O que é um logotipo não descritivo? Design de logotipo sutil

O que é um logotipo não descritivo? Um logotipo não descritivo não diz nada sobre o que a empresa em questão faz ou o tipo de produto que ela pode vender. Em vez disso, o objetivo deste logotipo é transmitir ideias mais abstratas sobre os valores, missão ou identidade de uma marca.

Como todo o objetivo de um logotipo é capturar a atenção de seu público e fornecer informações sobre sua marca, um logotipo não descritivo pode parecer inicialmente uma escolha estranha. Afinal, você não gostaria que seu público soubesse o máximo possível sobre sua marca em um piscar de olhos?

No entanto, os logotipos não descritivos têm um propósito. Esses designs destinam-se a capturar a atenção do seu cliente sem serem excessivamente óbvios.

Ao fazer com que seu público pense sobre sua marca e o significado por trás de seu logotipo, você pode melhorar suas chances de permanecer em destaque.

Vamos dar uma olhada no propósito e potencial dos logotipos não descritivos.

O que é um logotipo não descritivo?

Definindo logotipos não descritivos

Um logotipo não descritivo é um logotipo que não descreve o que uma empresa é ou o que ela faz. Notavelmente, isso não significa que o logotipo não diz nada sobre um negócio. Por exemplo, o logotipo da Starbucks não diz nada sobre o que você obterá da marca de café.

No entanto, este logotipo oferece uma visão da história e herança da marca. A imagem da icônica sirene ajuda a caracterizar a empresa como um empreendimento que oferece algo altamente desejável (como uma deliciosa xícara de café fresco).

Os logotipos não descritivos costumam ser minimalistas e evocativos. Eles visam transmitir um determinado sentimento ou ideia, em vez de dizer o que a empresa faz.

Os logotipos não descritivos também podem incluir marcas de palavras que simplesmente apresentam o nome da marca ou uma carta da empresa, sem informar muito sobre o que a empresa faz.

Por exemplo, o logotipo do Burger King usa a palavra “hambúrguer” para oferecer imediatamente informações sobre o que você pode esperar do restaurante de fast-food. Além disso, o design do logotipo destina-se a parecer um hambúrguer.

Por outro lado, o logotipo do McDonalds, ou os arcos dourados nos lembram o nome “McDonalds”, mas não há nenhuma dica de que tipo de comida você comeria no restaurante.

As empresas nem sempre usaram imagens e gráficos para representar o que uma empresa faz em um logotipo. Para algumas marcas, logotipos descritivos não fazem muito sentido (como abordaremos abaixo). Tudo depende da identidade da sua marca e do que sua empresa faz.

Quando logotipos não descritivos são uma má ideia?

Estudos começaram a indicar que logotipos não descritivos podem não ser tão eficazes quanto pensávamos. Isso pode ser porque os clientes de hoje estão procurando simplicidade, conveniência e transparência das marcas com as quais interagem.

Embora um logotipo evocativo ou não descritivo possa ser emocionalmente atraente com o uso das cores e formas certas, ele não fornece as informações que um cliente está procurando ao fazer compras.

No cenário de negócios desordenado de hoje, onde os clientes têm dezenas de opções para escolher, um logotipo não descritivo pode ser uma distração e frustrante.

Por exemplo, se você estivesse com pressa e procurando um lugar para comer, não presumiria automaticamente que a Dominos vende pizza apenas olhando para o logotipo.

Isso pode significar que usar um logotipo não descritivo realmente significa que você perde clientes, se o restante de sua estratégia de marca e publicidade não for suficiente para demonstrar o que você faz.

Apesar disso, cerca de 60% das empresas utilizam atualmente um logotipo não descritivo. Isso ocorre porque muitas marcas veem os logotipos não descritivos como misteriosos, intrigantes e modernos.

Logotipos não descritivos, como o emblema da Target ou o logotipo “Dunkin'”, parecem modernos e contemporâneos, mas muitos clientes estão começando a vê-los como inautênticos.

Se você ainda não é uma marca conhecida com uma imagem retumbante em todo o mundo, um logotipo não descritivo pode afastar os clientes de sua empresa e fazer você parecer menos confiável.

Quando você deve usar um logotipo não descritivo?

Pesquisas no setor de branding hoje indicam que as pessoas geralmente são mais propensas a comprar produtos de uma empresa com um logotipo descritivo do que um logotipo não descritivo. No entanto, esse não é o caso de todas as empresas.

A pesquisa também mostra que a percepção de marcas maiores não é influenciada pelo uso de um logotipo descritivo ou não descritivo.

Isso ocorre porque, como uma nova empresa, seu logotipo é um dos muitos componentes da marca que você usaria para identificar sua empresa como agradável e confiável. Deixar de usar uma imagem descritiva nesse caso pode fazer você parecer misterioso e secreto, o que não é ótimo para uma nova marca.

No entanto, grandes empresas como Coca-Cola, Google e Apple já construíram uma personalidade e uma identidade memoráveis ​​entre seu público-alvo. Isso significa que eles não precisam se esforçar tanto para dizer às pessoas o que fazem em um piscar de olhos.

Se você já tem uma marca forte e um excelente nível de reconhecimento de marca, um logotipo descritivo pode não ser necessário para você. Na verdade, você pode até se beneficiar do impacto emocional que um logotipo não descritivo ou evocativo pode proporcionar.

Você pode se beneficiar de um logotipo não descritivo se:

Você é uma marca estabelecida

As empresas estabelecidas não precisam desperdiçar espaço visual em seu logotipo dizendo aos clientes o que fazem. Se seu público já estiver familiarizado com sua marca, você pode usar seu logotipo para transmitir outras informações sobre seus valores ou a natureza do seu negócio.

Você faz produtos associados a coisas desagradáveis

Se você é uma empresa que fabrica produtos associados a coisas menos “agradáveis”, talvez não queira usar um logotipo descritivo. Por exemplo, você pode não usar um logotipo descritivo se for uma empresa responsável pela venda de produtos de limpeza para banheiros.

Seu nome faz o trabalho para você

Se você tiver um nome de marca que diga imediatamente aos clientes o que você faz, um logotipo descritivo pode não ser necessário. Muitos provedores de serviços não precisam de um logotipo descritivo porque adicionam seu serviço ao nome, como “Smith Accountants” ou “Grey Graphic Design”.

Sua empresa vende muitas coisas diferentes

Algumas empresas lutam para usar logotipos descritivos porque vendem muitos itens diferentes ou oferecem vários serviços.

Uma empresa como o eBay, por exemplo, teria dificuldades para descrever o que o site oferece apenas por meio de um logotipo. Nesse caso, um logotipo não descritivo pode ser uma opção melhor.

Você é responsável por muitas submarcas

Assim como acontece com as empresas que vendem um grande número de produtos e serviços, as marcas de conglomerados responsáveis ​​por muitas marcas menores podem ter dificuldades para retratar o que fazem apenas por meio de uma imagem. Um logotipo não descritivo pode ser mais memorável e sofisticado.

Um logotipo não descritivo é ideal para você?

Não existe um tamanho único quando se trata de design de logotipo.

Embora muitos clientes prefiram logotipos descritivos ao procurar trabalhar com um novo provedor de serviços ou empresa, a realidade é que os logotipos descritivos não funcionarão para todos.

Os logotipos não descritivos são alguns dos mais populares no mundo da marca de hoje. Você os notará em todo o mundo, na imagem de marca de empresas como Spotify, Pizza Hut e Pepsi.

Decidir se um logotipo não descritivo é adequado para suas necessidades significa pensar na imagem que você deseja criar para sua marca.

Se você é uma empresa que vende um produto ou serviço menos atraente, como controle de pragas, não faz muito sentido usar a imagem de um rato morto em seu logotipo.

Um logotipo não descritivo pode não dizer aos seus clientes tudo o que eles precisam saber sobre o que sua empresa faz ou o que você vende, mas ainda pode transmitir informações úteis.

A combinação de cores certa em seu logotipo, um tipo de letra cuidadosamente escolhido e até mesmo a representação do nome da sua marca podem se unir para fornecer aos seus clientes todas as informações de que precisam.

Se você estiver com dificuldades para decidir se um logotipo não descritivo é adequado para sua empresa, pergunte a si mesmo o quanto você realmente precisa que seus clientes saibam sobre sua empresa rapidamente.

Mostrar o que você faz em seu logotipo o ajudará a aumentar as conversões e as vendas ou tornaria sua empresa menos atraente?

Fabrik: Uma agência de branding para nossos tempos.

Agora leia estes:
—Logotipos descritivos vs não descritivos
—Seu guia para logotipos descritivos
—Esclarecendo a tendência do logotipo simplificado