O que é o Android Sandbox?

Nos últimos anos, houve uma reformulação do sistema de rastreamento de anúncios. Testemunhamos essa mudança pela primeira vez com o iOS14 da Apple em abril de 2021. Embora o Android tenha sido mais lento para migrar para a privacidade total de dados, o vice-presidente de gerenciamento de produtos Android, Anthony Chavez, anunciou que o Android “introduzirá novas soluções de publicidade mais privadas” em fevereiro deste ano. A introdução do Android Sandbox restringirá o acesso dos anunciantes aos dados do usuário, mudando assim a forma como os proprietários de aplicativos executam suas campanhas de marketing. Com mais de dois terços do mundo usando o Android, é essencial que os profissionais de marketing aceitem essas novas mudanças e rápido! Então, vamos nos aprofundar em como o Android Sandbox funciona e como exatamente isso afetará os anunciantes móveis.

Como funciona

Simplificando, Sandbox é um termo que descreve um ambiente especial em dispositivos Android. No mundo físico, existem caixas de areia onde as crianças podem brincar com segurança, com alguns limites e regras. Da mesma forma, no mundo online, o sandbox é um lugar onde os programas podem ser executados com segurança e não podem acessar partes do seu dispositivo que não deveriam. O sistema operacional Android usa namespaces para isolar aplicativos uns dos outros e proteger todos os aplicativos contra softwares mal-intencionados. Mas o que isso significa para os usuários do aplicativo? Isso significa que quando você baixar um novo aplicativo, ele será executado com segurança. Em seu próprio namespace dentro do sandbox.

Dentro do Android Sandbox, cada aplicativo é executado em seu próprio processo, com sua própria instância da máquina virtual Dalvik. A Dalvik possui um recurso de “multitarefa” que permite que várias máquinas virtuais sejam executadas ao mesmo tempo. Mas cada instância do Dalvik deve estar executando um código diferente. É importante observar que existem dois tipos de sandboxes: público e privado. Embora cada aplicativo móvel seja executado em sua própria caixa de proteção privada, independentemente de ser um aplicativo Android ou iOS. Os dispositivos da Apple não usam a terminologia “sandbox”, mas também usam processos semelhantes.

Vários aplicativos compartilham sandboxes públicas. Portanto, eles são executados em seu próprio espaço de processo dedicado com permissões limitadas no sistema de arquivos do telefone. Como tal, sandboxes públicas aumentam ainda mais a segurança. Porque eles adicionam outra camada de proteção entre você e os agentes maliciosos dentro das muralhas do seu castelo!

Entendemos que é muito para absorver. Assim, podemos dividir o Sandbox do Android em dois objetivos centrais

Dois objetivos centrais do Sandbox do Android

• Os aplicativos são essencialmente separados em diferentes processos e isolados uns dos outros e do sistema operacional.
• Os aplicativos não podem acessar os dados uns dos outros ou o sistema operacional. Por exemplo, um aplicativo em seu telefone não pode acessar diretamente o banco de dados de outro aplicativo ou ler os arquivos de outro aplicativo sem permissão explícita desse aplicativo.

Agora que entendemos como o Sandbox do Android funciona, vamos ver um pouco mais de perto como isso afetará a publicidade móvel.

Como isso afeta a publicidade móvel?

O que separa o Android da Apple em suas iniciativas de privacidade de dados. Esse Android visa criar um sistema igual para usuários e anunciantes. Em sua postagem no blog para anunciar a iniciativa, o vice-presidente de gerenciamento de produtos Chavez garantiu que os anunciantes não serão totalmente restritos aos dados do usuário, dizendo: “Nosso objetivo com o Privacy Sandbox no Android é desenvolver soluções de publicidade eficazes e que melhorem a privacidade, onde os usuários suas informações são protegidas e desenvolvedores e empresas têm as ferramentas para ter sucesso no celular.”

Ao contrário do SKAdNetwork da Apple, o Google planeja coletar feedback do setor de publicidade móvel para construir seu Android Sandbox. Por exemplo, o Android já está ajudando os anunciantes com sua API de relatórios de atribuição, que permite a medição de conversão da Web para aplicativo – um avanço da SKAdNetwork da Apple, que não oferece esse recurso.

A outra boa notícia para os profissionais de marketing é que essas mudanças não devem ser implementadas por “pelo menos dois anos”, de acordo com Chávez. Isso, no entanto, significa que os profissionais de marketing precisam começar a pensar em como ficar à frente dessa mudança e se preparar para quando ela acontecer. Você pode estar se perguntando como exatamente essas mudanças afetam a publicidade para celular. A resposta curta é esta: não sabemos exatamente. Os anunciantes certamente notarão uma mudança no desempenho como resultado do novo modelo de confiança do Android 4.4.

No entanto, essa mudança não deve ser muito grande, graças a alguns recursos de desenvolvimento do Android. Por exemplo, redes de anúncios de terceiros não devem ter problemas para ler identificadores de publicidade (IDFA) para usuários que optaram por não receber anúncios personalizados com Limite de rastreamento de anúncios ativado em seus dispositivos (LAT). Em vez de rastreamento de cookies, que é uma forma mais invasiva de rastreamento de anúncios, o Sandbox do Android usa “Tópicos” como ferramenta de substituição.

Sobre “Tópicos”

Conforme explicado pelo Google:

“Com os Tópicos, seu navegador determina vários tópicos, como “Fitness” ou “Viagem e transporte”, que representam seus principais interesses para aquela semana com base em seu histórico de navegação. Os tópicos estão lá por apenas três semanas e excluem tópicos antigos. Os tópicos são selecionados inteiramente em seu dispositivo sem envolver nenhum servidor externo, incluindo servidores do Google.”

Esses “Tópicos” são apenas uma das iniciativas do Google para manter um forte relacionamento com desenvolvedores e anunciantes. O Google também se comprometeu a continuar com seu sistema de anúncios atual por mais dois anos, permitindo que as partes interessadas tenham um tempo razoável para se ajustar a essas mudanças.

No entanto, nem tudo é fácil para os anunciantes. A remoção de IDs do Android ainda será um golpe significativo para os esforços de publicidade. Não haverá como identificar os usuários. A atribuição de instalação só será possível para aplicativos parceiros do Google. Ser capaz de rastrear instalações e atribuí-las adequadamente é fundamental para aplicativos que trabalham com redes de anúncios.

Principais desafios que os anunciantes podem enfrentar como resultado do Android Sandbox

• Potencial para menos receita. É difícil medir quanto dinheiro você poderia ganhar sem uma caixa de areia apertada. Mas é quase certo dizer que a receita será impactada.
• Menos acesso a dados de rastreamento. Como você não pode mais confiar na impressão digital – o processo de coletar dados agregados do dispositivo de um indivíduo e usá-los para criar um perfil – a quantidade de dados disponíveis para marketing direcionado diminuirá.
• Mais dificuldade em segmentar usuários. Se os editores optarem por não solicitar permissões, poderão perder alguns pontos de dados valiosos sobre os visitantes. No entanto, se eles pedirem permissão, alguns visitantes podem decidir não compartilhar seus dados com a mesma frequência ou rapidez. Alguns estudos sugerem que apenas 2% dos usuários de aplicativos permitem o acesso quando solicitados. Como acontece com qualquer alteração nas métricas de tráfego, é importante entender quais são as ramificações antes de mergulhar em novas táticas, como o marketing baseado em prompt.

Conclusão

Os desenvolvimentos recentes da Apple e do Google sugerem que os IDs de dispositivos não têm mais lugar no futuro dos dados. Um forte foco em programas adquiridos e adquiridos, juntamente com publicidade contextual, ajudará os anunciantes a manter sua precisão de segmentação. A natureza de código aberto do Android e sua ausência de restrições em termos de programação constituem uma saída para a imaginação infinita dos desenvolvedores de tecnologia. É hora de utilizar essa imaginação e pensar fora da caixa (de areia).