O que é monetização de anúncios: um breve guia para editores

Hoje em dia, não basta colocar um anúncio no site para atrair a atenção do público. Editores e anunciantes devem escolher as plataformas certas para a compra e venda de anúncios e selecionar o tipo apropriado de publicidade. Um software sofisticado pode ajudar a entender o ROI recebido da publicidade e quanto os usuários custam (aquisição). Você também precisa saber como aumentar sua receita com a veiculação de anúncios com a monetização de anúncios.

Este artigo definirá quais tipos de monetização de anúncios são os melhores para seu inventário. Ele apresentará formatos de anúncio e descreverá os benefícios do eCPM, IAP, IAA e outros métodos de monetização. Vamos começar com as tendências de monetização para dispositivos móveis.

O crescimento do mercado de aplicativos móveis em 2021

Até o final de 2021, teremos mais de 5,5 milhões de aplicativos móveis. Esse número está se proliferando. Em 2008, apenas alguns milhares de aplicativos móveis, tablets e hardware de outros usuários foram desenvolvidos. Como resultado, em 2021, as pessoas gastam em média 3,5 horas por dia no Facebook, Instagram, WhatsUp e outros mensageiros e plataformas de mídia social. Simultaneamente, o tempo que as pessoas gastam em anúncios para celular aumentou em 200%.

Esses números explicam a demanda de desenvolvimento de aplicativos nos últimos anos e a importância que os anúncios de monetização têm. Até o final de 2021, as vendas de aplicativos móveis e a publicidade no aplicativo aumentarão para US$ 693 milhões. Além disso, segurança de dados, IA e aprendizado de máquina serão a tendência mais significativa para o setor de aplicativos móveis. Assim, editores e desenvolvedores precisam se concentrar em aumentar a receita de anúncios no aplicativo, criar vídeos premiados e trabalhar com estratégias de conteúdo híbrido e específicas de gênero. Além disso, apresenta um ambiente amplo para executar novas formas de monetização de aplicativos móveis.

Monetização de anúncios: IAP, IAA e campanhas de desempenho

Nos últimos anos, a monetização se tornou um modelo de negócios sustentável que ajuda os editores a aumentar os ganhos com a veiculação de anúncios. Existem alguns modelos padrão e recursos avançados para monetização. Em seguida, examinaremos as estratégias conhecidas para melhorar sua receita com a venda do espaço de anúncio em seu aplicativo.

As estratégias mais comuns para monetização de anúncios são:

• Compra no aplicativo (IAP)
• anúncio no aplicativo (IAA)
• campanhas de branding ou de desempenho

A compra no aplicativo (IAP) é uma das estratégias mais usadas na monetização. A ideia dessa estratégia de ganhos é fazer com que os usuários carreguem um aplicativo gratuito e, em seguida, permitam que eles usem alguns recursos premium com pagamento adicional. As empresas que usam esse modelo incluem o Spotify (quando você paga por algumas opções de escuta). Esse modelo de monetização é clássico para a indústria de jogos. Os usuários podem baixar um jogo gratuito, mas pagarão por recursos adicionais na versão premium.

Um anúncio no aplicativo (IAA) é um anúncio de terceiros em seu aplicativo. Nesse modelo, anunciantes e editores são vinculados pela rede de anúncios. O exemplo mais comum é o aplicativo Duolingo, onde você pode encontrar um anúncio de terceiros após terminar o nível.

Campanhas de branding e performance também podem ser uma estratégia eficiente para monetização de aplicativos. As campanhas de branding geralmente são focadas na construção de um relacionamento com os clientes e na promoção de uma imagem positiva do anunciante. Ao mesmo tempo, a meta da campanha de desempenho é fazer com que os usuários toquem no anúncio. O toque no anúncio pode acionar a instalação do aplicativo no aparelho do usuário. Assim, você pode usar campanhas de desempenho para gerar mais instalações de aplicativos.

Quais são os tipos básicos de propaganda?

Depois de definir a estratégia de monetização, você precisa escolher o tipo de anúncio que deseja veicular no seu aplicativo/site. Existem quatro formatos de anúncio predominantes:

• vídeo premiado;
• intersticiais;
• oferecer paredes;
• publicidade nativa.

Vídeo premiado

Com esses anúncios, o usuário pode optar por assistir ao anúncio em vídeo e então, após a conclusão do vídeo, obter conteúdo gratuito ou bônus em troca. Com as novas tecnologias, os usuários também podem interagir com o anúncio em vídeo (por exemplo, responder a perguntas) para obter conteúdo premium adicional ou bônus. De acordo com as previsões, 62% dos jogadores assistem regularmente a vídeos premiados por alguma experiência de jogo específica. Os dados mostram que esse tipo de anúncio é o mais preferido no nicho de jogos para celular. Ao mesmo tempo, os aplicativos de jogos para celular não são o único tipo de aplicativo que usa esse tipo de anúncio. Este modelo é familiar para Spotify, Duolingo e outros.

Além disso, há alguns recursos ao usar anúncios em vídeo premiados aos quais você precisa prestar atenção:

• Aprenda a experiência do usuário antes de colocar o vídeo.
• Teste o vídeo antes de lançar o anúncio.
• Usuários do segmento.
• Dê aos seus usuários recompensas valiosas.

Intersticiais

Esses anúncios geralmente são exibidos aos usuários enquanto assistem ao vídeo do aplicativo. Podem ser banners ou vídeos (por exemplo, eles aparecem quando os usuários passam de nível em um aplicativo de aprendizado de idiomas ou durante as transições entre os níveis do jogo). Os usuários podem fechar o anúncio em alguns casos, mas geralmente os primeiros segundos serão exibidos. Depois disso, o anúncio em tela cheia com texto, imagem, vídeo ou rich media será exibido. Os anúncios intersticiais geralmente são otimizados para smartphones e exigem que os usuários realizem ações e interajam com os anúncios.

Paredes de oferta

Este é o tipo de anúncio desenvolvido para oferecer propostas especiais em troca de algumas ações específicas do usuário. Por exemplo, pode oferecer uma assinatura do boletim informativo ou instalação do aplicativo em troca de atingir o nível mais alto do jogo. Esse anúncio permite aumentar o eCPM e interagir com usuários que já desejam interagir com seu anúncio. Além disso, os muros de oferta têm melhor retenção de usuários e proporcionam uma experiência positiva ao usuário.

Anúncios nativos

Esse tipo de anúncio geralmente se encaixa nas funções e formulários do aplicativo e parece consistente e nativo. Pode ser um banner que parece parte do feed social e não afeta a navegação ou a funcionalidade do aplicativo.

Há também muita discussão sobre o que é melhor anúncios push versus anúncios nativos. Os anúncios push geralmente têm melhor desempenho para os clientes existentes, enquanto a publicidade nativa ajuda a engajar pessoas que ainda não usam o produto/aplicativo. Além disso, a melhor forma de monetização é baseada na integração nativa do anúncio com um produto.

Preços de CPM e CPA para editores

Dois dos modelos de lances de monetização de anúncios mais usados ​​são o custo por milha (CPM) e o custo por ação (CPA). A seguir, discutiremos os benefícios de cada modelo de lance para os editores.

CPM . Com esse tipo de lance, os editores pagarão por cada mil visualizações do seu anúncio, mesmo que o usuário não tenha interagido com ele. Esse tipo de lance geralmente funciona para campanhas de branding. Isso ajuda a aumentar o nível de reconhecimento da marca. Se sua plataforma tiver alto tráfego, será mais fácil monetizar o anúncio.

CPA . Com esse modelo, os editores são pagos apenas quando os usuários clicam no anúncio ou instalam o aplicativo a partir do anúncio. Esse modelo é frequentemente usado para campanhas de desempenho. Com esse modelo, a estratégia geral de anúncios é essencial para a receita. Os editores recebem dinheiro por clicar ou preencher os formulários pelos usuários, mas não pela venda de um produto. Isso significa que com um alvo preciso, você pode ter mais ações do usuário e, consequentemente, mais receita.

O que é um bom eCPM?

O custo efetivo por milha é um sistema de medição padrão que os editores podem usar para medir a eficácia da publicidade. A dúvida mais comum é como calcular o eCPM? Para calcular o eCPM ao executar um anúncio de CPA, você precisa dividir todos os CPAs pagos por 1.000. Por exemplo, se você pagou US$ 10 por cada instalação de jogo, você precisa dividir 10/1.000. Você receberá um custo de US$ 0,01 por cada impressão. Com esse número, você pode calcular a receita geral do anúncio em execução.

Ao executar o aplicativo, alguns editores querem saber por que seu eCPM é baixo. Os motivos podem ser diferentes, mas os mais comuns são:

• não há anunciantes suficientes para o tráfego
• site lento
• algumas páginas não são executadas corretamente

Para corrigir esses erros, você pode escolher um SSP avançado que otimizará e verificará seu anúncio.

Como impulsionar a monetização de anúncios com uma plataforma do lado da oferta (SSP)?

Primeiro, você precisa entender o que é uma plataforma do lado da oferta. O SSP é um software que ajuda os editores a vender o espaço publicitário, fornecer otimização de anúncios e analisar campanhas publicitárias. O painel do SSP ajuda a gerenciar e configurar o processo de veiculação de anúncios. Além disso, permite que os editores analisem os dados e escolham o melhor tipo de anúncio para diferentes estratégias de monetização. Atualmente, o SPP é obrigatório para os editores que desejam obter os resultados mais valiosos da veiculação do anúncio.

Como funciona o SSP

A plataforma do lado da oferta está diretamente conectada a uma troca de anúncios, rede de anúncios, plataforma de gerenciamento de dados e site do editor. Ajuda a vender inventário de anúncios em nome dos editores.

O número de visitantes atraídos para um site também influencia o custo do anúncio. O SSP obtém as informações sobre o público, os anunciantes fazem lances do DSP e, após o leilão na troca de anúncios, anuncia o vencedor e envia o anúncio ao usuário. Além disso, o SSP ajuda os editores a gerenciar e otimizar os processos programáticos de venda de anúncios.

Existem quatro modelos de publicidade programática mais usados:

• Garantia automática/direta (sem leilão com preço fixo e sem lances).
• Ofertas preferenciais
• Leilões privados
• Licitação em tempo real

Benefícios do SPP para os editores

Os editores querem vender o máximo de espaço disponível em sua plataforma. O SSP ajuda a otimizar as campanhas e obter os maiores ganhos com a publicação dos anúncios.

A seguir, apontaremos os principais benefícios para os editores no uso do SSP.

• Automatização de vendas. O SSP torna o processo de venda totalmente automatizado e exclui o trabalho manual dos editores. Assim, o SSP facilita o gerenciamento de anúncios.
• Análise. O SSP garante que os editores obtenham a análise detalhada da campanha e a gerenciem em tempo real. Você tem informações sobre as impressões veiculadas e sua eficácia. Ajuda a navegar em todo o processo.
• Definição do preço mínimo. Essa opção de SSP protege os editores de vender o inventário por um preço baixo. Também ajuda a otimizar o custo do anúncio ao fazer propostas para os compradores.
• Trabalhando com várias redes. O SSP aumenta o valor das impressões conectando-se a várias redes. Dessa forma, mais compradores podem participar da licitação.
• Ajudando os vendedores a controlar as campanhas. Com o SSP, os editores podem definir formas, tamanhos e tipos precisos de anúncios que desejam exibir em seu espaço de anúncio.
• Segurança. O SSP bloqueará todos os anúncios impróprios. É fácil criar uma lista de bloqueio para algumas categorias do IAB e proteger os editores de conteúdo de anúncio indesejado.

Benefícios do uso do SmartyAds SSP

Em primeiro lugar, o SmartyAds SSP fornece um dos melhores CPM do mercado. Garantimos a ampla rede para as melhores fontes de demanda com condições vantajosas de um modelo de venda programática. Os usuários da Web verão anúncios personalizados que são eficazes e ainda combinam bem com o conteúdo do site/aplicativo.

Com o SmartyAds, os editores podem veicular os melhores formatos de anúncio e controlar o preço por visualização para aumentar a receita final. Temos uma das soluções SSP mais progressivas do mercado que permite aos editores obter os pagamentos mais altos e a otimização do espaço.

Conclusão

Este artigo descreveu as estratégias de monetização de anúncios mais populares, diferentes formatos de anúncio e métodos de lance padrão. Além disso, destacamos as soluções de monetização de anúncios mais eficientes. A plataforma do lado da oferta SmartyAds ajudará você a implementar as estratégias de monetização mais sofisticadas, pois nossa empresa possui uma vasta experiência em programática. Se você precisar de uma consulta detalhada sobre o uso do SmartAds SSP, entre em contato com nossos especialistas.

Registre-se no SmartyAds SSP e dê início a uma monetização efetiva!