O que é publicidade de marca e como iniciar uma campanha de branding?

Em um mundo competitivo, raramente é suficiente ter um bom produto ou serviço. Além disso, muitas vezes não basta simplesmente anunciar esses produtos para criar relacionamentos duradouros com os clientes. Criar uma identidade de marca forte e usar a publicidade da marca é a chave para construir essa confiança e alcançar o sucesso nos negócios. Como ele pode ajudar e como é diferente do marketing de resposta direta?

O que é publicidade de marca?

A publicidade da marca é um tipo de estratégia que desenvolve o reconhecimento da marca, a fidelidade do cliente e constrói relacionamentos duradouros com os clientes. O objetivo dos anúncios de marca é capturar a atenção das pessoas, estabelecer uma identidade de marca positiva e estável, credibilidade e reconhecimento da marca.

A identidade da marca é uma ideia por trás do produto ou serviço, um conceito que permite que os clientes reconheçam ofertas feitas por empresas específicas entre o grande número de produtos e serviços similares.

O que a marca inclui?

A marca inclui nome, logotipo, embalagem, preço e outras características específicas do produto. Esses são elementos essenciais da identidade da marca. A ideia por trás da oferta pode definir a estratégia de publicidade da marca, pois muitas vezes ela é determinada mais pelos valores promovidos pela empresa do que pelo produto em si.

Exemplos de publicidade de marca

As empresas que usam anúncios de marca geralmente se concentram em se conectar com os clientes nos níveis emocional e intelectual, a fim de criar uma imagem de marca única e memorável por trás de seus produtos e serviços.

Alguns dos exemplos de publicidade de marca mais famosos incluem a Coca-Cola, pois envolvem fortes associações emocionais e identidade de marca consistente que reconhecemos ao longo dos anos.

Como podemos ver, a tarefa dos anúncios de marca não é vender o produto o mais rápido possível, mas criar uma identidade de marca forte.

A mesma aplicação do posicionamento da marca também podemos ver no anúncio gráfico da Nike. Com uma determinada imagem e slogan, uma combinação de cores a Nike criou uma determinada imagem que está fortemente associada a uma marca. Para a publicidade on-line, esses elementos são indispensáveis ​​para a empresa que deseja ser memorizada.

O anúncio do Burger King se concentra no lado emocional do anúncio - exatamente esse elemento cria um forte recall de marca para campanhas de branding.

O maior restaurante de fast-food do mundo, o McDonald's, usa várias táticas de publicidade da marca, uma delas é tornar sua comida atraente para as crianças.

Embora as campanhas de marketing da Apple sejam minimalistas como o design de seus gadgets, os fãs da Apple sempre reconhecem os recursos de assinatura de sua marca favorita.

A loja de comércio eletrônico da Amazon seduz os internautas com uma imagem da maior plataforma americana de compras online que apresenta preços vantajosos.

A Nissan sempre esteve também entre as empresas orientadas para a publicidade da marca, pois ajuda a marca a manter a imagem de líder de mercado ao longo dos anos.

A mesma estratégia de branding aplica-se à L'Oreal para manter a imagem de uma empresa líder no mercado de massa para corpo/rosto/cabelos.

Quem deve usar a publicidade da marca

Geralmente, distinguem-se dois tipos de estratégias de publicidade - publicidade de marca e marketing de resposta direta. Os anúncios de marca de resposta direta incentivam os espectadores a agir, são facilmente mensuráveis ​​com base nos resultados alcançados da campanha. Ao contrário da resposta direta, as campanhas publicitárias de marca geralmente não envolvem chamadas para ação e são mais focadas em impressões e alcance.

Como decidir qual estratégia de anúncios programáticos sua empresa precisa?

Aqui estão alguns casos exemplares de metas de campanhas publicitárias de marca :

1. Introdução do novo produto ou empresa no mercado;
2. Manter a credibilidade e o reconhecimento da marca em torno de uma marca já estabelecida;
3. Apoiar a fidelização do cliente e manter o seu público interessado;
4. Aumentar leads e vendas em uma perspectiva de longo prazo;
5. Agregar novo valor à credibilidade da marca ou todo o re-branding da empresa;

Esses objetivos de publicidade da marca geralmente ajudam uns aos outros - a introdução de um novo produto também pode aumentar a fidelidade do cliente, enquanto manter o reconhecimento da marca também pode ajudar a obter mais leads. Em contraste, o marketing de resposta direta se adapta melhor quando se trata de objetivos exatos. As metas de resposta direta podem incluir aumentar as vendas, promover ofertas específicas ou criar uma lista de e-mails.

Como funciona a publicidade da marca

Agora que temos uma definição de publicidade de marca, passemos para a implementação de anúncios de marca. O desenvolvimento de uma campanha publicitária de marca geralmente consiste nas seguintes etapas:

Etapa 1. Definir metas e público-alvo

Antes de lançar uma campanha publicitária de marca, você deve definir objetivos claros. No caso da publicidade da marca, os objetivos podem incluir aumentar a notoriedade da marca, introduzir novos produtos, criar uma imagem de marca positiva, etc.

A escolha das metas também determina a persona do público-alvo e, às vezes, cada segmento do público pode receber uma meta de negócios exclusiva.

Para atingir esses objetivos de publicidade da marca, é preciso entender com precisão as principais características de cada segmento entre seu público. Estes geralmente incluem dados demográficos, geolocalização, posição social, seus interesses e problemas, canais que eles escolhem, etc.

Etapa 2. Posicionamento da marca

A segunda coisa mais importante sobre a estratégia de publicidade da sua marca é a pesquisa de mercado e o subsequente posicionamento da marca. Requer algum tempo e esforço, mas uma visão correta é indispensável para um posicionamento preciso da marca. Há várias coisas a serem consideradas ao criar anúncios de marca:

• Antes de lançar uma campanha publicitária de marca, faça uma pesquisa de mercado. Investigue o cenário da indústria, quão saturado está o mercado, quem são os principais concorrentes, suas características únicas e o público-alvo.
• A posição atual da marca - sua popularidade e atitudes do cliente, vantagens e desvantagens do produto, principais características.
• Valor único ou proposta de venda única - uma característica específica do produto ou o problema específico que foi projetado para resolver ainda não coberto pelos concorrentes.
• Além do uso prático, muitas vezes também há um valor agregado, como, por exemplo, prestígio, moda, alto status social ou sentimento de pertencimento.

A qualidade geralmente é primordial para a publicidade da marca. No entanto, hoje em dia o posicionamento da marca torna-se uma parte decisiva do sucesso ou fracasso de uma empresa com muito mais frequência. Lembre-se de que a imagem do produto na mente dos consumidores às vezes é ainda mais importante do que o próprio produto em si.

Etapa 3. Aplicação

Com base nos objetivos escolhidos, públicos e um posicionamento de marca desejável, pode-se começar a atuar:

Escolhendo as ferramentas e estratégias certas

Dependendo do público-alvo, deve-se escolher ferramentas e canais para divulgação da marca, duração e outros detalhes da campanha. Também é importante criar uma estratégia única para cada canal, levando em consideração as especificidades e como seu público usa esse canal.

Definindo um orçamento

Detalhes importantes da estratégia de publicidade da sua marca podem depender muito do seu orçamento e da sua distribuição. Enfatize os canais com melhor desempenho e corte suas despesas com aqueles que não funcionam bem. Sempre mantenha seus objetivos principais em mente e distribua seus recursos de acordo.

Configurando uma campanha

Esta etapa é uma implementação da estratégia de publicidade da sua marca. Configure uma campanha de publicidade digital na plataforma do lado da demanda e deixe-a automatizar a compra de mídia com base nas suas condições (direcionamento, frequência, orçamento da campanha etc.). A plataforma encontrará automaticamente o inventário de mídia e publicidade certo e veiculará impressões para o público da sua marca.

Execução, otimização e gerenciamento de campanhas

Após a criação da campanha, é importante acompanhar e acompanhar de perto o seu desempenho a longo e a curto prazo. Preste atenção às mudanças no tráfego da sua marca - o aumento das pesquisas pelo nome da sua empresa é um bom sinal para a campanha publicitária da sua marca. Às vezes, as campanhas publicitárias podem ter um desempenho melhor depois de alterar um pequeno detalhe, portanto, tome medidas quando necessário. Seja sensível sobre essas coisas e otimize-as oportunamente para influenciar drasticamente o sucesso de seu empreendimento.

Conclusões

O uso da publicidade da marca pode ajudar as empresas a atingir muitos objetivos na perspectiva de longo prazo. Com uma identidade de marca, um conjunto definido de canais e um orçamento preciso, pode-se começar a construir uma imagem de marca única e consistente, definindo campanhas publicitárias de marca perfeitas. Uma imagem de marca e identidade de marca sólidas podem servir como um núcleo para relacionamentos duradouros e confiáveis ​​com seus clientes, o que é a chave para o desenvolvimento de negócios bem-sucedido.

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