O que a atualização de conteúdo útil do Google significa para os editores?

O Google está constantemente fazendo atualizações e melhorias em seu algoritmo de busca - milhares por ano, acredita-se - mas, na maioria das vezes, esses são pequenos ajustes que são quase imperceptíveis para seus usuários finais. Ocasionalmente, no entanto, o Google faz uma mudança significativa na maneira como seu algoritmo opera, enviando pequenas ondas de choque pela comunidade online e fazendo com que os profissionais de marketing da Internet repensem apressadamente suas estratégias de otimização de mecanismo de busca (SEO).

Essas atualizações do algoritmo de pesquisa são normalmente implantadas como uma forma de eliminar as chamadas táticas de SEO 'black hat', frequentemente empregadas por empresas e indivíduos sem escrúpulos em uma tentativa astuta de 'manipular' os algoritmos do Google e usurpar a concorrência. Aqui estão apenas alguns exemplos de algumas das principais atualizações anteriores do Google:

• A atualização do Panda de 2011 teve como objetivo penalizar o conteúdo duplicado, plagiado ou carregado de spam, atribuindo uma 'pontuação de qualidade' às páginas da web à medida que as rastreava.
• Em 2012, a atualização do Penguin buscou banir spam ou links irrelevantes penalizando sites cujos backlinks pareciam suspeitos. Isso acabou com a tática obscura de usar fazendas de links.
• Em 2013, o Hummingbird permitiu que o Google combinasse melhor as consultas com a intenção do pesquisador usando processamento de linguagem natural (NLP) e indexação semântica latente, em vez de simplesmente confiar em correspondências exatas de consulta.

Mas e a última atualização significativa do algoritmo do Google, a Atualização de conteúdo útil ? O que isso significa para o futuro imediato do SEO e, mais importante, o que significa para os editores digitais?

Primeiro, exploraremos os princípios básicos desta atualização recente, antes de nos aprofundarmos em como os editores podem garantir que não serão prejudicados pelas últimas penalidades do Google.

O que é a atualização de conteúdo útil do Google?

A atualização do algoritmo 'Conteúdo útil' foi lançada pela primeira vez em agosto de 2022, com o objetivo de - como o nome sugere - fornecer conteúdo mais útil aos usuários do Google. Nas palavras do próprio Google, a atualização foi introduzida como parte de “um esforço mais amplo para garantir que as pessoas vejam conteúdo mais original e útil escrito por pessoas, para pessoas, nos resultados de pesquisa”. É essencialmente encorajar uma abordagem de pessoas em primeiro lugar, mecanismo de busca em segundo lugar.

Em suma, o Google começou a recompensar o conteúdo que fornecia uma experiência satisfatória (útil) para seus usuários, ao mesmo tempo em que penalizava o conteúdo que não atendia às expectativas de seus usuários. Essencialmente, o Google está reprimindo o conteúdo de baixa qualidade criado com os mecanismos de pesquisa (e não com os usuários) em mente - em particular, o tipo de conteúdo "rasgado" com spam que não ajuda os usuários a encontrar as informações que procuram. por.

A frase “por pessoas, para pessoas” também é significativa. Nos últimos anos, houve um aumento no conteúdo gerado por IA aparecendo na web: há toneladas de ferramentas de escrita de IA, como Jasper e Copysmith, produzindo conteúdo escrito por máquina com o clique de um botão (ou pelo menos, exigindo apenas alguns solicita), mas esta nova atualização confirma que o Google está procurando por conteúdo que não é criado apenas para humanos - mas é criado por humanos (não por máquinas).

Como os editores podem criar conteúdo 'útil' para o Google?

A atualização de conteúdo útil obriga os editores a revisar suas estratégias de conteúdo. O conteúdo que eles estão produzindo é útil para os visitantes? Ele oferece valor tangível e concreto para seus usuários e assinantes? Está atendendo às expectativas dos usuários e justificando sua visita? Claro, antes de responder a essas perguntas, precisamos realmente entender o que o Google quer dizer quando se refere a conteúdo 'útil'. Felizmente, eles nos deram algumas dicas.

Ao avaliar se seu conteúdo pode ser considerado útil, o Google incentiva os proprietários de sites a se fazerem as seguintes perguntas, entre outras:

• Seu conteúdo demonstra claramente experiência em primeira mão e profundidade de conhecimento?
• Seu site tem um objetivo ou foco principal?
• Depois de ler seu conteúdo, alguém sairá sentindo que aprendeu o suficiente sobre um tópico para ajudar a atingir seu objetivo?
• Alguém lendo seu conteúdo sairá com a sensação de ter tido uma experiência satisfatória?
• Você está usando automação extensiva para produzir conteúdo sobre muitos tópicos?
• Você está basicamente resumindo o que os outros têm a dizer sem agregar muito valor?
• Você está escrevendo sobre coisas simplesmente porque são tendências e não porque você escreveria sobre elas de outra forma para seu público existente?
• Seu conteúdo promete responder a uma pergunta que na verdade não tem resposta?

Claramente, o Google está procurando conteúdo escrito por especialistas no assunto , com foco e propósito claros, agregando valor genuíno e realmente fornecendo ao seu público respostas claras e inequívocas . Com isso em mente, como os sites de publicação podem garantir que seu conteúdo esteja alinhado com a definição de útil do Google ?

Remova (ou melhore) o conteúdo inútil existente

A primeira resposta de muitos proprietários de sites à atualização mais recente do Google foi realizar uma auditoria de seu conteúdo existente. Esta é uma abordagem sensata, e todos os proprietários de sites que ainda não realizaram esta ação são encorajados a fazê-lo imediatamente. Examine seu conteúdo — sujeite cada peça a um interrogatório usando as perguntas sugeridas pelo Google e determine se o conteúdo atende aos critérios de utilidade .

Está agregando valor? Tem um propósito claro? Caso contrário, você tem duas opções: primeiro, você pode removê-lo. Se puder ser considerado um conteúdo fino e não estiver recebendo uma grande quantidade de tráfego de qualquer maneira, esse pode ser o caminho a percorrer - apenas certifique-se de configurar um redirecionamento 404.

Caso contrário, se for uma página importante que está gerando uma quantidade sólida de tráfego, pode valer a pena reformulá-la - quer isso signifique simplesmente ajustá-la um pouco, expandir o que já está lá ou rasgá-la e começar de novo. Ferramentas como o Semrush podem ajudá-lo a avaliar o estado atual do seu conteúdo e identificar onde fazer melhorias.

Alinhe seu conteúdo com sua proposta de valor principal

Aqui, a pergunta “seu site tem um objetivo ou foco principal?” fica sob escrutínio. Você está produzindo um monte de conteúdo sobre diferentes tópicos na esperança de que pelo menos parte dele tenha uma boa classificação? Isso pode ter funcionado no passado, mas com esta última atualização é de vital importância que seu conteúdo e sua proposta de valor principal estejam alinhados.

O que você quer evitar é cobrir uma vasta gama de tópicos desconexos simplesmente para atingir o maior número de nichos possível. Isso pode aumentar seu alcance potencial em teoria, mas é improvável que seus visitantes considerem seu conteúdo útil ou valioso se sua marca não tiver um propósito abrangente e seu conteúdo não tiver um foco central.

Em vez disso, pense na proposta de valor da sua marca – o que sua marca representa, o que ela representa – e alinhe isso à sua estratégia de conteúdo para que seus leitores tenham mais chances de ter suas necessidades e expectativas atendidas por seu conteúdo.

Não negligencie as práticas recomendadas de SEO

Esta atualização significa que você pode simplesmente jogar fora o antigo livro de regras de SEO? Claro que não. Garantir que você siga as melhores práticas de SEO em combinação com a criação de conteúdo de alto valor e alta qualidade é o bilhete dos sonhos, pois mesmo o conteúdo mais útil da Web provavelmente não será classificado se algum dos fundamentos for negligenciado. Por exemplo, você ainda deve estar fazendo pelo menos todos os itens a seguir:

• Desenvolvimento de conteúdo com base na pesquisa de palavras-chave de destino
• Usando títulos de página, cabeçalhos e meta descrições eficazes
• Adicionando alt tags a todas as imagens
• Incluindo uma série de links internos relevantes
• Construindo vários backlinks de alta qualidade
• Usando dados estruturados

Isso também se estende a fatores técnicos, como a velocidade da página : tudo, desde o uso de um CDN até a solução de hospedagem que você escolher, pode fazer com que suas páginas caiam no ranking devido a velocidades de carregamento lentas. Se você usa uma solução de hospedagem baseada em nuvem ou VPS (confira hospedagem em nuvem versus VPS se não tiver certeza do que isso significa) ou emprega um CDN como o Cloudflare , você precisa garantir que suas páginas sejam rápidas para carregar, bem como úteis .

Certifique-se de que seu conteúdo seja criado por um ser humano

Embora possa ser tentador confiar na automação para produzir conteúdo a uma taxa além da capacidade de um ser humano, o Google deixa bem claro que “automação extensiva” é um não-não. A IA avançou imensamente na última década, claro, mas quando se trata de geração de conteúdo ainda tem algumas limitações: por um lado, só é capaz de resumir o que outros já disseram sem agregar muito valor – algo que o Google desaconselha.

Além disso, como as ferramentas de geração de conteúdo de IA estão se inspirando em todo o conteúdo existente na web, quem pode dizer que o que produz é preciso? Acredite ou não, nem tudo na internet é 100% verdade. Lembre-se de que a atualização do Google favorece o conteúdo criado para humanos, por humanos, portanto, os editores devem optar pela qualidade em vez da quantidade: um punhado de peças bem pesquisadas e habilmente escritas produzidas por um humano têm infinitamente mais valor do que um excesso de IA produzida às pressas conteúdo gerado.

Concluindo, está claro que a atualização de conteúdo útil do Google pode e terá um impacto significativo nas estratégias de SEO dos editores. Lembre-se, isso significa colocar os usuários em primeiro lugar e os mecanismos de pesquisa em segundo lugar, e não produzir resmas de conteúdo simplesmente para atingir o maior número possível de nichos.

Em vez disso, concentre-se em gerar conteúdo valioso e de alta qualidade, escrito por (e para) um ser humano e alinhado com seu objetivo principal – e não se esqueça, é importante não deixar de lado os fundamentos de SEO ao revisar sua estratégia de conteúdo existente.

Obtenha mais artigos úteis para editores em nosso resumo mensal por e-mail, Admiral's Log: