O que é uma marca nacional? O seu guia para marcas nacionais

O que é uma marca nacional e o branding nacional é uma boa estratégia para sua empresa? Na superfície, as marcas nacionais são bastante simples de entender. Essas organizações ganharam seu nome porque distribuem produtos e serviços em todo o país, em vez de se concentrar em uma área específica.

Marcas nacionais dominam o cenário comercial hoje. Sua vasta presença os torna familiares e confiáveis ​​para uma ampla gama de clientes. Os fornecedores investidos em marcas nacionais utilizam amplos recursos para aumentar o reconhecimento da marca e gerar oportunidades de vendas.

Basta olhar para o impacto de empresas como Dove Chocolate ou Hershey's.

Normalmente, as marcas nacionais começam relativamente pequenas, focando em uma determinada área ou nicho, assim como a maioria das empresas. No entanto, à medida que sua popularidade e influência se expandem, eles podem se conectar com um público muito mais amplo.

Algumas marcas nacionais até se tornam “internacionais” ou “globais” ao longo do tempo, ramificando-se no exterior em diferentes territórios.

Aqui está o seu guia para marcas nacionais.

O que é uma marca nacional?

Definição de marca nacional

Então, o que é uma marca nacional? Simplificando, é uma empresa com uma estratégia de distribuição que abrange uma nação inteira. Eles diferem de marcas regionais ou privadas que vendem apenas em áreas de nicho, como sua loja familiar local ou uma empresa de pizza que vende apenas produtos em algumas cidades.

As marcas nacionais estão bem estabelecidas em sua indústria. Sua ampla rede de distribuição significa que eles podem se conectar com um público mais amplo, estabelecer lucros mais altos e vender mais que a concorrência.

Um grande exemplo é a Breyers Ice Cream Company, famosa por vender seus produtos em lojas de todo o mercado dos Estados Unidos.

Os clientes geralmente são atraídos por marcas nacionais porque são consideradas mais confiáveis ​​e confiáveis. Como compradores, assumimos que as empresas com uma pegada maior são geralmente mais respeitáveis, bem estabelecidas e bem regulamentadas.

Se uma empresa vende seus produtos em vários locais e lojas, assumimos que ela deve fornecer uma qualidade razoavelmente boa.

No entanto, praticamente todas as marcas nacionais começam pequenas. A Breyers Ice Cream Company começou com um homem vendendo sorvetes através de um cavalo e carroça nas ruas da Filadélfia.

O que torna as marcas nacionais únicas é o compromisso com a expansão. Empresas com foco em marcas nacionais trabalham duro para fazer parcerias com outras empresas, varejistas e distribuidores, para que possam se conectar com o maior público possível.

O que são empresas de marca nacional?

A melhor forma de definir marcas nacionais é como uma empresa capaz de distribuir produtos em âmbito nacional. Para garantir que os clientes possam comprar seus produtos em todo o país, as marcas nacionais têm vários centros de fabricação e canais de distribuição espalhados por uma paisagem.

Se você considerar a maioria dos exemplos de marcas nacionais no mundo hoje, perceberá que elas também têm um forte compromisso com a construção e o marketing da marca.

Empresas como a Cadbury's no Reino Unido investem em tudo, desde anúncios de televisão a campanhas de marketing online em mídias sociais, conteúdo de sites e acordos de parceria.

As marcas nacionais são uma alternativa para:

Marcas locais

Empresas projetadas para focar em um público específico em um determinado local. Essas organizações se concentram em um grupo muito específico de clientes, sem planos de expansão para outros locais.

As pequenas lojas familiares e empresas individuais em sua cidade local podem ser um bom exemplo desse tipo de marca.

Marcas genéricas

Marcas genéricas ou de marca própria podem ter presença nacional, mas também não são exatamente iguais às marcas nacionais. Marcas de marca própria são distribuídas exclusivamente por varejistas específicos, como mercearias e restaurantes.

Os proprietários da marca própria formam parcerias com determinadas lojas para fornecer exclusivamente mercadorias para determinados locais.

Marcas internacionais

Marcas internacionais ou globais costumam ser o próximo passo da marca nacional. Eles se expandem por territórios e países em diferentes paisagens.

Por exemplo, muitas empresas de veículos começaram como marcas nacionais, como a Ford, antes de encontrar distribuidores e fábricas em outros países.

Vantagens das marcas nacionais

As marcas nacionais têm muito apelo. Mesmo em um mundo onde os clientes mais jovens estão cada vez mais atraídos pelos benefícios de comprar localmente, as marcas nacionais criam um sentimento de confiança. Somos atraídos pelas marcas que passamos a reconhecer em uma infinidade de lojas e locais.

As marcas nacionais constroem um forte senso de familiaridade entre seu público-alvo por meio do uso de extensas campanhas publicitárias e esforços promocionais. Muitas marcas nacionais também ampliam sua credibilidade fazendo parcerias com outras empresas que seus clientes já conhecem.

Em alguns casos, as marcas nacionais também jogam com a desconfiança geral e as preocupações que as pessoas têm em relação às marcas locais e de marca própria, indicando que podem oferecer melhor qualidade.

Alguns dos benefícios mais significativos das marcas nacionais incluem:

Reconhecimento de marca

Uma marca nacional bem desenhada é facilmente reconhecida por um grande público. As empresas gastam uma quantia enorme em marketing e promoção para tornar suas empresas o mais familiar possível para seu público-alvo.

Lealdade do consumidor

Como as empresas adquirem uma sensação de familiaridade com as marcas nacionais, é mais provável que confiem nelas, levando a uma fidelidade consistente. Muitos clientes preferem comprar de marcas com as quais já estão familiarizados, em vez de comprar de novas empresas.

Melhor rotatividade

A distribuição nacional de produtos de marca nacional significa que as empresas podem gerar maiores lucros e acessar maiores oportunidades de vendas. Eles podem até cobrar um pouco mais do que marcas genéricas em alguns casos.

Consistência

As marcas nacionais apostam fortemente no controlo de qualidade e na manutenção de uma parceria consistente com os seus distribuidores, para que os clientes saibam sempre o que esperar. Isso melhora as chances de compras repetidas.

Parcerias

As fortes parcerias de marcas nacionais com outros varejistas facilitam a conexão com o público onde quer que ele esteja. Isso também ajuda em coisas como distribuição e fluxo de produção.

Desvantagens das marcas nacionais

Claro, há desvantagens em criar uma marca nacional também. Por exemplo, construir uma marca nacional raramente é algo que uma empresa pode fazer imediatamente. Para alcançar o sucesso como marca nacional, é preciso muito capital para investir em parcerias e modelos de distribuição.

Marcas nacionais conhecidas gastam quantias significativas de dinheiro em coisas como promoção, publicidade e construção de reconhecimento de marca. As marcas nacionais também precisam fazer uma extensa pesquisa em cada mercado em que estão se ramificando, para garantir que possam continuar lucrando.

As principais desvantagens das marcas nacionais incluem:

Custo

Você precisará investir muito dinheiro extra na construção de sua marca, métodos de distribuição, criação de centros de fabricação e promoção. Isso nem sempre é possível para marcas menores e pode exigir muito investimento de capital.

Esforço

É preciso muito trabalho para garantir que uma marca nacional continue a oferecer qualidade consistentemente boa em todo o país. Muitas vezes, você precisará de uma grande equipe de profissionais trabalhando com parceiros e distribuidores regularmente.

Perícia

As marcas nacionais precisam investir muito tempo e esforço para entender seu público-alvo, onde quer que estejam, e garantir que ofereçam uma experiência fantástica a todos os consumidores que segmentam.

Fantásticos exemplos de marcas nacionais

Exemplos de marcas nacionais de todo o mundo podem oferecer uma excelente visão de quão poderosas essas empresas podem ser. Não faltam opções para explorar.

Algumas das marcas nacionais com as quais você pode estar familiarizado incluem:

Caminhantes

Uma das empresas de lanches mais conhecidas no Reino Unido, a Walkers é uma das marcas mais populares do país atualmente. A empresa vende produtos em todo o Reino Unido e até trabalha com outros distribuidores para criar rótulos adicionais em todo o mundo.

Peão

Fundada em 1904 e famosa por suas coleções de roupas, a Wrangler é um exemplo fantástico de marca nacional no Reino Unido. Esta empresa se conecta com seus clientes prometendo valor excepcional, conforto e estilo em tudo o que produz.

Heinz

Uma marca nacional responsável por uma enorme seleção de produtos, a Heinz cresceu a alturas incríveis ao longo dos anos e ainda tem uma forte presença em várias partes do mundo. A empresa começou como uma marca nacional do Reino Unido, mas desde então se tornou um nome mundial.

Explorando marcas nacionais

Agora você sabe a resposta para “O que é uma marca nacional?” você pode começar a determinar se essa oportunidade de branding de longo alcance é uma boa estratégia para sua empresa. Notavelmente, nem todos os negócios serão capazes de prosperar como uma marca nacional.

Na maioria dos casos, para se tornar uma marca nacional de sucesso, você precisa começar construindo uma marca local memorável, capaz de conquistar os corações e mentes do seu público-alvo.

Depois de desenvolver uma identidade que seus clientes locais possam reconhecer, você pode começar a expandir para novos ambientes ao redor do mundo.

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