O que é uma taxa de gancho?

Publicados: 2022-04-26

Quando se trata de marketing de conteúdo digital, há um axioma que sempre vale: nunca subestime o poder de um bom gancho.

O gancho é o elemento do seu anúncio em vídeo que tira a atenção do consumidor das distrações inebriantes da Internet e a direciona para sua marca ou empresa. Ele anuncia o mais rápido possível que seu produto ou serviço é exatamente o que o consumidor está procurando o tempo todo, mesmo que ele não saiba.

Essa descrição pode fazer um bom gancho soar como mágica, mas a verdade é que existem maneiras práticas de determinar o quão eficaz seu anúncio é para atrair consumidores e manter seu foco. A metodologia para medir essas qualidades é conhecida como taxa de gancho.

Mas o que é o sucesso da taxa de gancho mais especificamente e como você mede as taxas de gancho em anúncios em vídeo? E quais são os benefícios de conhecê-lo? Veremos tudo isso e muito mais abaixo, incluindo etapas simples sobre como você pode obter uma taxa de gancho mais rápida e elevar sua campanha de anúncios em vídeo.

Taxa de gancho explicada

Uma taxa de gancho mede a rapidez com que seu anúncio em vídeo consegue atrair os consumidores. Para determinar a taxa de gancho de um vídeo, você divide um determinado número de segundos de vídeo pelo número de impressões ou espectadores do vídeo obtidos durante esse período. 1

A quantidade de tempo que você usa em seu cálculo depende da plataforma em que seu anúncio é exibido.

Como exemplo, veja como você mediria as taxas de gancho de anúncios em vídeo exibidos em duas plataformas populares de mídia social:

Facebook – Para medir as taxas de gancho dos anúncios do Facebook , divida três segundos de vídeo pelo número de impressões obtidas.

TikTok – Para anúncios do TikTok, a taxa de gancho é medida dividindo o número de impressões por dois segundos de vídeo.

A taxa de gancho também é conhecida como taxa de parada do polegar, porque muitos consumidores navegam pela Internet em dispositivos móveis usando seus polegares. O objetivo de qualquer anúncio em vídeo bem-sucedido é interromper a rolagem dos polegares.

Taxas de gancho ou taxas de parada de polegar são maneiras úteis de descobrir quais anúncios em vídeo estão atraindo com sucesso os consumidores e quais estão se perdendo na rolagem. Eles também podem ser úteis para estimar o sucesso de longo prazo de um anúncio. 1

agência de mídia social

Por que as taxas de gancho são importantes?

Além de ajudá-lo a descobrir o desempenho do seu anúncio, as taxas de gancho podem ser ferramentas valiosas para otimizar sua estratégia de publicidade em vídeo. Isso ocorre porque o sucesso dos anúncios em vídeo on-line afunda ou nada com a força de sua capacidade de atrair imediatamente a atenção dos consumidores.

Os anúncios em vídeo são uma forma cada vez mais popular de marketing digital (basta perguntar à Forbes 2 ). Cada vez mais, marcas e empresas estão reconhecendo a importância de alcançar os consumidores nas plataformas que mais utilizam nos meios que mais lhes agradam. De fato, de acordo com relatórios recentes, 92% dos profissionais de marketing que incorporam vídeo em suas estratégias digitais o consideram de vital importância. 3

Mas a popularidade dos anúncios em vídeo significa que a demanda pela atenção do consumidor é maior do que nunca. Capturar essa atenção por tempo suficiente para vender seu produto a um consumidor significa criar anúncios em vídeo que deslumbrem imediatamente. E como as taxas de gancho medem essencialmente o quão bem um anúncio em vídeo faz isso, determinar o seu pode ajudá-lo:

  • Crie anúncios mais atraentes e eficazes
  • Determine como seus anúncios se saem em diferentes plataformas
  • Determine seu engajamento nas mídias sociais

5 dicas para criar conteúdo de vídeo que fisgue os consumidores

Quando você vai pescar, existem algumas ferramentas que você precisa se planeja pegar alguma coisa, como uma vara de pescar, um anzol e uma isca. Mas mesmo com a melhor vara de pescar e a isca mais saborosa, você não pegará um peixe se seu anzol não estiver à altura.

Quando se trata de marketing de conteúdo de vídeo, as regras não são muito diferentes.

Um vídeo com uma taxa de gancho mais rápida que causa uma boa impressão nos espectadores em poucos segundos, causará impacto e manterá suas campanhas de marketing funcionando perfeitamente.

Como você cria um anúncio em vídeo que consegue atrair os consumidores imediatamente? Aqui estão cinco dicas para criar anúncios que fisguem os consumidores, parem de polegares e convertam impressões em vendas.

#1 Faça valer cada segundo

Como mencionamos, os primeiros segundos do seu vídeo estão entre os mais cruciais para reter a atenção do seu público. Quando você desperta a imaginação imediatamente, os consumidores ficam fascinados, ansiosos para ouvir o que você tem a dizer em seguida. Isso significa que você precisa ordenhar esses primeiros segundos por tudo o que vale.

É aí que o seu gancho entra em jogo. Se você quiser que os polegares dêem uma olhada duas vezes (por assim dizer) quando seu conteúdo aparecer, você pode reforçar os primeiros segundos do seu vídeo:

  • Apresentar uma solução para um problema relacionável – A publicidade tem tudo a ver com antecipar por que os consumidores precisariam de um determinado produto e explorar as maneiras pelas quais ele pode melhorar sua vida. Os melhores ganchos de anúncios apresentam um problema relacionável aos consumidores e posicionam o produto ou serviço como a solução mais eficaz.
  • Apresentando uma narrativa – Use o início de seu anúncio para começar a construir a história em torno da qual seu anúncio está estruturado. Apresente as apostas imediatamente para que os consumidores se interessem em ficar por perto para a resolução.
  • Ser criativo – A criatividade é a chave para qualquer anúncio, vídeo ou outro bem-sucedido. Para que seu anúncio se destaque, ele precisa ser novo e original. Oferecer aos consumidores uma nova perspectiva ou incitá-los com uma visão inesperada de uma situação familiar deve estar entre seus principais objetivos.

#2 Seja Pessoal

Em uma época em que praticamente tudo o que encontramos na Internet foi analisado e escolhido pelo algoritmo para nos atrair individualmente, os consumidores esperam que os anúncios pareçam tudo o mais sobre estar online: que é sobre eles primeiro.

Quando se trata de anúncios em vídeo que funcionam, não tenha medo de ser pessoal.

Muitas marcas e empresas já estão usando anúncios em vídeo personalizados em suas estratégias de marketing digital. 4 Algumas das maneiras de fazer isso são abordando o consumidor pelo nome ou adaptando as informações do anúncio para refletir o consumidor:

  • Profissão
  • Detalhes demográficos como idade e identidade de gênero
  • Localização geográfica
  • Estilo de vida

#3 Seja breve

Brevidade é o nome do jogo quando se trata de anúncios em vídeo online que funcionam. É por isso que é tão importante empacotar o início do seu anúncio com o material que mais atrairá os consumidores e aumentará sua taxa de fidelização.

Atualmente, o público não tem tempo e interesse para anúncios em vídeo longos e sinuosos. De acordo com uma pesquisa da Invesp, quase metade dos consumidores entrevistados disse que os anúncios em vídeo online devem ter 15 segundos ou menos, ecoando as sugestões de grandes vendedores de espaço para anúncios em vídeo como o Facebook. Portanto, quando você está aprendendo sobre como criar anúncios em vídeo do Facebook e anúncios em vídeo de sucesso em outras plataformas, eles devem ser rápidos e diretos ao ponto 5

Quando você se concentra em contar a história mais completa da maneira mais sucinta possível, será mais fácil descobrir quais elementos do seu anúncio criarão o gancho mais eficaz.

#4 Crie uma miniatura de qualidade

Em muitos casos, os usuários provavelmente encontrarão uma miniatura do seu anúncio em vídeo antes do anúncio em si. A miniatura é como uma visualização do seu anúncio que pode ser uma imagem estática, gif ou snippet de vídeo. Ele incentiva os consumidores a visualizar seu anúncio.

Mas as miniaturas de vídeo também podem afetar sua taxa de gancho. Isso ocorre porque a qualidade da miniatura do vídeo foi associada ao nível de atenção que os consumidores prestam ao seu anúncio completo, de acordo com um estudo realizado pela Columbia Business School. 6 A seleção do quadro de anúncio certo para a miniatura do seu vídeo pode ajudar a aumentar a atenção que os consumidores prestam ao seu anúncio:

  • Até 14% no total
  • Até 16% na parte mais importante do seu anúncio, conhecida como pico de atenção

Ao combinar uma miniatura fantástica com um gancho atraente, você aumenta as chances de sucesso do seu anúncio.

#5 Anuncie seus pontos fortes

Não importa se você administra um grande conglomerado multinacional ou uma pequena empresa local, você sabe que, quando se trata de promover sua marca, você é seu melhor defensor. E quando se trata de vídeos que saltam das telas para a consciência do consumidor, você também deve ser o maior. É por isso que é importante encontrar uma agência de branding que queira apoiar totalmente suas ideias criativas.

Seu anúncio em vídeo é sua chance de brilhar, portanto, não deixe de informar aos consumidores por que você está acima da concorrência. É mais provável que o público assista aos primeiros segundos do seu anúncio se você puder:

  • Faça com que eles se interessem pela história da sua marca
  • Deixe-os curiosos sobre as qualidades e benefícios exclusivos da sua marca
  • Relacione seu produto ou serviço à vida deles

Maximize sua taxa de gancho com o Power Digital Marketing

Taxas de gancho ou taxas de parada de polegar são apenas uma métrica para rastrear e avaliar o desempenho de anúncios de vídeo on-line individuais. Mas medir o sucesso de uma campanha de marketing digital inteira não é tão simples quanto fazer alguns cálculos.

Trabalhar com uma agência de marketing digital é uma maneira infalível de criar, lançar e acompanhar o desempenho de campanhas de anúncios online. E quando você confia seu marketing digital à Power Digital, você obtém acesso ao nosso serviço de marketing na internet que usa as ferramentas de marketing mais inovadoras para criar campanhas personalizadas que funcionam para você. Então, monitoramos constantemente sua campanha com nosso gerenciamento de mídias sociais para que ela esteja sempre otimizada para alcançar os melhores resultados.

A Power Digital Marketing tem as ferramentas para elevar sua marca e expandir seus negócios. Receba sua proposta hoje.

Fontes:

  1. Tese. Comparação de taxas de gancho de anúncios em vídeo do Facebook. https://www.thesistesting.com/insights/benchmarking-tiktok-video-hook-rates
  2. Forbes. Como o vídeo afetará o mercado online no ano novo. https://www.forbes.com/sites/forbescommunicationscouncil/2022/02/14/how-video-will-impact-the-online-marketplace-in-the-new-year/?sh=370f96c6690d
  3. Wyzowl. Estatísticas de marketing de vídeo | Novos dados para 2022. https://www.wyzowl.com/video-marketing-statistics/
  4. Noiva. Vídeo personalizado — como e por que as marcas devem usá-lo. https://www.brid.tv/personalized-video-ads/#0-what-is-personalized-video
  5. Invest. Publicidade em vídeo on-line — estatísticas e tendências. https://www.invespcro.com/blog/online-video-advertising/
  6. Olhos reais. Aumente radicalmente a atenção ao vídeo usando uma miniatura de quadro Happy-Peak. https://blog.realeyesit.com/boost-video-attention-by-using-a-happy-frame-thumbnail
  7. Tese. Comparação de taxas de gancho de vídeo TikTok. https://www.thesistesting.com/insights/benchmarking-tiktok-video-hook-rates
  8. Facebook. Como funcionam os anúncios em vídeo no Facebook. https://www.facebook.com/business/ads/video-ad-format?content_id=YtrGusNiDrnTETV&ref=sem_smb&utm_source=GOOGLE&utm_medium=fbsmbsem&utm_campaign=PFX_SEM_G_BusinessAds_US_EN_Brand_BMM_Desktop_Top&utm_content=Ads-Video_Evaluating&kenid=_k_CjwKCAjwo8-SBhAlEiwAopc9W3xCR6W_YtxuaYIX00vsFAV0HVgGDyxK0HdlXgt7DuEfvH2VVl8myRoCraYQAvD_BwE_k_&utm_term=%2Bfacebook%20%2Bvideo%20%2Badvertising&utm_ct =EVG&gclid=CjwKCAjwo8-SBhAlEiwAopc9W3xCR6W_YtxuaYIX00vsFAV0HVgGDyxK0HdlXgt7DuEfvH2VVl8myRoCraYQAvD_BwE