Publicidade em áudio: um formato de publicidade ultrapassado ou a chave para o sucesso da sua marca?

Publicados: 2023-02-06
  1. O mercado global de publicidade em áudio está crescendo
  2. A popularidade dos anúncios de áudio na Europa
  3. Os benefícios da publicidade em áudio
    1. Mercado de anúncios de áudio: estatísticas curtas
    2. Possíveis canais de promoção de áudio
  4. Publicidade em rádio
    1. Vantagens dos anúncios de rádio
  5. Publicidade de áudio em podcasts e outros formatos de áudio digital
    1. Tipos de anúncios de podcast
  6. Vantagens da publicidade em áudio em podcasts
    1. Adequado para qualquer marca
    2. público de qualidade
    3. Capacidade de experimentar
    4. Benefícios para o anunciante e para o serviço
  7. Como executar anúncios de áudio?
  8. Conclusões

A publicidade em áudio está ganhando força após a crescente popularidade do streaming de música, podcasts e assistentes de voz. A promoção em formatos de áudio (rádio tradicional e digital) pode aumentar significativamente a eficácia do setor de mídia.

O mercado global de publicidade em áudio está crescendo

O mercado global de publicidade em áudio está crescendo — uma consequência do crescimento do consumo de conteúdo de áudio em todo o mundo. Os serviços de streaming de áudio estão ganhando força, e conteúdos mais diversificados estão disponíveis nas plataformas.

De acordo com a Hootsuite, um usuário típico da Internet em idade ativa agora passa mais de uma hora por dia ouvindo podcasts.

Globalmente, o tempo médio diário gasto ouvindo podcasts aumentou 7% no ano passado, correspondendo a 4 minutos adicionais por dia.

21,3% dos internautas de 16 a 64 anos ouvem podcasts semanalmente, com média de 61 minutos diários.

ouvir conteúdo de áudio online

O auto-isolamento formou o hábito de usuários em todo o mundo de estarem constantemente em contato, ouvindo as discussões dos colegas em segundo plano e participando de diálogos de voz. Portanto, os serviços que fornecem conteúdo de áudio se tornaram mais populares.

A Apple anunciou assinaturas de podcast em mais de 170 países.

O Spotify também adicionou assinaturas de podcast - ao contrário da Apple, o Spotify não cobra dos criadores de conteúdo uma comissão ou uma taxa de conexão.

O YouTube adicionou uma nova ferramenta de publicidade - faixas de áudio com uma imagem estática ou uma animação simples. Setenta e cinco por cento das campanhas de áudio de teste aumentaram significativamente o conhecimento das marcas anunciadas. O YouTube afirma que mais de 85% dos vídeos são reproduzidos em segundo plano.

O Facebook anunciou podcasts e outros recursos de áudio. De acordo com o anúncio, os novos serviços e ferramentas transformarão o Facebook em um "estúdio de gravação de bolso".

A popularidade dos anúncios de áudio na Europa

De acordo com a IAB Europe, o mercado de publicidade em áudio está passando por um renascimento. O mercado tradicional de publicidade FM/AM, analógico e DAB só na Europa vale agora 6 bilhões de euros. Esses formatos são complementados por novas oportunidades de publicidade em áudio digital — de serviços de rádio IP e streaming de música a podcasts.

O crescimento desses novos serviços de áudio é exponencial; já são cerca de 700 mil podcasts com 29 milhões de episódios, um crescimento de 27% em relação ao ano passado.

Essa explosão de conteúdo não mostra sinais de desaceleração, e novos canais, como carros conectados e aplicativos de rádio em alto-falantes inteligentes, ajudarão a expandir as oportunidades para os anunciantes alcançarem os ouvintes.

Como resultado de novos serviços de áudio e oportunidades de consumo expandidas, a IAB Europe prevê que o mercado europeu de publicidade em áudio digital crescerá para € 1,5 bilhão em 2023.

Os benefícios da publicidade em áudio

O principal benefício da publicidade em áudio é sua praticidade - as pessoas ouvem rádio ou podcasts enquanto dirigem, correm, cozinham e em outras situações em que não há oportunidade de assistir a vídeos do YouTube ou gravações em redes sociais.

Mercado de anúncios de áudio: estatísticas curtas

  1. Os anúncios de áudio são mais baratos de produzir do que os vídeos;
  2. 72% dos ouvintes de conteúdo de áudio prestam atenção aos anúncios de áudio digital colocados nele;
  3. O Nielsen Media Lab diz que mais da metade (53%) dos consumidores usam serviços gratuitos de streaming de áudio suportados por anúncios (27% assinam);
  4. De acordo com o Midroll Media Report, 60% dos ouvintes de podcast fizeram uma compra depois de ouvir um anúncio de áudio em um podcast;
  5. Os anúncios de áudio podem ser colocados de forma programática em conteúdo de áudio digital: podcasts, serviços de streaming de áudio e rádio digital.

distribuição de serviços de streaming

Possíveis canais de promoção de áudio

  • Anúncios de rádio tradicionais;
  • Anúncios de áudio em canais de áudio digital (podcasts, rádio na Internet, serviços de streaming de música, assistentes de voz, audiolivros).

Publicidade em rádio

Apesar da ascensão dos formatos de áudio digital, o rádio permanece conosco - e provavelmente permanecerá enquanto houver algum tráfego.

Statista prevê que os gastos mundiais com anúncios de rádio totalizarão aproximadamente US$ 29,3 bilhões em 2022. As projeções do setor mostram que, após uma desaceleração em 2020 causada pelos efeitos da pandemia de Covid-19, o gasto médio continuará a se recuperar para mais de US$ 30,6 bilhões em 2024.

Vantagens dos anúncios de rádio

Capacidade de resposta

Uma campanha publicitária em áudio pode ser lançada em poucos dias de forma mais rápida e fácil do que na TV. Os anunciantes apreciam o rádio pela capacidade de colocar rapidamente anúncios em formato de áudio, alterar o criativo e concluir a veiculação.

Custo

Muitos anunciantes são atraídos pelo baixo custo de contato com o público-alvo.

Eficiência na mídia

Para além de outros tipos de atividades publicitárias da marca, publicidade na rádio ou digital

a publicidade na rádio aumenta a eficácia das campanhas publicitárias.

Versatilidade

A publicidade em rádio é adequada para grandes empresas em divisão com outros canais e para anunciantes com orçamentos pequenos — se a campanha for bem planejada, o rádio funciona de maneira eficaz.

Anúncios de rádio tradicionais são conservadores; novos formatos desses anúncios de áudio para o mercado não aparecem porque os anunciantes estão presos à estrutura das emissoras de rádio.

No entanto, a existência de rádio na Internet resolve muitos problemas. Por exemplo, neste caso, anúncios de áudio digital no rádio já podem ser colocados através da programática. Isso também significa que os anúncios de áudio podem ser executados em diferentes tipos de gadgets, incluindo computadores e dispositivos móveis.

Publicidade de áudio em podcasts e outros formatos de áudio digital

As oportunidades para os profissionais de marketing alcançarem o público com anúncios de áudio digital se expandiram no ano passado. A publicidade em áudio permite que os profissionais de marketing alcancem públicos que não estão disponíveis em outros canais: pessoas ocupadas com tempo limitado que preferem ouvir um audiolivro no caminho para algum lugar em vez de assistir a um vídeo.

Tipos de anúncios de podcast

jingles promocionais

Um pequeno anúncio de áudio que menciona o patrocinador do podcast. O apresentador dá voz ao patrocinador no início do podcast, fala brevemente sobre a marca ou produto por 2 a 3 minutos para criar reconhecimento da marca e também pode recomendar clicar em um link na descrição do podcast ou fornecer um código promocional para obter um desconto.

Engajamento do parceiro

O apresentador fala com o convidado do lado do anunciante, geralmente por cerca de 15 minutos. Nesse caso, a estrutura da edição é parcialmente construída em torno do anunciante, e toda a edição acaba sendo patrocinada. É semelhante aos artigos patrocinados, apenas em formato de áudio.

Integração do patrocinador

Toda a saída do nativo é customizada para o anunciante, formato mais caro e difícil de produzir. A única coisa mais difícil é montar a produção do seu próprio podcast.

Ainda não existe uma ferramenta unificada para avaliar a eficiência, cada plataforma tem seu próprio sistema de análise — geralmente, para entender a cobertura, os anunciantes somam os números de todos os serviços onde o podcast é postado (por exemplo, Apple Podcasts, Castbox, Spotify).

Vantagens da publicidade em áudio em podcasts

Adequado para qualquer marca

A promoção em podcasts é ideal para produtos e serviços complexos que precisam ser detalhados e listar muitas condições. Podcasts ainda são um fenômeno recente. Seu público está aberto a coisas novas, então é mais apropriado promover novos produtos lá.

Os anúncios de áudio em serviços de streaming de música são adequados para qualquer anunciante com qualquer mensagem publicitária, seja um produto ou um serviço. A capacidade de segmentar com base em interesses musicais torna os serviços de streaming uma plataforma ideal para promover shows de artistas.

público de qualidade

O custo de contato em podcasts ainda não é baixo, mas você pode “pegar” um público bem restrito para uma determinada marca e produto. Mesmo uma pequena audiência pode ser de alta qualidade; como regra, as pessoas imersas em ouvir um podcast ouvirão um comercial com a mesma atenção.

Capacidade de experimentar

Se você pode experimentar anúncios de áudio em podcast, faça isso. O principal é não esperar altas taxas de eficiência e conversão, pois os podcasts ainda são meios para conhecer a marca e o produto.

A publicidade de áudio on-line em outros formatos de áudio digital está ganhando força (promoção em streaming de música) e continua sendo um campo de experimentação (livros de áudio, assistentes de voz).

Benefícios para o anunciante e para o serviço

Nos serviços de streaming de música, as inserções de anúncios em áudio geralmente são incluídas para usuários que não possuem assinatura. Mas isso não significa que o público que não está disposto a pagar por assinaturas não esteja pagando. Muitas vezes, as pessoas têm uma assinatura de um serviço e acessam regularmente outros serviços em paralelo.

Por exemplo, você pode estar inscrito no Spotify, mas ainda ir periodicamente ao Apple Podcasts para ouvir algo único. E então os anúncios programáticos de áudio chegarão até você.

Como executar anúncios de áudio?

É muito fácil fazer isso no SmartyAds. Tudo o que você precisa fazer é se registrar no SmartyAds DSP, ir ao seu gabinete pessoal e depois à seção de campanhas. O primeiro passo é selecionar o tipo de campanha — selecione "Áudio".

criar campanha

Depois disso, você precisará enviar seu criativo de áudio.

adicionando criativo

Feito! Tudo o que você precisa fazer é definir as configurações de sua campanha de áudio (região, público-alvo e tudo mais) e você está pronto para exibir seus anúncios!

É assim que funciona no SmartyAds; tentamos tornar todo o processo o mais simples e transparente possível para os nossos clientes. Não podemos garantir outros serviços, mas eles provavelmente funcionam de maneira semelhante.

Conclusões

A publicidade em áudio parece uma música familiar para muitos profissionais de marketing que ninguém mais toca, mas essa publicidade é um azarão no vasto campo da publicidade digital. Muitas pessoas olham para isso com cautela, e algumas não levam em consideração, sem pensar em quanto tempo uma pessoa moderna passa ouvindo algo.

O surgimento de novos tipos de conteúdo de áudio acarretará inevitavelmente o surgimento de novos tipos de publicidade, mas até agora é muito cedo para falar sobre isso.

Mas se você se concentrar nas oportunidades existentes, verá que a publicidade em áudio digital é quase tão boa quanto a publicidade em vídeo e banner e, de certa forma, até melhor do que essas. Além disso, os anúncios de áudio são perfeitamente compatíveis com outros tipos de publicidade: anúncios CTV, anúncios DOOH, anúncios no jogo, etc.

Portanto, não deixe de lado essa poderosa ferramenta de atração de potenciais clientes para sua marca; a publicidade em áudio será definitivamente um ótimo complemento para sua estratégia de marketing.

Lance anúncios de áudio em plataformas de streaming e rádio digital junto com SmartyAds o mais rápido possível e veja a popularidade de sua marca crescer!