Ads.txt 1.1 Manual do editor: melhor guia para implementação

Introdução

A fraude de anúncios é e continua sendo um problema sempre presente na indústria de publicidade programática. Felizmente, existem organizações como o Interactive Advertising Bureau (IAB) que usam seus recursos para melhorar e implementar padrões para o bem da indústria de publicidade online.

Aqui na MonetizeMore, recebemos muitas consultas de editores nos perguntando como implementar o ads.txt nas propriedades de seus sites; decidimos criar o manual de implementação definitivo do Ads.txt. Dessa forma, podemos apoiar todos os editores da Internet, não apenas aqueles que trabalham com a MonetizeMore, e trabalhar juntos em direção a uma indústria de publicidade on-line transparente e sem fraudes de anúncios.

O que é ads.txt?

Ads.txt, ou seja, a abreviação de Authorized Digital Sellers, é um arquivo referenciado por compradores programáticos para saber quais fontes de inventário são vendedores legítimos de inventário de anúncios. Ele é usado por editores para listas de permissões de redes de anúncios, DSPs e outros intermediários envolvidos em lances em tempo real.

O que é ótimo nessa solução é que os editores têm controle total, pois devem ser as únicas entidades com acesso ao domínio e à raiz de hospedagem para fazer upload do arquivo ads.txt.

A seguinte venda de inventário do editor é suportada por meio de:

• Trocas de anúncios por meio de contas pessoais
• Redes de anúncios que vendem como parceiros programáticos
• Parcerias de distribuição de conteúdo

Você pode colocar na lista de permissões plataformas de demanda (DSPs), redes de anúncios e outras empresas de tecnologia de anúncios autorizadas a vender seu inventário de anúncios com ads.txt.

O Ads.txt existe para minimizar a fraude de anúncios e melhorar a transparência no ecossistema programático. Tudo o que você precisa fazer é listar os vendedores autorizados em um arquivo ads.txt que ajudará a impedir que atores nefastos vendam inventário de anúncios piratas em seu nome de domínio.

O que é Ads.txt 1.1?

O Ads.txt 1.1 é a versão mais recente do ads.txt, lançada em meados de 2022, que agora oferece uma imagem mais clara das relações entre editores, DSPs e SSPs na cadeia de suprimentos.

Esta versão protege o inventário de anúncios, permitindo que os proprietários de inventário declarem vendedores autorizados, garantindo que a transparência da cadeia de suprimentos não seja comprometida por IVT ou outras discrepâncias.

A principal alteração no ads.txt 1.1 é a introdução dos valores MANAGERDOMAIN e OWNERDOMAIN .

• O nome de domínio MANAGERDOMAIN refere-se à empresa que gerencia o inventário em nome do proprietário.
• OWNERDOMAIN refere-se ao nome de domínio da empresa proprietária do inventário.

Esses dois campos ajudam a impedir a fraude de anúncios e a falsificação de domínio, permitindo que os compradores adquiram inventário de vendedores autorizados.

O Ads.txt beneficia os editores e o setor de publicidade

A fraude de anúncios dá má fama à indústria de publicidade online. Isso diminui a confiança do anunciante e afeta a todos. Se você está se perguntando se, como editor, deve ou não adotar o IAB ads.txt em seu modelo de negócios, deixe-me mostrar alguns dos benefícios que ele oferece.

Como você verá na próxima seção, criar o arquivo de amostra ads.txt não é uma tarefa complicada. Por estar em um formato simples, o do arquivo ads.txt, ele pode ser atualizado de forma fácil e rápida para apresentar qualquer mudança dentro do seu negócio.

Todas as informações necessárias para criar o arquivo ads.txt não são difíceis de obter, pois a maioria dos sistemas já apresenta as informações relacionadas ao protocolo OpenRTB.

A implementação dessas práticas do IAB fornece transparência sobre quem está vendendo qual inventário de anúncios e se eles estão fazendo isso de forma legítima. Isso aumenta a confiança do anunciante em seu inventário de anúncios.

Deixe-me explicar o último ponto da seguinte forma: os compradores frequentemente não sabem quais partes estão vendendo impressões nas trocas de anúncios. Além disso, às vezes o URL entregue nem mesmo representa com precisão a parte que está vendendo e entregando a impressão. O protocolo OpenRTB já inclui IDs de Editor e URL, mas não existe nenhum registro que diga quem possui IDs de editores específicos e quão válida é essa informação.

Após a implementação do arquivo, os compradores poderão determinar quem são os vendedores digitais autorizados para o editor e comprar a mídia com confiança, sem duvidar da autenticidade do inventário.

Esta é uma rápida visão geral do processo de implementação do Ads.txt:

Etapa 1: reúna todas as informações necessárias de suas contas com revendedores, parceiros de rede e partes que disponibilizam seu inventário aos compradores. Isso inclui o nome de domínio do sistema de publicidade, IDs de conta do editor, tipos de relacionamento de conta (direto ou revendedor) e, se disponível, o ID da conta de certificação para sistemas de publicidade verificados.

Passo 2: Crie o arquivo ads.txt no bloco de notas ou qualquer outro software de criação de documentos de acordo com as especificações do IAB. Salve e nomeie o arquivo como ads.txt.

Etapa 3: carregue o arquivo na raiz do seu domínio e não em um subdomínio, pois os subdomínios não são suportados no momento. Um exemplo seria http://www.businessinsider.com/ads.txt. Lembre-se de que essa string de URL é apenas um exemplo e visitar a URL não produzirá nenhum resultado. Carregar o arquivo de texto para o seu site deve ser auto-explicativo, no entanto, se você não souber como fazer isso, peça ao seu webmaster para executar a tarefa para você.

Como funciona o Ads.txt 1.1?

Após a implementação, os compradores programáticos só podem comprar inventário de anúncios de fontes autorizadas verificadas no arquivo ads.txt. Isso reduz as incompatibilidades de vendedores de inventário de anúncios a zero e aumenta a confiança no mercado dos editores.

Aqui está um resumo de como a versão mais recente funciona:

• Nos arquivos ads.txt, os editores listam todas as empresas autorizadas a vender seu inventário de anúncios.
• Qualquer pessoa pode acessar o arquivo ads.txt e visualizar seu conteúdo adicionando /ads.txt ao final do domínio raiz.
• Em tempo real, os arquivos ads.txt são atualizados, o que significa que os editores, DSPs e SSPs podem alterá-los facilmente ao longo do tempo à medida que seus relacionamentos evoluem.
• Para que um comprador saiba quais vendedores estão autorizados a vender espaço publicitário em qualquer domínio, ele primeiro verifica o arquivo ads.txt do editor.
• O comprador saberá que não deve comprar inventário de anúncios de um vendedor que não esteja listado nos arquivos ads.txt.

Como alternativa, você pode assistir a este vídeo da Google Publisher University. Observe que o vídeo é apenas para produtos de propriedade do Google.

Aqui está uma explicação detalhada da compilação do arquivo ads.txt:

Cada linha de texto no arquivo de especificações ads.txt contém de 3 a 4 campos de informações, sendo os três primeiros campos obrigatórios. Aqui está um exemplo:

<CAMPO #1>, <CAMPO #2>, <CAMPO #3>, <CAMPO #4>

Conforme mencionado, o Campo 1 – Campo 3 é obrigatório, enquanto o Campo 4 é opcional.

O seguinte trecho do documento oficial do IAB explica cada campo e sua finalidade em detalhes.

Como editor, ficará assim:

#< Domínio SSP/Exchange >, < SellerAccountID >, < PaymentsType >, < TAGID >

Diferentes situações exigem diferentes configurações de ads.txt, pois nem todos os editores vendem inventário da mesma maneira. Existem três casos de exemplo, conforme mostrado abaixo:

Sistema Único Direto

Nesse caso, você, como editor, vende apenas seu inventário por meio de um único sistema controlado por você. Aqui está um exemplo de ads.txt de acordo com o Interactive Advertising Bureau:

Revendedor de sistema único

Aqui, muito parecido com o “Single System Direct”, você como editor apenas vende seu estoque por meio de um único sistema, mas ao invés de controlá-lo, uma empresa independente gerencia a revenda do seu estoque. No exemplo abaixo, o quarto campo foi excluído porque o revendedor não foi verificado de forma independente. Aqui está um exemplo de ads.txt de acordo com o IAB:

Vários revendedores e sistemas

Este exemplo é uma combinação dos dois anteriores, onde mais de um “sistema único direto” e “revendedor de sistema único” são usados. Alguns sistemas de publicidade são verificados e, portanto, podem adicionar o “campo nº 4” no final da linha de texto com seus IDs de Autoridade de Certificação. Aqui está um exemplo de acordo com o IAB:

Erros comuns em ads.txt:

A iniciativa ads.txt só funciona se implementada corretamente. Veja alguns dos erros mais comuns que vemos os editores cometendo com o ads.txt.

Nº 1 – ID da conta ou ID do editor formatado incorretamente (campo nº 2)

Este é possivelmente um erro de digitação. Entre em contato com seu representante da Ad Network para que ele verifique novamente e envie com o formato correto.

#2 – Domínio de troca inválido

Se o domínio de troca não for reconhecido, isso não significa necessariamente que seja inválido. Às vezes, significa que ainda não é amplamente reconhecido, mas ainda vale a pena verificar novamente com seu provedor.

#3 – Faltando algum dos três primeiros campos obrigatórios

Os três primeiros campos não são negociáveis. Certifique-se de que todos os três estejam completos em cada linha.

#4 – Valor de relacionamento incorreto

O único valor aceitável é RESELLER ou DIRECT. Nada mais.

#5 – Linhas inválidas que não são registros ads.txt

Linhas que obviamente não são para fins de ads.txt.

#6 – Caracteres ou símbolos incomuns

Verifique se houve um erro de digitação e entre em contato com seu provedor para confirmar.

Conclusão

Ads.txt pode parecer simples para alguns, mas pode fazer uma grande diferença nos seus resultados se não for implementado corretamente. Editores ocupados nem sempre reconhecem erros sutis como os mencionados acima. É por isso que você precisa fazer parceria com um Parceiro certificado do Google, como MonetizeMore! Nossas equipes de operações de anúncios cuidarão de todas as tarefas de otimização de anúncios para você, garantindo que você maximize sua receita de anúncios e que erros como linhas incorretas do ads.txt não resultem em perda de receita de anúncios.

Retome o controle de seu inventário de anúncios colocando vendedores legítimos em seu arquivo ads.txt porque seu espaço de anúncio merece ser comprado apenas por marcas verificadas. Comece aqui.

Perguntas frequentes adicionais