Guia do Ad Exchange: o que os editores precisam saber em 2023

Na era atual do Ads Exchange, o mundo da publicidade on-line evoluiu para incluir várias plataformas e tecnologias que permitem aos editores monetizar seus sites e conteúdo. O Ad Exchange, ou AdX, surgiu como um método popular para os editores venderem seu espaço publicitário para anunciantes em leilões em tempo real. Ele revolucionou a forma como a publicidade on-line funciona e, neste artigo, exploraremos o funcionamento das trocas de anúncios e como elas beneficiam os editores.

O que é um Ad Exchange?

Você pode estar pensando, o que é um Ad Exchange? Bem, é uma plataforma orientada para a tecnologia em que os editores podem vender seu inventário de anúncios e os anunciantes podem comprá-lo. Esse inventário de publicidade pode incluir vídeo, celular, exibição, no aplicativo e outros tipos.

Por meio do Advertising Exchanges, várias redes de anúncios se reúnem em uma plataforma. A tecnologia de lances em tempo real (RTB) é usada para comprar/vender estoque e determinar preços com base em impressões. Um Ad Exchange também pode ser comumente chamado de plataforma de fornecimento ou SSP.

Para os editores, isso é benéfico, pois eles podem vender seu inventário e potencialmente obter mais retorno de seus investimentos de uma fonte consolidada que contém um grande pool de demanda de anunciantes. Para compradores/anunciantes, fica mais fácil atingir um público de massa, usar tecnologia de segmentação avançada para aumentar a eficácia da campanha e zerar seu público preferido.

Este vídeo abaixo detalha o que você pode fazer depois de configurar o AdX:

Como funciona um Ad Exchange?

Em essência, uma troca de anúncios é uma plataforma de tecnologia que facilita a compra e venda de inventário de anúncios digitais. Os editores oferecem seus espaços de anúncio disponíveis para venda na bolsa, e os anunciantes podem fazer lances em tempo real, usando algoritmos e processos automatizados. O lance mais alto ganha o espaço do anúncio e seu anúncio é exibido no site do editor por um determinado período de tempo.

As trocas de anúncios revolucionaram a maneira como a publicidade digital funciona. Antes das trocas de anúncios, anunciantes e editores precisavam negociar acordos entre si diretamente, o que era demorado e muitas vezes ineficiente. As trocas de anúncios tornaram o processo muito mais fácil e simplificado, permitindo que os anunciantes alcancem seu público-alvo com mais eficiência e os editores obtenham mais receita.

Um dos principais benefícios das trocas de anúncios é a capacidade de segmentar públicos específicos. Os anunciantes podem usar dados para segmentar seus anúncios para dados demográficos específicos, como idade, sexo, localização e interesses. Isso significa que os anúncios têm mais chances de serem vistos por pessoas interessadas no produto ou serviço anunciado, o que aumenta as chances de sucesso da campanha.

Outro benefício das trocas de anúncios é a capacidade de oferecer lances em tempo real. Isso significa que os anunciantes podem ajustar seus lances em tempo real com base no desempenho de seus anúncios. Se um anúncio estiver apresentando bom desempenho, o anunciante poderá aumentar seu lance para garantir que ele continue sendo exibido. Se o desempenho de um anúncio for insatisfatório, o anunciante pode diminuir o lance ou interromper completamente os lances.

As trocas de anúncios também oferecem um nível de transparência inédito no setor de publicidade. Os anunciantes podem ver exatamente onde seus anúncios estão sendo exibidos e qual é o desempenho deles. Isso permite que os anunciantes tomem decisões informadas sobre suas campanhas e as ajustem conforme necessário.

Em conclusão, as trocas de anúncios transformaram a indústria de publicidade digital. Eles oferecem um mercado transparente e eficiente para anunciantes e editores comprarem e venderem espaço publicitário e permitem que os anunciantes segmentem públicos específicos e ajustem seus lances em tempo real. As trocas de anúncios tornaram a publicidade digital mais eficaz e lucrativa para todos os envolvidos.

Por que as trocas de anúncios são importantes?

As trocas de anúncios revolucionaram a maneira como a publicidade on-line funciona, tornando mais fácil e eficiente para os editores monetizar seus sites e conteúdo. Ao oferecer um mercado transparente e competitivo para compra e venda de inventário de anúncios, as trocas de anúncios aumentaram a receita para os editores e tornaram mais fácil para as empresas atingirem seu público-alvo.

Quem compra nas Ad Exchanges?

As trocas de anúncios são usadas por uma ampla gama de anunciantes, de pequenas empresas a grandes corporações. Os anunciantes podem fazer lances no inventário de anúncios usando algoritmos e processos automatizados, o que lhes permite alcançar um grande público sem precisar negociar diretamente com os editores. As trocas de anúncios oferecem igualdade de condições para todos os anunciantes, independentemente de seu tamanho ou orçamento.

Qual é a diferença entre um Ad Exchange e um SSP?

Uma plataforma do lado da oferta (SSP) é uma plataforma de tecnologia usada pelos editores para gerenciar a venda de seu inventário de anúncios. Enquanto as trocas de anúncios permitem que os editores vendam espaço publicitário em leilões em tempo real, os SSPs fornecem aos editores ferramentas para gerenciar seu inventário e otimizar os posicionamentos dos anúncios. Em essência, um SSP é uma ferramenta para editores, enquanto uma troca de anúncios é um mercado para compra e venda de inventário de anúncios.

Como os DSPs funcionam com as trocas de publicidade

É fácil ficar confuso e misturar Ad Exchanges com Demand Side Platforms (DSP). Essas duas plataformas programáticas não são iguais. Em vez disso, eles devem se complementar.

Ad Exchanges são plataformas que fazem parte do ecossistema de publicidade programática que disponibiliza o inventário de anúncios de várias redes de anúncios para compra por anunciantes por meio da tecnologia RTB.

Para utilizar a plataforma Advertising Exchange, um comprador/anunciante precisa de algo que possa gerenciar os lances para eles. Esse aplicativo ou software de lance interage com a API RTB da troca e ajuda o comprador a avaliar as impressões disponíveis.

O DSP permite que o anunciante automatize o processo de compra de anúncios em várias trocas, enquanto todas as informações, como custos de estoque, posicionamento do anúncio, tamanhos do anúncio e mais, permanecem transparentes.

Tipos de trocas de anúncios: trocas de anúncios abertas x trocas de anúncios privadas

As trocas de anúncios são plataformas online que facilitam a compra e venda de inventário de publicidade digital. Eles fornecem uma maneira para os anunciantes atingirem seu público-alvo comprando espaço publicitário de editores. Existem dois tipos principais de trocas de anúncios: aberto e privado.

Trocas de anúncios abertas

As trocas de anúncios abertas permitem que os editores coloquem seu inventário no mercado aberto e tenham redes de anúncios e anunciantes competindo por suas impressões de anúncios. Exemplos populares de empresas no mercado incluem Google Ad Exchange, OpenX, Rubicon Project e AppNexus.

Essas trocas públicas representam a ideia básica de um mercado executado com base em leilões com bilhões de impressões. Ao contrário do inventário de anúncios premium disponível principalmente em trocas privadas, as trocas abertas contêm inventário de anúncios de todos os tipos de editores e fazem pouco para diferenciá-los.

As trocas de anúncios abertas operam em um mercado aberto onde os anunciantes podem fazer lances em inventários de anúncios de vários editores. Isso significa que qualquer anunciante pode participar do processo de licitação, e o lance mais alto ganha o espaço do anúncio. As trocas abertas oferecem uma ampla variedade de inventário de anúncios, o que pode ser atraente para os anunciantes que procuram uma variedade de opções.

No entanto, as trocas abertas também apresentam alguns riscos. Como qualquer pessoa pode participar, há uma chance maior de fraude de anúncios e veiculações de anúncios de baixa qualidade. Os anunciantes precisam ser cautelosos e usar ferramentas como a verificação de anúncios para garantir que estão recebendo o que pagaram.

Trocas de anúncios privadas

As trocas privadas, por outro lado, são mercados apenas para convidados, onde o acesso ao inventário é restrito a anunciantes selecionados que atendem aos critérios específicos definidos pelo editor. As trocas privadas costumam ser preferidas pelos editores, pois oferecem mais controle sobre quem pode comprar seu espaço publicitário, além de preços mais altos.

As trocas privadas também podem ser benéficas para os anunciantes. Eles oferecem um ambiente mais exclusivo onde os anunciantes podem acessar o inventário de anúncios premium e ter mais controle sobre onde seus anúncios são colocados. As trocas privadas também podem fornecer mais transparência e menos risco de fraude de anúncios.

No entanto, as trocas privadas também podem apresentar algumas desvantagens. Eles podem ter um inventário de anúncios limitado, o que pode tornar mais difícil para os anunciantes atingirem um público amplo. Eles também podem exigir lances mínimos mais altos ou compromissos contratuais mais longos.

Em conclusão, as trocas de anúncios abertas e privadas têm seus prós e contras. Cabe aos anunciantes e editores decidir qual tipo de troca melhor se adapta às suas necessidades e objetivos.

Quais são os benefícios das trocas de anúncios privadas para editores

Um editor pode decidir configurar uma troca de anúncios privada por alguns motivos. Um motivo fundamental é o fato de que privado significa inventário de anúncios de maior qualidade para os anunciantes e preços mais altos, resultando em melhor receita de anúncios para os editores.

Digamos que você opere um site de revisão de automóveis e coloque seu inventário em uma troca de anúncios privada para algumas montadoras. Como o tópico está tão relacionado à linha de produtos principal do anunciante, eles podem aumentar os gastos com seu inventário. Isso pode significar transformar um comprador ocasional em um cliente de longo prazo.

Além do potencial para clientes de longo prazo, menos tempo, trabalho e dinheiro vão para monetizar o estoque premium dessa maneira.

Os editores também permanecem no controle, pois podem especificar diretamente quem obtém acesso ao seu inventário de anúncios e, com isso, o preço que desejam aceitar por esse inventário.

O editor pode até vender inventário menos lucrativo ou até mesmo não premium para os compradores. Se o inventário não premium tiver alguma relação com a seleção premium, há chances de o comprador se interessar.

Embora as trocas privadas apresentem muitos benefícios, elas precisam se adequar ao seu modelo de negócios. Permanece a possibilidade de os compradores pagarem preços mais altos do que no mercado aberto, portanto, você precisará ser capaz de vender e fornecer o valor conforme percebido.

Dados de inventário de anúncios precisos e excepcionais são cruciais para um editor ter sucesso com essa configuração.

Ad Network VS Ad Exchange

Ambas as empresas de tecnologia de anúncios podem parecer muito iguais, mas têm algumas características importantes que as diferenciam.

Uma rede de anúncios combina o inventário de anúncios de muitos sites de editores em uma plataforma e o revende para os anunciantes adicionando uma certa margem ao inventário. Eles também agrupam inventários de acordo com elementos demográficos específicos, como idade do usuário, sexo, localização e muito mais.

Uma Bolsa de Publicidade não conduz arbitragem como sua contraparte de rede de publicidade. Aqui, a precificação de impressões e sites onde os anúncios aparecem são transparentes, o que não é o caso das redes de anúncios.

As Ad Exchanges também podem dar acesso a mais inventários de anúncios de editores do que as redes de anúncios, pois integram várias fontes em uma plataforma. DSPs são usados ​​aqui e incluem melhores opções de segmentação em comparação com redes de anúncios para anunciantes.

Melhores trocas de anúncios para editores

Como editor, escolher a troca de anúncios certa é essencial para maximizar sua receita e garantir que seu site seja monetizado de forma eficaz. Embora existam muitas trocas de anúncios disponíveis, algumas se destacam por serem particularmente boas para os editores.

Google Ad Exchange

O Google Ad Exchange é uma das trocas de anúncios mais populares para editores e por um bom motivo. Essa troca oferece acesso a um grande grupo de anunciantes, o que significa que os editores têm uma chance maior de encontrar anúncios relevantes que atraem seu público. Além disso, o Google Ad Exchange tem uma interface amigável que torna mais fácil para os editores gerenciar seu inventário e acompanhar seus ganhos.

Outro benefício do Google Ad Exchange é que ele oferece uma ampla variedade de formatos de anúncio, incluindo display, vídeo e celular. Isso significa que os editores podem escolher o formato que funciona melhor para seu site e público, e podem experimentar diferentes formatos para ver quais geram mais receita.

Projeto Rubicão

Rubicon Project é outra troca de anúncios popular para editores. Essa troca oferece uma plataforma de lances em tempo real que permite aos editores vender seu inventário para o lance mais alto. Isso significa que os editores podem maximizar sua receita, garantindo que obtenham o preço mais alto possível por seu espaço de anúncio.

Além de sua plataforma de lances em tempo real, o Rubicon Project oferece vários outros recursos que podem beneficiar os editores. Isso inclui opções avançadas de segmentação, relatórios e análises detalhadas e uma interface amigável que facilita o gerenciamento de seu inventário e o acompanhamento de seus ganhos.

AppNexus

AppNexus é uma troca de anúncios popular conhecida por seus recursos avançados de segmentação. Essa troca usa algoritmos de aprendizado de máquina para analisar os dados do usuário e fornecer anúncios altamente direcionados ao público certo. Isso significa que os editores podem maximizar sua receita exibindo anúncios com maior probabilidade de serem clicados e gerarem conversões.

Outro benefício do AppNexus é que ele oferece uma variedade de formatos de anúncio, incluindo display, vídeo e nativo. Isso significa que os editores podem escolher o formato que funciona melhor para seu site e público, e podem experimentar diferentes formatos para ver quais geram mais receita.

OpenX

O OpenX é outra troca de anúncios popular que oferece uma variedade de recursos e benefícios para os editores. Essa troca oferece uma plataforma de lances em tempo real que permite aos editores vender seu inventário para o maior lance, o que significa que os editores podem maximizar sua receita garantindo que estão obtendo o preço mais alto possível por seu espaço de anúncio.

Além de sua plataforma de lances em tempo real, o OpenX oferece uma variedade de opções de segmentação, incluindo segmentação contextual, segmentação comportamental e segmentação geográfica. Isso significa que os editores podem fornecer anúncios com maior probabilidade de serem relevantes para seu público, o que pode levar a taxas de cliques e conversões mais altas.

No geral, existem muitas trocas de anúncios disponíveis para editores, mas as quatro listadas acima se destacam como opções particularmente boas. Ao avaliar cuidadosamente suas opções e escolher a troca que melhor se adapta às suas necessidades, você pode maximizar sua receita e garantir que seu site seja monetizado de forma eficaz.

Google AdX x AdSense

A maioria dos editores conhece e usa o Google AdSense, pois é uma das maiores, senão a maior, rede de anúncios do mundo que pertence e é operada pelo Google.

Por outro lado, o Google também oferece o que chama de gama de Ad Exchange por meio do Google Ad Manager.

O AdX é a versão premium do Google AdSense criada especificamente para editores e anunciantes premium.

Como editor, obter acesso a essa troca de anúncios significa colocar seu inventário de anúncios na frente de todos os anunciantes encontrados no Google AdSense, bem como de anunciantes adicionais premium/de grandes marcas. Os editores que mudam do Google AdSense para o Google Ad Manager com MonetizeMore tendem a ver um aumento de 25% ou mais em seus ganhos com anúncios.

Para ver a tabela de comparação de produtos oficial do Google, visite este link.

Além do aumento dos ganhos, há outros fatores benéficos a serem considerados para um editor ao migrar para o AdX, como obter acesso a:

• Múltiplos parceiros e redes de demanda
• Melhores ferramentas de otimização
• Pagamentos mais rápidos do Google por meio de várias fontes
• Uma segmentação melhor aumenta o engajamento do canal
• E muito mais

No entanto, os editores só podem obter acesso a essa rede sendo convidados pelo Google ou ingressando por meio de um dos parceiros certificados do Google. MonetizeMore é um parceiro certificado do Google e pode ajudar você a começar por meio de nossa conta principal do Google Ad Exchange para editores.

Clique aqui para mudar do AdSense para o DoubleClick Ad Exchange

Como escolher o melhor Ad Exchange?

Ao escolher uma troca de anúncios, os editores devem avaliar vários fatores, como a demografia do público, preços, transparência e facilidade de uso. A melhor troca de anúncios para um editor dependerá de suas necessidades e objetivos específicos.

Uma estratégia eficaz para escolher uma troca de anúncios é testar e comparar várias trocas, usando testes A/B para avaliar a eficácia de cada uma. Os editores também podem considerar a parceria com várias trocas de anúncios para diversificar seus fluxos de receita e reduzir a dependência de uma única plataforma.

Tendências do Buzzin:

É hora de começar a pensar nas tendências que moldarão o cenário dos editores. As trocas de anúncios são um dos aspectos mais importantes desse cenário e existem algumas tendências importantes que os editores devem conhecer. Aqui está uma olhada no que esperar no mundo das trocas de anúncios no próximo ano.

Os editores contam com trocas de anúncios há muitos anos. No entanto, há uma tendência crescente do mercado de migrar para mercados programáticos diretos e privados.

Como editor, você pode seguir uma estratégia que usa essas ofertas diretas e PMP junto com sua principal monetização de troca de anúncios aberta. Ter uma estratégia de receita de anúncios equilibrada e sofisticada trará ganhos mais altos para o seu site e lhe dará mais controle sobre o processo.

Compradores de mídia e anunciantes de grandes marcas complementam seus lances abertos de troca de anúncios com esses acordos de mercado privado e trabalham diretamente com os editores, pois podem obter uma vantagem competitiva com a parceria de editores certa.

Quantos editores podem reduzir sua dependência de trocas de anúncios permanece incerto. Nem todos os editores têm tráfego premium que atrairia negócios privados. O mesmo vale para os anunciantes que não têm acesso a mercados privados e podem não conseguir escalar de acordo com esses acordos. Os anunciantes ainda encontrarão inventário de qualidade a preços justos na bolsa aberta.

Vemos que os acordos programáticos diretos e PMP não serão suficientes para afastar completamente a maioria dos editores das trocas de anúncios.

Para encerrar

As trocas de anúncios surgiram como uma plataforma popular e eficaz para os editores monetizarem seus sites e conteúdo. Ao oferecer um mercado transparente e competitivo para compra e venda de inventário de anúncios, as trocas de anúncios revolucionaram o mundo da publicidade online e criaram novas oportunidades para os editores. Ao escolher uma troca de anúncios, os editores devem avaliar cuidadosamente suas opções e escolher aquela que melhor se adapta às suas necessidades e objetivos.

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