O que é cegueira de banner?

Esta postagem foi atualizada pela última vez em 6 de julho de 2022

No cenário em constante mudança da publicidade digital, alguém poderia se perguntar se os banners ainda são relevantes e úteis.

O primeiro anúncio em banner foi lançado em 1994 e obteve uma taxa de cliques (CTR) de 44%. A partir dessa época, o número de banners exibidos e vistos pelos visitantes da web cresceu muito, mas o alto CTR não foi mantido.

A taxa média de cliques despencou - atingindo apenas 2% em 1995 e míseros 0,6% em 2003. A Solve Media chegou a publicar declarações tão fortes em 2011 como "É mais provável que você chegue ao cume do Monte Everest do que clique em um banner" para ilustram como os cliques raros são para anúncios de banner.

Há também essa noção persistente de que os anúncios em banner agora são menos eficazes. É reforçado por fatores como o aumento do uso de bloqueadores de anúncios e o aumento de cliques de bots. No centro de tudo está a questão da cegueira da bandeira.

Cegueira de banner é um termo em publicidade on-line para descrever um (fenômeno) em que os visitantes do site , consciente ou inconscientemente, ignoram as informações dos banners. Representa a ineficácia dos banners.

A cegueira do banner não é apenas um problema dos anunciantes; também afeta os editores que mantêm o site. Você já se perguntou por que sua implementação proeminente de “call to action” é facilmente notada, mas seus anúncios ou banners promocionais não?

Isso ocorre porque seus usuários acessam seu site por um motivo ou intenção específica. A maioria deles consideraria os anúncios, especialmente os intrusivos, como distrações. Os usuários do seu site eliminarão e descartarão todos os elementos desnecessários em sua busca para realizar sua intenção.

Fatores que podem causar ou contribuir para a cegueira do banner:

1. Posicionamento do anúncio/Layout do site – o anúncio é exibido em um local onde seus usuários esperam ou seus usuários se acostumaram com o layout do site que eles sabem instintivamente quais elementos ignorar

2. Estilo do anúncio e aparência do anúncio – a aparência do anúncio é entediante e não chama a atenção do usuário.Se um anúncio não deixar o usuário curioso ou não houver uma frase de chamariz, é mais provável que seja ignorado.

3. Uso abusivo de banners e sobrecarga de informações – os usuários irão ignorar o que não gostam e sobrecarregar seu site com anúncios irá desligar seus usuários devido à sobrecarga sensorial

4. Os anúncios não atendem aos usuários de seus sites – os anúncios não atendem às necessidades de seus visitantes ou são exibidos para o público-alvo errado

Apesar dos numerosos estudos e alegações de que os banners agora são ineficazes, livrar-se deles não é recomendado ou não é uma boa ideia. De fato, de acordo com a Iron Paper, o formato de exibição de banners teve uma taxa composta de crescimento anual de 7% em 2017 e está continuamente gerando receita significativa para sites ou aplicativos.

Aqui está um gráfico que mostra a tendência de receita esperada até o ano passado.

Fonte: https://www.ironpaper.com/webintel/articles/banner-advertising-stats-and-trends-for-2017/

Se você deseja obter o máximo de seus anúncios em banner e minimizar os efeitos da cegueira do banner, tente usar estas técnicas:

Experimentar

Tamanhos de anúncio como cabeçalho e retângulos têm desempenho sólido. Você pode maximizar o desempenho deles se experimentar o posicionamento colocando anúncios em locais não tão comuns e ver se isso aumenta a CTR.

Você também pode experimentar outros tamanhos de anúncio como 336 × 280 em vez de 300 × 250 ou usar vários tamanhos em um único posicionamento.

Tornar seus anúncios fixos também é uma ótima maneira de obter mais impressões, mas você terá que ter cuidado com a implementação e garantir que isso não interrompa ou afete a experiência de seus usuários.

Seu estilo e design de anúncio também são fatores importantes que você pode ajustar para descobrir qual é mais útil para seus usuários. Aqui estão algumas perguntas que você deve considerar ao decidir sobre o design do seu anúncio

• O design é simples, mas empolgante?
• Ele chama a atenção de seus usuários destacando informações que podem despertar o interesse deles?
• Tem um apelo à ação claro e convincente?

Ao experimentar, tenha cuidado ao decidir qual estilo ou design utilizar para seus anúncios. Tornar muito proeminente e alterar seu conteúdo para parecer com anúncios pode ter algumas desvantagens.

O Nielsen Norman Group, líder mundial em experiência do usuário baseada em pesquisa, publicou suas novas descobertas em um artigo em abril de 2018 afirmando que “os usuários aprenderam a ignorar o conteúdo que se assemelha a anúncios, próximo a anúncios ou locais tradicionalmente dedicados a anúncios. ”

Uma de suas recomendações sobre como criar conteúdo e anúncios de forma eficaz em seu site é executar testes de usabilidade. Os testes acontecem com usuários reais, medem a usabilidade de um site ou a facilidade com que os usuários atingem seus objetivos.

O site deles também possui muitos recursos para testes de usabilidade, como os vídeos abaixo, que você pode usar para avaliar o UX do seu site.

Analytics vs. Teste Quantitativo de Usabilidade

teste de usabilidade de 5 segundos

Repensar e Reavaliar

A receita de anúncios é crítica para os editores, e um bom ROI deve ser sempre o objetivo. No entanto, a experiência do usuário não deve ser sacrificada ao buscar maiores receitas.

É importante avaliar continuamente e encontrar o equilíbrio certo entre esses dois elementos essenciais se você quiser diminuir o impacto da cegueira de banner em seu site.

Sempre se faça estas três perguntas:

1. Meus anúncios são relevantes para meus usuários?
2. Meus anúncios são de boa qualidade?
3. Tenho o número ideal de anúncios em minha página sem incomodar meus usuários?

Aumente o inventário com anúncios nativos

Suas principais áreas de conteúdo sempre obtêm o maior engajamento e visibilidade. É também um dos melhores locais para veicular anúncios e até inseri-los de forma nativa em seu conteúdo.

De acordo com este estudo de rastreamento ocular feito pela Infolinks, “os blocos de anúncios integrados nativamente foram vistos 47% mais rapidamente do que os anúncios em banner nas mesmas páginas, e a área na página que contém essas unidades foi vista por 451% mais pessoas do que o banner de Anúncios."

O estudo mostra que os usuários tendem a perceber a publicidade nativa da mesma forma que veem seu conteúdo. Os anúncios nativos não apenas têm maior probabilidade de serem vistos, mas também têm mais chances de obter um engajamento/clique do usuário, porque a maioria deles os achará mais relevantes para eles.

A Bi Intelligence publicou um relatório prevendo o uso de anúncios nativos. Neste relatório, eles estimam que até 2021 a publicidade nativa representará 74% de toda a receita de anúncios gráficos nos EUA e que a estimativa total de receita de anúncios nativos deverá crescer cerca de 17% ao ano.

Com esse potencial de crescimento em mente, os editores devem considerar a adição de anúncios nativos a seus inventários de anúncios. Isso poderia ajudar a preencher a lacuna na perda de ganhos causada pela cegueira de banners.

Conclusão

Os banners vieram para ficar e continuam agregando valor para editores e anunciantes. No entanto, esse fenômeno de longa data provavelmente não desaparecerá tão cedo. O que os Editores podem fazer é empregar contramedidas eficazes, conforme descrito acima.

Você está lutando contra a cegueira de banner? Agende sua consulta gratuita e deixe a MonetizeMore ajudá-lo a combater o problema e maximizar sua receita de anúncios.