O que é uma marca de combinação? Exemplos de logotipos de marca de combinação brilhante

O que é uma marca combinada e quando você deve usá-la na identidade da sua marca? Ao criar um logotipo eficaz, as empresas têm várias opções para escolher como apresentar sua imagem.

Algumas organizações, como a Coca-Cola ou o Google, concentram-se exclusivamente em uma marca nominativa atraente. Outros constroem sua identidade visual em torno de uma forma ou imagem, como a Apple.

Os logotipos podem ser simples ou complexos, dependendo da natureza do negócio e de seus objetivos. Eles também podem combinar vários elementos em uma marca atraente. É o caso da marca de combinação.

Uma marca de combinação está entre os logotipos mais populares para muitas marcas iniciantes e organizações conhecidas. Em vez de confiar exclusivamente em uma palavra ou imagem para contar ao seu público tudo o que ele precisa saber sobre sua empresa, uma marca combinada permite que você use os dois.

Hoje, vamos explorar os benefícios e o impacto do logotipo de marca de combinação e ajudá-lo a determinar quando ele pode ser a escolha certa.

O que é um logotipo de marca de combinação? Uma introdução

Vamos começar com o básico: o que é uma marca de combinação?

Projetar um logotipo é uma das primeiras coisas que qualquer empresa fará ao trabalhar em sua identidade de marca. Embora seu logotipo seja apenas uma parte do que destaca sua empresa para seu público-alvo, geralmente é a primeira coisa que um cliente associará à sua marca.

Por causa disso, as organizações precisam garantir que estão transmitindo uma mensagem poderosa com seu logotipo.

Existem várias maneiras de transmitir a identidade da sua marca ao seu público. A primeira opção é usar um texto ou um “logotipo” para destacar o nome da sua marca ou iniciais. Essa costuma ser a escolha número um para empresas que desejam criar reconhecimento para seu nome.

A segunda opção é usar um ícone ou elemento ilustrativo para representar sua marca. Uma forma específica pode ser excelente para informar ao cliente sobre o que é o seu negócio, como o logotipo da Nike.

Um logotipo de combinação pega esses dois componentes principais e os vincula.

Você tem a marca nominativa mostrando seu nome e a imagem que deseja que os clientes associem à sua marca. Essa é uma excelente maneira de aumentar a memorização da marca e fornecer ao público o máximo de informações possível sobre sua empresa.

A marca de combinação é um dos tipos de logotipo mais populares entre todas as marcas. Grandes empresas como Adidas, Burger King, Doritos e Lacoste usam seu logotipo de combinação.

Como você faz um logotipo de marca de combinação?

Existem algumas maneiras diferentes de abordar o design de um logotipo de marca de combinação. Como acontece com todos os formulários de design de logotipo, se você não tiver experiência na criação de sua marca, talvez seja mais fácil trabalhar com um profissional para criar o emblema perfeito.

Essas empresas poderão trabalhar com você para tornar seu design o mais atraente e significativo possível.

Comece como faria com qualquer design de logotipo, mergulhando nos detalhes da personalidade e missão da sua marca. Você precisará pensar cuidadosamente sobre quais imagens e estilo de tipografia melhor representarão sua organização.

Se você é uma marca sofisticada e profissional, pode escolher uma marca nominativa em negrito e serifada com uma forma geométrica exclusiva.

Se você é uma empresa jovem e divertida, pode considerar uma fonte sem serifa ou decorativa combinada com uma imagem abstrata. Depois de identificar os componentes mais importantes para a identidade da sua empresa, você precisará considerar como irá conectá-los.

As formas mais comuns de marcas de combinação incluem:

Marcas de combinação horizontais

As marcas de combinação horizontal, como o logotipo da Microsoft ou o logotipo do Freelancer.com, colocam a imagem e a marca de palavra lado a lado. Esta pode ser uma das maneiras mais simples de alinhar dois elementos para o seu logotipo, mas você precisará pensar cuidadosamente sobre quanto espaço a imagem ocupará em uma página.

Se você tem um nome comercial particularmente longo, pode ter mais dificuldade em encaixar tudo em um espaço compacto. Como alternativa, esse design deve funcionar bem se você tiver um nome bastante curto.

Marcas de combinação empilhadas ou verticais

Se colocar os dois elementos de seu logotipo lado a lado não parecer adequado para sua empresa, considere colocar um em cima do outro. Essa pode ser uma excelente escolha se você deseja criar um logotipo mais condensado e compacto.

A chave para o sucesso aqui é pensar em como você alinhará os elementos do seu logotipo.

A opção mais comum é ter a imagem do seu design no centro da marca nominativa, acima ou abaixo do próprio texto. O alinhamento incorreto pode fazer com que uma imagem pareça incomum ou desarticulada.

Marcas de combinação integradas

Outra opção é combinar o texto e a imagem sobrepondo-os ou incluindo elementos visuais dentro da marca nominativa. Isso pode criar uma aparência muito mais coesa. Considere Burger King ou Lay's; essas empresas usam uma marca integrada.

Ao projetar seu logotipo para uma imagem integrada, certifique-se de que a união dos dois elementos não crie um emblema muito complexo. Você ainda precisará garantir que o design seja visualmente agradável e flexível o suficiente para aderir a vários tipos de mídia.

Os benefícios de um logotipo de marca de combinação

Agora você sabe a resposta para “o que é um logotipo de combinação?” você pode estar se perguntando se essa é a estratégia certa para a imagem da sua marca. Como mencionado acima, logotipos combinados podem ser uma excelente escolha para muitas marcas.

Eles são excelentes para transmitir muitas informações em um espaço pequeno e podem ajudar a tornar diferentes componentes de sua identidade mais memoráveis.

Na maioria dos casos, a primeira coisa com a qual um cliente se familiarizará ao aprender sobre sua marca é seu nome, seguido de seu logotipo ou imagem de marca. Combinar uma imagem atraente e seu nome em um design é uma ótima maneira de aumentar o reconhecimento da marca.

Como a combinação de vários elementos também cria uma imagem mais distinta, também é um pouco mais fácil garantir que a identidade da sua marca seja diferente da de outras empresas.

Alguns dos benefícios mais significativos de escolher um logotipo de combinação incluem o seguinte:

Impacto emocional

As marcas combinadas contam uma história sobre sua marca e o que você representa como empresa. Eles são uma excelente maneira de se conectar com seu público em um nível mais profundo e fornecer insights mais significativos sobre seus negócios.

Flexibilidade

Depois de criar uma marca de combinação, você pode usar dois elementos para identificar sua marca. Em alguns casos, as empresas podem usar a imagem ou a marca nominativa por conta própria quando a situação permitir.

Memorabilidade

As marcas de combinação oferecem aos seus clientes mais maneiras de se lembrarem da sua empresa. Mesmo que eles não se lembrem totalmente do seu nome imediatamente, eles serão capazes de se lembrar do seu visual e vice-versa.

Diferenciação

Uma marca de combinação pode oferecer a você mais maneiras de se diferenciar de outras empresas. Você pode ser criativo com uma combinação de diferentes elementos estilísticos e aumentar suas chances de superar a concorrência.

Exemplos de logotipo de marca de combinação

Os logotipos combinados têm muitos benefícios a oferecer nas circunstâncias certas, o que é uma das razões pelas quais eles são tão populares entre as marcas de renome mundial.

Se você não tem certeza se um logotipo de marca de combinação é a escolha certa para você, pode ser útil verificar algumas inspirações. Aqui estão alguns dos exemplos de logotipos de combinação mais conhecidos em todo o mundo atualmente.

1.KFC

Lançado pela primeira vez em 1930, o KFC evoluiu de um simples fornecedor de frango frito para um dos restaurantes de fast food mais conhecidos do mundo. A empresa é a segunda maior rede de restaurantes do mundo, depois do McDonald's, e possui mais de 22.000 locais em todo o mundo.

O logotipo do KFC evoluiu muitas vezes ao longo dos anos, à medida que a empresa trabalhava para encontrar sua identidade única. No entanto, o logotipo da marca de combinação sempre foi famoso por esta marca.

A imagem atual apresenta o rosto do Coronel Sanders com as letras “KFC” em fonte serifada. O design completo é colocado em uma forma retangular destinada a representar um balde KFC.

2. Puma

Uma das empresas de atletismo mais famosas de todos os tempos, a Puma foi criada por Rudolf Dassler em 1924. Seu irmão, Adolf Dassler, também criaria a marca Adidas - outra empresa com sua própria marca combinada.

A marca Puma é atualmente a terceira maior fabricante de roupas esportivas do mundo, e sua imagem é instantaneamente reconhecível.

A imagem do gato Puma por si só é suficiente para identificar esta empresa. Mas colocá-lo como se estivesse saltando sobre a marca ajuda a chamar a atenção para o foco atlético da organização, dando mais profundidade ao design.

3. Taco Bell

Como a KFC, a Taco Bell é outra grande empresa de fast food com um forte logotipo de combinação. A rede americana de restaurantes fast-food foi fundada em 1962 por Glen Bell e sempre usou a imagem de um sino em seu design.

Embora o emblema tenha mudado significativamente ao longo dos anos, a Taco Bell frequentemente adota logotipos combinados.

Hoje, o design apresenta um sino criado a partir do espaço em branco entre várias formas geométricas roxas. Abaixo da imagem está a marca Taco Bell, escrita em fonte sem serifa para tornar a empresa mais acessível e amigável.

4. Doritos

Um dos exemplos mais complexos de um logotipo de combinação nesta lista, o emblema Doritos está repleto de detalhes. Doritos é uma empresa pertencente à marca PepsiCo, lançada pela primeira vez em 1964.

Durante anos, a organização tentou trazer a forma de triângulo em sua imagem para destacar a estrutura única de suas tortilhas.

O logotipo da Dorito de hoje é uma imagem ousada e atraente, com um triângulo colorido brilhante que passa pelos dois o's no nome da marca. A forma é uma estrutura dinâmica feita de luz, dando mais movimento e impacto à imagem.

5. Godiva

Um dos fabricantes de chocolate mais conhecidos do mundo, a Godiva foi lançada pela primeira vez em 1926, inspirada na história da senhora Godiva e seu impacto no movimento pelos direitos da mulher. A imagem da marca é inspiradora e cativante, ideal para uma marca motivada pela emoção.

O logotipo da Godiva apresenta o nome da empresa e da profissão, escritos em uma combinação de fonte em itálico e bloco. Acima da marca, vemos um desenho simples de Lady Godiva em cima de seu famoso cavalo, chamando a atenção para a história da empresa.

6.Microsoft

A Microsoft é atualmente uma das empresas de tecnologia mais populares do mundo. Lançada em 1975, a marca ficou famosa por apresentar ao mundo uma variedade de microprocessadores, software e novos produtos eletrônicos de consumo.

O nome da organização vem das palavras microprocessador e software e chama a atenção para o foco do empreendimento.

O logotipo de combinação da Microsoft é simples e eficaz. Ao lado de uma atraente marca sem serifa, vemos quatro quadrados coloridos que se parecem com uma janela, representando o produto “Windows” da Microsoft. Os quatro quadrados também são coloridos para representar as diferentes áreas de foco da marca.

Por exemplo, azul é para Windows e vermelho é para Office.

7. Timberland

Se conhece o espaço do calçado e vestuário, provavelmente conhece a Timberland. A empresa foi lançada em 1952 para fornecer calçados e produtos de moda para atividades ao ar livre para clientes em toda a América. Hoje, a organização tem uma presença massiva em todo o mundo.

Este logotipo de combinação clássica usa uma árvore sem folhas em sua imagem para representar a madeira e chamar a atenção para o foco ao ar livre do negócio. O logotipo da Timberland também apresenta uma fonte serif atraente destinada a transmitir confiança e estilo.

8. Burger King

Um dos logotipos combinados mais famosos da nossa lista, o Burger King é um restaurante americano de fast food com sede na Flórida. A empresa foi lançada em 1953 e tem impactado o mercado de food service desde então.

Embora o Burger King tenha mudado seu logotipo várias vezes ao longo dos anos, ele frequentemente usa uma imagem e uma marca nominativa. Hoje, o design combina o nome da empresa com duas formas geométricas desenhadas para parecerem pães.

9. Nestlé

Um exemplo clássico de logotipo combinado, o logotipo da Nestlé apresenta uma combinação de uma imagem atraente e uma marca nominativa estilizada. Desde que a marca foi lançada em 1866, ela atualizou e refinou sua imagem várias vezes, tornando ambas as partes do design mais modernas.

Hoje, o logotipo da Nestlé apresenta uma mãe pássaro sentada em um ninho, cuidando de seus dois filhos. A imagem vem do brasão da família do fundador da empresa, Henri Nestle. Juntamente com o design, também vemos a marca nominativa da empresa escrita em uma fonte sem serifa exclusiva.

10. Lamborghini

Classificada entre as principais empresas de carros esportivos de luxo do mundo, a Lamborghini tem uma das combinações de logotipos mais atraentes desta lista. O design apresenta o nome da empresa colocado dentro de um grande emblema de escudo preto com contorno dourado.

Abaixo da marca, vemos uma imagem bastante detalhada de um touro, com o objetivo de chamar a atenção para a força, elegância e potência dos veículos criados pelo negócio. A Lamborghini é uma das muitas empresas automotivas que usam um animal em seu logotipo.

11. Folga

Uma das principais ferramentas de colaboração do mercado atualmente, o Slack é um software de mensagens e comunicação destinado ao uso em escritórios. A empresa foi lançada pela primeira vez em 2013 e vem crescendo, em grande parte graças à sua facilidade de uso e excelente branding.

A empresa usa uma marca de palavra simples em fonte sem serifa, escrita em letras minúsculas, para tornar o design mais jovem e amigável. Ao lado do texto, vemos um desenho geométrico único, com várias formas coloridas se unindo para formar uma cruz.

Isso representa a convergência de diferentes pessoas e equipes no espaço de trabalho do Slack.

12. Swarovski

Swarovski é outro exemplo fantástico de logotipo combinado. A empresa, lançada em 1895, é mais conhecida por produzir deslumbrantes joias de cristal, joias e acessórios. Dentro do logotipo, a marca visa chamar a atenção para seu ponto de venda e personalidade únicos.

A imagem combina uma sofisticada marca serifada com um mascote da empresa na forma de um cisne estilizado. O cisne transmite elegância e beleza. Em uma inspeção mais detalhada, podemos ver que é construído com centenas de pontos destinados a representar as joias da organização.

Quando você deve usar um logotipo de combinação?

Não existe uma estratégia única para escolher o logotipo perfeito. Em última análise, se uma marca de combinação é adequada para o seu negócio dependerá da imagem que você está tentando criar para sua marca.

Frequentemente, as marcas combinadas são consideradas imagens altamente versáteis, capazes de transmitir informações significativas sobre a personalidade e a visão de uma organização.

No entanto, há casos em que uma marca de combinação pode ser considerada muito complexa. Por exemplo, muitas empresas de aplicativos e tecnologia recorrem ao uso de apenas um componente de logotipo em sua marca e marketing, pois precisam garantir que suas imagens possam prosperar em qualquer plataforma.

Algumas das razões para usar um logotipo de marca de combinação incluem:

Versatilidade

Um logotipo combinado oferece um pouco mais de liberdade para combinar várias ideias em uma única imagem de marca. Você pode atrair os clientes fornecendo-lhes uma visão abrangente de sua personalidade e, ao mesmo tempo, chamando a atenção para o nome de sua empresa.

Reconhecimento

Muitas vezes, é mais fácil para os clientes se lembrarem de uma marca quando veem o nome e a imagem da organização ao mesmo tempo. Isso é particularmente útil para empresas mais jovens que ainda estão surgindo em seu setor ou espaço escolhido. Uma ilustração simples pode ser confusa sem qualquer contexto adicional.

Experimentação

Um logotipo de marca com uma marca nominativa e uma imagem oferece espaço para experimentação. Você pode até optar por usar um componente ou outro de seu logotipo em diferentes materiais de marketing e branding.

Profundidade

Um logotipo de combinação permite que você compartilhe informações extras sobre sua empresa. Vejamos formas simples. A combinação de uma forma simples com um logotipo sofisticado com serifa ajuda a adicionar um elemento de profissionalismo aos ativos de marca da sua empresa.

Explorando marcas de combinação no design de logotipo

Agora você sabe a resposta para "o que é uma marca de combinação?" você pode começar a pensar com mais cuidado se esse estilo de logotipo se adequa ao seu negócio. Comparado a outros designs de logotipo focados exclusivamente em texto ou imagens, uma marca de combinação pode ser extremamente versátil.

Com a combinação correta de logotipos, as empresas alcançaram lembrança, reconhecimento e conscientização excepcionais da marca. Além disso, sempre é possível reduzir os componentes da imagem da sua empresa para algo mais simples à medida que o seu negócio cresce.

Como sempre, se você está lutando para determinar que tipo de logotipo é mais adequado para o seu negócio, pode ser útil trabalhar com uma agência que pode ajudá-lo a escolher o design certo para suas necessidades.

As empresas de design de logotipo podem fazer a devida diligência e pesquisa necessárias para determinar qual estilo de logotipo impactará significativamente seu público.

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