O que é um DSP White Label e como ele ajuda você a ativar sua própria solução

Um DSP de marca branca é uma grande promessa para o setor de publicidade programática independente. O que é um DSP de marca branca e como ele é diferente dos DSPs de autoatendimento regulares?

O que é um DSP White Label?

White label DSP é um núcleo de tecnologia DSP totalmente desenvolvido, personalizado e mantido que a empresa compra de fornecedores sem um rótulo. O núcleo de software pré-empacotado é o que torna a solução DSP de marca branca bastante fácil de implantar e requer apenas um retoque personalizado mínimo.

Para que as redes de anúncios precisam de DSP de marca branca?

As redes de anúncios se esforçam para automatizar o processo de escolha do local de anúncio perfeito sem representantes de vendas, agências e terceiros. O sistema auto-operado é mais transparente e pode ser dimensionado junto com os negócios a qualquer momento. Reduzindo os orçamentos de mídia: Comissão de compradores que têm grandes gastos com mídia - a comissão pelo uso da plataforma de autoatendimento para eles cresce proporcionalmente com os gastos com anúncios. Assim, uma solução independente parece ser a única forma de reduzir os orçamentos.

Espere, mas tudo isso não é possível fazer com um DSP de autoatendimento?

Claro, automação, lances de RTB e o restante das tecnologias programáticas inovadoras podem ser encontradas virtualmente em qualquer plataforma de publicidade, por exemplo, como DSP de autoatendimento. Ainda assim, como anunciante, você apenas veicula suas campanhas nele e isso significa que você paga uma certa parcela dos custos ao fornecedor desse software e a própria plataforma não pertence a você. Você está tendo acesso apenas ao painel de autoatendimento que permite configurar, lançar e executar suas campanhas com um determinado orçamento. Esses custos que você paga pelo uso de plataformas de anúncios de autoatendimento não são grandes, são bastante modestos, no entanto, se você gasta regularmente muitos orçamentos em campanhas programáticas, essa parcela pode acabar sendo bastante pesada após um determinado período.

Resolvendo pontos problemáticos associados à construção de DSP do zero

Se você nunca experimentou nem mesmo uma publicidade programática de autoatendimento e, mais ainda, nunca construiu sua própria tecnologia, provavelmente dificilmente imagina o processo de construção e manutenção da plataforma do lado da demanda. A tecnologia DSP de marca branca ajuda a superar problemas:

• Tempo e custo. A plataforma de publicidade pré-construída reduz o tempo e elimina os recursos necessários para construir a plataforma do zero.

• Riscos . O software autodesenvolvido pode ser grosseiro, mas um DSP de marca branca pré-construído de um fornecedor de tecnologia respeitável é uma garantia de operação sem problemas.

• Integrações . Não há necessidade de perder parceiros existentes com a conexão de API habilitada.

• Escalabilidade . O DSP de marca branca é rapidamente personalizado e dimensionado quando necessário.

Com uma solução DSP de marca branca, crescer e dimensionar um negócio de publicidade independente é muito mais fácil para as redes de anúncios. Agora, vamos descobrir quais tarefas as redes de anúncios resolvem com DSPs de marca branca.

Plataformas do lado da demanda: para que são criadas?

A plataforma de demanda é uma plataforma tecnológica para anunciantes que se conecta a SSPs, redes de anúncios e trocas de publicidade globalmente para automatizar a compra de mídia. Normalmente alimentado por RTB (algoritmo de lances em tempo real), eles participam dos leilões e fazem lances em possíveis impressões de anúncios.

Solução de autoatendimento x serviço gerenciado

Normalmente, um DSP é operado por marcas e profissionais de marketing com base em um modelo de autoatendimento . Um autoatendimento, neste caso, significa que os anunciantes têm acesso ao painel, mas todo o processo de configuração de campanhas, gerenciamento, análise e assim por diante é realizado de forma independente e sem assistência. Em uma plataforma de autoatendimento, no entanto, o profissional de marketing é atribuído a um gerente de conta.

A diferença entre self-service e um gerenciado

Ao contrário do autoatendimento, a opção gerenciada oferece ao cliente a oportunidade de configurar, configurar e executar campanhas em seu nome pelos gerentes. O modelo gerenciado geralmente é escolhido por anunciantes que não têm experiência na execução de campanhas de autoatendimento. Além disso, o modelo de serviço gerenciado é escolhido por profissionais de marketing que não têm quem pode operar uma plataforma de autoatendimento (já que tudo requer tempo e otimizações regulares).

E enquanto rótulo DSP?

O novo proprietário também pode escolher como monetizar uma plataforma DSP white label - como serviço de autoatendimento ou opção gerenciada (ou ambos). clientes. O autoatendimento é a melhor opção para proprietários de plataformas WL que não têm uma equipe de recursos, no entanto, operações de anúncios e gerentes de contas podem estar sempre em falta.

Descubra se você precisa construir seu próprio DSP

O objetivo final da plataforma de demanda gerenciada ou de autoatendimento é comprar anúncios pelo preço mais ideal (quanto menor - melhor) dos editores, cujos usuários atendem melhor às necessidades de anunciantes específicos. Um DSP para uma campanha publicitária pode funcionar melhor, mas para outro tipo de campanha, terá um desempenho pior e cobrará mais (dependendo de tantos critérios - formatos disponíveis, opções de segmentação, conexões com parceiros, modelo de preços etc.). WL DSP pode resolver esses problemas de uma vez por:

• Economizando custos de mídia reduzindo comissões

As comissões e taxas de serviço não são muito altas e o prestador de serviço ganha aproximadamente 30% por lance inicial. Assim, se você não gastar mais do que mil ou dois, não fará muita diferença. Ainda assim, se o seu gasto de mídia for igual a ~ $ 29.000 por mês, a taxa geral pode subir para $ 8.700. A tecnologia WL DSP é fornecida com base na comissão de serviço ou taxa de ~5% do gasto com anúncios gerados. Então, faça um pouco de matemática, se você ganhou, por exemplo, $ 29.000 por mês, sua taxa será de apenas $ 1.450, não $ 8.700.

• Prevenir riscos de competir contra si mesmo

Para maximizar o alcance, os anunciantes muitas vezes colaboram com um punhado de DSPs de uma só vez. Especialmente quando se trata de anunciantes que não usam RTB e preferem publicidade direta programática. Para gerenciar totalmente as campanhas publicitárias, o anunciante precisa trocar dados com várias plataformas de publicidade ao mesmo tempo. Isso resulta em uma situação em que você precisa aplicar a otimização do caminho de fornecimento, caso contrário, você corre o risco de licitar contra seus próprios lances. Com um WL DSP, esse problema é resolvido.

• Escalar negócios de publicidade transparentes e responsáveis ​​rapidamente

Os anunciantes que dão preferência a soluções DSP de marca branca desejam obter mais transparência sobre o processo de compra de mídia. Além disso, há uma abundância de produtos de publicidade e marketing de marca branca para negócios, porque muitas empresas querem abrir seus próprios negócios para depender menos de fornecedores terceirizados. As plataformas do lado da demanda de marca branca são atualizadas e mantidas pelos provedores de serviços.

Então, como entender se você realmente precisa de um DSP White Label?

Existem 3 fortes indicadores de por que você precisa de uma plataforma DSP de marca branca (de acordo com a pesquisa de publicidade programática do IAB Europe 2019).

4 principais benefícios das plataformas DSP white label

Além do controle máximo da operação, transparência e redução significativa do custo de mídia, com a solução DSP de marca branca, as empresas se beneficiam de reunir todas as atividades de compra de mídia sob o mesmo teto. Com um DSP de marca branca, você pode abandonar todos os outros DSPs com os quais trabalha atualmente e ingressar em um sistema abrangente que simplifica as atividades de compra e organiza os parceiros. Ao criar uma rede de marca branca, você pode conectar parceiros DSP e SSP de sua escolha e configurar um mercado exclusivo. Enquanto isso, o DSP de rótulo branco de autoatendimento permite que você conecte SSPs personalizados via API - é por isso que você não perde parceiros com quem trabalha.

Dessa forma, os benefícios do DSP de marca branca se resumem aos seguintes pontos:

• Obtenção de tecnologia de autoatendimento comprovada e sem bugs que está na linha das famosas plataformas DSP de marca. Você pode definir sua própria plataforma de autoatendimento de marca e revendê-la aos clientes.

• Não há necessidade de pagar uma taxa de serviço para provedores de terceiros. Como resultado, você reduz de 20% a 50% dos custos de publicidade.

• A chance de utilizar todos os benefícios do DSP de marca branca self-service para suas próprias necessidades

• Uma chance de obter dados valiosos do usuário transmitidos de certos SSPs (caso você tenha um contrato em vigor) para o seu DSP de nível while.

Solução DSP de marca branca da SmartyAds

A SmartyAds é uma fornecedora líder de tecnologia white-label que adapta a tecnologia DSP proprietária de acordo com as necessidades do seu negócio para que você possa alcançar o máximo retorno sobre o investimento como revendedor. Nossa solução de autoatendimento WL DSP libera os empreendedores dos encargos de construção de plataformas associados ao desenvolvimento de tecnologia a partir do zero. Então, o que a solução DSP da SmartyAds pode oferecer?

Vantagens competitivas do SmartyAds WL DSP

Esses benefícios inegáveis ​​derivam de um modelo de negócios de marca branca vantajoso, no entanto, as tecnologias proprietárias de marca branca DSP da SmartyAds oferecem ainda mais benefícios.

• Interface de usuário front-end intuitiva que é fácil de navegar

Se a navegação em algumas plataformas de publicidade parece que você opera, um ônibus espacial, definitivamente não se trata de autoatendimento SmartyAds White label DSP. É baseado em SaaS, o que significa que os proprietários não precisam sobrecarregar seus sistemas com software adicional. As principais capacidades da plataforma de marca branca são desdobradas em servidores remotos para que você simplesmente obtenha acesso à sua plataforma DSP por meio de um URL exclusivo.

• Atualizações regulares automáticas para um sistema mais forte

A plataforma self-service de demanda WL é totalmente hospedada, mantida e atualizada regularmente por nossos experientes profissionais técnicos. Isso significa que assim que o novo recurso vantajoso for desenvolvido, ele chegará imediatamente à sua interface de usuário. Todas as atualizações essenciais nesse WL DSP de autoatendimento são executadas automaticamente em segundo plano.

• Otimização inteligente com um proponente programático principal

Com base nos algoritmos inteligentes de ML e IA, nossa solução de DSP de marca branca de autoatendimento consegue destacar apenas as impressões ideais para os anunciantes. Isso significa que a mecânica de tomada de decisão é projetada para encontrar o equilíbrio perfeito entre qualidade de estoque e custo. O licitante proprietário encontra essas impressões em leilões e processa matrizes de dados em tempo real para fazer lances nas impressões certas.

• Segmentação precisa e abundância de formatos de anúncio disponíveis

Configure o DSP de marca branca de autoatendimento do SmartyAds e veja como suas campanhas publicitárias são aceleradas com segmentos de segmentação precisos. Segmentação por URL, localização geográfica, idioma, tipo de tráfego, hora do dia, limite de frequência, segmentação contextual não fazem parte da lista completa de funções segundo as quais você pode canalizar uma grande variedade de formatos de anúncios digitais para os usuários. (Tela, nativo, vídeo e assim por diante).

• Otimizador de taxa de vitórias e impulsionador de taxa de preenchimento para melhores resultados

O otimizador de taxa de vitória e o impulsionador de taxa de preenchimento são os módulos requintados de nossa tecnologia de etiqueta branca DSP de autoatendimento. Enquanto o otimizador de taxa de vitórias irá tech algoritmos de ML sobre como melhorar as taxas de vitórias no futuro, o booster de taxa de preenchimento analisará as estatísticas para permitir que você aja de acordo com as alterações nas taxas de preenchimento.

• Marcador de gastos com anúncios para economizar orçamentos de anúncios

Nenhum anunciante deseja que seus orçamentos de anúncios acabem em poucos dias. O DSP de marca branca de autoatendimento do SmartyAds tem uma extensão de controle de gastos que protege você contra gastos excessivos e ajuda a gastar seu dinheiro de forma razoável. A extensão leva em conta que o tráfego diário natural diminui e aumenta e equilibra as impressões de acordo com essas flutuações.

• Segurança GeoEdge para tráfego saudável

A plataforma DSP de marca branca de autoatendimento sabe como verificar anúncios e prevenir fraudes de anúncios com sistemas antifraude integrados. A proteção em várias camadas da segurança GeoEdge verifica continuamente a qualidade do inventário em tempo real, aplicando políticas predeterminadas para garantir uma excelente qualidade do inventário.

• Personalização e conexão com parceiros

A tecnologia de etiqueta branca DSP é personalizável. Além da personalização da interface do usuário, também oferecemos suporte a módulos de API que permitem a funcionalidade geral do licitante. Por meio da plataforma de licitação, você também pode transmitir os dados dos editores caso tenha um acordo direto com um dos SSPs. No painel de autoatendimento, como administrador, você pode gerenciar e monitorar a taxa de QPS, iniciar e pausar endpoints e ativar e desativar o tráfego para um usuário específico.

Para embrulhar tudo

White label DSP é uma tecnologia de autoatendimento que permite trazer plataformas programáticas internamente sem o tremendo tempo e recursos financeiros investidos no desenvolvimento. Sua plataforma de autoatendimento do lado da demanda - suas regras. As plataformas DSP de autoatendimento de marca branca podem funcionar virtualmente para qualquer agência ou empresa que se esforce para comprar essa plataforma de software e revendê-la para seus clientes. O SmartyAds também facilita o lançamento da plataforma de gerenciamento de serviço com gerentes de contas terceirizados que apoiam seus negócios.

Crie sua própria solução de publicidade programática personalizada de nível empresarial com nosso DSP de marca branca. Não hesite em fazer suas perguntas!