O que é um consultor de marca? Seu guia introdutório

O que é um consultor de marca e é algo em que sua empresa deveria investir? O sucesso da marca de uma empresa é um processo complicado e demorado. Como muitas empresas descobrem rapidamente, há muitos fatores envolvidos em dar vida à sua marca.

Você precisará definir uma identidade visual atraente para seus produtos e serviços, decidir sobre um tom de voz exclusivo para suas mensagens de marketing e até mesmo criar um conjunto claro de valores.

Depois, há várias opções a serem feitas sobre suas estratégias de publicidade, como você posicionará sua marca e o que você pode fazer para se destacar da concorrência.

Não é de admirar que tantas empresas lutem com a jornada da marca.

Contratar um consultor de marca é uma das maneiras mais fáceis de agilizar o caminho para uma identidade mais eficaz. Com anos de experiência na criação de ativos de marca, os consultores podem orientar os líderes de negócios para as melhores opções possíveis para seus negócios e trabalhar com você para aumentar a conscientização.

Aqui está o seu guia sobre o que é um consultor de marca e o que ele pode fazer por você…

O que é um consultor de marca? Definindo consultoria de marca

Então, o que é um consultor de marca?

Um consultor de marca é essencialmente um profissional estratégico, contratado para ajudar a construir ou otimizar uma marca. Quando a identidade visual, a personalidade ou os esforços de marketing de uma empresa não conseguem dar o golpe certo, especialistas em consultoria de marca intervêm para diagnosticar o problema e fornecer resultados.

Simplificando, um consultor de marca ou consultor de marca é alguém que pode ajudar sua empresa a definir, aprimorar e aumentar sua reputação ao longo do tempo. Esses profissionais fornecem perspectivas novas e imparciais que você pode usar para eliminar problemas e inconsistências comuns de branding.

Eles também são especialistas no desenvolvimento de iniciativas estratégicas para o crescimento.

Embora o trabalho exato feito por um consultor de branding dependa dos objetivos e expectativas atuais de sua empresa, a maioria desses consultores oferece uma ampla gama de serviços. Eles podem trabalhar sozinhos ou em conjunto com suas equipes de marketing e criação existentes.

Crucialmente, uma das coisas mais importantes que qualquer empresa deve saber sobre um consultor de branding é que seus serviços devem sempre ser adaptados às suas necessidades específicas.

Um bom consultor de branding inicia sua jornada realizando uma extensa pesquisa sobre o negócio, seu mercado, público, concorrentes e objetivos, antes de sugerir e implementar estratégias para o sucesso.

O que faz um consultor de marca?

Como mencionado acima, as responsabilidades e tarefas de um consultor de branding dependem de vários fatores. Às vezes, as empresas contratam consultores de marca quando estão dando vida a uma nova startup.

Nessas circunstâncias, o trabalho do consultor é ajudar a definir o que a marca deve ser desde o primeiro dia.

Se você ainda não tem uma identidade de marca clara, seu consultor pode ajudar com etapas críticas, como realizar análises de concorrentes para ajudá-lo a determinar qual será sua USP, avaliar seu público-alvo e criar personas de usuário.

Os consultores também podem avaliar as tendências do mercado e oferecer sugestões sobre como você pode tornar sua marca mais eficaz.

Alternativamente, os consultores de branding também podem ser uma excelente solução para otimizar uma marca. Se sua identidade existente não for tão eficaz quanto deveria, um consultor pode auditar sua estratégia atual e determinar quais etapas precisam ser tomadas para aumentar a conscientização e o valor da marca.

O foco principal de um consultor de marca geralmente é fornecer orientações apoiadas por pesquisas claras. Isso significa que eles usam dados, insights e informações de mercado para aconselhar os líderes de negócios sobre as etapas certas a serem tomadas com suas marcas.

No entanto, isso não significa que todos os consultores sejam completamente desinteressados. Alguns também podem ajudar na criação de ativos e diretrizes da marca.

Algumas das tarefas mais comuns realizadas por consultores de marca incluem:

Pesquisar

Consultores gastam muito tempo em pesquisa. Eles podem avaliar seu público-alvo, ajudá-lo a definir um mercado-alvo e realizar análises SWOT de seus concorrentes. Eles também podem ajudá-lo a entender melhor seu mercado e posicionamento.

Projeto

Embora um consultor de marca possa não criar seus próprios ativos de design, ele pode ajudar a orientar seus profissionais de criação. Eles podem oferecer conselhos sobre quais cores, formas e gráficos usar em seu logotipo ou como criar ou melhorar seu site.

Personalidade

Um bom consultor de marca deve ser capaz de ajudar a desenvolver o tom de voz da sua empresa. Eles podem analisar as campanhas de marketing existentes em seu setor e dar conselhos sobre como ajustar suas mensagens para alcançar seu público.

Planejamento

Bons consultores de branding são fantásticos em criar estrategicamente “planos de ação” para ajudar as empresas a atingir suas metas de conscientização, engajamento e reconhecimento. Eles podem até criar guias passo a passo destinados a ajudar suas equipes de marketing e criação.

Modelos

Os consultores de marca também podem ajudar na criação de modelos para componentes críticos da marca. Por exemplo, eles podem ajudá-lo a desenvolver as diretrizes da sua marca ou criar modelos para suas mídias sociais e campanhas de marketing por e-mail.

Sinais de que você precisa de um especialista em consultoria de marca

Se você está olhando para a lista de empregos de um consultor de marca e se perguntando se precisa de alguém semelhante para ajudar com sua marca, você não está sozinho. Contratar um especialista em branding para sua empresa é uma das melhores maneiras de garantir que você esteja se preparando para um crescimento consistente.

Só você pode decidir se um consultor de marca é necessário para o seu negócio.

No entanto, aqui estão alguns sinais claros de que você pode se beneficiar de um pouco de assistência:

• Você está lutando para enviar a mensagem certa para seu público-alvo.
• A identidade da sua marca parece desatualizada ou você está tentando alcançar um novo público.
• Recentemente, você fez algumas mudanças significativas em sua empresa.
• Você não está alcançando o número certo de conversões ou o crescimento está estagnado.
• Você está lançando uma nova linha de produtos e quer que ela tenha o impacto certo.
• Você não sabe como se diferenciar da concorrência.

Quais são as habilidades de um consultor de marca?

Porque a resposta para a pergunta “o que é um consultor de marca?” podem ser tão diversas, as habilidades associadas a esse papel são um tanto fluidas.

O tipo de características que você procura em seu consultor de marca pode variar dependendo do que você deseja alcançar. Por exemplo, se você estiver procurando especificamente um consultor de marca para ajudá-lo com sua identidade visual, precisará de um especialista com muito design gráfico e conhecimento criativo.

Algumas das habilidades mais comuns de um consultor de marca incluem:

Habilidades de pesquisa

Consultores de marca são especialistas em pesquisa. Eles sabem onde procurar insights sobre qualquer mercado ou público. Mais importante, eles sabem como traduzir as informações brutas que encontram em relatórios úteis e orientações para as equipes.

Criatividade

Naturalmente inovadores, os consultores de marca sabem pensar fora da caixa e explorar ideias diferentes para destacar seu negócio. Eles podem lhe dar novas ideias sobre como apresentar seu negócio que você pode não ter considerado por conta própria.

Habilidades auditivas

Embora os consultores de marca sejam excelentes em dar conselhos, eles também sabem ouvir e levar em consideração seus requisitos e objetivos exclusivos. Os melhores consultores sempre adaptarão suas sugestões estratégicas ao que aprendem com você.

Liderança

Um bom consultor estratégico de marca saberá como orientar os outros membros da sua equipe para alcançar os resultados certos com suas campanhas de branding. Eles podem motivar e inspirar, além de garantir que todos em sua equipe permaneçam na mesma página.

Adaptabilidade

Os consultores de marca são adaptáveis. Eles prestam atenção às últimas tendências em cada setor, para garantir que as empresas com as quais trabalham não fiquem para trás da concorrência. Eles também podem reconhecer quando pode haver necessidade de uma mudança nas táticas de branding.

O que procurar em um consultor de marca

Depois de saber a resposta para “o que é um consultor de marca?” a próxima etapa é descobrir como escolher o profissional certo para sua equipe. Embora não haja um guia único sobre como escolher um consultor de marca, existem alguns fatores-chave que você pode usar para orientar suas decisões.

Primeiro, é importante garantir que você não esteja tomando a decisão no vácuo. Trabalhar com outros acionistas para definir que tipo de objetivos você deseja alcançar com a consultoria de marca é um primeiro passo importante.

Pergunte a si mesmo o que deseja obter com a experiência e como definirá se seu consultor de marca foi bem-sucedido.

Outras coisas para pensar ao escolher seu consultor de marca incluem:

Experiência

Os melhores consultores de marca precisam de experiência não apenas com consultoria e branding, mas com seu setor específico. Procure uma empresa ou indivíduo com conhecimento de como funciona seu nicho ou setor.

Comunicação

Um bom consultor de marca precisa de excelentes habilidades de comunicação e um bom nível de transparência. Procure uma empresa ou profissional que possa explicar claramente as razões por trás de suas sugestões.

Eles também devem ser capazes de fornecer evidências claras do sucesso de suas sugestões no passado.

Reputação

Embora seja possível obter um excelente nível de serviço de um consultor relativamente novo no setor de branding, uma boa reputação é útil.

Se o seu consultor já tiver muitas avaliações e depoimentos positivos de outras empresas, há uma boa chance de que eles também possam oferecer um serviço fantástico à sua marca.

Você precisa de um consultor de branding?

Espero que este artigo tenha respondido à pergunta “o que é um consultor de marca?” de forma benéfica para você e sua equipe. Em um nível básico, um profissional de consultoria de marca ou consultor de marca é alguém que pode ajudá-lo a tirar o máximo proveito da identidade da marca da sua empresa.

Usado corretamente, um consultor de marca pode ser uma adição poderosa à sua equipe, ajudando você a atingir seus objetivos de marca e desbloquear novos níveis de crescimento.

Agora pode ser o momento certo para você contratar seu próprio consultor de marca?

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