O que é uma parede de Adblock?

De acordo com Statista, em 2021 cerca de 27% dos usuários da Internet estavam bloqueando a publicidade em seus dispositivos conectados à Internet. Espera-se que essa porcentagem cresça em 2022. Isso significa que os editores precisam se familiarizar com a tecnologia adblock e adblock walls e como eles afetam sua receita. Muitos usuários nem sabem que têm um bloqueador de anúncios ativado. Muitas vezes, o navegador que eles usam tem o bloqueador de anúncios ativado automaticamente quando eles atualizam o software.

O que é uma parede de adblock?

Uma parede de adblock é automação de marketing para recuperar receitas perdidas de visitantes do site usando tecnologia de adblock para bloquear anúncios. A parede do adblock irá envolvê-los e pedir-lhes para permitir que os anúncios sejam exibidos naquele site específico ou pedir-lhes que escolham outra opção para apoiar o site, como um passe temporário sem anúncios em troca de inscrição no boletim informativo.

Com tantas pessoas usando a tecnologia de bloqueador de anúncios quando visitam o site de um editor, os visitantes podem perder promoções, especiais e publicidade que realmente desejam. Além disso, suas promoções e publicidade geram receita para sua empresa. Essas receitas podem ser obtidas por meio de referências, cliques ou compras diretas feitas a partir de um anúncio. Essa perda de receita pode afetar gravemente seus resultados, reduzindo o conhecimento e as vendas diretas que você ganha por meio de seus anúncios e páginas de destino.

Por que as pessoas usam bloqueadores de anúncios?

De acordo com um estudo do segundo trimestre de 2020 sobre os principais motivos para o uso de bloqueio de anúncios de acordo com usuários da Internet nos Estados Unidos, 44% dos entrevistados usaram bloqueadores de anúncios porque não queriam que seu comportamento online fosse rastreado. Ao mesmo tempo, 71% dos entrevistados disseram achar os sites mais gerenciáveis ​​sem banners. ~ Estatista See More

Uma pesquisa recente da Admiral com mais de 14.000 usuários de adblock compartilhou seus principais motivos para usar a tecnologia adblock. A prevenção geral de anúncios na navegação e o bloqueio de anúncios irritantes ou intrusivos foram os principais motivos declarados. A Admiral mantém o maior painel de pesquisa do mundo de usuários de adblock de fornecedores cruzados.

Como os editores podem recuperar o tráfego perdido para os bloqueadores de anúncios?

A melhor solução para recuperar a receita perdida devido à tecnologia do adblock é envolver os usuários do adblock para solicitar sua cooperação com os sites de que gostam. Uma parede de adblock é uma tecnologia anti-adblock usada para identificar visitantes de adblock e solicitar que desativem seu adblocker. Existem muitas variantes da solicitação de parede de bloqueio de anúncios, que pode incluir oferecer ao visitante uma escolha de várias maneiras de oferecer suporte aos editores.

Vários métodos de recuperação de receita de adblock foram testados por meses em estudos frente a frente nos principais editores. Em vários testes, as soluções que envolvem os visitantes a desativar seus bloqueadores de anúncios resultaram em retornos de receita 5x-9x maiores com base em RPM do que outros métodos. Leia o estudo de caso comparativo de recuperação de adblock.

Uma parede de bloqueio de anúncios é uma solução de software que fornece aos editores um meio de recuperar a receita perdida pelos bloqueadores de anúncios. A parede de bloqueio de anúncios envolve o visitante se o bloqueador de anúncios estiver ativado e solicita que eles permitam anúncios do site em que estão atualmente; eles podem até manter seu adblocker instalado para o resto da internet. Os bloqueadores de anúncios, se não forem listados, não apenas custam receita aos editores, mas também podem interromper, interromper ou impactar sites e a experiência geral do visitante do site.

A tecnologia Adblock é problemática para todos os sites de editores e criadores de conteúdo. A receita de anúncios é a principal fonte de receita para sites de conteúdo gratuito. Globalmente, o uso do adblock está custando aos editores mais de US$ 40 bilhões anualmente.

Quão eficazes são as paredes de adblock?

Os números são claros, as paredes do Adblock são a abordagem de recuperação de receita mais eficaz para os usuários do Adblock.

Nem toda tecnologia de adblock é igual. Dependendo de qual bloqueador de anúncios você está falando, ele pode bloquear todos os anúncios reconhecidos, apenas anúncios pop-up, vídeos de reprodução automática ou interromper a codificação de cookies, rastreamento ou outros scripts usados ​​para coletar dados dos visitantes do seu site.

A parede anti-adblock ou adblock da Admiral funciona usando uma combinação de soluções porque cada tipo de tecnologia de adblock afeta seu site de maneira diferente. Essa combinação robusta de opções de recuperação inclui:

1. Desbloquear/permitir visitantes - Isso funciona envolvendo os visitantes do seu site diretamente, pedindo permissão para "listar permissões" em seu site específico, para que os visitantes experimentem toda a sua pilha de anúncios. Esse método resulta em uma média de 3 a 4 vezes a receita de CPM de um usuário médio.
2. Detecção de adblock - A Admiral mantém o conhecimento técnico para detectar a variedade de extensões de adblock, mesmo quando elas mudam constantemente.
3. Oferecendo uma troca de valor - A Admiral oferece várias maneiras de atrair seus usuários, como:
• Doações em troca de acesso ao conteúdo
• Conteúdo sem anúncios com uma inscrição de boletim informativo por e-mail
• Registro no site ou assinatura de e-mail para conteúdo sem anúncios
• Experiências temporárias sem anúncios ou assinaturas digitais pagas.
4. Reinserção de anúncio - Esta solução oferece anúncios aprovados pelo fornecedor do adblock, fornecendo um conjunto padrão de anúncios

Você pode aprender mais sobre essas soluções de parede de adblock em: Guia de recuperação de receita de Adblock Ultimate da Admiral. A adoção dessas técnicas de bloqueio de anúncios pode até resultar em um relacionamento melhor e sustentável com seus clientes.

Todo visitante vê uma mensagem de adblock?

Não. Os visitantes só veem uma mensagem de bloqueio de anúncios se o bloqueio de anúncios estiver ativado em seu dispositivo ou navegador E dependendo da frequência e das configurações de segmentação de um editor que usa a recuperação antibloqueio de anúncios. O uso do Adblock em todo o mundo é superior a 40% dos usuários da Internet. Uma solução voltada para o relacionamento com o visitante, como a da Admiral, pode fornecer muitas opções de segmentação para os editores:

As paredes de adblock podem oferecer benefícios aos visitantes?

Sim. Dependendo do tipo de parede adblock em uso, os visitantes podem receber benefícios, incluindo acesso a um boletim informativo gratuito, assinatura de conteúdo valioso, conteúdo para download, outro conteúdo premium, downloads de aplicativos, acesso antecipado ou acesso a promoções ou vendas e outros benefícios.

Como os editores podem medir sua parede de adblock?

Você pode começar com a análise de receita de adblock totalmente gratuita do Admiral para ver como seu site está sendo afetado atualmente por diferentes tipos de adblockers. Usando a análise de adblock, você pode medir com precisão como seu site é afetado pela tecnologia adblock, bem como a receita que você perdeu e recuperou e o tipo de dispositivo usado para acessar seu conteúdo. Você pode medir:

• Receita perdida devido a anúncios bloqueados
• Total de impressões ou taxa de anúncios bloqueados
• Visitas ao site e estatísticas de visualização de página por usuários do adblock
• Uso do Adblock por dispositivo, navegador, sistema operacional ou local
• Quaisquer receitas de adblock recuperadas

Qual é a diferença entre um mural de adblock, um paywall e um mural de registro?

Paywalls, paredes de registro e paredes de adblock são métodos para gerenciar o acesso dos visitantes ao conteúdo, exigindo um registro gratuito, uma assinatura paga ou apoiando o site por meio de exibições de anúncios, doações ou outras opções apresentadas ao visitante.

• Adblock wall - Este software é instalado pelo editor com a aceitação do usuário. Isso dá ao usuário acesso a anúncios, conteúdo, downloads e muito mais quando ele visita o site de um editor.
• Paywall - Este software é instalado pelo editor e aparece em uma página da web quando o usuário é obrigado a comprar uma assinatura para acessar o conteúdo. O período de assinatura e a duração são variáveis.
• Mural de registro - Este software é instalado pelo editor e aparece quando o usuário precisa se registrar para acessar o conteúdo.
  
  

As paredes de adblock resultam em menos receita do que a reinserção de anúncios?

Não, na verdade, as paredes do adblock geram maior engajamento e receita dos visitantes do que os métodos de reinserção de anúncios (anúncios aceitáveis). Veja o estudo de caso de engajamento de bloco de anúncios de pilha completa versus reinserção de anúncios. As paredes do Adblock usam uma combinação de métodos de recuperação de receita. O uso de uma solução inteligente de bloqueio de anúncios e reinserção de anúncios resultará em mais receita recuperada.

Aqui estão 6 razões pelas quais uma abordagem de engajamento de recuperação de adblock full-stack é superior para os editores:

1. supera significativamente a reinserção de anúncios em uma base de receita RPM,
2. é abertamente baseado em consentimento em vez de consentimento presumido,
3. não financia ataques futuros à receita do editor (os proprietários da AAX também possuem Adblock, AdblockPlus e uBlock).
4. aproveita toda a sua pilha de anúncios, não o inventário limitado por formato, tamanho, frequência,
5. É uma posição consistente para o seu   Controle de acesso DMCA   direitos, e
6. é uma parte mais centrada no visitante e no relacionamento de uma visão geral do VRM, que inclui opções baseadas em consentimento para os visitantes em todas as etapas da jornada do leitor, incluindo redes sociais, e-mail, assinaturas, doações, consentimento do GDPR e muito mais.

Veja isso   gravação de webinar sobre recuperação de adblock de nível seguinte, incluindo dados de estudo de caso sobre reinserção de anúncio versus recuperação de pilha completa.

Por que a reinserção de anúncio não gera tanta receita com base em RPM quanto a recuperação de adblock baseada em engajamento?

A recuperação de adblock baseada em engajamento usa uma combinação de métodos baseados em permissão para recuperar a receita perdida. As mensagens do Adblock podem recuperar todas as unidades de anúncios perdidas por meio do software de bloqueio de anúncios.

A reinserção de anúncios, usando Anúncios Aceitáveis, preenche apenas um subconjunto de blocos de anúncios, em um subconjunto de exibições de página, de um subconjunto de bloqueadores de anúncios compatíveis com Anúncios Aceitáveis. Está obtendo uma fração de uma fração de uma fração da receita perdida. Veja a imagem.

Adicionalmente,

Uma parede de bloqueio de anúncios pode ser usada em combinação com a reinserção de anúncios?

Uma parede de bloqueio de anúncios e a reinserção de anúncios podem ser facilmente usadas em combinação. O software de bloqueio de anúncios da Admiral usa vários métodos de recuperação de receita, incluindo reinserção de anúncios e lista de permissões. Mesmo se você estiver usando a reinserção de adblock gerenciada por outro terceiro, a solução de engajamento full-stack da Admiral pode ser aproveitada simultaneamente e você pode acompanhar exatamente quanta receita cada abordagem está liberando.

A Admiral ajudou os principais parceiros de gerenciamento de pilha a aproveitar essa solução em centenas de editores.

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