O que é um estrategista de marca e o que faz um estrategista de marca?

O que é um estrategista de marca e o que ele pode fazer pela sua empresa? Essas são perguntas que você pode estar se fazendo se estiver lutando com o processo de construção da marca há algum tempo.

Um estrategista de marca pode ser uma adição valiosa para qualquer equipe quando você precisar de ajuda para definir sua identidade, criar diretrizes claras e desenvolver um plano de crescimento.

Definir uma imagem e identidade de marca de sucesso é crucial para qualquer negócio no mundo competitivo de hoje. Sua marca determina o quão bem você pode se relacionar com seu público-alvo e se diferenciar de outras organizações.

No entanto, o branding é um processo complexo.

Para construir uma marca poderosa, os líderes empresariais precisam realizar pesquisas extensas, entender seu público-alvo e traduzir seus valores em ativos de marca envolventes. Uma das maneiras mais fáceis de garantir que você evite os possíveis desafios do branding é com um estrategista de marca.

Hoje, vamos dar uma olhada mais de perto no que os estrategistas de marca podem fazer por uma empresa, para ajudá-lo a determinar se você precisa contar com a ajuda de um desses profissionais.

O que é um estrategista de marca?

Uma introdução à estratégia de marca

Vamos começar com o básico: O que é um estrategista de marca?

Um estrategista de marca é um especialista em branding capaz de desenvolver recomendações de posicionamento, diretrizes e insights para líderes de negócios. Eles trabalham em estreita colaboração com cada empresa individual para determinar seus objetivos de branding e definir uma “identidade” clara para a organização.

Os estrategistas de marca são especialistas na realização de pesquisas de mercado e audiência. Eles sabem o que é preciso para se destacar em qualquer setor e entendem como os clientes tomam decisões de compra.

O profissional certo pode atuar como consultor de uma empresa, respondendo questões importantes sobre crescimento e oportunidades de marketing. Eles também ajudam as empresas a tomar decisões sobre personalidade, tom de voz e presença visual, com base em seus objetivos distintos.

Um estrategista de marca pode ajudar as empresas a construir uma identidade poderosa do zero, mas também é excelente para manter a imagem da sua marca.

Em alguns casos, esses profissionais também podem ser úteis durante as iniciativas de rebrand ou “brand refresh”, pois podem ajudar as empresas a decidir sobre os próximos passos para o crescimento de seus negócios.

O que faz um estrategista de marca?

O papel de um estrategista de marca pode ser extremamente variado. Ao perguntar “o que faz um estrategista de marca?” vale a pena falar diretamente com cada agência com a qual você está pensando em trabalhar. Alguns profissionais oferecerão serviços e suporte diferenciados a outros.

Em geral, um estrategista de marca pode ajudar com todos os elementos estratégicos de desenvolvimento e manutenção de uma marca. Eles ajudam a construir experiências de marca holísticas com base no conhecimento do setor e do cliente e podem realizar pesquisas para obter insights acionáveis.

Na maioria dos casos, esses profissionais também trabalham lado a lado com membros da equipe criativa, como criadores de conteúdo, profissionais de marketing e designers gráficos para criar logotipos, visuais de marca e estratégias promocionais.

Algumas das responsabilidades mais comuns de um estrategista de marca incluem:

Pesquisar

Para determinar como você pode se diferenciar em seu mercado-alvo, os estrategistas de marca precisam realizar uma extensa pesquisa. Eles aprendem sobre sua concorrência, seu público e seu setor, para fornecer informações informadas sobre seus próximos passos.

Eles também podem usar dados de vendas e conversão para ajudar você a entender quais campanhas de branding estão funcionando melhor para sua empresa.

Criação de estratégia

Uma grande responsabilidade de um estrategista de marca é simplesmente criar estratégias e diretrizes cruciais para o negócio. Eles podem ajudá-lo a desenvolver uma estratégia de diferenciação ou decidir que tipo de diretrizes de marca você precisa seguir.

Eles também poderão ajudar na produção de documentos para auxiliar na orientação de seus funcionários para o desenvolvimento de uma imagem consistente.

Consultando

Um estrategista de marca tem uma vasta experiência no mundo do branding e do marketing, o que o torna um consultor extremamente eficaz. Esses profissionais podem responder perguntas importantes sobre como posicionar sua marca ou desenvolver novas campanhas promocionais.

Eles também podem fornecer relatórios e análises para ajudar a orientá-lo.

Colaboração

A maioria dos estrategistas de marca colabora com designers gráficos, artistas e criadores para garantir que a imagem e a identidade da marca permaneçam consistentes.

Eles também podem trabalhar ao lado de líderes de negócios para cultivar um plano de crescimento e decidir quais devem ser os próximos passos para o negócio durante os principais pontos de virada.

Criação

Alguns estrategistas de marca também podem ajudar na criação de conteúdo, construindo diversos ativos para o negócio. Isso pode incluir escrever artigos ou material de liderança de pensamento para um blog.

Também pode significar ajudar com a cópia crítica que você coloca no site da sua empresa e nas páginas de mídia social.

Quais habilidades um estrategista de marca tem?

Responder à pergunta “o que é um estrategista de marca” também significa definir algumas das habilidades que esses especialistas provavelmente possuem. Notavelmente, a natureza variada da estratégia de marca pode significar que existem algumas diferenças importantes entre as habilidades de diferentes especialistas.

No entanto, a maioria dos estrategistas de marca usará as seguintes habilidades em seu trabalho diário:

Criatividade

Os estrategistas de marca usam sua criatividade para encontrar formas eficazes de marketing para clientes ou empregadores. Eles também podem usar suas habilidades para criar slogans, mensagens de alto nível ou estratégias para melhorar a imagem visual da marca.

Pesquisar

Como mencionado acima, os estrategistas de marca dependem muito de pesquisas para entender as formas mais eficazes de atingir um público específico. Suas habilidades de pesquisa e análise ajudam a garantir que sua empresa gaste seu orçamento de branding da maneira mais eficaz possível.

Empatia

Muitos estrategistas de marca são excelentes com as pessoas. Eles entendem quais fatores psicológicos influenciam os clientes quando estão tomando decisões sobre o que comprar. Eles também podem desenvolver uma compreensão profunda dos objetivos e valores da empresa.

Organização

Os estrategistas de marca devem ser capazes de lidar com uma ampla variedade de diferentes iniciativas de branding, muitas vezes ao mesmo tempo. Excelentes habilidades de organização podem ajudar um estrategista a garantir que esteja entregando um plano de marca consistente e holístico, de acordo com os prazos.

Comunicação

Um bom estrategista de marca é um excelente comunicador. Eles sabem como traduzir tópicos e ideias complexas em mensagens que os consumidores podem entender. Eles também sabem como posicionar importantes estratégias de branding para stakeholders e líderes de negócios.

Solução de problemas

As estratégias de branding nem sempre saem de acordo com o planejado. Um estrategista de marca pode ajudá-lo a dinamizar a identidade da sua marca quando algo der errado, para que você possa preservar sua reputação. Esses especialistas são fantásticos em resolver problemas de forma criativa.

Liderança

Muitos estrategistas de marca passam muito tempo trabalhando com outros profissionais e criando briefings para especialistas criativos seguirem. Como tal, eles precisam ser capazes de motivar, inspirar e orientar outros funcionários com habilidades de liderança fantásticas.

Perguntas para fazer ao seu estrategista de marca

Depois de responder à pergunta “o que é um estrategista de marca?” você pode começar a pensar se um desses especialistas pode ser ideal para suas necessidades. Um estrategista de marca pode agregar muito valor a um negócio, mas é importante garantir que você esteja escolhendo o profissional certo para sua equipe.

Ao classificar sua lista de potenciais estrategistas de marca, faça perguntas como:

Você já trabalhou em nossa indústria antes?

Um estrategista de marca com profundo conhecimento do seu setor ou mercado poderá entrar em ação muito mais rapidamente. Eles saberão exatamente o que é preciso para atingir seu público-alvo e separar sua marca da concorrência.

Você tem algum depoimento de cliente?

Pedir avaliações e depoimentos de clientes anteriores lhe dará uma boa visão do tipo de benefícios que seu estrategista pode oferecer. Converse com alguns dos clientes anteriores que seu estrategista atendeu, se possível.

Qual é o seu processo?

Como seu estrategista de marca garante que eles possam entregar os melhores resultados para o seu negócio? Que tipo de pesquisa inicial eles farão e que tipo de informação você precisará preparar para começar seu projeto?

Como você vê nossa marca atual?

Se você precisar de ajuda para melhorar sua marca existente, vale a pena perguntar ao seu estrategista o que eles pensam sobre sua identidade atual. Eles podem fornecer informações sobre onde eles acreditam que você poderá melhorar.

Qual é o maior valor que você pode trazer para a nossa marca?

Perguntar ao seu estrategista de marca como eles acreditam que podem ajudá-lo garantirá que você possa definir expectativas claras sobre o que obterá do seu serviço.

Você precisa de um estrategista de marca?

A pergunta “o que é um estrategista de marca?” tornou-se cada vez mais comum nos últimos anos, à medida que mais empresas continuam a reconhecer o valor de uma marca clara e poderosa.

Sem uma marca de sucesso, sua empresa não tem esperança de se conectar emocionalmente com seu público-alvo e aumentar as conversões.

Felizmente, um estrategista de marca pode ajudar.

O estrategista de marca certo encontrará maneiras de aprimorar a marca da sua empresa ou ajudá-lo a desenvolver uma nova identidade do zero. Eles lhe darão a orientação necessária para atingir efetivamente seu público-alvo e diferenciar sua empresa da concorrência.

Além disso, eles devem fornecer diretrizes e estratégias úteis que você pode continuar a usar no futuro.

Fabrik: Uma agência de branding para nossos tempos.