome da planta curcuma longa, nas línguas locais. E a planta é considerada o alimento do divino. Na tradição cristã, amarelo e ouro podem ser vistos sendo usados ​​​​de forma intercambiável. Diz-se que a cor simboliza a fé e a glória divina. É por isso que os halos dourados e amarelos são frequentemente vistos adornando pinturas religiosas.

A cor do patrimônio

Na China, o amarelo também tem associações históricas e culturais muito fortes. O primeiro imperador da nação foi chamado de Imperador Amarelo. E a partir de 1279, apenas o imperador foi autorizado a usar a cor amarela. Visitantes ilustres da China são respeitados estendendo um tapete amarelo. Existem exceções no entanto. Por exemplo, na cultura pop chinesa atual, um filme amarelo refere-se ao cinema classificado para adultos. Portanto, certifique-se de analisar o contexto do seu setor específico e o que as cores significam nele ao escolher as cores que você usará.

Verde

O verde tem alguns tons muito populares que são usados ​​na marca. Alguns deles são:

• Verde floresta que é vibrante e amarelado na natureza. Assemelha-se às cores das plantas e árvores em uma floresta.
• O limão é uma cor viva e verde-amarelada, assim como a fruta cítrica.
• Olive é um tom terroso e escuro que é bastante suave, mas também está muito na moda agora.

É uma tentativa!

Verde também significa ir e isso fica muito claro com o verde que você vê nos sinais de trânsito. Mesmo na indústria cinematográfica de Hollywood, o termo luz verde indica que qualquer projeto em questão foi aprovado. No processo de imigração dos EUA, um Green Card é o que é dado às pessoas quando recebem permissão para permanecer permanentemente no país.

Religiosamente verde

O verde é a cor tradicional do Islã e está associado ao paraíso no Alcorão Sagrado. O texto sagrado diz que as pessoas no paraíso se vestem de verde e se sentam em almofadas verdes. Diz-se também que é a cor favorita do Profeta Muhammad e a cor na qual ele foi enterrado.

A cor da magia

A Irlanda também é comumente conhecida como Ilha Esmeralda devido ao fato de sua paisagem ser bastante verde, graças a muita chuva. No folclore irlandês e inglês, o verde está sempre associado a seres mágicos como duendes que são comumente retratados em trajes verdes.

Uma cor natural

Em pesquisas feitas na América do Norte e do Sul, bem como na Europa e nas nações islâmicas, o verde é visto como uma cor que tem a ver com natureza, primavera e boa saúde. No entanto, nos EUA a cor é vista como uma representação de saúde precária (lembra do emoji verde para estar doente?). Mesmo o termo 'verde ao redor das guelras' é usado para descrever alguém que está doente. Embora não tenhamos certeza de como isso aconteceu, acredita-se que esteja associado à descoloração da pele que é visível quando alguém está enjoado.

Azul

O azul é uma cor que provavelmente tem mais significados ao redor do mundo do que qualquer outra. Alguns dos tons de azul populares são:

• Cerulean que na verdade consiste em uma gama de cores. Estes incluem azul-petróleo, azul-celeste, azul-celeste e ciano profundo.
• O índigo é um azul profundo e rico que está muito próximo do tom azul na roda de cores. É nomeado após um corante antigo de mesmo nome.
• A pervinca é um tom muito claro de azul arroxeado e recebeu o nome da flor.

Nos azuis

O azul é uma cor que tem significados de depressão a realeza e confiança. No ocidente, o azul é muitas vezes visto como uma cor que tem a ver com melancolia. É daí que vem o termo 'sentir o blues'. Mas, ao mesmo tempo, também é uma cor que se diz ser calmante e reconfortante e cria confiança. É por isso que muitos bancos têm azul em seus logotipos. Em muitos países do Oriente Médio, o azul também representa segurança e proteção. É também um símbolo do céu, espiritualidade e imortalidade.

Azul na religião

O antigo Egito associava o azul ao céu e à divindade. Diz-se que sua divindade principal, Amon, tornaria sua pele azul, para que pudesse voar invisivelmente pelo céu. No hinduísmo, deuses como Krishna, Shiva, Vishnu são todos vistos com a pele de cor azul. No século 12, tanto a Igreja Católica Romana quanto o catolicismo insistiram que os artistas pintassem a Virgem Maria em ultramarino, que era o pigmento novo e mais caro trazido da Ásia. E assim, a cor tornou-se associada à santidade e à virtude.

Papéis azuis e de gênero

O azul também é visto como um símbolo de masculinidade e muitas vezes é usado para sinalizar o nascimento de um menino. No entanto, na China, o azul é considerado uma cor feminina.

Roxo

O roxo é outra cor comum usada na marca. Na verdade, algumas marcas muito famosas têm roxo em seu logotipo. A cor tem vários tons populares, incluindo:

• Lavanda – um roxo azulado pálido e claro que é frequentemente associado à suavidade e feminilidade.
• Malva – um roxo pálido que é composto de cinza e azul e tem o nome da flor de malva.
• Ameixa – um roxo escuro acastanhado ou avermelhado que leva o nome da fruta.

Uma cor de ambiguidade

Quando você mistura as cores primárias de vermelho e azul, obtém roxo. Portanto, a cor é aquela que evoca uma sensação de ambiguidade. Em outras palavras, carrega a qualidade de ter mais de uma interpretação.

luto em roxo

Em muitas culturas ao redor do mundo, o roxo também é a cor do luto. As viúvas tailandesas usam roxo e também os devotos católicos enlutados no Brasil. A Itália também tem fortes associações entre púrpura e funerais. Então, se você fosse embrulhar um presente em roxo na Itália, certamente seria considerado de mau gosto. As noivas também evitam essa cor no dia do casamento. Também é considerado má sorte vestir roxo em uma ópera italiana.

Magia, mistério, realeza e religião

Na Europa e nos EUA, a cor é mais frequentemente associada à magia e mistério, realeza e fé religiosa. Também está ligado à riqueza até hoje, porque já foi extremamente caro produzir tecidos de cor roxa.

O nome Tyrian veio da cidade de Tiro, que foi a única cidade que produziu a cor. A púrpura de Tyrian logo foi também associada às classes imperiais de Roma, Pérsia e Egito, pois apenas os extremamente ricos e ricos podiam pagar. Os governantes antigos também eram vistos como deuses e, portanto, a cor também passou a ser considerada sagrada.

O que as cores significam é importante para a marca

Por quê? Porque, como você pode ver, eles não apenas evocam emoções fortes, mas também significam muitas coisas diferentes para diferentes culturas. É por isso que fazer uma pesquisa completa e identificar seu público-alvo é importante quando você escolhe suas cores. Isso é verdade se estamos falando de designs individuais ou formando a base de sua marca. Tome seu tempo e escolha suas cores cuidadosamente. E seus clientes vão escolher você da mesma forma.