O que significa SEO? Noções básicas de SEO que todas as empresas precisam saber

SEO significa “otimização de mecanismos de pesquisa” e é uma tática de marketing importante para apresentar seu conteúdo ou campanha ao público mais amplo possível sem sobrecarregar seu orçamento. O Search Engine Land define SEO como “o processo de obter tráfego dos resultados de pesquisa gratuitos, orgânicos, editoriais ou naturais nos mecanismos de pesquisa”. A Moz chama isso de “a prática de aumentar a quantidade e a qualidade do tráfego para seu site por meio de resultados de mecanismos de pesquisa orgânicos”.

SEO trabalha de mãos dadas com sua estratégia geral de marketing . Afinal, a maior parte do tráfego online é impulsionada pelos mecanismos de pesquisa, tornando-os efetivamente os guardiões de quem vê seu conteúdo. Quando um usuário insere uma consulta ou frase na barra de pesquisa, a maior parte do espaço na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) será de páginas orgânicas otimizadas para SEO. Não é surpresa que 53% do tráfego rastreável do site venha da pesquisa orgânica.

Cada um dos principais mecanismos de pesquisa usa seu próprio algoritmo para classificar os resultados da pesquisa. Em última análise, eles procuram melhorar a experiência do usuário fornecendo o conteúdo mais relevante para cada consulta. No passado, os criadores de conteúdo podiam “jogar” o sistema enchendo blogs ou landing pages com palavras-chave. Essa abordagem não funciona mais. À medida que os algoritmos se tornam mais sofisticados, fatores como o contexto das palavras-chave e o número de backlinks influenciam o page rank. É por isso que é importante otimizar o conteúdo para SEO em vez de escrever para SEO. Conteúdo útil e exclusivo deve ser a ambição. A otimização de SEO ajuda o conteúdo útil e exclusivo a encontrar o público mais amplo possível.

Como o SEO pode ajudar meu site?

A otimização de SEO pode beneficiar seu site e negócios em geral de várias maneiras, incluindo o seguinte:

Aumentando o tráfego orgânico

Um site bem otimizado que segue consistentemente as melhores práticas de SEO aumentará continuamente seu tráfego orgânico ao longo do tempo. Ao melhorar a visibilidade do seu site nos resultados de pesquisa relevantes, você permite que mais usuários encontrem seu conteúdo e visitem seu site.

Mas lembre-se, SEO é uma estratégia de longo prazo que se mostra mais eficaz ao longo do tempo, e as chamadas táticas de 'Black Hat' não são páreo para uma estratégia de longo prazo.

Melhorar a qualidade do tráfego

Obter tráfego para seu site é ótimo, e obter muito tráfego para seu site é ainda melhor, mas isso importa se os usuários que acessam seu site não encontrarem as informações relevantes para a pesquisa? O SEO ajuda os usuários que procuram informações específicas a chegar aos sites e páginas mais relevantes. O objetivo do marketing de conteúdo é nutrir visitantes únicos e repetidos. Engane os usuários a visitar sua página e é improvável que eles retornem.

Aumentar as conversões

As conversões indicam se seus esforços de SEO são lucrativos e fornecem retorno sobre o investimento (ROI). Eles também fornecem informações sobre como os usuários interagem com seu site. Se você está ganhando tráfego, mas os usuários não estão realizando as ações desejadas, isso pode indicar que seus esforços de SEO não são eficazes. Aumentar as conversões deve ser tão importante para os gerentes de SEO quanto aumentar o tráfego orgânico. Defina uma meta SMART para cada um e teste incansavelmente até que as métricas se alinhem com seus KPIs .

Como os profissionais de marketing podem colher os benefícios

Para um quarto dos usuários da web , a primeira página (SERP) é o máximo para investigar uma consulta. Se você não estiver classificado na primeira página, é improvável que os clientes em potencial o encontrem. Mas se você otimizar seu site para SEO, poderá progredir para a primeira página com relativa rapidez (especialmente se puder fornecer conteúdo relevante para pesquisas específicas sobre palavras-chave de cauda longa).

Seguir uma estratégia proativa é essencial. O fato é que existem mais de 4 bilhões de outras páginas da web para competir. As chances são de que os usuários não o encontrarão aleatoriamente. Você precisa deixar um rastro que eles possam seguir até o seu site, criando consistentemente conteúdo que corresponda aos seus problemas, desejos e interesses.

Como uma estratégia de longo prazo, a otimização de SEO incentiva você a se concentrar em fornecer conteúdo útil e envolvente que satisfaça os pontos problemáticos e as necessidades de seus clientes. Como um processo contínuo, isso ajudará você a construir uma conexão mais forte com seu público-alvo e aumentar sua autoridade geral em seu mercado.

Diferentes tipos de SEO

A otimização de mecanismos de pesquisa assume três formas, todas as quais precisam ser abordadas, testadas e atualizadas.

SEO na página

Otimize o conteúdo que seu usuário realmente vê, seja uma postagem de blog, cópia do produto ou página “Sobre nós”. Suas palavras-chave importantes devem ser colocadas nos títulos, subtítulos, URL e texto alternativo, por exemplo.

SEO fora da página

A autoridade percebida da sua página é um fator importante no SEO, portanto, concentre-se na criação de backlinks para o seu conteúdo. Quanto mais páginas linkarem para o seu site, melhor será sua classificação. Hoje em dia, os motores de busca penalizam os sites que compram backlinks de fontes irrelevantes, por isso não fique tentado a tomar um atalho. A estratégia mais eficaz é fornecer conteúdo de qualidade que as pessoas queiram consultar.

SEO técnico

Embora o SEO técnico seja invisível para o usuário, é vital para o ranking da sua página. Essencialmente, envolve otimizar seu site para torná-lo o mais fácil possível para o Google (ou outros mecanismos de pesquisa) rastrear e indexar. Isso significa corrigir links quebrados, melhorar a velocidade de carregamento da página e fornecer um mapa do site XML.

Elementos Fundamentais   

O mantra orientador do SEO deve ser criar conteúdo exclusivo e valioso. Essa é a estratégia de longo prazo. Ao mesmo tempo, existem ajustes e ajustes estruturais específicos que você pode fazer em qualquer página existente para melhorar seu SEO na página. Muitas plataformas de CRM até escaneiam seu conteúdo para mostrar onde melhorias podem ser feitas.

Lista de verificação essencial de SEO

Otimize suas páginas para celular. Embora os dispositivos móveis representem mais da metade da navegação na web , muitos desenvolvedores ainda pensam em termos de desktop. Páginas responsivas equivalem a melhores experiências do usuário, levando a melhores classificações de pesquisa.

• Proteja seu site com um certificado SSL (Secure Sockets Layer). Particularmente para sites de comércio eletrônico, isso mudará sua URL de HTTP para HTTPS, e isso é importante para estabelecer confiança.
• Poder da tag de título. Certifique-se de que a guia na parte superior da tela (também o link clicável na SERP) contenha uma palavra-chave de destino que não seja duplicada em outras páginas. Como regra geral, evite conteúdo duplicado.
• Procure uma meta descrição clara e precisa. Este é o texto que geralmente é visível nos resultados da pesquisa. Deixe claro e honesto sobre o que a página de destino abrange e inclua pelo menos uma palavra-chave.
• Segmente seu URL Incluir palavras-chave de destino no URL do site ajuda o mecanismo de pesquisa a identificar a relevância.
• Simplifique suas tags de imagem. Muitos sites pulam descrições alternativas, a alternativa de texto às imagens. Isso não apenas ajuda os mecanismos de pesquisa a descobrir quais imagens devem ser exibidas, mas também são considerações importantes para acessibilidade (por exemplo, conversão de texto em fala).

Conclusão

SEO é mais do que apenas satisfazer os mecanismos de busca – seu conteúdo deve servir principalmente para satisfazer as pessoas que usam os mecanismos de busca para encontrar informações. SEO é entender o que os usuários estão procurando online, as palavras e frases que estão usando para encontrar respostas e o tipo de conteúdo que estão procurando online. Entender essas coisas permite que você se conecte com o público certo.

O SEO pode ajudar seu site a ter uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa, o que acabará direcionando mais tráfego para seu site e levando a mais conversões. No entanto, lembre-se de que parte de uma estratégia eficaz de SEO inclui também direcionar o tráfego de qualidade certa para o seu site. Quando feito de forma eficaz e bem, ajuda as empresas a atingir metas que, em última análise, levarão ao sucesso.

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