O que é uma marca sugestiva? Definindo marcas sugestivas

O que é uma marca sugestiva e é a ferramenta certa para definir o seu negócio? Uma marca sugestiva é apenas um dos muitos tipos diferentes de marcas que as empresas podem usar para diferenciar suas marcas no mundo moderno.

A chave para as marcas “sugestivas” é a imaginação que elas evocam.

Marcas comerciais sugestivas são inerentemente distintas, pois geralmente usam termos exclusivos ou metáforas para descrever o que uma empresa faz. No entanto, esses termos também podem ser poderosamente descritivos.

Por exemplo, “Brillo” é um termo sugestivo que imediatamente nos faz imaginar algo “brilhante”. O nome “Jaguar” para uma empresa de automóveis transmite imediatamente uma ideia de velocidade e potência.

Marcas sugestivas podem ser um excelente meio termo entre marcas arbitrárias e fantasiosas, e muitas vezes podem ser mais fáceis de proteger do ponto de vista legal.

Definição de marca sugestiva: O que é uma marca sugestiva?

A resposta à pergunta: “o que é uma marca sugestiva?” é bastante simples.

Definido pelo manual de marcas registradas do USPTO, uma marca sugestiva é um nome de marca que sugere as características subjacentes de um produto, serviço ou empresa, sem descrever a organização completamente.

Marcas sugestivas exigem um nível de pensamento ou percepção para levar os clientes a uma conclusão específica sobre uma marca.

As marcas sugestivas são uma espécie de meio-termo em comparação com duas outras formas de marcas: marcas arbitrárias e marcas fantasiosas.

Uma marca arbitrária ou descritiva diz ao cliente exatamente o que ele está comprando, como “Computer Store”. Uma marca fantasiosa é inventada e não diz nada diretamente sobre a marca, como “Acer”.

Marcas comerciais sugestivas não descrevem imediatamente uma empresa, mas podem dizer algo sobre a organização ao provocar uma certa resposta emocional. Por exemplo, o termo “Apple” não nos diz que estamos lidando com uma empresa de tecnologia, mas se conecta com ideias de crescimento e imaginação.

As marcas comerciais sugestivas geralmente estão disponíveis para registro, para que você possa proteger a identidade da sua marca, enquanto as marcas comerciais descritivas podem ser mais difíceis de reivindicar.

Os prós de uma marca sugestiva

Usada corretamente, uma marca sugestiva pode trazer muitos benefícios. Uma boa marca comercial sugestiva está disponível para proteção por meio da lei de propriedade intelectual, portanto, é menos provável que alguém invada e roube sua identidade.

Além disso, marcas comerciais sugestivas são significativas – elas podem transmitir informações importantes sobre sua marca sem serem excessivamente óbvias.

Ao contrário de uma marca descritiva ou arbitrária, você não está simplesmente dizendo ao seu público o que sua empresa faz, mas está dando a eles as dicas necessárias para diferenciá-lo da concorrência.

Uma marca sugestiva como “Tesla” diz ao cliente que está lidando com uma empresa inovadora – talvez uma com foco na criação de novas formas de energia e poder.

Como eles exigem que seu cliente realmente pense em seu nome, as marcas sugestivas podem até fazer com que sua marca permaneça na mente do seu público por mais tempo.

Os contras de uma marca sugestiva

A maior desvantagem de uma marca comercial sugestiva é que pode ser complexo garantir que você esteja sugerindo as coisas certas para todos os públicos. A resposta exata que seu cliente tem ao seu nome dependerá de vários fatores.

Para usar o mesmo exemplo, em países de língua inglesa, o nome “Brillo” automaticamente nos lembra a palavra “brilhante”, mas isso não se aplicaria em todos os lugares.

Marcas sugestivas podem se traduzir de forma diferente em diferentes partes do mundo. Também não há garantia de que seus clientes entenderão imediatamente o que você está tentando dizer com sua escolha de nome.

Enquanto algumas pessoas associavam imediatamente a palavra “Fiji” a refrescância e beleza, outras, com muito pouco conhecimento da região, não saberiam o que visualizar.

Ao usar uma marca comercial sugestiva como nome de marca, você precisará fazer uma pesquisa extra para garantir que está causando a impressão certa para todos os clientes.

Exemplos sugestivos de marcas registradas

Exemplos de marcas sugestivas são relativamente comuns no mundo de hoje. A maioria das empresas vê uma marca sugestiva como o equilíbrio perfeito entre um termo imaginativo e único e algo mais descritivo e significativo.

Alguns ótimos exemplos de marcas comerciais sugestivas incluem:

Tesla

Nikolai Tesla é um nome que muitos de nós conhecemos dos anais da história. Um famoso engenheiro e inventário, ele é conhecido por mudar o mundo com suas invenções.

Como tal, o nome Tesla automaticamente tem conotações com descoberta e novos produtos pioneiros. Também foi uma excelente escolha para uma empresa originalmente associada ao desenvolvimento de carros elétricos, já que Tesla era conhecido por seus experimentos com eletricidade.

Netflix

Netflix é uma marca registrada divertida e sugestiva feita pela combinação de dois termos diferentes. “Net” nos faz pensar na web e no mundo digital onde podemos encontrar conteúdo para transmitir online. Enquanto “Flix” é um termo que frequentemente associamos a filmes e programas de TV, graças ao termo “Flicks”.

A marca registrada Netflix nos diz imediatamente que estamos lidando com uma empresa que nos permite coletar e acessar entretenimento online.

Shopify

Shopify é um excelente exemplo de uma marca registrada sugerida que também pode ser classificada como uma palavra inventada (como Netflix). Embora o termo “Shopify” não exista, a palavra “shop” imediatamente nos diz que estamos lidando com algo no mundo do comércio.

O sufixo “ify” é algo que muitas vezes associamos a mudar algo, por exemplo, você pode “simplificar” um texto. Juntar a palavra e o sufixo nos dá um descritor de uma ferramenta que podemos usar para transformar um site em uma loja online.

Galgo

O galgo é um dos animais mais rápidos do mundo, associado à precisão, potência e velocidade. É também um canino elegante e sofisticado, tornando-o o mascote perfeito para uma empresa com foco em alta qualidade.

O nome “Greyhound” ajuda imediatamente uma empresa de viagens a mostrar seu valor, lembrando-nos de velocidade e desempenho. Estamos convencidos de que esta empresa nos ajudará a chegar aos nossos destinos o mais rápido possível.

Utensílio de cozinha

O nome “KitchenAid” é uma marca mais descritiva e sugestiva, dizendo-nos quase exatamente o que vamos obter da empresa. A palavra “Cozinha” nos permite saber imediatamente onde podemos esperar aproveitar ao máximo os produtos que vamos comprar da marca.

Ao mesmo tempo, “Aid” nos diz que tudo o que vamos comprar estará lá para nos ajudar. A marca KitchenAid é ideal para dar aos clientes uma visão geral do que a empresa oferece, sem ser arbitrário ou nomear produtos específicos.

Airbus

Airbus é um nome criado pela combinação de dois termos importantes. A empresa de viagens queria destacar o conforto e a simplicidade de poder acessar o transporte público, por isso usaram a palavra “ônibus”. Um ônibus é algo que muitos de nós associamos ao transporte diário e à acessibilidade.

A adição do termo “ar” no início do nome nos permite saber que não estamos lidando com um ônibus comum. Em vez disso, temos o conforto e a acessibilidade de um veículo terrestre entregue no céu.

Reddit

O Reddit é um exemplo fantástico de uma marca registrada sugestiva projetada para soar como algo que diríamos em voz alta. “Reddit” soa como “ler” – algo que já consumimos.

Como o nome de um site dedicado ao compartilhamento de conteúdo e comentários de uma enorme comunidade global, esse é um nome fantástico para informar aos usuários o que eles vão conseguir.

A decisão de soletrar errado os termos “ler” e combiná-los permite que o Reddit mantenha uma identidade de marca mais exclusiva, que é mais fácil de registrar.

Jaguar

O nome Jaguar Car é um dos mais referenciados quando se discutem marcas sugestivas. O Jaguar é um animal que comumente associamos à velocidade e força e usar esse nome para uma empresa significa que naturalmente ligamos essas características à marca também.

Como muitas outras empresas que usam nomes de animais, como Mustang, o nome “Jaguar” dá profundidade e significado imediatos à organização.

Uma marca sugestiva é adequada para você?

A resposta para “o que é uma marca sugestiva” é: um nome capaz de sugerir informações importantes sobre uma marca, sem fornecer informações diretas.

As marcas sugestivas podem ser uma ferramenta poderosa para as marcas porque descrevem certas qualidades ou usos dos bens e serviços disponíveis, sem serem óbvias. No entanto, escolher a marca sugestiva certa nem sempre é um processo simples.

Os termos que você usa para “sugerir” informações sobre sua empresa podem ter significados diferentes dependendo de onde e como você os utiliza. É por isso que tantas empresas procuram a ajuda de empresas de nomeação de marcas, como a Fabrik, na hora de escolher uma marca.

Fizemos nosso nome ao nomear outras empresas. Se você precisa de um novo nome para sua marca, produto ou serviço, vamos iniciar uma conversa…

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